廣播電視傳媒的社會責任

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摘要：隨著互聯網信息技術的不斷發(fā)展，新媒體作為一種新興的媒體形式快速出現在人們面前，這也標志著全媒體時代的到來。在全媒體時代下，面對市場上激烈的競爭壓力，廣播電視傳媒也面臨著一些重要的問題，作為廣大民眾傳播聲音、圖像節(jié)目的重要媒介，如何在廣播、電視、網絡等多種媒介融合的全媒體時代下找到屬于自己的發(fā)展之路，這是廣播電視傳媒當下最應該注重的問題。全媒體時代下，人們對廣播電視傳媒的社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高，如何提高廣播電視傳媒的社會責任以及職業(yè)素養(yǎng)，提升在社會市場中的競爭力，保持和擴大廣播電視傳媒的影響力，創(chuàng)新新的發(fā)展方式，是全媒體時代下廣播電視傳媒行業(yè)共同關注的問題。本文對全媒體時代下的廣播電視傳媒進行了分析，并探討了全媒體時代下其社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的有效提升策略，對其在全媒體時代下新形式的發(fā)展也進行了相應的探討。

關鍵詞：廣播電視；全媒體；社會責任；新形式

一、廣播電視傳媒的相關概述以及現狀分析

1.廣播電視傳媒作為廣大民眾傳播聲音、圖像節(jié)目的重要媒介，其主要是利用無線電波或者導線等形式來實現傳播的功能。電視廣播能夠傳播聲音和圖像，在人們的生活中占據著重要的地位，其主要功能包括宣傳功能、教育功能和監(jiān)督功能。宣傳功能是廣播電視工作者利用廣播電視這個傳播媒介，將黨的發(fā)展和建設內容以及黨的政策等進行全面的宣傳，讓廣大人民群眾深刻了解黨的有關方針和政策，推進黨和人民健康穩(wěn)定的發(fā)展。教育功能是通過廣播電視這個媒介，將不同的知識傳播給廣大人民群眾，尤其是現代化科學技術等知識，讓受眾能夠及時地了解相關的信息，有效提升全民族的科學文化素養(yǎng)。廣播電視傳媒還具有一定的監(jiān)督作用，利用廣播電視傳媒相關的技術，可以對社會經濟活動進行全面的監(jiān)督，并有效監(jiān)督社會各界的輿論，對樹立正確的社會價值觀、糾正社會的不良之風、促進社會的健康發(fā)展具有重要的意義。2.在全媒體發(fā)展的背景下，傳媒技術也在不斷的發(fā)展和改進，傳播形式也在向著多樣化發(fā)展，對于傳統的廣播電視傳媒行業(yè)來說，其一方面面臨著更好的發(fā)展機遇，同時另一方面也面臨著前所未有的巨大競爭力。傳統廣播電視傳媒在謀求進一步生存發(fā)展的情況下，傳媒行業(yè)以及相應的傳媒人，在尋求先進技術的支撐以及利益最大化的過程中，社會責任缺失以及職業(yè)素養(yǎng)不達標等現象也日益突出，責任意識逐漸淡薄，職業(yè)素養(yǎng)水平無法進行有效的提高，這都對傳統廣播電視傳媒的發(fā)展造成了一定的影響。在全媒體時代的發(fā)展過程中，傳統廣播電視傳媒管理者對于全媒體時代的特點沒有一個清晰的認識，相關知識儲備不足，廣播電視傳媒的相關管理理念也相對落后，傳媒人員的個人素養(yǎng)也較為低下，這都阻礙了廣播電視傳媒在全媒體時代下的進一步發(fā)展。

