產(chǎn)業(yè)定位論文：動漫產(chǎn)業(yè)的進展定位思索

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本文作者：楊利民 單位：內(nèi)蒙古大學藝術(shù)學院

地域、文化影響

農(nóng)民耕作首先要看是土地的位置和大的氣候環(huán)境，即地域環(huán)境和經(jīng)濟文化背景是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，不同的地域環(huán)境和社會歷史會產(chǎn)生不同的文化心理，從而影響到文化基因的傳承和藝術(shù)思維的多樣化發(fā)展，進而影響到藝術(shù)創(chuàng)作的交流和表達。從當前中國大陸的動漫產(chǎn)業(yè)的競爭格局來看，目前大致可以分為六大區(qū)域:即一是以北京、天津為代表,以生產(chǎn)制作為特點的京津冀動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；二是以上海、杭州、蘇錫常為代表,以資本實力、人才資源為特點的長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；三是以長沙為代表,以動畫原創(chuàng)——“動漫湘軍”為特點的中部動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；四是以大連為代表,以外包為特點的東北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；五是以廣州、深圳為代表,以衍生品生產(chǎn)制造為特點的珠三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)；六是以成都為代表,以游戲、無線娛樂為特點的西南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。所以，從中國動漫產(chǎn)業(yè)地域發(fā)展的歷史和格局來講，人才、技術(shù)、經(jīng)濟、文化和對外開放的程度等因素，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件和基礎(chǔ)，決定了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。

動漫人才因素

“種”這里說的是種子，動漫產(chǎn)業(yè)的根本就是動漫產(chǎn)品，而動漫產(chǎn)品又都是由人來完成，所以，種子在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中指的是人才。從動漫的從業(yè)人員各省市的分布來看，據(jù)江蘇省廣電總局統(tǒng)計,2008年,全省具有獨立法人資格的影視動畫企業(yè)355家,直接從業(yè)人員過萬人；目前全省有40多所院校開設(shè)了動畫相關(guān)專業(yè),在校學生9000多人,初步形成了企業(yè)與院校相互支持、優(yōu)勢互補、產(chǎn)學研一體的產(chǎn)業(yè)新格局?！逗先請蟆吩诮趫蟮椒Q，目前湖南全省有150家動漫企業(yè)，原創(chuàng)人員1.3萬多人，相關(guān)從業(yè)人員5萬多人，人才集群優(yōu)勢明顯。《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》報道稱，截至2010年末，吉林省共有動漫游戲企業(yè)366家，動漫游戲企業(yè)注冊資本金12億元，從業(yè)人員47800余人，年動畫片加工生產(chǎn)能力超過5萬分鐘。從一組組數(shù)據(jù)中可以看出，動漫從業(yè)人員的聚集和優(yōu)秀原創(chuàng)開發(fā)人員的培養(yǎng)，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

政策扶持

“肥”在作物的生長發(fā)育中起著巨大的推動作用，是作物生長的重要推動力，動漫產(chǎn)業(yè)中的肥料就如同國家寬松積極的產(chǎn)業(yè)扶持政策。首先，從國家對動漫扶持的產(chǎn)業(yè)政策來講，從2000年起就制定了一列的產(chǎn)業(yè)扶持政策，如，國家廣電總局頒發(fā)《關(guān)于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，國務(wù)院提出《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列國家扶持政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境。其次，從各地區(qū)來看也了一系列的規(guī)定來扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重慶市出臺了《重慶市鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》，《關(guān)于使用重慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》等一系列政策措施，在鼓勵和扶持重慶動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到了積極的作用。江蘇的南京市政府出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見（試行）》。常州市政府下發(fā)了《關(guān)于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定的通知》。無錫市政府《關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，蘇州市人民政府也出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，其在土地政策、播出獎勵、公共技術(shù)平臺、資金獎勵、貼息貸款、稅收優(yōu)惠、人才培訓(xùn)、引進政策、展會推介等方面給予了動漫產(chǎn)業(yè)極大的推動和支持。由于一系列的“肥料”的作用，為這些地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，并使這些地區(qū)的動漫創(chuàng)作出現(xiàn)了巨大的增長。

產(chǎn)業(yè)精神建設(shè)

