中原文化背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式及其特點(diǎn)

首先，就國(guó)外而言，動(dòng)漫市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家有日本、美國(guó)、韓國(guó)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可知，這些國(guó)家之所以能夠在動(dòng)漫市場(chǎng)占有很大的分量，主要是源于這些動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)都擁有一條完整且成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，主要有以個(gè)特點(diǎn)：第一，動(dòng)漫市場(chǎng)都有穩(wěn)定豐富的創(chuàng)作素材，注重原創(chuàng)性。美國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)起源于電影動(dòng)畫(huà)。日本的動(dòng)漫創(chuàng)作主要依靠漫畫(huà)連載，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。韓國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式開(kāi)啟了成功之門(mén)。第二，動(dòng)漫制作手段比較先進(jìn)，宣傳到位。美國(guó)的動(dòng)漫完全是按照電影的風(fēng)格制作而發(fā)展起來(lái)的，把握消費(fèi)人群及消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)向，保證了票房。同時(shí)，在動(dòng)漫輸出方面，不惜重金宣傳，向全世界推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。日本在動(dòng)漫制作上注重拍攝效果，多采用三維、四維拍攝手段，畫(huà)面唯美，意境深遠(yuǎn)。作為日本主體產(chǎn)業(yè)之一，其配套產(chǎn)業(yè)體系在世界上也是屈指可數(shù)的。尤其是用動(dòng)畫(huà)的手法把真人無(wú)法做到的劇情表現(xiàn)了出來(lái)，還包含了很多教育人的哲理，不像中國(guó)把教育的話(huà)直接說(shuō)出來(lái)，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式讓小孩在成長(zhǎng)的過(guò)程中接受教育。韓國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，進(jìn)而衍生出網(wǎng)絡(luò)游戲，抓住市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向及消費(fèi)人群的特點(diǎn)，這一點(diǎn)是非常值得肯定。再者，無(wú)論成功與否，政府的大力支持，這種力量是所向披靡的。第三，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)得非常完善。比如漫畫(huà)周邊的動(dòng)漫圖書(shū)的出版發(fā)行，音像制品的發(fā)行，相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)等等配套產(chǎn)品都為動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展提供了較大的生存空間。第四，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾年齡段比較寬泛，不僅僅局限于兒童。這樣，動(dòng)漫市場(chǎng)就非常容易打開(kāi)。值得一提的是，與中國(guó)相比，關(guān)鍵是觀念不同，日本是全民皆“動(dòng)”，在中國(guó)好像固有的觀念是，動(dòng)畫(huà)就是做給小孩子看的，故事編劇在深度上也跟不上，所以市場(chǎng)不容易打開(kāi)。第五，每部動(dòng)漫作品都會(huì)展現(xiàn)出個(gè)性鮮明、惹人喜愛(ài)的動(dòng)漫形象，形成固定的動(dòng)漫品牌，進(jìn)而成為動(dòng)漫作品的形象代言人。通過(guò)動(dòng)漫形象可以推動(dòng)動(dòng)漫文化建設(shè)，培育動(dòng)漫文化品牌，推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫畫(huà)文化走向世界。第六、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的版權(quán)都有明確的授權(quán)，保證其盈利創(chuàng)收，為后期的制作提供更好的保證與支持。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)閯?dòng)漫作品創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品的制作都離不開(kāi)資金的周轉(zhuǎn)，否則難以維持正常的產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而可能會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫品牌形象的破壞。其次，國(guó)內(nèi)方面，在沿海，浙江杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已基本形成一條動(dòng)漫研發(fā)、創(chuàng)意和制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運(yùn)營(yíng)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。在中部六省中，“動(dòng)漫湘軍”的名頭已叫響全國(guó)，目前湖南已經(jīng)形成一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。值得我們學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)有：

（1）政府對(duì)動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的高度重視，制定了一系列支持發(fā)展的優(yōu)惠政策和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃；

（2）注重培養(yǎng)動(dòng)漫人才；

（3）產(chǎn)業(yè)鏈條比較完善。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須切合本國(guó)實(shí)際，找出亮點(diǎn)，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模。尤其是對(duì)動(dòng)漫相關(guān)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，更是重中之重。

