网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

SWOT分析我國動漫產(chǎn)業(yè)論文

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了SWOT分析我國動漫產(chǎn)業(yè)論文范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

SWOT分析我國動漫產(chǎn)業(yè)論文

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的swot分析

SWOT分析法是在對對象的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)和外部環(huán)境帶來的機會(Oppor-tunities)、威脅(Threats)進行分析的基礎(chǔ)上,進而制定戰(zhàn)略的一種方法。當(dāng)前,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于機遇與挑戰(zhàn)并存的時期,我們需要明了自身的優(yōu)勢和劣勢,做出正確的應(yīng)對。

(一)我國動漫產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)劣勢分析

1.S—我國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

(1)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺基本形成隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,政府和企業(yè)都意識到了動漫產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。在政府扶持政策的帶動下,長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)都形成了若干個動畫產(chǎn)業(yè)集群帶,杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園等動漫產(chǎn)業(yè)基地相繼建立。另外,隨著各級政府在資金、稅收等方面政策優(yōu)惠,我國動漫企業(yè)也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),其中不乏像廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司、上海南通斯伯麥動畫公司等具有一定知名度和行業(yè)影響力的動漫企業(yè)。這些動漫企業(yè)不但門類比較齊全,而且又各有側(cè)重,他們的存在必將給我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的希望。

(2)動漫創(chuàng)作素材資源豐富中國不但有幾千年的文明歷史,還是一個多民族國家,各民族在生產(chǎn)勞動中留下了豐富的優(yōu)秀民族文化資源,積淀了深厚的民族文化底蘊。在這幾千年歷史中編纂的歷史書籍、發(fā)生的奇聞異事、形成的民間藝術(shù)等為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材,是動漫題材取之不盡的源泉,如神話故事、繪畫,戲劇等藝術(shù)皆可為動漫所用。早期的《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》、《三個和尚》、《黑貓警長》、《阿凡提的故事》等都取材于民族文化。政府已經(jīng)開始意識到這個問題,倡導(dǎo)企業(yè)在動漫制作時將民族文化融入到動漫之中。

(3)動漫人才隊伍龐大隨著文化部、教育部等扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策的施行,我國動漫專業(yè)教育有了很大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國約有282所本??圃盒TO(shè)立了動畫專業(yè),在校學(xué)生超過50萬人,每年相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生達10萬余人。另外,一批高職院校和動漫培訓(xùn)機構(gòu)的動漫人才職業(yè)教育也取得了不錯的效果。毫無疑問,他們所蘊儲的潛力是巨大的,這勢必會給中國動漫業(yè)帶來光明的前景。

2.W—我國動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢

(1)缺少自主品牌,原創(chuàng)能力差近年來,我國動漫產(chǎn)品數(shù)量增長迅速,但具有前期創(chuàng)作能力的本土動漫企業(yè)較少,許多只是加工企業(yè),沒有自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán),自主研發(fā)能力較差,整體質(zhì)量不高,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫形象和市場競爭力強的精品力作不多,具有國際影響力的動漫品牌基本沒有。動漫是以創(chuàng)意為動力,而目前我國動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)實力總體較弱。主要表現(xiàn)在:動漫人物設(shè)計毫無特色,無法把握住觀眾的需求;故事情節(jié)老套,無法引起觀眾的興趣;動漫場景過于宏觀,無法展現(xiàn)細微之處。我國具有前期創(chuàng)作能力的本土動漫企業(yè)較少,許多只是加工企業(yè),沒有自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán),自主研發(fā)能力較差,很大程度上只能依靠政府的扶持而生存。

(2)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)鏈不完整目前,我國動漫制作過程中存在“斷鏈”、“缺環(huán)”問題?!皵噫湣笔侵府a(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間相互割裂,產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)沒有形成一個整體?!叭杯h(huán)”表現(xiàn)為我國動漫業(yè)在前期缺少市場調(diào)研、作品策劃和動漫文化的宣傳,在中期缺乏對動漫產(chǎn)品的營銷,在后期對動漫衍生品的開發(fā)和市場的拓展不夠。不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和殘缺的產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)致同質(zhì)化競爭和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險進一步加劇。

(3)人才結(jié)構(gòu)不合理盡管我國已經(jīng)開始注重對動漫人才的培養(yǎng),但針對性不夠,結(jié)果是動漫人才供給不能與動漫產(chǎn)業(yè)鏈的需求相匹配。盲目的動漫人才培養(yǎng)直接造成了動漫人才的結(jié)構(gòu)失衡,目前我國動漫制作主要缺乏創(chuàng)意人才、中期制作人才、動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才等,其中高端創(chuàng)意策劃與經(jīng)營管理人才嚴重不足。

