優(yōu)衣庫(kù)的服裝設(shè)計(jì)理念

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摘要：2018年“優(yōu)衣庫(kù)”在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額度達(dá)到了760億元，對(duì)于“優(yōu)衣庫(kù)”這樣一個(gè)外國(guó)服裝品牌來(lái)說(shuō)，能獲得如此業(yè)績(jī)是十分成功的。而之所“優(yōu)衣庫(kù)”能在中國(guó)市場(chǎng)獲得這么大的成功，當(dāng)然要?dú)w功于其優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)?！皟?yōu)衣庫(kù)”以其獨(dú)到的服裝設(shè)計(jì)理念，將產(chǎn)品做到了物美價(jià)廉的境界，從而成功地贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，并成為了中國(guó)服裝市場(chǎng)的一方霸主。這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是很強(qiáng)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是很值得借鑒和學(xué)習(xí)的，因此本文將從“科技性”、“舒適人生”以及“文化創(chuàng)新性”等角度，針對(duì)于“優(yōu)衣庫(kù)”的獨(dú)到服裝設(shè)計(jì)理念進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫(kù)；服裝設(shè)計(jì)；理念

1關(guān)于“優(yōu)衣庫(kù)”的企業(yè)價(jià)值理念

一個(gè)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和其本身所秉持的價(jià)值理念是息息相關(guān)的，因此在探尋“優(yōu)衣庫(kù)”的服裝設(shè)計(jì)理念之前，先讓我們簡(jiǎn)單的了解一下“優(yōu)衣庫(kù)”的企業(yè)價(jià)值理念。而說(shuō)到“優(yōu)衣庫(kù)”的企業(yè)價(jià)值理念主要可以分為三條。第一條，“優(yōu)衣庫(kù)”通過(guò)“簡(jiǎn)潔合理”，塑造了它自己獨(dú)有的時(shí)尚觀念，滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美訴求；第二條，“優(yōu)衣庫(kù)”主張滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于服裝舒適性和耐用性的需求，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，從源頭抓起了解紡織業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，保障服裝原料的優(yōu)良品質(zhì)；第三條，“優(yōu)衣庫(kù)”講究追求產(chǎn)品的“低價(jià)”，這是“優(yōu)衣庫(kù)”價(jià)值理念中關(guān)鍵的一條。而優(yōu)衣庫(kù)的這些理念在它的服裝設(shè)計(jì)理念中均有很好的體現(xiàn)。下面部分將開(kāi)始圍繞本文的重心“優(yōu)衣庫(kù)”的服裝設(shè)計(jì)理念，來(lái)進(jìn)行詳細(xì)的分析。

2強(qiáng)調(diào)“科技性”的服裝設(shè)計(jì)理念

“優(yōu)衣庫(kù)”在國(guó)際市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)，已讓“優(yōu)衣庫(kù)”成為了當(dāng)今世界快時(shí)尚的三大巨頭之一。而刺激著“優(yōu)衣庫(kù)”快速成長(zhǎng)的一個(gè)重要因素就是其追求服裝設(shè)計(jì)的“科技性”。最直接的證據(jù)就是“優(yōu)衣庫(kù)”的創(chuàng)始人柳井正在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)，就從直言道“優(yōu)衣庫(kù)從本質(zhì)上并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫(kù)唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果，而不是AmericanEagle、Forever以及Gap”。事實(shí)上，“優(yōu)衣庫(kù)”的確做到了在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的科技化。“優(yōu)衣庫(kù)”具有很多科技性的服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，例如，高級(jí)輕羽絨、搖粒絨、AIRism、HeatTech、Umood智能選衣系統(tǒng)。具體的再拿一個(gè)服裝設(shè)計(jì)案例來(lái)說(shuō)的話(huà)，就是關(guān)于“優(yōu)衣庫(kù)”的秋褲設(shè)計(jì)。實(shí)際上，秋褲從其設(shè)計(jì)上已經(jīng)被“優(yōu)衣庫(kù)”徹底地改變了。在2007年左右，“優(yōu)衣庫(kù)”推出了一款名為“HeatTech”（熱科技）的保暖內(nèi)衣，這種保暖內(nèi)衣的功能完全超越了傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣，做到了既保暖又非常的薄，而且時(shí)尚感十足，是科技與時(shí)尚完美結(jié)合的高科技服裝。這樣的服裝自然十分的暢銷(xiāo)，僅2007年冬季在日本市場(chǎng)就售出了2000萬(wàn)件。而這一切都?xì)w功于，“優(yōu)衣庫(kù)”將科技導(dǎo)入了服裝的設(shè)計(jì)中來(lái)，用科技改變了服裝。

