書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言淺談

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摘要:色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位，正確的色彩選擇能夠有效地提升書(shū)籍的商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)書(shū)籍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，色彩也是營(yíng)造氛圍，傳遞情感的有效手段。文章旨在通過(guò)研究書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，了解書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言以及色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特性，把握色彩在不同類型的書(shū)籍上運(yùn)用，凸顯色彩對(duì)于書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞:書(shū)籍封面設(shè)計(jì);色彩語(yǔ)言;情感;商業(yè)價(jià)值

一、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的概念以及色彩的重要性

書(shū)籍作為有效傳達(dá)信息的媒介之一，在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)。我們對(duì)一本書(shū)的第一印象就來(lái)自這本書(shū)的封面設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)能夠增加書(shū)籍的藝術(shù)美感，第一時(shí)間抓住讀者的目光，對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力，給讀者留下深刻的印象。所以，一本書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)就顯得很重要。文字、圖形、色彩都是封面設(shè)計(jì)中不可或缺的。但是色彩在這些要素中具有其他兩者所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，色彩是一種最有效的辨識(shí)維度，能夠在第一時(shí)間帶給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。讀者的眼睛首先被色彩抓住，然后才會(huì)去關(guān)注其他因素。不同的色彩被賦予了不同的情感，能夠傳達(dá)出不同的心理感受。在封面設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用色彩，能夠更好地向讀者傳遞信息。同時(shí)，隨著人們生活水平的日益提高，大眾在購(gòu)買書(shū)籍時(shí)已經(jīng)不再單單滿足于書(shū)籍的傳遞文化功能，而是對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)有了美感上的需求。同時(shí)，優(yōu)美的封面設(shè)計(jì)不僅能夠提升書(shū)籍的藝術(shù)感，而且也能為書(shū)籍帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。

二、色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。如暖色似乎是在邀請(qǐng)我們，冷色似乎是在拒絕我們，暖色外放，冷色收縮。一些暖色系的顏色比如:紅色、橙色、黃色等色彩，給人溫馨、和煦、熱情的感覺(jué)。而一些冷色系的顏色比如:藍(lán)色、綠色、紫色等色彩，給人一種寧?kù)o、清涼、高雅的感覺(jué)。在不同類型的書(shū)籍封面中合理地運(yùn)用色彩，會(huì)大大地增加書(shū)籍的價(jià)值。好的封面設(shè)計(jì)往往是和書(shū)籍的表達(dá)內(nèi)容一致，并且能夠通過(guò)色彩的搭配吸引讀者的目光，引導(dǎo)讀者閱讀和購(gòu)買此書(shū)，讀者也能夠通過(guò)色彩最快感知書(shū)籍的定位。如大部分兒童都會(huì)對(duì)視覺(jué)引起強(qiáng)烈感染力的色彩產(chǎn)生興趣，所以，兒童故事繪本多采用一些明亮，飽和度較高，色彩鮮艷、歡快的搭配以此來(lái)吸引兒童。推理、懸疑類型的書(shū)籍則多采用黑色來(lái)制造出緊張、刺激的心理感覺(jué)。

三、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用特性

(一)色彩的直觀性

即色彩給人直觀的第一印象的特性，就是色彩能在直觀上給人帶來(lái)心理上的第一感受，即人們能夠?qū)Σ煌纳十a(chǎn)生各種的聯(lián)想和想象，使人們產(chǎn)生情緒上的波動(dòng)。如綠色則給人以生機(jī)與活力;紅色給人以歡快感或炙熱感。如今，市場(chǎng)上的書(shū)籍琳瑯滿目，不計(jì)其數(shù)。不同類型的書(shū)籍都會(huì)使用不同的色彩，如歷史類的書(shū)籍一般使用褐色、深色顏色較為多一點(diǎn)，這種顏色給人以歷史感和穩(wěn)重感。兒童類書(shū)籍的封面顏色大都明快、鮮艷，整體配色給人一種歡快、明亮的感覺(jué)?？偟膩?lái)說(shuō)，書(shū)籍類型不同，就會(huì)在封面設(shè)計(jì)上使用與之相匹配的色彩，讓讀者能夠通過(guò)對(duì)色彩的直觀感知道書(shū)籍的類型是否符合自己的需要。

