醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)主題創(chuàng)意探析

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【摘要】現(xiàn)代社會(huì)，讀者的閱讀水準(zhǔn)不斷提高，這就要求圖書(shū)封面設(shè)計(jì)和圖書(shū)內(nèi)容必須達(dá)到“內(nèi)容與形式相統(tǒng)一”，以適應(yīng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的雙重要求。封面設(shè)計(jì)者在展現(xiàn)醫(yī)學(xué)類圖書(shū)嚴(yán)謹(jǐn)和特殊性創(chuàng)意時(shí)，既要深化醫(yī)學(xué)圖書(shū)的意境美感，也要拓展意象空間。封面設(shè)計(jì)者應(yīng)主動(dòng)賦予封面主題現(xiàn)代化表達(dá)，達(dá)到瞬間抓住讀者視線，提高讀者的閱讀興趣，促使讀者切實(shí)感受到知識(shí)獲得感。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面；主題創(chuàng)意；實(shí)現(xiàn)方法

封面是書(shū)籍裝幀的重要組成部分，是文字、圖形、色彩三元素的創(chuàng)意、組合和構(gòu)建，也是設(shè)計(jì)之美與文采之美的融合。醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)可利用幾何視覺(jué)等創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式拉近讀者與圖書(shū)的距離，使圖書(shū)擁有除文字價(jià)值之外的審美價(jià)值，以凸顯嚴(yán)肅性和優(yōu)雅的書(shū)卷氣息。作為醫(yī)學(xué)知識(shí)載體的醫(yī)學(xué)類圖書(shū)的“顏值”擔(dān)當(dāng)——封面，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意同樣需要推陳出新。將醫(yī)學(xué)類圖書(shū)封面的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)進(jìn)行深度設(shè)計(jì)，用精美的創(chuàng)意展現(xiàn)深邃內(nèi)涵，才能表達(dá)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)圖書(shū)鮮活的精氣神。本文著重對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)類圖書(shū)封面設(shè)計(jì)中的主題創(chuàng)意和實(shí)現(xiàn)方法進(jìn)行分析。

一、封面創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一種別具一格、打破常規(guī)習(xí)慣的思維，也是一種創(chuàng)造或創(chuàng)立特定思想、文化和價(jià)值的新意象、新形象或新表象思維和意識(shí)活動(dòng)。這種思維的碰撞與智慧的對(duì)接，是具有新穎性和創(chuàng)造性的，是飽含設(shè)計(jì)者豐富感悟與情感色彩的。因此，創(chuàng)意是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法［1］。

