地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)研究
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摘要：文章的目的旨在新媒體背景下不斷創(chuàng)新廣州地鐵站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)，有效地將廣州的文化特色展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好地展示廣州的城市形象。方法采用對(duì)新媒體的特征及表現(xiàn)形式進(jìn)行闡述，從藝術(shù)性角度對(duì)廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)的基本形態(tài)：色彩、圖形、文字的設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，以此為依據(jù)，結(jié)果更能體現(xiàn)廣州地鐵的時(shí)代性與人文氣息。得出結(jié)論新媒體背景下廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)可從廣告性導(dǎo)向設(shè)計(jì)、地域文化性導(dǎo)向設(shè)計(jì)、壁畫性導(dǎo)向設(shè)計(jì)的有效方式進(jìn)行。
關(guān)鍵詞：新媒體;廣州地鐵站站臺(tái);視覺形象設(shè)計(jì)
目前，地鐵成為人們出行的常用交通工具，地鐵也成了一個(gè)移動(dòng)的大媒體，承載著宣傳城市形象特色的功能。而在新媒體背景下，不斷創(chuàng)新地鐵站站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)，不僅能夠美化地鐵的空間環(huán)境，還能一定程度上滿足乘客在封閉的地下空間中的視覺需求，同時(shí)體現(xiàn)出廣州市的發(fā)展特征，進(jìn)而有效地增加在地鐵站臺(tái)中的城市影響力與文化氛圍，提升城市形象。
一、新媒體的特征及表現(xiàn)形式
（一）新媒體的起源。新媒體藝術(shù)作為科學(xué)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，藝術(shù)家利用先進(jìn)的科技手段，將自身的藝術(shù)思想與觀念表達(dá)出來。其傳播方式與傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式存在一定的差異，新媒體的主要特性就是將各個(gè)媒介進(jìn)行跨界整合，將科技技術(shù)作為主導(dǎo)，利用生動(dòng)的影像、光線及聲音等藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)人的聽覺、觸覺等論新媒體背景下廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)的研究ONTHEVISUALIMAGEDESIGNOFGUANGZHOUMETROSTATIONUNDERTHEBACKGROUNDOFNEWMEDIA感官體驗(yàn)進(jìn)行直觀刺進(jìn)，進(jìn)而將藝術(shù)家的設(shè)計(jì)觀念表達(dá)出來，注重現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)感[1]。（二）新媒體的表現(xiàn)形式。由于傳統(tǒng)媒介具有表現(xiàn)方式較為單一的現(xiàn)象，更多的是靜止的形態(tài)。新媒體就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用全新的媒介與科技作為重要的載體，將影像與聲音進(jìn)行信息的交互傳達(dá)，這種將多種媒介相融合的形式更加貼近大眾，能夠在一定程度上給人們帶來視覺文化與聽覺文化的體驗(yàn)。在廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)過程中，利用直觀的傳達(dá)方式，使大眾能夠及時(shí)了解信息，逐步加快了城市文化傳播的速度。利用這種形式能夠有效幫助城市區(qū)域與文化增添相應(yīng)的審美情趣，與傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式相比更加具有表現(xiàn)力。