“為”在這里指作為。耕作中如果只種不管，不去認真經(jīng)營照料，將會嚴重影響到作物的生長和最終的產(chǎn)量。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一樣，即使有好的環(huán)境、優(yōu)秀的人才，但是如果沒有合理的發(fā)展規(guī)劃、科學的發(fā)展布局及認真的職業(yè)態(tài)度，那產(chǎn)業(yè)一定不會成熟壯大。動漫的產(chǎn)業(yè)精神建設(shè)，將是動漫產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的核心力量。在國內(nèi)大多的動漫產(chǎn)業(yè)研究中，大都研究如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑和模式方法，而很少有人研究動漫的產(chǎn)業(yè)精神，其實精神的弘揚是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成敗的重要組成部分。如早期我國動漫的鼻祖萬氏兄弟，就是經(jīng)過整整四年執(zhí)著的摸索和研習，在一無試驗場地，二無資料可供參考，三無資金購買機器和設(shè)備的艱苦條件下，經(jīng)過無數(shù)次的失敗之后，終于在1922年底成功地完成了一分鐘長度的動畫廣告片《舒振東華文打字機》。由于萬氏兄弟對動畫的執(zhí)著追求，對動畫鍥而不舍的研究探索和日雕月琢持之以恒的創(chuàng)作心態(tài)，才有了中國的動畫的開創(chuàng)和發(fā)展，才有了亞洲第一部動畫長片的產(chǎn)生，才會有《大鬧天宮》這樣優(yōu)秀影片的創(chuàng)作和延續(xù)、傳承，才有了“中國學派”的蜚聲國際。中國動漫界正是有了像萬氏兄弟等老一輩動漫大師的艱苦卓越的奮斗和執(zhí)著探索精神的延續(xù)，才有了中國動漫輝煌的歷史和豐富繁榮的今天。這種對動漫執(zhí)著的熱愛和堅持不懈的探索創(chuàng)新精神，是中國動漫產(chǎn)業(yè)的精神脊梁，只有加強中國動漫的產(chǎn)業(yè)精神建設(shè)，把執(zhí)著追求、勇于創(chuàng)新和開放包容的精神實質(zhì)深入人心，并將其作為中國動漫人的精神內(nèi)核，才能發(fā)揮出個人的創(chuàng)作激情，才能發(fā)揮出人才的凝聚力量，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

推廣傳播

傳，指宣傳和推廣。豐收了不一定就會有收益，只有賣出去才能真正的得到利潤，所以銷售渠道的建立是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)生效益的重要環(huán)節(jié)。馬克思在《<政治經(jīng)濟學批判>導(dǎo)言》中寫到:“沒有生產(chǎn)，就沒有消費，但是，沒有消費，也就沒有生產(chǎn)，因為如果這樣，生產(chǎn)就沒有目的?！彼?，只有在消費的前提下，生產(chǎn)才更有意義，而銷售必須要經(jīng)過傳播這個重要的中間環(huán)節(jié)。上星頻道是動漫產(chǎn)業(yè)推廣、宣傳和銷售的重要媒介。目前，湖南有金鷹卡通，上海有上海炫動頻道，北京有卡酷頻道，廣東有《嘉佳卡通》頻道，遼寧有《新動漫》頻道，上星頻道對當?shù)氐膭勇l(fā)展和傳播起到了積極的推動作用。當然傳播的渠道是多方面的，還包括“電影院放映的劇場版動畫片以及通過錄影帶、DVD、LD等形式發(fā)行的影像制品和OVA動畫片，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的視頻動畫短片，通過無線網(wǎng)絡(luò)在手機、PDA等移動終端上發(fā)行的動畫等形式來進行傳播的?！辈ビ抄h(huán)節(jié)和發(fā)行渠道是動畫片生產(chǎn)銷售方面的重要環(huán)節(jié)，是動畫作品推向受眾的重要一環(huán)。

產(chǎn)業(yè)拓展

拓就是指拓寬、拓展，為了更好的銷售自己耕作的產(chǎn)物，更大的獲得經(jīng)濟利潤，就需要繼續(xù)加大對該產(chǎn)品的深加工程度，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來使產(chǎn)品門類豐富、種類繁多，并適應(yīng)市場需求變化，進一步擴大市場收益。作為動漫產(chǎn)業(yè)來講，則主要是指動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和拓展。杭州則匯聚了20余家大型影視動畫片企業(yè),中南卡通、盛世龍吟、時空數(shù)碼等企業(yè)具有自主開發(fā)動漫產(chǎn)品的能力。在上海,上海美術(shù)電影制片廠、炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、靜安區(qū)“動漫硅谷”、數(shù)字娛樂中心等組成了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。“宏夢卡通集團以“虹貓藍兔”品牌形象為核心，全方位拓展渠道，開發(fā)衍生產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的兒童消費領(lǐng)域推出系列圖書，進入兒童消費品制造領(lǐng)域，并在全國加盟組建‘虹貓藍兔卡通天地’連鎖專賣系統(tǒng)。與幼兒園合作，掛牌成立4家‘虹貓藍兔幼兒園’。同時，涉足醫(yī)藥、游戲、電信增運營等領(lǐng)域、目前，雅克食品、隆力奇日化、匯源果汁、伊利飲料、奧迪玩具等近50家企業(yè)均已獲得宏夢卡通的形象授權(quán)。”動漫產(chǎn)業(yè)的真正產(chǎn)值，不是動漫作品的播映，而是產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品的生產(chǎn)和研發(fā)，無論國內(nèi)外，“衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)的拓展和建設(shè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的關(guān)鍵步驟，也是我國動漫產(chǎn)業(yè)成熟度的重要標志?！彼?，科學合理的加強動漫的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的合作與開發(fā)，并結(jié)合當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來進行產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域突破和長足發(fā)展，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從以上幾個方面做出積極的準備和努力。