二、醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1．創(chuàng)意不足醫(yī)學(xué)類圖書(shū)專業(yè)性強(qiáng)，書(shū)名有時(shí)晦澀難懂，如《顱頜面骨內(nèi)固定原則——?jiǎng)?chuàng)傷與正頜外科》等。目前，醫(yī)學(xué)類圖書(shū)封面不是單調(diào)，就是過(guò)于凌亂。設(shè)計(jì)者對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)難有精深理解，影響了創(chuàng)意的發(fā)揮。在封面設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，設(shè)計(jì)者要善于以簡(jiǎn)約的方式展現(xiàn)無(wú)聲勝有聲的意向，表達(dá)景愈藏、境愈深的境界，讓讀者打開(kāi)想象空間，在欣賞封面的過(guò)程中進(jìn)入封面構(gòu)圖的意境里。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，要跳出“心臟房顫、導(dǎo)管消融、放射腫瘤”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)，將樸素的特質(zhì)、平和的鏡像融于醫(yī)學(xué)科技之中，借鑒多種表現(xiàn)手法，化解專業(yè)術(shù)語(yǔ)的晦澀，把讀者的心界導(dǎo)入醫(yī)學(xué)封面構(gòu)圖里，進(jìn)而形成充滿韻味的醫(yī)學(xué)圖書(shū)裝幀風(fēng)格。2．設(shè)計(jì)誤區(qū)在信息化時(shí)代，設(shè)計(jì)的手段、載體和理念思維都在迅速發(fā)生變化。如果設(shè)計(jì)者單一地依賴電腦設(shè)計(jì)軟件，“完形填空”式地拼湊圖形、色彩和文字，就會(huì)落入平庸俗套的誤區(qū)中，導(dǎo)致缺乏主題應(yīng)有的內(nèi)涵和韻律，少了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意境。就醫(yī)學(xué)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，目前的設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)誤區(qū)。（1）脫離主題的無(wú)序創(chuàng)意。任何設(shè)計(jì)、構(gòu)圖布局都要圍繞主題，要表達(dá)核心的宗旨或服務(wù)對(duì)象。醫(yī)學(xué)專業(yè)類圖書(shū)是體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性的讀物，其封面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更應(yīng)遵循這一原則。（2）味同嚼蠟的重復(fù)創(chuàng)意。平淡或單一的構(gòu)圖，因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)的意境感，使得圖書(shū)封面淪為平庸無(wú)味的“雞肋”，升華的創(chuàng)意必然會(huì)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)意境。（3）簡(jiǎn)單或煩瑣的無(wú)趣創(chuàng)意。圖書(shū)的封面布局雖然受制于圖書(shū)開(kāi)本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)出意境深邃的醫(yī)學(xué)封面，以簡(jiǎn)約之風(fēng)展現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書(shū)的清秀柔美，才是優(yōu)秀的主題創(chuàng)意。無(wú)章法的簡(jiǎn)單或煩瑣的封面構(gòu)圖與晦澀的醫(yī)學(xué)圖書(shū)術(shù)語(yǔ)結(jié)合，必然無(wú)法擺脫平庸。為避免誤區(qū)，恰當(dāng)合理地在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論和技術(shù)新思維下，讓圖形、符號(hào)、圖片、色彩、文字等多元素相結(jié)合，運(yùn)用多種創(chuàng)意技法，才能提升醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

三、醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

1．字體的創(chuàng)意運(yùn)用

漢字的文辭意韻延續(xù)至今，無(wú)論書(shū)籍形態(tài)如何改變，漢字都是其文本構(gòu)成中不變的基本元素。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中，漢字的核心文化特征是形意相生。漢字以形表意，視覺(jué)表意的符號(hào)主體性得到保留；漢字又集形、音、義三位于一體，具備了語(yǔ)言抽象邏輯與概念的意義表述能力，在圖書(shū)封面設(shè)計(jì)中承擔(dān)起獨(dú)特的文化與藝術(shù)傳播功能［2］。把一兩種簡(jiǎn)潔沉穩(wěn)的字體用于醫(yī)學(xué)書(shū)籍書(shū)名的設(shè)計(jì)中，稍帶一點(diǎn)變化，就可以很好地提高書(shū)名辨識(shí)度，帶給讀者閱讀享受和美感洗禮。如《中國(guó)針灸交流通鑒》的封面（見(jiàn)圖1），突出了“針灸”二字。設(shè)計(jì)者對(duì)“針”字做了特化處理：放大“針”字的筆畫(huà)，即“針”字右半邊“十”字的一豎，遠(yuǎn)看是一枚意象化的銀針，近看是一枚實(shí)像化的銀針，二者套疊一處，互為表里，彼此映襯，突出了圖書(shū)主題“針灸”。