例如：斯德哥爾摩地鐵站有一音樂樓梯，其每一階梯都有壓力傳感器與揚(yáng)聲器相連，人們每走一層階梯，就可發(fā)出不同聲調(diào)，自從推出音樂樓梯后，不少行人更愿意爬樓梯，在創(chuàng)作音樂的同時(shí)支持低碳生活理念。在挪威首都奧斯陸五號(hào)線地鐵站Nydalen，有一個(gè)互動(dòng)裝置“光的隧道”。當(dāng)有人踏上自動(dòng)扶梯，乘客便可在25秒內(nèi)體驗(yàn)到隧道中彩虹的顏色，顏色不斷變化，音樂也隨著燈光一起變化，仿佛穿越時(shí)光隧道一般美妙[2]，如圖1所示。例如，廣州地鐵二號(hào)線車站的設(shè)計(jì)中，注重內(nèi)部空間環(huán)境的協(xié)調(diào)性與色彩的搭配，有效減輕了人們身處于地下的壓力。在視覺設(shè)計(jì)的過程中，越秀公園站取得了巨大的成效，針對(duì)于車站的特殊結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用弧形的搪瓷版不僅能夠擴(kuò)大車站原有空間的視覺效果，還能夠?yàn)檐囌镜囊曈X色彩添加生機(jī)，注重顏色的搭配，用白色的天花板與淺綠色墻面進(jìn)行搭配，使人們?cè)谶M(jìn)入到車站后產(chǎn)生舒適、新奇的感覺。在地鐵站中運(yùn)用新媒體藝術(shù)，使新媒體藝術(shù)更加親近大眾，呈現(xiàn)出的內(nèi)容更多層次，更好地傳達(dá)各種科技信息與文化信息。新媒體藝術(shù)的圖像、影像、音頻、聲效、光影、氣味等表現(xiàn)方式和特征，和不同的方向位置采用不同的圖形、色彩、字體、材質(zhì)等設(shè)計(jì)，使新媒體藝術(shù)和地鐵站的空間設(shè)計(jì)相結(jié)合，使地鐵空間彼此融合、統(tǒng)一。因此運(yùn)用新媒體的表現(xiàn)形式能加強(qiáng)地鐵里的藝術(shù)氣息和文化氛圍，展示城市風(fēng)采和地域文化，突顯城市形象，打造城市品牌，具有廣闊的發(fā)展前景。利用新媒體的表現(xiàn)推廣城市文化推動(dòng)城市形象升級(jí)打造，對(duì)于正在建設(shè)和規(guī)劃的地鐵，有一定的借鑒參考作用[3]。
二、廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)的基本形態(tài)分析
隨著廣州地鐵的快速發(fā)展，承擔(dān)了廣州超過45%的客流搭乘運(yùn)送任務(wù)，客流強(qiáng)度為中國第一。廣州地鐵粗略估算約200個(gè)站臺(tái)，共有三條線路可換乘的站臺(tái)數(shù)個(gè)，三十多個(gè)兩條線路的換乘站臺(tái)。站臺(tái)的數(shù)量在中國也是首屈一指，其站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)直接影響了著整個(gè)廣州地鐵乃至整個(gè)廣州的城市形象設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)務(wù)必講究。（一）運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)。在實(shí)際的視覺形象設(shè)計(jì)過程中，色彩會(huì)帶給人們巨大的視覺沖擊力。據(jù)科學(xué)研究表明，人們?cè)谛螒B(tài)與色彩這兩方面中，對(duì)于色彩的敏感度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于形態(tài)。因?yàn)樯适侨肆Ω泄僦械牡谝灰?，因此在廣州地鐵站的視覺設(shè)計(jì)過程中利用色彩元素能夠增強(qiáng)識(shí)別感與方向感，逐漸成為視覺形象設(shè)計(jì)中的重要元素[4]。在廣州地鐵站設(shè)計(jì)中，采取一站一色的方式。一號(hào)線為黃色、二號(hào)線為藍(lán)色、三號(hào)線為橙色、四號(hào)線為深綠色、五號(hào)線為紅色、八號(hào)線為藍(lán)綠色、廣佛線為草綠色。利用不同的色彩營造出不同的地鐵空間。保證在色彩的規(guī)劃設(shè)計(jì)中同類色相的色彩要間隔至少5個(gè)站才再出現(xiàn)，而這些色彩的規(guī)劃要嚴(yán)格依據(jù)相應(yīng)的色彩理論體系，根據(jù)色彩的明度、純度、色相，及人們對(duì)于該顏色的接受程度及心理感知來進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，包括暖色調(diào)、冷色調(diào)等，設(shè)計(jì)人員基于新媒體背景下要進(jìn)行仔細(xì)的推敲，利用這種視覺形象設(shè)計(jì)的方式，逐漸帶給人們清新、時(shí)尚的感覺。