服裝陳列設(shè)計應(yīng)用創(chuàng)新探究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了服裝陳列設(shè)計應(yīng)用創(chuàng)新探究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：服裝陳列設(shè)計在我國發(fā)展時間較短，存在操作手段單一、創(chuàng)新應(yīng)用水平較低等問題，然而服裝陳列設(shè)計在產(chǎn)品營銷中具有重要的作用，既可以將產(chǎn)品形象完全展現(xiàn)給消費者，也是服裝品牌與消費者溝通的重要橋梁，因此必須加強服裝陳列設(shè)計。一方面，要在服裝產(chǎn)品款式設(shè)計中加強陳列設(shè)計應(yīng)用與創(chuàng)新，另一方面，要從服裝貨架設(shè)計、服裝展示臺模特設(shè)計、墻體與底板設(shè)計以及色彩與紋理設(shè)計四個方面進行服裝陳列設(shè)計空間規(guī)劃，文章對此進行了具體分析。

關(guān)鍵詞：服裝；陳列設(shè)計；款式設(shè)計；空間設(shè)計

在現(xiàn)代社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展，服裝陳列設(shè)計也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。服裝陳列設(shè)計是聯(lián)系消費者與服裝產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計的重要橋梁，對服裝產(chǎn)品的營銷效果具有非常大的影響。依托服裝陳列設(shè)計，一方面能夠讓消費者直觀感受到各個服裝公司的服裝特色與式樣，從中體會到服飾公司濃厚的服飾文化意蘊；另一方面能夠?qū)F(xiàn)代潮流的時尚信息傳遞給廣大消費者，對消費者的審美意識和習(xí)慣產(chǎn)生潛移默化的影響，實現(xiàn)消費者審美水平的優(yōu)化。因此，加強對服裝陳列設(shè)計的運用具有十分重要的作用，有助于不斷健全服裝公司市場營銷系統(tǒng)，在當(dāng)下復(fù)雜多變、競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)有利地位，擴大市場份額，推動服裝公司穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

1服裝陳列設(shè)計發(fā)展背景

自21世紀(jì)初期加入世界貿(mào)易組織以后，我國與歐美國家在經(jīng)濟、文化以及政治等方面的交流越來越頻繁，同時西方國家的許多思想與理論也大量涌入國內(nèi)，其部分概念性消費思維嚴(yán)重沖擊了我國傳統(tǒng)服裝市場，使得我國服裝市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)[1]。我國許多服裝公司也開始意識到國外服裝行業(yè)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于我國服裝產(chǎn)業(yè)，為了避免這樣的問題得到進一步擴大，我國服裝公司積極采取各種措施，不斷縮小我國與國外服裝產(chǎn)業(yè)之間的差距。在我國服裝產(chǎn)業(yè)剛起步時期，絕大多數(shù)人都不重視服裝陳列設(shè)計，認為其不能夠為服裝公司創(chuàng)造商業(yè)價值，也不能夠帶來直接的經(jīng)濟效益，服裝公司為不斷提高自身的市場競爭力，一般是通過改進和創(chuàng)新服裝產(chǎn)品，為消費者帶來更好的服裝產(chǎn)品，以此增加服裝市場份額[2]。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了較大的發(fā)展機遇，同時服裝產(chǎn)業(yè)的市場化程度越來越高，服裝陳列設(shè)計獲得了更多服裝公司的認可，并且時常出現(xiàn)在大型服裝銷售場所中。服裝公司開始將多種多樣風(fēng)格的服裝展示在許多高檔次的服裝陳列櫥窗中，并使其成為公司文化中的重要組成部分，為公司服裝產(chǎn)品營銷提供幫助。現(xiàn)階段，服裝陳列設(shè)計能夠向消費者充分展示服裝設(shè)計風(fēng)格與內(nèi)涵，也能夠與消費者建立情感上的交流，然而我國服裝陳列設(shè)計發(fā)展時間較短，還面臨操作手段單一、表現(xiàn)風(fēng)格片面以及創(chuàng)新設(shè)計水平較低等諸多困境[3]。