3追求“舒適人生”的服裝設(shè)計(jì)理念

對(duì)于服裝產(chǎn)品的理解，優(yōu)衣庫(kù)可以說(shuō)是十分獨(dú)到的?！皟?yōu)衣庫(kù)”的理念是將衣服視為一種零件，而“優(yōu)衣庫(kù)”就是只是生產(chǎn)零件的公司，零件組合成怎樣的產(chǎn)品都交由消費(fèi)者自由的選擇。因此，可以說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)真正從消費(fèi)者的角度出發(fā)，尊重消費(fèi)者自身對(duì)于時(shí)尚的定義和自身整體服裝風(fēng)格的搭配。而這一點(diǎn)正是“優(yōu)衣庫(kù)”追求“舒適人生”的服裝設(shè)計(jì)理念。“舒適人生”重要強(qiáng)調(diào)的是人的幸福和自由，“優(yōu)衣庫(kù)”的服裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。因而，“優(yōu)衣庫(kù)”強(qiáng)調(diào)的是用服裝設(shè)計(jì)來(lái)服務(wù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自己去選擇和定義時(shí)尚，讓消費(fèi)著想到到屬于自我獨(dú)特時(shí)尚所帶來(lái)的“舒適人生”。并且“優(yōu)衣庫(kù)”也正是通過(guò)這樣一個(gè)理念讓其產(chǎn)品更具人性化，能夠更大程度上去貼近大多數(shù)消費(fèi)者最真實(shí)的訴求。

4重視“文化創(chuàng)新”的服裝設(shè)計(jì)理念

“優(yōu)衣庫(kù)”的成功，當(dāng)然不僅僅取決于其在服裝設(shè)計(jì)上的“科技性”和追求“舒適人生”的人性化設(shè)計(jì)，其在于服裝款式的設(shè)計(jì)上也強(qiáng)調(diào)一種“文化創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念。而這種設(shè)計(jì)理念最直接的體現(xiàn)就是在跨界合作和與大品牌合作吸收大品牌的時(shí)尚元素。而正是這樣的設(shè)計(jì)理念，讓“優(yōu)衣庫(kù)”總能趕的上時(shí)尚的潮流。因此，下面正對(duì)于“文化創(chuàng)新”的服裝設(shè)計(jì)理念中的“跨界合作”，與吸收大品牌時(shí)尚元素等兩個(gè)文化創(chuàng)新的方面進(jìn)行分析。

4.1服裝圖案設(shè)計(jì)的跨界合作

“優(yōu)衣庫(kù)”對(duì)于產(chǎn)品的跨界合作最明顯的體現(xiàn)實(shí)在號(hào)稱(chēng)“集合世界創(chuàng)造力”的UT系列（全稱(chēng)UniqloT-shirt），此系列是將T恤和藝術(shù)、音樂(lè)、漫畫(huà)、設(shè)計(jì)、人物等等，將世界多元的文化與創(chuàng)意元素結(jié)合起來(lái)。緊跟當(dāng)下最受追捧的潮流文化，如將流行的“火影忍者”、“海賊王”以及“龍珠”等動(dòng)漫與服裝的設(shè)計(jì)緊密的結(jié)合起來(lái)，將深入人心的動(dòng)漫英雄們的形象被印在了T恤上，這讓喜歡這動(dòng)漫的人趨之若鶩，而這得益于“優(yōu)衣庫(kù)”的設(shè)計(jì)師們敏銳的市場(chǎng)洞察能力，在捕捉到市場(chǎng)的需求信息之后，就迅速采取行動(dòng)爭(zhēng)取圖案形象出品方的版權(quán)許可，迅速將熱門(mén)文化時(shí)尚化處理，轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者喜歡的時(shí)尚服裝。當(dāng)然這也得益于“優(yōu)衣庫(kù)”良好的品牌形象使之能獲得圖案版權(quán)方的信賴(lài)，從而能快速地得到圖案的使用許可，讓服裝設(shè)計(jì)能順利地進(jìn)行跨界合作，利用跨界對(duì)象的文化熱潮，迅速制造一股影響力。