二、傳媒業(yè)向全媒體發(fā)展的必然性

全媒體是指通過利用信息、通信以及其他網絡技術，將傳統的紙媒體、廣播電視媒體與新興的網絡媒體通過文字、圖像、動畫以及視頻等形式進行深度的融合，從而產生一種新的媒介傳播形式。傳統媒體向全媒體轉型一般都是從報業(yè)開始的，隨著時間的流逝，依靠各種先進的科學技術，廣播電視傳統媒體也開始向數字化、多樣化以及產業(yè)化的方向融合發(fā)展。在互聯網相關技術快速發(fā)展的背景下，涌現出了許多的新媒體平臺，各種新媒體平臺致力于打造數字技術平臺，對相關軟件不斷進行優(yōu)化，豐富視頻和圖文的內容生產，不斷拓展傳媒的傳播渠道，實現媒體的全方位發(fā)展。在全媒體時代背景下，傳統傳媒業(yè)的發(fā)展遇到了很大的瓶頸，在這種情況下，不同形式的媒體之間以及行業(yè)之間應該是有競爭也有合作。而廣播電視傳媒與其他媒體的合作，一般是廣電聯盟與其他傳媒企業(yè)實施相應的戰(zhàn)略聯盟，通過整合相應的資源，實現傳媒行業(yè)的利益最大化。

三、全媒體時代下傳媒和傳媒人社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的缺失

1.傳媒傳播技術變化以及傳媒人缺乏相應的人文精神。在網絡技術和信息技術的推動下，全媒體才得以創(chuàng)新的發(fā)展，全媒體的出現改變了傳統的媒介的生態(tài)環(huán)境，對人類的生存狀態(tài)和生活方式也造成了一定的影響。科技發(fā)展使得傳媒技術更加先進的同時，受市場經濟因素的影響，專業(yè)傳媒人成為制造信息的特殊工具。全媒體時代下的傳媒工作者們需要學習的東西也越來越多，慢慢地越來越多的傳媒更多注重作品的技術表現力和形式美，而本由傳媒發(fā)揮的道德傳播功能以及傳媒人傳播真善美的精神越來越被淡化。2.傳媒碎片化傳播與傳媒人專業(yè)意識的缺乏。在全媒體傳播的生態(tài)環(huán)境下，碎片化傳播已經成為一種常見的方式，其是全媒體環(huán)境下點對點傳播而形成的結果，隨著手機媒介、微博以及個性化媒介的普及，碎片化傳播的特征進一步展現在人們面前。受眾群體變得越來越多元化，作為傳播者，專業(yè)和非專業(yè)的傳播信息的來源也變得越來越多元和零散。在傳播碎片化的影響下，受眾的需求慢慢變得簡單、輕松、娛樂以及實用，而對于傳播內容的真實度越來越不注重，這也造成職業(yè)傳媒人的專業(yè)意識在環(huán)境的影響下逐漸退化，專業(yè)意識慢慢變得缺乏。3.傳媒行業(yè)的產業(yè)化以及傳媒人職業(yè)素養(yǎng)的缺失。在全媒體時代環(huán)境下，各大廣播電視傳媒業(yè)之間的競爭也越來越激烈，一些傳媒行業(yè)把傳媒的公益性和事業(yè)性慢慢淡化，一切為了追逐市場份額取得更大的經濟效益而進行發(fā)展，逐漸背離了傳媒行業(yè)的理性基礎和倫理責任。在廣播電視傳媒行業(yè)中，廣告越來越多地擠占受眾的視聽資源，傳媒空間越來越多地充斥著低俗的娛樂和煽情節(jié)目，傳媒行業(yè)的社會責任意識在慢慢淡化，相關傳媒人的職業(yè)素養(yǎng)也慢慢缺失。