(4)動漫發(fā)展觀念陳舊在我國大多數(shù)成年人的觀念中,動畫就是供孩子們消遣的,沒有多少積極意義,更有部分大人認為動漫不利于孩子的學(xué)習(xí)和成長,形成了一種不認可、甚至排斥動漫的心理。這些慣性思維一方面忽視了各個年齡段人群對動漫的需求,另一方面忽視了好的動漫的積極意義和價值,導(dǎo)致中國動漫將焦點主要集中在少兒人群。

(二)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境SWOT分析

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動漫市場競爭的加劇,動漫產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境也在不斷變化。

1.O———我國動漫發(fā)展的機會

(1)巨大的潛在市場中國是一個人口大國,但我國動漫長期的“低齡化”路線,使得目前我國動漫受眾主要是青少年兒童。動畫大師波爾多說:“動漫不僅僅是兒童的專利,動漫沒有年齡限制,從3歲到83歲的人群,都應(yīng)該是動漫的受眾。”據(jù)統(tǒng)計,在日本動漫產(chǎn)品受眾平均年齡在32歲,中國動漫迷的基準(zhǔn)年齡在看《七龍珠》、《圣斗士星矢》、《城市獵人》的那一代人中,平均年齡也超過27歲。這說明,在我國除兒童以外還有龐大的潛在消費人群和廣闊的潛在消費市場。另外,隨著我國對外文化交流和貿(mào)易的加強、外國對中國文化的了解的加深,國外市場也將給我們帶來發(fā)展的機遇。動漫產(chǎn)業(yè)大國日本現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)規(guī)模有1萬億元以上,我國不到其十分之一,還有巨大的提升空間。如果經(jīng)過5年至10年的時間,把我國動漫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中的比重從目前的十萬分之一提高到百分之一,挖掘出這個巨大的潛在的消費市場,那么我國動漫產(chǎn)業(yè)至少還有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。除動漫產(chǎn)業(yè)本身存在著巨大的消費空間外,其衍生品的市場空間更大。據(jù)統(tǒng)計中國國民每年對于食品、玩具、服裝、音像制品和各類出版物的消費額高達幾千億,其中大多數(shù)都可作為動漫衍生品而存在,由此推算中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超過千億元的發(fā)展空間。這對于我國立足國內(nèi)、進入國際動漫市場來說是一個難得的機遇。

(2)政府的大力支持如前所述,為了推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國家有關(guān)部門和部分地方政府出臺了一系列的政策。這些政策的內(nèi)容包括動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政投入、知識產(chǎn)權(quán)保護、投融資、稅收優(yōu)惠、組織實施等各個方面,從而為我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展環(huán)境。

(3)電子技術(shù)的成熟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機3G技術(shù)以及三維技術(shù)等的迅速發(fā)展,有力地推動了動漫的發(fā)展?;谖覈嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)用戶群,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和更多媒介技術(shù)的創(chuàng)新和運用,將為動漫的發(fā)展和創(chuàng)新提供更堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

2.T———我國動漫發(fā)展面臨的威脅

(1)激烈的市場競爭我國動漫起步遠遠早于歐美、日本等國,但在隨后的發(fā)展過程中由于種種原因,我國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸落后于這些國家?,F(xiàn)在,歐美、日韓等國的動漫已經(jīng)具備了強大的創(chuàng)作能力和成熟的營銷經(jīng)營經(jīng)驗,形成了品牌效應(yīng),占據(jù)了國內(nèi)外大部分市場。他們的動漫產(chǎn)品的收視率遠遠高于國產(chǎn)動漫,動漫人物形象也深深地印在了在消費者的腦海中,并且他們制造的動漫衍生產(chǎn)品每年從中國市場獲利6億元以上,我國動漫產(chǎn)業(yè)與他們相比差距巨大。這對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了極大壓力和挑戰(zhàn)。

(2)動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境不佳由于我國利用外資和民間資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)才處于起步階段,銀行信貸體制和股票市場的缺陷又使得他們在動漫產(chǎn)業(yè)運用較少,還未形成多元的投資主體相結(jié)合的格局。大部分動漫企業(yè)規(guī)模小、盈利能力不強,難以滿足投資需求。投資主體單一,融資渠道狹窄,對政府的依賴較大,資金不足成為限制我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

(3)盜版現(xiàn)象嚴重歐美、日本等國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速得益于知識產(chǎn)權(quán)保護工作做得十分到位,市面上很少存在盜版現(xiàn)象,因此企業(yè)愿意從事動漫創(chuàng)作和創(chuàng)新,而相比之下,中國動漫在這方面還比較欠缺,中國市場上盜版現(xiàn)象十分嚴重,極大地影響了動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