(二)色彩的裝飾性

所謂色彩的裝飾性，即色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中具有美化書(shū)籍的特性。在書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)適度地使用色彩，過(guò)多地使用色彩，會(huì)給人一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)。適度使用色彩，利用色彩來(lái)美化書(shū)籍封面，不僅能使書(shū)籍更加美觀，還能達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益。如錢穆的《中華文化十二講》一書(shū)的封面設(shè)計(jì)，整個(gè)封面以純白色為底，加上文字的排版，如果書(shū)籍封面僅僅只有字體的排版就會(huì)顯得整個(gè)封面單調(diào)、乏味。但是此書(shū)的封面設(shè)計(jì)中散布著一些灰色和灰藍(lán)色大小不一的帶有肌理質(zhì)感的圓點(diǎn)，使得整個(gè)畫(huà)面瞬間變得豐富、活躍。作為文化類的書(shū)籍，使用飽和度較低的色彩能夠更加符合書(shū)籍的定位。同時(shí)，在色彩的使用上雖然沒(méi)有過(guò)多地運(yùn)用色彩，但是卻使整個(gè)書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)恰到好處，給人舒服的心理感受，給讀者一種視覺(jué)上的美感。

(三)色彩的象征性

所謂色彩的象征性，即色彩所賦有的象征意義。不同的顏色和色調(diào)會(huì)給人帶來(lái)不同的心理效果。不同民族和不同國(guó)家對(duì)于色彩的感受也不盡相同。如紅色在中國(guó)被看作是熱情、吉祥、喜慶的色彩，也寓意日子過(guò)的紅紅紅火火，有美好的寓意。但是在一些西方國(guó)家，紅色象征著犧牲、戰(zhàn)爭(zhēng)之意。如黃色在中國(guó)古代被看作是皇權(quán)的象征，只有皇室才可以使用黃色，但是在一些西方國(guó)家的基督教卻以黃色為恥辱的象征?？傊?，不同的色彩在不同的場(chǎng)合和國(guó)家具有不同的象征意義，在使用顏色時(shí)要進(jìn)行深入了解，把握不同色彩代表的不同含義，在設(shè)計(jì)書(shū)籍封面時(shí)才能更加合理地運(yùn)用色彩。

四、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

(一)同類色的運(yùn)用

同類色是同種色相的對(duì)比，是同一色相的不同明度或者不同純度變化的對(duì)比。很多的書(shū)籍定位和類型不適合運(yùn)用多種色彩，但是在封面中只使用一種色彩會(huì)讓整個(gè)書(shū)籍的畫(huà)面顯得單調(diào)，使讀者缺乏興趣。同類色能夠很好地解決這種問(wèn)題，使用同一種顏色的不同純度或明度進(jìn)行色彩搭配，會(huì)使整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出豐富的層次感，整體畫(huà)面和諧而不雜亂。如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《大明皇妃》一書(shū)，整個(gè)書(shū)籍的封面色彩使用深淺不同的藍(lán)色，深藍(lán)色的大山和淺藍(lán)色的湖水相互輝映，主要字體采用黃色，和書(shū)名相匹配。整個(gè)畫(huà)面的色彩飽和度較低，顏色整齊而不混亂。同時(shí)，封面色彩的使用也符合書(shū)籍的內(nèi)容和定位，整體的封面設(shè)計(jì)給人文靜、雅致、含蓄、穩(wěn)重的視覺(jué)美感，使整個(gè)畫(huà)面和諧統(tǒng)一。