2加強服裝陳列設(shè)計的必要性

對當(dāng)今服裝陳列設(shè)計發(fā)展歷史進行分析和總結(jié)可以看出，服裝陳列設(shè)計有助于提高服裝公司營銷水平，擴大服裝產(chǎn)品的市場份額，同時服裝陳列設(shè)計也是聯(lián)系服裝公司與消費者的信息溝通橋梁，加強服裝陳列設(shè)計具有十分重要的作用，重點體現(xiàn)在以下兩個方面。

2.1服裝陳列設(shè)計可以將產(chǎn)品形象完全展現(xiàn)給消費者

服裝陳列設(shè)計能夠?qū)⒎b公司的新品服裝完全地展現(xiàn)在消費者面前，傳達服裝公司的設(shè)計理念、公司文化、服裝內(nèi)涵以及產(chǎn)品定位等，這些對于服裝產(chǎn)品的后期推廣與營銷都十分有幫助[4]。服裝公司以營銷為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計可以依托于陳列設(shè)計這一環(huán)節(jié)來決定服裝的整體視覺類型，同時直接影響今后服裝營銷方案的制訂與市場反饋情況。部分國外服裝設(shè)計公司會通過富麗堂皇的陳列設(shè)計，依托于層次分明的幾何線條與立體曲線的設(shè)計風(fēng)格，將服裝產(chǎn)品的設(shè)計理念與內(nèi)涵傳達給消費者。服裝公司管理人員只有從思想上重視服裝陳列設(shè)計，投入更多的人力與物力發(fā)展陳列設(shè)計，才可以有效提升公司的服裝陳列設(shè)計水平。

2.2陳列設(shè)計是實現(xiàn)服裝公司與消費者信息溝通的重要橋梁

服裝陳列設(shè)計可以讓消費者近距離感受到服裝產(chǎn)品的設(shè)計細節(jié)與內(nèi)涵，再輔以現(xiàn)有的情景，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，由此提高消費者的購買欲望。依托于各種類型的服裝陳設(shè)設(shè)計，能夠為消費者帶來不一樣的視覺體驗與心理感受，可以很好地滿足有著各種審美需求的消費者，讓消費者能夠結(jié)合自身的愛好與審美風(fēng)格挑選適合自己的服飾，加強消費者與服裝公司的信息交流。與此同時，服裝公司根據(jù)消費者的信息反饋以及服裝陳列設(shè)計效果，對服裝陳列設(shè)計進行不斷改進和優(yōu)化，從而形成一個良性循環(huán)過程[5]。

3服裝陳列設(shè)計應(yīng)用與創(chuàng)新

服裝陳列設(shè)計需要為消費者帶來最直觀、最明了的視覺感官體驗，激發(fā)消費者的購買情緒，為了進一步提高服裝陳列設(shè)計效果，需要從服裝樣式、空間規(guī)劃、服裝色彩等部分進行陳列設(shè)計創(chuàng)新和應(yīng)用。

3.1服裝陳列設(shè)計在產(chǎn)品款式設(shè)計中的應(yīng)用

服裝陳列設(shè)計在確保服裝風(fēng)格與內(nèi)涵不變的基礎(chǔ)上，必須特別重視在整體和諧的視域下推動服裝產(chǎn)品藝術(shù)化與實用化的緊密結(jié)合，依托于各種陳列設(shè)計風(fēng)格來構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)品外觀效果，從而更好地滿足消費者對產(chǎn)品的各種需求，并且滿足不同消費者的個性化要求。比如，在進行櫥窗服裝陳列設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)要特別重視多個服裝搭配效果，基于對服裝產(chǎn)品造型以及層次的構(gòu)建，向消費者完美地展現(xiàn)出多種多樣的、充滿時尚氣息的服裝產(chǎn)品。某商場的服裝陳列設(shè)計如圖1所示。

