廣電網(wǎng)絡(luò)短信市場(chǎng)供需

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作者：黃志聰 單位：廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司惠州分公司

行業(yè)、市場(chǎng)分析

（1）符合市場(chǎng)規(guī)律短信作為一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息服務(wù)，具有極其廣闊的市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)每年上百億元的手機(jī)短信收入，使廣電人似乎沒(méi)有理由不去攻占這一市場(chǎng)，況且，為百姓提供豐富多彩的信息服務(wù)原本就是廣電人的使命之一。電視是一種較手機(jī)更為普及的傳播媒介，只要界面友好易用，不僅年輕人會(huì)對(duì)電視短信樂(lè)此不疲，就連一些老年人群也會(huì)逐漸喜歡上它。電視與短信、彩信的結(jié)合,首先可以使電視的趣味性更強(qiáng)；其次可以為電視運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；再次，還可以明顯提高觀眾的忠誠(chéng)度。電視短信為電視觀眾帶來(lái)了便利和價(jià)值,可以說(shuō)投資不大卻有很大的收益。電視短信源于手機(jī)短信，功能強(qiáng)于手機(jī)短信，具有不同消費(fèi)層次的廣泛用戶對(duì)象，是未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的“終極”短信形式。

（2）符合大眾期待①短信“廣播”。黨政部門(mén)的重要通知、通告可以通過(guò)機(jī)頂盒發(fā)送到每一臺(tái)電視機(jī)中，街道居委、物業(yè)管理公司等需要通知轄區(qū)居民的事項(xiàng)，也可以短信的形式通過(guò)機(jī)頂盒發(fā)送到轄區(qū)內(nèi)用戶，而不驚擾其他轄區(qū)居民。以及上面談到的供電局也可以通過(guò)電視短信的方式發(fā)送電費(fèi)單據(jù)到用戶的電視機(jī)上，這些都是在固定區(qū)域以廣播式發(fā)送短信，大大方便了短信發(fā)送方和接收方。②即時(shí)授權(quán)。電視短信的另一個(gè)更重要的應(yīng)用功能就是實(shí)現(xiàn)短信與電視運(yùn)營(yíng)商的互動(dòng)，現(xiàn)在惠州廣電的付費(fèi)電視都是用戶先去營(yíng)業(yè)大廳預(yù)繳費(fèi)，然后給用戶的智能卡授權(quán)，用戶才能收看相應(yīng)的付費(fèi)節(jié)目，這是一種死板的授權(quán)方式。電視短信可以實(shí)現(xiàn)用戶想什么時(shí)候看付費(fèi)頻道就可以即時(shí)開(kāi)通，比如廣電運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒菜單中加一個(gè)短信點(diǎn)播功能，里面設(shè)置付費(fèi)頻道編號(hào)列表和相應(yīng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶想看自己喜愛(ài)的付費(fèi)頻道時(shí)，用手機(jī)短信編輯“編號(hào)+智能卡號(hào)”發(fā)送到廣電運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器，進(jìn)行授權(quán)，每次點(diǎn)播的授權(quán)有效期為24小時(shí)，這樣用戶看付費(fèi)頻道由包月的形式和即時(shí)點(diǎn)播的日租的形式運(yùn)營(yíng)，可以大大提高付費(fèi)頻道的收視率。③即時(shí)點(diǎn)播。目前廣電的互動(dòng)點(diǎn)播頻道，里面包括了大量的用戶喜愛(ài)的電影節(jié)目和內(nèi)容，然而很多用戶又沒(méi)有開(kāi)通互動(dòng)點(diǎn)播功能，因?yàn)榛?dòng)點(diǎn)播也是預(yù)付費(fèi)的收費(fèi)方式，并且要在相應(yīng)的機(jī)頂盒安裝一個(gè)Modem，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)一次性的投資太大，只適合于中高端的數(shù)字電視用戶，而電視短信功能使普通數(shù)字電視用戶也可以即時(shí)觀看互動(dòng)電視節(jié)目，在數(shù)字電視菜單里設(shè)置一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)播的功能，設(shè)置成友好的界面，把不同的節(jié)目信息進(jìn)行分類和編號(hào)以及每次的點(diǎn)播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶就可以用手機(jī)短信編輯“節(jié)目編號(hào)+智能卡編號(hào)”發(fā)送到廣電運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器，進(jìn)行請(qǐng)求授權(quán)觀看。④彩信收發(fā)。彩信包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息，如果一個(gè)用戶在外地旅游拍了圖片或者音視頻想即時(shí)與家人分享，就可以發(fā)送彩信到自己家里的機(jī)頂盒，家人就可以通過(guò)電視機(jī)收看圖片和視頻來(lái)分享旅游者的快樂(lè)。由此可以看出，電視短信的應(yīng)用前景非常廣闊，不僅提高了廣電的收益，也滿足了廣大數(shù)字電視用戶的需求。