(二)對(duì)比色運(yùn)用

優(yōu)秀的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)不會(huì)只是簡(jiǎn)單的單色構(gòu)成，如果書(shū)籍封面上僅僅只有一種色彩會(huì)大大降低對(duì)人們的吸引力。眾多色彩搭配中對(duì)比色的使用最能夠快速抓住人們的眼球，兩種高飽和度的色彩進(jìn)行碰撞會(huì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。如果想要我們的書(shū)籍在第一時(shí)間迅速抓住顧客的眼球，我們的畫(huà)面中就要出現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)飽和度較高的色彩來(lái)進(jìn)行一個(gè)對(duì)比和呼應(yīng)。對(duì)比色在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也很廣泛，許多的書(shū)籍在封面設(shè)計(jì)中都會(huì)大膽地使用對(duì)比色來(lái)吸引讀者的眼睛。如《時(shí)尚芭莎》的雜志封面就會(huì)很經(jīng)常地使用對(duì)比強(qiáng)烈的顏色，如以黑色為背景，主體人物的飾物或衣服為飽和度較高的紅色，在使用白色的文字，整體的色彩形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，使得效果更加的突出，給人營(yíng)造出一種時(shí)尚、冷酷的心理感受。另外，在使用對(duì)比色時(shí)，要注意顏色的搭配和色彩比例的使用，合理地使用對(duì)比色，會(huì)讓書(shū)籍取得注目性的效果，也會(huì)增加書(shū)籍的商業(yè)價(jià)值。

(三)色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用

如果一個(gè)畫(huà)面中的對(duì)比色彩使用過(guò)多，就會(huì)使人產(chǎn)生刺激、不適的心理感覺(jué)，這樣不僅達(dá)不到理想效果，還會(huì)降低顧客對(duì)此書(shū)籍的購(gòu)買欲望。因此，在使用色彩時(shí)要注意另外顏色的協(xié)調(diào)使用。一本好的書(shū)籍絕不僅僅只是體現(xiàn)在內(nèi)容上，而是具有一定的欣賞性和美觀性，在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)上合理運(yùn)用補(bǔ)色，會(huì)大大提升整個(gè)書(shū)籍的美感。比如，兩個(gè)一樣顏色的紅色色塊，但是在周圍放上另一種不同的顏色，就能使其中一個(gè)紅色方塊看起來(lái)更紅，更加飽和。所以，在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)中要在合適的位置適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用補(bǔ)色，不僅能加強(qiáng)色彩的對(duì)比，而且也能達(dá)到視覺(jué)上的對(duì)比與平衡效果。

五、色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值

書(shū)籍封面設(shè)計(jì)不僅具有藝術(shù)上的審美性，也有經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值。兩者看起來(lái)似乎是對(duì)立存在的，但是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。如今，隨著人們生活水平的不斷提高和物質(zhì)生活的不斷滿足，人們的需求變的多元化，購(gòu)買一件物品時(shí)在很大程度上會(huì)關(guān)注物品的美觀性，這就是由求美動(dòng)機(jī)引發(fā)的消費(fèi)。在這種動(dòng)機(jī)的支配下，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)特別注重商品的顏色、包裝等外觀因素，注重商品的美化作用和美化效果。因此，現(xiàn)在很多作者除了注重書(shū)籍的內(nèi)容質(zhì)量外，也會(huì)特別重視書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)，好的書(shū)籍除了要有作者過(guò)硬的文筆之外，適當(dāng)?shù)拿阑桶b是不可或缺的。如今，市場(chǎng)上的書(shū)籍琳瑯滿目，數(shù)目繁多。想要使一本書(shū)快速地從繁雜的市場(chǎng)上脫穎而出，出色的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)是必不可少的，優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)也是有效推動(dòng)購(gòu)買力，體現(xiàn)書(shū)籍價(jià)值的一種方式。

六、結(jié)語(yǔ)

書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)決定了讀者對(duì)于書(shū)籍的第一印象，也關(guān)系到了書(shū)籍在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，所以應(yīng)該要提高書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩語(yǔ)言的重視程度，以此來(lái)提高書(shū)籍的藝術(shù)效果，增加書(shū)籍的附加價(jià)值。文章主要從書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言的概念以及特性等幾個(gè)方面進(jìn)行分析，闡明了色彩對(duì)于書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的重要性，希望能為以后的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)提供一些幫助。

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作者:師夢(mèng)茜 單位:長(zhǎng)春理工大學(xué)