2．圖形的創(chuàng)意運(yùn)用

按照表現(xiàn)形式劃分，圖形分為具象圖形和抽象圖形。在醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者可借鑒中國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意與寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)主題構(gòu)想。（1）用寫(xiě)實(shí)手法表現(xiàn)主題創(chuàng)意寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)手法在藝術(shù)形態(tài)上屬于具象藝術(shù)，是封面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法。通過(guò)對(duì)醫(yī)學(xué)圖書(shū)主題的深入理解，設(shè)計(jì)者對(duì)主題構(gòu)圖的物象進(jìn)行觀察和描摹。這種封面主題圖形符合觀者的閱讀習(xí)慣，容易為讀者接受。如《青年乳腺癌診斷與治療》的封面（見(jiàn)圖2），用肌肉組織的粉紅色為基礎(chǔ)色，以女性平衡的柔美曲線，以內(nèi)外的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)乳腺癌變過(guò)程，主題表達(dá)一目了然。（2）用寫(xiě)意手法表現(xiàn)主題創(chuàng)意寫(xiě)意是國(guó)畫(huà)技法，指用筆不求工細(xì)，不著眼于摹寫(xiě)現(xiàn)實(shí)，注重以簡(jiǎn)練的筆墨表現(xiàn)物象的神態(tài)和氣韻，抒發(fā)設(shè)計(jì)者的主觀情感。如《臨床骨科學(xué)》的封面（見(jiàn)圖3），以醫(yī)學(xué)的圣潔白色，將骨科專用金屬構(gòu)件與枯木互相支撐，形成一個(gè)“人”字，寓意人體的骨骼；初生的嫩芽則寓意新生的“骨頭”，塑造了骨骼的再造與生長(zhǎng)，讀者瞬間感覺(jué)到枯木逢春之意。這種清新的氣息恰到好處地表達(dá)了醫(yī)學(xué)封面的創(chuàng)意。（3）寫(xiě)意與寫(xiě)實(shí)結(jié)合表現(xiàn)主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)的手法不是單一和割裂的，寫(xiě)實(shí)和寫(xiě)意的手法，只要保留可辨的主題創(chuàng)意形象構(gòu)圖，就可以有不拘一格的“符號(hào)化”與“抽象化”相結(jié)合的嘗試。在探索求實(shí)與意境的設(shè)計(jì)中，將準(zhǔn)確的構(gòu)圖呈現(xiàn)在真實(shí)具體特定的時(shí)空界面中，以可見(jiàn)的真實(shí)敲開(kāi)讀者的藝術(shù)想象空間之門。如《中華民族基因組多態(tài)現(xiàn)象研究：成癮基因組學(xué)》的封面（見(jiàn)圖4），運(yùn)用的主色調(diào)有黑、白、紅，各顏色均醒目。華表是象征中華民族的代表圖形，以手繪的特定內(nèi)容圖案和生物基因鏈作為整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓基因鏈模仿飄動(dòng)的絲帶寓意將飄動(dòng)的基因鏈纏繞于華表之上，寫(xiě)意的華表與寫(xiě)實(shí)的雙螺旋飄帶結(jié)合，使得讀者瞬間讀出“中華”“基因”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

