市場營銷理念下圖書編輯選題策劃

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摘要：選題策劃是圖書編輯出版工作的重要環(huán)節(jié)，為了保證圖書上市之后能夠獲得廣大讀者的喜愛，需要根據(jù)市場營銷的理念來有序制定圖書編輯的內(nèi)容，從而策劃出一個較為合理的圖書編輯方案。再加上隨著當前信息化的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑也在不斷擴展，圖書出版面臨著較大的挑戰(zhàn)，為了使圖書重回人們獲取信息的主流位置，一定要根據(jù)市場營銷的理念來對圖書的編輯和選題進行科學(xué)的策劃。

關(guān)鍵詞：市場營銷理念；圖書編輯；選題研究

一、用市場營銷理念指導(dǎo)圖書編輯選題策劃的作用

在圖書出版領(lǐng)域，圖書的編輯選題策劃是需要相關(guān)工作人員進行信息采集、市場調(diào)研而決定的圖書出版編輯選題內(nèi)容，是對圖書內(nèi)容和主題的總體設(shè)計。另外隨著當前市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，圖書出版既有機遇也有挑戰(zhàn)，一些圖書出版機構(gòu)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為企業(yè)，圖書的類型和內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，這在一定程度上也加劇了圖書市場的競爭。再加上一些圖書出版企業(yè)仍然運用了傳統(tǒng)營銷理念和傳統(tǒng)的圖書選題，使得在當前激烈的市場競爭下，這部分圖書出版企業(yè)很難得到持續(xù)性的發(fā)展，因此為了促進圖書的持續(xù)性發(fā)展，相關(guān)圖書出版企業(yè)一定要以市場營銷的理念作為指導(dǎo)，對當前讀者的讀書需求和市場情況進行科學(xué)的統(tǒng)計和調(diào)研，對圖書出版市場占有率和銷售前景進行全面分析，保證圖書出版之后可以和讀者群體進行緊密的對應(yīng)。另外，假如一些出版社沒有根據(jù)市場營銷理念來進行圖書編輯選題策劃工作的話，很容易導(dǎo)致在圖書出版之后得不到大眾的青睞，而產(chǎn)生庫存積壓的問題，造成一些經(jīng)濟損失。綜上所述，為了保證圖書在出版之后能夠有著一個良好的發(fā)展市場，可以符合讀者的閱讀需求，需要相關(guān)出版社在進行圖書編輯選題策劃工作時，一定要全面的調(diào)查當前市場的情況，根據(jù)市場營銷理念，合理的對圖書進行編輯選題策劃工作。

二、市場營銷理念指導(dǎo)下圖書編輯選題的策略

(一)確定讀者群體

圖書在出版之后主要是為讀者服務(wù)的，因此在對圖書進行編輯選題策劃時，一定要恰當?shù)拇_定讀者群體，根據(jù)讀者的文化層次以及閱讀習(xí)慣來對圖書的主題內(nèi)容進行科學(xué)的編輯。這就需要出版社的相關(guān)工作人員，一定要采用多種渠道掌握讀者的閱讀心理和閱讀需求，在進行圖書編輯選題策劃工作中，一定要著重地突出圖書的主題，以特色鮮明的選題來獲取讀者的青睞。比如：清華大學(xué)出版有限公司在編輯出版《高中英語詞匯必備》系列書籍之前調(diào)查分析了當前市場上英語詞匯書籍的問題和大眾的閱讀需求。調(diào)查研究表明，當前圖書市場中一些英語詞匯的書籍同質(zhì)化較為嚴重，并且在調(diào)查的過程中確立了閱讀這些書籍的人群是將要參加高考的高中學(xué)生，因此、在調(diào)查的基礎(chǔ)上出版社進行全面分析，高中階段學(xué)習(xí)到的所有英語詞匯進行篩選，剔除了一些較難的詞匯之后，再根據(jù)學(xué)生的閱讀和復(fù)習(xí)需求編排為基礎(chǔ)英語詞匯、提高性英語詞匯、尖子閱讀詞匯三個分冊，使高中生能夠根據(jù)自身的英語詞匯掌握情況以及學(xué)習(xí)進度合理的選擇書籍進行閱讀，這樣的選題策劃方案具有鮮明的讀者特征以及圖書主題，使得圖書內(nèi)容質(zhì)量得到了有效的提升，因此該系列書籍在上市之后取得了良好的社會價值和經(jīng)濟效益。

(二)廣泛的收集市場信息

在市場營銷理念指導(dǎo)下的圖書編輯選題策劃工作中，相關(guān)工作人員一定要全面的了解當前社會文化以及讀者的閱讀方式。加強圖書編輯信息的收集能力，全面分析圖書出版后的前景，從當前圖書市場的細微變化中來確定圖書編輯選題策劃工作的重點，并且在進行圖書編輯選題策劃工作中，還要突出圖書的個性化特征。例如中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》節(jié)目，在節(jié)目播出之后獲得了一致的好評，江西教育出版社編輯敏銳地捕捉了這一社會熱點，出版了一本《奇聞妙字說漢字》圖書，在書中介紹了有關(guān)漢字的基礎(chǔ)知識，這本書在出版之后產(chǎn)生了較為強烈的市場反響，這本書的出版不僅推動了漢字文化的發(fā)展，也產(chǎn)生了預(yù)期的營銷效果，因此在進行圖書編輯選題策劃工作中，相關(guān)工作人員一定要全面地掌握當前社會文化的熱點以及發(fā)展方向，突出圖書的主題，從而獲得良好的營銷效果。

三、結(jié)束語

在圖書出版工作中，圖書編輯選題策劃工作是十分重要的，這就需要相關(guān)負責(zé)人員一定要以市場營銷理念作為指導(dǎo)，對當前社會文化進行全面的了解，對人們的閱讀習(xí)慣以及閱讀需求進行深入的調(diào)查和研究，增強選題的新穎性，使得圖書在出版之后能夠獲得讀者的一致好評，促進圖書出版行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻：

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[3]萬曉詠.新形勢下圖書出版對圖書編輯新要求探討[J].北方文學(xué)(下半月)，2012(09)：233-234.

作者：張鴻杰 單位：四川民族出版社