中原文化背景下動漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、國內外動漫產(chǎn)業(yè)模式及其特點

首先，就國外而言，動漫市場比較發(fā)達的國家有日本、美國、韓國。通過市場調研可知，這些國家之所以能夠在動漫市場占有很大的分量，主要是源于這些動漫強國都擁有一條完整且成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，主要有以個特點：第一，動漫市場都有穩(wěn)定豐富的創(chuàng)作素材，注重原創(chuàng)性。美國的動漫市場起源于電影動畫。日本的動漫創(chuàng)作主要依靠漫畫連載，擁有穩(wěn)定的消費市場。韓國的動漫市場通過網(wǎng)絡動畫產(chǎn)業(yè)模式開啟了成功之門。第二，動漫制作手段比較先進，宣傳到位。美國的動漫完全是按照電影的風格制作而發(fā)展起來的，把握消費人群及消費市場的動向，保證了票房。同時，在動漫輸出方面，不惜重金宣傳，向全世界推銷自己的產(chǎn)品。日本在動漫制作上注重拍攝效果，多采用三維、四維拍攝手段，畫面唯美，意境深遠。作為日本主體產(chǎn)業(yè)之一，其配套產(chǎn)業(yè)體系在世界上也是屈指可數(shù)的。尤其是用動畫的手法把真人無法做到的劇情表現(xiàn)了出來，還包含了很多教育人的哲理，不像中國把教育的話直接說出來，通過寓教于樂的方式讓小孩在成長的過程中接受教育。韓國通過網(wǎng)絡動畫，進而衍生出網(wǎng)絡游戲，抓住市場發(fā)展的動向及消費人群的特點，這一點是非常值得肯定。再者，無論成功與否，政府的大力支持，這種力量是所向披靡的。第三，動漫衍生產(chǎn)品市場開發(fā)得非常完善。比如漫畫周邊的動漫圖書的出版發(fā)行，音像制品的發(fā)行，相關游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等等配套產(chǎn)品都為動漫市場的發(fā)展提供了較大的生存空間。第四，動漫產(chǎn)業(yè)的受眾年齡段比較寬泛，不僅僅局限于兒童。這樣，動漫市場就非常容易打開。值得一提的是，與中國相比，關鍵是觀念不同，日本是全民皆“動”，在中國好像固有的觀念是，動畫就是做給小孩子看的，故事編劇在深度上也跟不上，所以市場不容易打開。第五，每部動漫作品都會展現(xiàn)出個性鮮明、惹人喜愛的動漫形象，形成固定的動漫品牌，進而成為動漫作品的形象代言人。通過動漫形象可以推動動漫文化建設，培育動漫文化品牌，推動原創(chuàng)動漫畫文化走向世界。第六、動漫衍生產(chǎn)品的版權都有明確的授權，保證其盈利創(chuàng)收，為后期的制作提供更好的保證與支持。這一點非常重要，因為動漫作品創(chuàng)意的開發(fā)、產(chǎn)品的制作都離不開資金的周轉，否則難以維持正常的產(chǎn)業(yè)運轉，進而可能會導致動漫品牌形象的破壞。其次，國內方面，在沿海，浙江杭州動漫產(chǎn)業(yè)已基本形成一條動漫研發(fā)、創(chuàng)意和制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運營和衍生產(chǎn)品開發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。在中部六省中，“動漫湘軍”的名頭已叫響全國，目前湖南已經(jīng)形成一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。值得我們學習借鑒的經(jīng)驗有：

（1）政府對動漫、游戲產(chǎn)業(yè)的高度重視，制定了一系列支持發(fā)展的優(yōu)惠政策和長遠發(fā)展規(guī)劃；

（2）注重培養(yǎng)動漫人才；

（3）產(chǎn)業(yè)鏈條比較完善。由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須切合本國實際，找出亮點，形成動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模。尤其是對動漫相關市場的開發(fā)，更是重中之重。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構建