同時(shí)，保證地鐵站內(nèi)的光線透亮，為人們營造出都市生活的感覺。顏色作為一種感性的導(dǎo)向方式，人們對(duì)于色彩能夠更加記憶深刻。因此，在廣州地鐵站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)中，每條線路可以設(shè)定為一種顏色，使乘客能夠很快分辨出來，利用顏色區(qū)別法進(jìn)行設(shè)計(jì)。在廣州地鐵中的線路、空間裝飾及標(biāo)識(shí)中，也要融入色彩設(shè)計(jì)的相關(guān)元素，從而使色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一。大眾通過對(duì)地鐵中色彩的有效識(shí)別，就能更準(zhǔn)確地?fù)Q乘車，使其體驗(yàn)感更好，在一定程度上提高了識(shí)別性，把一線一色的設(shè)計(jì)貫穿到廣州地鐵視覺形象設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)上。比如：三號(hào)線為橙色，整個(gè)三號(hào)線的車廂、站臺(tái)都應(yīng)該有橙色的相關(guān)設(shè)計(jì)，這樣人的視覺聯(lián)想就會(huì)馬上告訴自己在三號(hào)線上，特別是換乘站更要做到主題色突出，這樣的設(shè)計(jì)才能凸顯功能性，更好地為乘客進(jìn)行導(dǎo)視。如果看到主題色是深綠色，應(yīng)該就能很快反映到四號(hào)線上。所以一線一站一色可以更好地幫助乘客識(shí)別廣州地鐵豐富的線路信息，提升乘坐體驗(yàn)。（二）運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)。在廣州地鐵內(nèi)部的標(biāo)志是一堆羊角，這與廣州的別稱羊城相關(guān)，鐵軌逐漸延伸成一雙展開的手，象征著廣州勇于接受新的事物與理念，進(jìn)一步體現(xiàn)出不斷向前的創(chuàng)新精神，與新媒體背景下的藝術(shù)特征相符合，這種形式不僅能夠彰顯出廣州地鐵的特色，還蘊(yùn)藏了廣州未來如列車迅猛向前發(fā)展的含義。廣州地鐵在色彩的設(shè)計(jì)上可采用一線一站一色進(jìn)行設(shè)計(jì)，在圖形設(shè)計(jì)上也可以采用一線一站一圖形的設(shè)計(jì)。每條線路都可以考慮有自己的一個(gè)專屬圖形，就像標(biāo)志一樣，貫穿在整條線路和每個(gè)站臺(tái)中，讓人一看到這個(gè)圖形就能馬上聯(lián)想到所在的地鐵線路，比如用線路數(shù)字提煉出來圖形，一二三四五六七八九等代表每條地鐵線路的數(shù)字進(jìn)行設(shè)計(jì)，置入每列地鐵車廂、車站中，圖形設(shè)計(jì)要注意簡(jiǎn)約、概括、識(shí)別性強(qiáng)。乘客通過色彩和圖形的結(jié)合更能一目了然所處的線路和站臺(tái)，對(duì)廣州地鐵的視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)該會(huì)有很好的提升。（三）運(yùn)用文字的設(shè)計(jì)利用文字的設(shè)計(jì)與視覺符號(hào)能將正確的視覺設(shè)計(jì)理念進(jìn)行傳達(dá)，進(jìn)而增強(qiáng)信息傳遞的效力，所以在設(shè)計(jì)中，地鐵標(biāo)識(shí)字體的設(shè)計(jì)非常重要，通過書法的形式來題寫地鐵站的站名，這種設(shè)計(jì)方式不僅能夠使人們?cè)谛纬蛇^程中能夠準(zhǔn)確的識(shí)別，還具有字形較大的特性，比如：廣州地鐵二號(hào)線16個(gè)站臺(tái)的站名字體分別由廣東16位著名的書法家書寫設(shè)計(jì)，全部使用1米多高的中國傳統(tǒng)書法行書字體，其中“廣州火車站”由廣州市青年書法家協(xié)會(huì)秘書長林振武書寫、“公園前站”由廣州市書法家協(xié)會(huì)副主席陳秋明書寫，“紀(jì)念堂站”由廣東省書法家協(xié)會(huì)副主席、廣州市書法家協(xié)會(huì)主席連登書寫，如圖2所示。廣州地鐵四號(hào)線采用葉友根書法字體，6號(hào)線采用華文新魏書法字體。