4.2吸收品牌時(shí)尚元素，打造親民服裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，普通民眾的消費(fèi)能力在不斷地快速成長(zhǎng)，而且人們?cè)诜b的質(zhì)量和時(shí)尚性上都有著很高的追求，但從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)大多數(shù)人又不能負(fù)擔(dān)高水平的時(shí)尚消費(fèi)，所以智能寄希望與像“優(yōu)衣庫(kù)”這樣物美價(jià)廉的輕時(shí)尚品牌服裝。然而要真正滿(mǎn)足人們的這種訴求要面臨許多的挑戰(zhàn)。因此“優(yōu)衣庫(kù)”采取了一種十分靈活的服裝設(shè)計(jì)策略，那就是通過(guò)與大品牌進(jìn)行合作，充分吸收大品牌的時(shí)尚元素，再結(jié)合自身實(shí)際充分打造屬于自身的親民服裝設(shè)計(jì)。讓高端時(shí)尚不再是一種無(wú)法企及的欲望。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)理念讓奢侈體驗(yàn)不再是少數(shù)人的特權(quán)，優(yōu)衣庫(kù)讓更多的普通人能享受到時(shí)尚所帶來(lái)的歡樂(lè)，讓潮流變得沒(méi)有國(guó)界。例如“優(yōu)衣庫(kù)”與“Lemaire”（勒梅兒）（法國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯托弗•勒梅爾創(chuàng)立的高級(jí)服裝品牌）合作，“Lemaire”的服裝設(shè)計(jì)大膽的與生活進(jìn)行融合，其中最常見(jiàn)也最具有代表性的便是品牌標(biāo)志性的寬松大袍，每一季不論男女裝，“Lemaire”都會(huì)讓模特穿上它們，這也讓“Lemaire”男女裝系列的性別界線顯得十分模糊。這樣的時(shí)尚為“優(yōu)衣庫(kù)”所吸收利用成就了優(yōu)衣庫(kù)的服裝設(shè)計(jì)的男女皆宜。另外“優(yōu)衣庫(kù)”在于大品牌的合作中注意觀察，例如其在制作針織面料上和ChristopheLemaire的自有品牌以及他為愛(ài)馬仕及Lacoste設(shè)計(jì)的作品有相似之處。它們的共性在于利落、簡(jiǎn)潔的基本款，做工精準(zhǔn)，同時(shí)在意細(xì)節(jié)變化?！皟?yōu)衣庫(kù)”通過(guò)這樣的觀察大品牌與之比較，更加清晰了自己的時(shí)尚定位，為消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)的服裝設(shè)計(jì)。

5結(jié)論

“優(yōu)衣庫(kù)”的成功不是一個(gè)偶然，而是以其獨(dú)到的服裝設(shè)計(jì)理念，用科技的手段成功的將產(chǎn)品做到了物美價(jià)廉的境界；用“舒適人生”的人性化設(shè)計(jì)貼合了消費(fèi)者的青睞；用文化創(chuàng)造的行動(dòng)力讓時(shí)尚變成了每個(gè)普通人觸手可及的東西；這所有的一切都必將促生“優(yōu)衣庫(kù)”成為市場(chǎng)的霸主，時(shí)尚的巨頭。而反觀國(guó)內(nèi)的服裝品牌，相較于“優(yōu)衣庫(kù)”來(lái)說(shuō)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較低是不言而喻的事實(shí)，我們的服裝品牌，也可以更多的從服裝設(shè)計(jì)的更科技化，更具有文化創(chuàng)新能力去思考，從而讓我國(guó)的時(shí)裝品牌也能享譽(yù)國(guó)際。

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作者：任智 單位：天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)