四、全媒體時代下廣播電視傳媒的社會責任和職業(yè)素養(yǎng)建設

對于國家的政治、經濟、社會生活而言，傳媒都具有廣泛、深刻的影響，廣播電視傳媒行業(yè)在維護自身經濟利益的同時，也要承擔起相應的社會責任，自覺維護社會的利益，促進社會的進一步發(fā)展。在全媒體時代背景下，傳媒和相關傳媒人應該要加強職業(yè)素養(yǎng)的提升，加強自律，以便更好地發(fā)揮出廣播電視傳媒行業(yè)的影響力。1.廣播電視傳媒擔當社會責任的法律要求。任何一個國家不論其政治體制，都會對傳媒業(yè)應該承擔的社會責任在法律上做出一定的規(guī)定，對相應的傳媒業(yè)進行監(jiān)管和約束，也會通過制定一系列的政策來支持傳媒行業(yè)的發(fā)展。在我國社會環(huán)境下，國家一向重視對傳媒輿論導向、社會監(jiān)督以及道德功能的建設，對傳媒行業(yè)也有較為嚴格的管理措施。廣播電視傳媒行業(yè)在發(fā)展的過程中，要嚴格遵守相應的法規(guī)以及執(zhí)行相應的政策，主動承擔起相應的社會責任。2.廣播電視傳媒和傳媒人應該加強職業(yè)素養(yǎng)的建設。在全媒體時代的環(huán)境下，不管是傳媒機構還是從事傳媒工作的傳媒人，都需要加強社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的建設工作。這就需要相關部門在傳媒人從事傳媒工作的整個環(huán)節(jié)進行相應的媒介素養(yǎng)教育和職業(yè)道德教育，不斷地增加傳媒人的專業(yè)意識和自律精神，培養(yǎng)傳媒人的社會責任感。對于政府而言，其需要提高善待、善用和善管媒體的技能和水平。對于傳媒從業(yè)者而言，應加強新聞專業(yè)素養(yǎng)以及傳媒道德水平的提高，從而更好地服務于傳媒行業(yè)。對廣大受眾而言，主要是注重自身的素養(yǎng)教育和自我提升。3.政府要對傳媒業(yè)管理建立相應的獎懲機制。實際情況中，一些傳媒業(yè)為了保證自身的經濟利益，常常對政府的相關規(guī)則和政策進行合理的規(guī)避，所以在機制建設上，政府相關部門要注重建立完善的獎懲機制，通過制定獎勵性政策來激發(fā)傳媒業(yè)自覺承擔起相應的社會責任，對能夠引領先進文化發(fā)展的傳媒業(yè)進行一定的政策扶持，政策的實施要保證具有一定的連續(xù)性，從而有效促進廣播電視傳媒相關行業(yè)的快速發(fā)展。

五、全媒體時代廣播電視傳媒的發(fā)展途徑

1.媒體傳播理念要以人民為中心。傳統廣播電視傳媒的核心競爭力主要體現在職業(yè)化、系統化采集與新聞的能力上，其最主要的理念就是以人民為中心，廣播電視傳媒作為一種權威性和公信力的象征，與全媒體時代下的新媒體的開放性的信息傳播特點相比，受眾更加信賴廣播電視傳媒。所以廣播電視傳媒在保持自身公信力和權威性的同時，更要堅持以人民為中心的傳播理念，不斷增加自身在市場中的競爭力。2.創(chuàng)建更好的欄目，打造自己的品牌。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人民群眾對電視節(jié)目的要求也在不斷的提升，廣播電視傳媒在市場中的競爭也變得日益激烈，廣播電視傳媒需要提供越來越豐富的形式和內容來滿足受眾的需求。在全媒體時代的環(huán)境下，觀眾的選擇也變得越來越多，這就需要廣播電視從傳媒必須建立起具有自身特色的頻道或者欄目，打造自身的品牌，從而吸引更多的受眾，促進廣播電視傳媒的進一步發(fā)展。3.創(chuàng)建多元化化傳播形式，促進自身發(fā)展。在全媒體時代背景下，面對市場上其他媒體形式的沖擊，廣播電視傳媒想要取得進一步的發(fā)展，就需要為自身創(chuàng)建多元化的傳播形式，改變傳統的單一的傳播形式，打造出一個全時段、立體化的信息傳播媒介新形式，讓更多的受眾能夠接受到新的廣播電視傳媒的傳播形式，從而保障廣播電視傳媒在全媒體時代下實現良好的發(fā)展。

六、總結

隨著全媒體時代的到來，人們對廣播電視傳媒的社會責任和職業(yè)素養(yǎng)的要求越來越高，而新興媒體的不斷涌現，廣播電視傳媒等傳統媒體在發(fā)展過程中受到了極大的沖擊。面對市場的強大的競爭力，廣播電視傳媒需要與時俱進、不斷創(chuàng)新發(fā)展的形式，以保持其在社會生活中的重要影響力。全媒體時代下廣播電視傳媒要保持高度的社會責任感，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，這是廣播電視傳媒行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障。廣播電視傳媒要始終堅持以人民為中心的媒體傳播理念，通過建立良好的媒體欄目，打造多元化的傳播形式，滿足受眾對于廣播電視傳媒的新要求，實現廣播電視傳媒在全媒體時代下良好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]謝成雙.探究全媒體時代中廣播電視的發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2016（20）：77.

作者:蔡舒然 單位：哈爾濱電視臺