采用書法字體來設(shè)計(jì)廣州地鐵站臺(tái)的名字，為廣州地鐵增添了靈動(dòng)的氣韻，增添了幾分文化味道了，突顯其文化內(nèi)涵。另外，在設(shè)計(jì)中標(biāo)出中英文兩種形式，將中文放在上方，英文放在下方，進(jìn)而使國內(nèi)外的乘客都能夠準(zhǔn)確地獲取信息，也符合廣州國際大都會(huì)城市定位的要求?；谛旅襟w背景下，采取人性化的視覺形象設(shè)計(jì)，將廣州市的文明程度與開放性展現(xiàn)出來[5]。而且，要特別注意字體、字號(hào)、字形、字色的選擇與設(shè)計(jì)。中英文的組合一定要準(zhǔn)確無誤，這些都能體現(xiàn)一個(gè)國家的文化精致程度，不容忽視。
三、新媒體背景下廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)的方式研究
（一）廣告性導(dǎo)向設(shè)計(jì)。目前，我國的經(jīng)濟(jì)騰飛，大眾的審美性與藝術(shù)性也在不斷提高，以前人們只是關(guān)注地鐵站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)的功能性與科學(xué)性，而隨著新媒體時(shí)代的到來，藝術(shù)性與文化性逐漸成為促進(jìn)設(shè)廣州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，進(jìn)而對(duì)實(shí)際的視覺形象設(shè)計(jì)工作提出了更高的要求。在廣州地鐵的視覺形象設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要把握好地方文化特色與創(chuàng)新的藝術(shù)形態(tài)，更好地載入全新的藝術(shù)形式，進(jìn)而將藝術(shù)視覺的美感傳達(dá)給人們，進(jìn)而在一定程度上為人們乘坐地鐵提供更多的生活情趣。首先，與國內(nèi)其他的城市相比，廣州地鐵的視覺形象設(shè)計(jì)工作做得十分出色，在實(shí)際的建設(shè)過程中，將更多的廣州文化有效地融入到廣州地鐵站臺(tái)設(shè)計(jì)中，并更多地考慮具有代表性的區(qū)域景點(diǎn)和豐富的人文內(nèi)涵。例如圖3的廣州地鐵十四號(hào)線知識(shí)城站，采用“智•薈”為主題，融入知識(shí)城、精英等設(shè)計(jì)理念，采用鋁合金書卷造型配上LED燈，以現(xiàn)代城市文明與“紙張”、“文字”為載體，“現(xiàn)代建筑”為表達(dá)，傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代智慧相互交織碰撞。又如：廣州地鐵三號(hào)線珠江新城站以CBD商圈為設(shè)計(jì)理念，通過大型的新媒體屏幕投射和現(xiàn)代AR技術(shù)，回顧其建設(shè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和其背后的故事，都為地鐵站站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)增添了較多的文化氣息，利用新媒體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，與廣州市的歷史文化互相呼應(yīng)，進(jìn)而構(gòu)建全新的視覺設(shè)計(jì)方式，將當(dāng)?shù)氐奈幕赜蝻L(fēng)情與特色更好展現(xiàn)的同時(shí)也讓大眾得到了豐盛的視覺盛宴。廣州地鐵站臺(tái)都具有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新過程中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)建筑物的特點(diǎn)開展設(shè)計(jì)工作。以體育中心為例，在該地鐵站的設(shè)計(jì)過程中，就要根據(jù)體育競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，構(gòu)建色彩鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)體系，還要在這個(gè)過程之中注重對(duì)信息更新的把控，體現(xiàn)出對(duì)當(dāng)?shù)厝宋牡年P(guān)懷，使人們?cè)诔俗罔F的同時(shí)，真切地享受視覺體驗(yàn)，感受到廣州市的社會(huì)文化[6]。