(4)替代品的競爭作為一種傳統(tǒng)的娛樂項目,隨著現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展,動漫面臨著其它一些新型數(shù)字信息產(chǎn)品的替代競爭,例如:網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書籍等,這些替代品往往都具有某些方面的優(yōu)勢,對動漫形成了一定的挑戰(zhàn)。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略選擇及對策

(一)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

通過以上對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、挑戰(zhàn)、機遇的逐一分析,我們可以得到以下戰(zhàn)略組合矩陣。通過總結(jié)日韓美等國的經(jīng)驗,可以發(fā)現(xiàn)要獲得動漫市場的競爭優(yōu)勢,創(chuàng)意能力、品牌形象和經(jīng)營管理能力等是決定市場競爭成敗的關(guān)鍵因素。與美、日、韓等主要競爭對手相比,這幾個方面恰恰是我國動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢。在世界經(jīng)濟一體化的格局下,市場的大小、政策制度的作用又是影響競爭結(jié)果最主要的外部環(huán)境因素。由前面的分析可以看出,我國動漫產(chǎn)業(yè)在這兩個方面是面臨著良好的機會的。因此,在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略組合中,未來一個時期比較適合的戰(zhàn)略是WO戰(zhàn)略,即穩(wěn)定戰(zhàn)略向發(fā)展型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。具體來講,就是在保持目前的發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上,抓住外部良好的市場和政策機會,加強創(chuàng)意能力和經(jīng)營管理能力培養(yǎng),加強競爭能力,贏得更大的市場和發(fā)展。

(二)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析

我國動漫產(chǎn)業(yè)管理的WO戰(zhàn)略要獲得成功,必須先要克服和改進自身的劣勢,才能抓住外部環(huán)境所蘊藏的機會,可采取以下對策:

1.加強動漫人才培養(yǎng)的針對性,提高人才的質(zhì)量

針對我國動漫人才結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀,應(yīng)該修訂動漫人才培養(yǎng)計劃,實施動漫高端人才培養(yǎng)計劃,根據(jù)市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,構(gòu)建多層次的動漫人才培養(yǎng)體系,不斷完善動漫人才培養(yǎng)機制,全面提高動漫產(chǎn)業(yè)人才隊伍的整體素質(zhì),為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐。其中,特別要加強對動漫產(chǎn)業(yè)所需核心人才和我國動漫產(chǎn)業(yè)緊缺人才的培養(yǎng)。首先需要培養(yǎng)動漫創(chuàng)意人才,創(chuàng)意是動漫的靈魂;其次要培養(yǎng)動漫專業(yè)技術(shù)人才,包括劇本寫作的文學(xué)人才、角色背景設(shè)計的美術(shù)人才、精通視聽語言的導(dǎo)演人才和專業(yè)的動漫制作人才等動漫創(chuàng)作人才;最后還要培養(yǎng)優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才??傊?,通過改革和完善人才培養(yǎng)機制,著力培養(yǎng)一批產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的既懂創(chuàng)意又善經(jīng)營管理的復(fù)合型高端人才。

2.提升原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)能力,打造動漫品牌

在某種程度上,文化消費其實就是商品品牌的消費,而現(xiàn)代商品的品牌所帶來的效益已遠遠超過了商品本身所能創(chuàng)造的價值。因此應(yīng)該鼓勵原創(chuàng),打造出具有中國特色的原創(chuàng)品牌和動漫精品。一要加大對動漫企業(yè)進行創(chuàng)新的支持力度,加強對原創(chuàng)動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的扶持,引導(dǎo)和鼓勵他們不斷提高原創(chuàng)能力,努力提升產(chǎn)品內(nèi)涵和質(zhì)量,創(chuàng)作出富有中國文化精神和時代特點的動漫形象和動漫品牌。二要改革和完善動漫產(chǎn)品評價體系和激勵機制,建立公開、公平、公正的評選機制。三要加強對原創(chuàng)動漫的推廣宣傳,在制作、資本、授權(quán)宣傳等方面為優(yōu)秀動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品搭建產(chǎn)業(yè)化推廣平臺,支持和鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的播映、出版、展覽等各項傳播、推廣活動,大力宣傳和推廣原創(chuàng)動漫精品和優(yōu)秀人才,提高其影響力和知名度。

3.優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)

加快動漫產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。首先,針對目前動漫產(chǎn)業(yè)遍地開花、盲目低級競爭的表面繁榮現(xiàn)象,要根據(jù)區(qū)域特點和優(yōu)勢,加強統(tǒng)籌規(guī)劃,實現(xiàn)資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)分工合作,促進區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。形成布局合理、特色突出、資源利用高效的協(xié)調(diào)發(fā)展格局。其次,從控制數(shù)量、提高質(zhì)量、優(yōu)化布局、完善功能等方面加強動漫產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的建設(shè)與管理。

作者:張宇 張杰

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
精選范文推薦
文秘服务 AI帮写作 润色服务 论文发表