3.2服裝陳列設(shè)計在空間規(guī)劃中的應(yīng)用

在進行服裝陳列設(shè)計空間規(guī)劃時，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)要尊重整體與局部相統(tǒng)一的原則，結(jié)合貨架、模特、墻壁以及地面等部分進行綜合研究。首先，在設(shè)計服裝貨架過程中，由于服裝貨架處于商場中最核心、最顯眼的位置，整個服裝商場的設(shè)置都是圍繞該核心進行的，在設(shè)計貨架時應(yīng)當(dāng)要結(jié)合商場的整體布局進行，不僅要關(guān)注單個貨架的設(shè)計效果，還需要從整體視角來進行多維、多角度設(shè)計，并將風(fēng)格類型較為相似的貨架整合到相同區(qū)域，從而不斷提高貨架設(shè)計的整體感，同時滿足多樣化的設(shè)計需求[6]。換言之，貨架設(shè)計的實用性以及藝術(shù)體驗，都必須建立在提高對消費者吸引力的基礎(chǔ)上。其次，在設(shè)計服裝展示臺模特過程中，由于展示臺模特是服裝公司向消費者展示服裝風(fēng)格的重要工具，必須確保展示臺模特設(shè)計的科學(xué)合理性。不管是擺放在商場還是櫥窗中，對展示臺模特的陳列設(shè)計都應(yīng)保證模特具有良好的神韻與生動的形象，并且要考慮到模特的實用性以及藝術(shù)性[7]。此外，模特陳列設(shè)計還應(yīng)當(dāng)要與服裝產(chǎn)品材質(zhì)、風(fēng)格以及色彩等相得益彰，確保其能夠提高服裝展示效果，如圖2所示。再次，在設(shè)計墻體與底板的過程中，需要從圖形以及裝飾兩個層面進行考慮，構(gòu)建具有鮮明特色的購物氛圍，充分提高消費者的購買積極性，同時緊密聯(lián)系服裝產(chǎn)品的材質(zhì)、風(fēng)格以及顏色等因素，確保設(shè)計出的陳列風(fēng)格能夠與服裝內(nèi)涵相一致。最后，在設(shè)計陳列色彩與紋理的過程中，要注重利用色彩帶給消費者良好的視覺沖擊感，通過色彩的合理搭配營造出良好的購物氛圍，讓消費者在充滿藝術(shù)色彩的環(huán)境中提高購物體驗[8]。另外，還要結(jié)合陳列道具的紋理，提高服裝產(chǎn)品陳列的視覺效果，確保服裝陳列設(shè)計與市場營銷產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。

4結(jié)束語

綜上所述，從消費者視角來看，服裝陳列設(shè)計能夠為其帶來更加直觀的體驗感受，讓其準(zhǔn)確把握服裝的內(nèi)涵、風(fēng)格與特征，從而激發(fā)消費者的購買欲望；從服裝公司的視角來看，服裝陳列設(shè)計有助于改善市場營銷效果，擴大市場份額。在進行服裝陳列設(shè)計應(yīng)用與創(chuàng)新時，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品款式設(shè)計與空間規(guī)劃設(shè)計兩個方面進行，從而不斷提高服裝陳列設(shè)計水平。

參考文獻：

[1]金惠萍,何紅艷.現(xiàn)代服裝櫥窗展示設(shè)計中色彩的應(yīng)用分析[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,30(5):108-112.

[2]李堯.淺析視覺傳達設(shè)計在服裝陳列展銷中的應(yīng)用探究:評《服裝陳列設(shè)計》[J].印染助劑,2017,34(6):67-68.

[3]洪文進,唐穎,許家?guī)r.賣場陳列中服裝配置規(guī)劃形象的影響因素與評價指標(biāo)權(quán)重分析[J].北京服裝學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),2019,39(4):70-76.

[4]鄭蓉蓉,王欣.視覺營銷法則在服裝陳列設(shè)計中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代絲綢科學(xué)與技術(shù),2019,34(6):29-31.

[5]劉夢.形式美在服飾陳列設(shè)計中的運用:評《服裝陳列設(shè)計》[J].毛紡科技,2020,48(12):113-114.

[6]呂婷,盧業(yè)虎.基于LoRa的服裝陳列燈光控制系統(tǒng)設(shè)計[J].現(xiàn)代絲綢科學(xué)與技術(shù),2020,35(6):24-27+34.

[7]張杏,趙敏,郭建南.服裝陳列設(shè)計研究中消費者涉入量的測度分析[J].設(shè)計藝術(shù)研究,2019,9(3):71-76.

[8]趙瀟.服裝陳列創(chuàng)新設(shè)計研究:評《服裝陳列設(shè)計》[J].印染,2018,44(16):61-62.

作者:劉樂 單位:山東工藝美術(shù)學(xué)院