（二）地域文化性導(dǎo)向設(shè)計(jì)。地鐵站就像一座城市的微型縮影，書寫著歷史，憧憬著未來。廣州地鐵站臺(tái)的視覺設(shè)計(jì)可以更大程度地考慮把將更深刻的傳統(tǒng)文化融匯到站臺(tái)的設(shè)計(jì)中，并且充分考慮區(qū)域性景點(diǎn)和人文，以此為特色，打造廣州地鐵的地域特色文化。如廣州地鐵四號(hào)線的南沙客運(yùn)港站，以“一帶一路”為主題，融入海洋、寶船等文化元素，再現(xiàn)了廣州海上絲綢之路的歷史盛景，打造了整個(gè)站臺(tái)的文化升級(jí)，如圖4所示。天花、墻面、地板都采用不銹鋼螺旋帶狀造型，仿佛置身“時(shí)光隧道”，如圖5所示。在站廳正中央，一艘巨大的寶船造型以鄭和寶船為原型設(shè)計(jì)，寓意“寶船起航”，船身嵌入兩排三十臺(tái)自動(dòng)售票機(jī)，船尾則是便民商鋪。地域文化性導(dǎo)向設(shè)計(jì)為地鐵站增添了文化氣息，與廣州這個(gè)有著2200多年歷史的文化名城相呼應(yīng)，樹立一個(gè)全新的具有廣州特色的地鐵視覺傳達(dá)系統(tǒng)，也讓人們更好地了解這里的歷史文化和城市新風(fēng)貌[7]。（三）壁畫性導(dǎo)向設(shè)計(jì)。首先，在新媒體背景下廣州地鐵站站臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新過程中，壁畫能夠有效地起到標(biāo)識(shí)的作用，不僅能夠在一定程度上加快信息的傳遞速度，還能夠加深人們的記憶。通過壁畫的基本內(nèi)容與新媒體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，進(jìn)而起到重要的引導(dǎo)與辨識(shí)作用，如：武漢地鐵四號(hào)線洪山廣場(chǎng)地鐵站壁畫，如圖6所示。在廣州地鐵站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)過程中，在車站中打造新媒體壁畫墻，利用新媒體技術(shù)把地鐵站室內(nèi)裝潢的更加溫馨與親和力，這種新媒體壁畫導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，能夠在一定程度上提高廣州市的城市品位。如：廣州地鐵七號(hào)線大學(xué)城南站，估計(jì)是廣州乘客平均智商最高的地鐵站，打造了文化氣息洋溢的文化墻，墻上用活字印刷雕刻了《弟子規(guī)》。又如：廣州地鐵七號(hào)線石壁站，在廣州市番禺區(qū)是傳統(tǒng)嶺南文化的發(fā)源地之一，素有“魚米之鄉(xiāng)”稱號(hào)。所以七號(hào)線用藍(lán)綠色系來表達(dá)“水”的概念。壁畫墻用藍(lán)色烤漆玻璃表現(xiàn)水的理念，砂巖陰雕、黃砂巖展現(xiàn)巖峭如壁。在地鐵站站臺(tái)中搭建文化墻，利用主題鮮明的主題為廣州的地鐵站創(chuàng)造文化特色鮮明的風(fēng)景線，進(jìn)而在一定程度上更好地展現(xiàn)廣州的文明進(jìn)程與進(jìn)步的速度。其次，地鐵和大眾的日常生活有著緊密的聯(lián)系，不僅是廣州市的文化傳播載體，更是反映城市文化風(fēng)貌的重點(diǎn)部分，對(duì)于有效提升整個(gè)廣州城市視覺形象有著非常重要的作用。廣州城市視覺形象設(shè)計(jì)不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┦孢m、方便的服務(wù)，還能夠針對(duì)于廣州這座歷史文化名城的實(shí)際特色，進(jìn)一步開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作，將凸顯文化精神與城市文化作為基礎(chǔ)目標(biāo)[8]。
綜上所述，在新媒體背景下具有信息量大且表現(xiàn)形式豐富的特點(diǎn)，同時(shí)還具有表明廣州時(shí)代性與科學(xué)性發(fā)展，利用先進(jìn)的新媒體藝術(shù)特有的地鐵站臺(tái)視覺設(shè)計(jì)中電、光、聲的特點(diǎn)。在廣州地鐵站站臺(tái)的視覺形象設(shè)計(jì)過程中，要將廣州市的地域文化及城市形象展現(xiàn)出來，這種形式不僅在一定程度上為乘客提供舒適的服務(wù)，還能夠通過視覺設(shè)計(jì)文化，凸顯廣州的城市精神。
作者:李斯 單位:廣州商學(xué)院