河南是人口大省，是動漫產(chǎn)業(yè)受眾最多的省份之一。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇的來臨，我們更應該重視中原文化的深度開發(fā)，將博大精深的歷史文化資源轉化為動漫生產(chǎn)力、轉化為區(qū)域影響力。河南的動漫產(chǎn)業(yè)整體來說，在全國仍然處于追趕者地位。與其他省市相比，河南動漫產(chǎn)業(yè)顯得步子緩慢，動力不足，仍是一個動漫產(chǎn)業(yè)落后大省。自我審視會發(fā)現(xiàn)，河南的動漫產(chǎn)業(yè)，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、動漫企業(yè)的聚集、動漫基地的建設、動漫氛圍的形成、動漫品牌的打造等方面，依然任重而道遠。擁有豐富中原文化底蘊的河南動漫企業(yè)在產(chǎn)業(yè)模式的選擇、動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善、明星企業(yè)的打造上還有很長的路要走。作為具有數(shù)千年積淀的中原文化的主體和核心，河南豐厚的歷史文化底蘊可以為動漫提供取之不盡的素材，關鍵是如何將傳統(tǒng)文化資源用先進的技術手段發(fā)掘并傳承下去。河南的動漫產(chǎn)業(yè)可在以上的基礎上做出以下幾大特色：

（1）主動把動漫和有關產(chǎn)業(yè)結合，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈；

（2）注重影視動漫和出版動漫的結合；

（3）注重原創(chuàng)和中原文化的結合；

（4）注重行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結合等。形成以中原文化為底蘊、以文化與產(chǎn)業(yè)的有機結合為方向、以先進科學和技術為手段、以優(yōu)良政策為保障的具有中原文化特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在中原文化背景下構建具有河南動漫產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展模式。

三、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議

把河南打造成動漫產(chǎn)業(yè)大省，這一目標如何實現(xiàn)？對于處于起跑階段的河南動漫業(yè)來講，如何立足優(yōu)勢，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)崛起，是一個值得思考的課題。做大做強產(chǎn)業(yè)鏈是關鍵，河南動漫在吸取國外先進經(jīng)驗與國外進行合作的同時必須注重融入本地特色的原創(chuàng)開發(fā)，必須探討出自己的模式，向世界動漫發(fā)展水平看齊，尋求快速發(fā)展之道。第一，在動漫素材上下工夫，注重原汁原味的文化元素。中原地區(qū)豐厚的歷史文化遺產(chǎn)都是寶貴的資源，其真正價值在于向世界展示，與世界交流互動。教育是每個家庭的頭等大事，通過動畫傳播一定的教育知識，對于家長來講是再好不過的。比如改編一些比較受幼兒教育歡迎的話題，如“三字經(jīng)”、“弟子規(guī)”、“唐詩”、“宋詞”、“京戲臉譜”、“皮影”、“傳統(tǒng)武術”等，制作相關動漫作品。寓教于樂，豐富藝術形象，傳承民族文化，制作出具有本土特色的動漫作品。第二，加強動漫形象創(chuàng)作，充分體現(xiàn)中原文化背景下的動漫品牌。美國的迪斯尼風靡全球，帶來了巨大的利益。如果能夠制作出體現(xiàn)中原傳統(tǒng)文化的動漫形象，進而推向全國甚至全世界，將能提高河南動漫的影響力，同時彰顯中原傳統(tǒng)文化特色。第三，擴大動漫的受眾人群，提高動漫的制作層次，改變傳統(tǒng)觀念。中國是一個人口大國，除去幼兒，年輕人占據(jù)很大的比重，意味著動漫市場的可待開發(fā)性。第四，宣傳擴展動漫作品，通過多種渠道，使本土動漫能夠有一定的市場。尤其是建立網(wǎng)絡平臺，將本土企業(yè)開發(fā)的動漫產(chǎn)品和衍生品都放在這個平臺上推廣。第五，注重拍攝效果，畫面唯美、動人、傳神。從動漫先進國家吸取精華，創(chuàng)作打動人心的動漫作品和形象。做到這一點最根本的在于技術和人才的保證。因此，必須提高動漫作品的拍攝技術，創(chuàng)作出打動人心的作品和形象。第六，對衍生產(chǎn)品的開發(fā)，關注其是否具有可行性、實用性、教育性。除去常規(guī)的圖書音像制品、游戲等開發(fā)之外，更應該考慮具有受眾性的產(chǎn)品，針對不同的人群開發(fā)相應的產(chǎn)品。第七，注重知識產(chǎn)權保護，解決動漫衍生品這一新興行業(yè)的知識產(chǎn)權方面的問題。由于我國在產(chǎn)品制作方面盜版現(xiàn)象比較嚴重，政府必須介入，完善保護動漫產(chǎn)品產(chǎn)權相關的法律，切實保護好原創(chuàng)。

作者：陳亞敏 單位：鄭州大學西亞斯國際學院