技術(shù)可行性分析

有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和雙向化，是實(shí)現(xiàn)電視短信業(yè)務(wù)的硬件基礎(chǔ)。在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，完全可以實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)通過(guò)機(jī)頂盒又讓電視機(jī)也成為手機(jī)收發(fā)短信、彩信、圖片等的接收終端。

（1）系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的功能①短信廣播與收發(fā)功能。有線電視服務(wù)平臺(tái)把服務(wù)信息發(fā)送到指定批量的機(jī)頂盒上，或者在相應(yīng)的手機(jī)上，功能類似于手機(jī)的短信群發(fā)功能，也可以實(shí)現(xiàn)端到端的短信收發(fā)功能。②彩信收發(fā)功能?？蓪?shí)現(xiàn)即時(shí)的端到端、機(jī)頂盒終端到手機(jī)或手機(jī)到機(jī)頂盒終端的多媒體信息傳送。③即時(shí)授權(quán)功能。利用短信發(fā)送付費(fèi)頻道的請(qǐng)求授權(quán)信息到有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)，授權(quán)后可以觀看相應(yīng)的付費(fèi)頻道。④即時(shí)點(diǎn)播功能。利用短信發(fā)送點(diǎn)播節(jié)目的請(qǐng)求授權(quán)信息到有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)，授權(quán)后可以觀看相應(yīng)的點(diǎn)播節(jié)目。

（2）系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與實(shí)現(xiàn)整個(gè)短信平臺(tái)系統(tǒng)由數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器、短信網(wǎng)關(guān)、短信處理服務(wù)器、短信計(jì)費(fèi)服務(wù)器、調(diào)制器及終端設(shè)備（如機(jī)頂盒、手機(jī)、電視機(jī)）等組成。系統(tǒng)輸入為移動(dòng)、聯(lián)通、電信的無(wú)線短信或者合作伙伴從廣電訂制的短信形式的信息，輸出為機(jī)頂盒或手機(jī)。系統(tǒng)功能的實(shí)現(xiàn)采取模塊化的處理，模塊之間主要以數(shù)據(jù)庫(kù)為接口。具體的工作流程如圖1所示。短信處理中心作為整個(gè)短信平臺(tái)的核心，主要完成短信信息分類業(yè)務(wù)的解析，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)與不同的模塊交互通信（包括短信發(fā)送模塊、即時(shí)授權(quán)與計(jì)費(fèi)模塊、彩信處理模塊、點(diǎn)播節(jié)目模塊、付費(fèi)頻道模塊），提供可操作的短信業(yè)務(wù)平臺(tái)。

運(yùn)營(yíng)模式

（1）簡(jiǎn)單友好的操作界面。首先對(duì)機(jī)頂盒的操作系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，在菜單選項(xiàng)中增加“電視短信服務(wù)”模塊，把該模塊設(shè)計(jì)成友好的交互界面。

（2）“包月”與“日租”收費(fèi)相結(jié)合?，F(xiàn)有的付費(fèi)頻道和點(diǎn)播節(jié)目都是以預(yù)付費(fèi)包月的形式收看，現(xiàn)在短信點(diǎn)播可以“包日”的形式進(jìn)行請(qǐng)求授權(quán)觀看付費(fèi)頻道和點(diǎn)播節(jié)目。比如用短信編輯“節(jié)目編號(hào)/頻道編號(hào)+智能卡號(hào)”默認(rèn)為請(qǐng)求授權(quán)“包日”收看；如果是“節(jié)目編號(hào)/頻道編號(hào)+智能卡號(hào)+M”就代表是包月的形式請(qǐng)求授權(quán)“包月”收看。

結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)通訊中手機(jī)短信的發(fā)展堪稱IT行業(yè)的一個(gè)奇跡，但其起初出現(xiàn)時(shí)，并未被認(rèn)識(shí)到其巨大的市場(chǎng)意義，發(fā)展之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎人們的意料。手機(jī)短信現(xiàn)已移植到固定電話，由此簡(jiǎn)單推演，更富多彩人情、更為親近自然的電視短信以其強(qiáng)大的政策環(huán)境背景，不斷擴(kuò)大廣闊的市場(chǎng)需求，巨大的用戶消費(fèi)容量，必將成為數(shù)字電視發(fā)展的助推器，漸顯無(wú)限活力，無(wú)限生機(jī)。