二、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建

河南是人口大省，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾最多的省份之一。鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的來(lái)臨，我們更應(yīng)該重視中原文化的深度開(kāi)發(fā)，將博大精深的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)化為區(qū)域影響力。河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體來(lái)說(shuō)，在全國(guó)仍然處于追趕者地位。與其他省市相比，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯得步子緩慢，動(dòng)力不足，仍是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后大省。自我審視會(huì)發(fā)現(xiàn)，河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、動(dòng)漫企業(yè)的聚集、動(dòng)漫基地的建設(shè)、動(dòng)漫氛圍的形成、動(dòng)漫品牌的打造等方面，依然任重而道遠(yuǎn)。擁有豐富中原文化底蘊(yùn)的河南動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)業(yè)模式的選擇、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善、明星企業(yè)的打造上還有很長(zhǎng)的路要走。作為具有數(shù)千年積淀的中原文化的主體和核心，河南豐厚的歷史文化底蘊(yùn)可以為動(dòng)漫提供取之不盡的素材，關(guān)鍵是如何將傳統(tǒng)文化資源用先進(jìn)的技術(shù)手段發(fā)掘并傳承下去。河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可在以上的基礎(chǔ)上做出以下幾大特色：

（1）主動(dòng)把動(dòng)漫和有關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；

（2）注重影視動(dòng)漫和出版動(dòng)漫的結(jié)合；

（3）注重原創(chuàng)和中原文化的結(jié)合；

（4）注重行業(yè)協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合等。形成以中原文化為底蘊(yùn)、以文化與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合為方向、以先進(jìn)科學(xué)和技術(shù)為手段、以?xún)?yōu)良政策為保障的具有中原文化特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在中原文化背景下構(gòu)建具有河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展模式。

三、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議

把河南打造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大省，這一目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？對(duì)于處于起跑階段的河南動(dòng)漫業(yè)來(lái)講，如何立足優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)崛起，是一個(gè)值得思考的課題。做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵，河南動(dòng)漫在吸取國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與國(guó)外進(jìn)行合作的同時(shí)必須注重融入本地特色的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)，必須探討出自己的模式，向世界動(dòng)漫發(fā)展水平看齊，尋求快速發(fā)展之道。第一，在動(dòng)漫素材上下工夫，注重原汁原味的文化元素。中原地區(qū)豐厚的歷史文化遺產(chǎn)都是寶貴的資源，其真正價(jià)值在于向世界展示，與世界交流互動(dòng)。教育是每個(gè)家庭的頭等大事，通過(guò)動(dòng)畫(huà)傳播一定的教育知識(shí)，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)講是再好不過(guò)的。比如改編一些比較受幼兒教育歡迎的話(huà)題，如“三字經(jīng)”、“弟子規(guī)”、“唐詩(shī)”、“宋詞”、“京戲臉譜”、“皮影”、“傳統(tǒng)武術(shù)”等，制作相關(guān)動(dòng)漫作品。寓教于樂(lè)，豐富藝術(shù)形象，傳承民族文化，制作出具有本土特色的動(dòng)漫作品。第二，加強(qiáng)動(dòng)漫形象創(chuàng)作，充分體現(xiàn)中原文化背景下的動(dòng)漫品牌。美國(guó)的迪斯尼風(fēng)靡全球，帶來(lái)了巨大的利益。如果能夠制作出體現(xiàn)中原傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫形象，進(jìn)而推向全國(guó)甚至全世界，將能提高河南動(dòng)漫的影響力，同時(shí)彰顯中原傳統(tǒng)文化特色。第三，擴(kuò)大動(dòng)漫的受眾人群，提高動(dòng)漫的制作層次，改變傳統(tǒng)觀念。中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，除去幼兒，年輕人占據(jù)很大的比重，意味著動(dòng)漫市場(chǎng)的可待開(kāi)發(fā)性。第四，宣傳擴(kuò)展動(dòng)漫作品，通過(guò)多種渠道，使本土動(dòng)漫能夠有一定的市場(chǎng)。尤其是建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將本土企業(yè)開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生品都放在這個(gè)平臺(tái)上推廣。第五，注重拍攝效果，畫(huà)面唯美、動(dòng)人、傳神。從動(dòng)漫先進(jìn)國(guó)家吸取精華，創(chuàng)作打動(dòng)人心的動(dòng)漫作品和形象。做到這一點(diǎn)最根本的在于技術(shù)和人才的保證。因此，必須提高動(dòng)漫作品的拍攝技術(shù)，創(chuàng)作出打動(dòng)人心的作品和形象。第六，對(duì)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，關(guān)注其是否具有可行性、實(shí)用性、教育性。除去常規(guī)的圖書(shū)音像制品、游戲等開(kāi)發(fā)之外，更應(yīng)該考慮具有受眾性的產(chǎn)品，針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。第七，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，解決動(dòng)漫衍生品這一新興行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題。由于我國(guó)在產(chǎn)品制作方面盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，政府必須介入，完善保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律，切實(shí)保護(hù)好原創(chuàng)。

作者：陳亞敏 單位：鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院