3．色彩的創(chuàng)意運(yùn)用

色彩是書(shū)籍設(shè)計(jì)中一個(gè)不可或缺的要素，是人們通過(guò)視覺(jué)認(rèn)知事物的重要方式之一，有著極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。色彩不需過(guò)度解讀和推理就可以作用于讀者的心理和情緒。顏色的差異給人的心理感受千差萬(wàn)別，體現(xiàn)和渲染的情感屬性也不同。不同的色彩可讓人們產(chǎn)生不同的情緒體驗(yàn)，可以吸引讀者的注意力，也可以引發(fā)讀者的情緒反應(yīng)，甚至可以在不使用字詞的情況下傳達(dá)重要的情感。當(dāng)情緒體驗(yàn)和書(shū)籍的內(nèi)容以及讀者聯(lián)系起來(lái)時(shí)，讀者才會(huì)被打動(dòng)，在色彩的直觀感受中體味書(shū)籍的內(nèi)容和精神［3］。（1）“中國(guó)紅”的主題創(chuàng)意“中國(guó)紅”是中國(guó)文化的象征，是中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依?！爸袊?guó)紅”以鮮亮的顏色展現(xiàn)深厚的文化氣息，是中國(guó)人文精神和傳統(tǒng)審美的情感訴求。在醫(yī)學(xué)圖書(shū)設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用“中國(guó)紅”，構(gòu)成版面整體布局的特色與意味，再進(jìn)行創(chuàng)意，用其他顏色作為輔助色映襯主題內(nèi)容，賦予傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面技術(shù)之美和想象空間。如《針灸基礎(chǔ)學(xué)》的封面（見(jiàn)圖5），以紅色為底，輔以金黃色勾勒，表現(xiàn)了中國(guó)人“尊紅貴黃”的色彩情懷，抽象的太極雙魚(yú)圖與螺旋狀的圓形線條巧妙地組成眼睛——中醫(yī)四大診法之首的“望”。畫(huà)面中，手繪針灸銅人緊扣圖書(shū)的主題，半遮掩的地球寓意針灸技藝的國(guó)際化趨勢(shì)，宋代書(shū)法家米芾的草書(shū)字形“針灸”二字躍然而起，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互簇?fù)硗癸@針灸治病之源的概念。（2）對(duì)比色彩的主題創(chuàng)意圖書(shū)封面設(shè)計(jì)的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。封面設(shè)計(jì)的色彩選用是在特定的條件下，展現(xiàn)固定內(nèi)容的顏色選擇，設(shè)計(jì)者必須要研究各種各樣的“形色統(tǒng)一”［4］。醫(yī)學(xué)封面設(shè)計(jì)中色彩因素能直觀地給予人溫暖的感受，對(duì)人的視覺(jué)感官有著直接影響，能夠激發(fā)人內(nèi)心的各種遐想。運(yùn)用簡(jiǎn)單明顯的兩種顏色進(jìn)行搭配、對(duì)比，就會(huì)呈現(xiàn)主題設(shè)計(jì)的視覺(jué)對(duì)比效果。如《氧化應(yīng)激與阿爾茨海默病》的封面（見(jiàn)圖6），整體設(shè)計(jì)風(fēng)格淡雅寧?kù)o，主基調(diào)采用綠色，旨在強(qiáng)調(diào)生命和對(duì)生命的關(guān)愛(ài)，焦點(diǎn)圖案是綠色樹(shù)葉構(gòu)建的人物頭像，飛散開(kāi)的樹(shù)葉暗喻疾病導(dǎo)致的、消亡的正常腦細(xì)胞——這也是該病的主要發(fā)病機(jī)理，一片一片的樹(shù)葉寓意阿爾茨海默病典型的碎片與斷片式思維方式。綜上，筆者通過(guò)對(duì)醫(yī)學(xué)類圖書(shū)封面設(shè)計(jì)存在問(wèn)題的分析，提出相應(yīng)的解決方法。即設(shè)計(jì)者要著力把握封面元素的力度均衡關(guān)系，在有限的空間中，游刃有余地呈現(xiàn)圖書(shū)特性，借助設(shè)計(jì)創(chuàng)新，依托精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書(shū)封面的功能與審美意境融合，在設(shè)計(jì)中賦予文字、圖形、色彩三要素“話語(yǔ)權(quán)”，并借助多樣化、新穎的形式表達(dá)醫(yī)學(xué)書(shū)籍的意境美，不斷創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)效果。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］羊力超.從創(chuàng)意的角度看設(shè)計(jì)思維［J］.美術(shù)大觀，2012（5）：120.

［2］吳旦.試論漢字藝術(shù)在現(xiàn)代書(shū)刊封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.大眾文藝，2016（2）：113-114.

［3］任加盟.現(xiàn)代中國(guó)醫(yī)學(xué)類書(shū)籍裝幀要素探析［D］.西安：西北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015.

［4］劉文慶，陳端，壬詩(shī)彥，等.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)［M］.西安：西安交通大學(xué)出版社，2013.

作者:榮西 單位:西安交通大學(xué)出版社