短視頻廣告對(duì)大眾消費(fèi)文化的影響

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摘要：短視頻廣告的興起是離不開如今的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展科技的進(jìn)步，人們的生活也越來越豐富，但是物質(zhì)方面的富足并沒有滿足人們的需求，反而人們已經(jīng)開始追求新的層面的精神需求。消費(fèi)者一些隨便消費(fèi)行為就會(huì)體現(xiàn)出其自己的生活需求與文化的需求。短視頻廣告的出現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者來說是新的領(lǐng)域更是新的突破，短視頻廣告就是因?yàn)檫@一點(diǎn)去吸引消費(fèi)者來到這個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域。內(nèi)容即廣告已經(jīng)成為了一種獨(dú)特的廣告形式，不同于以往影視廣告植入，短視頻廣告更具有內(nèi)容塑造獨(dú)特性，不僅僅將產(chǎn)品作為關(guān)鍵性道具，更可以體現(xiàn)使用場(chǎng)景等，類似于以往的微電影廣告形式。

關(guān)鍵詞：短視頻廣告；消費(fèi)文化；影響

一、短視頻廣告與大眾消費(fèi)文化

（一）短視頻廣告短視頻廣告是指時(shí)間較短的視頻承載的廣告，短視頻的制作簡(jiǎn)單快捷，容易操作，而且短視頻是和受眾交流的很好的辦法，它既有文字也有畫面和聲音使得人們交流更加方便。目前的短視頻行業(yè)的制作模式分為兩種分別是UGC與PGC。UGC就是用戶自己原創(chuàng)的內(nèi)容，這種模式已經(jīng)成為短視頻行業(yè)創(chuàng)作的主流。PGC則是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)來打造短視頻的模式，這些團(tuán)隊(duì)一直致力于打造精品短視頻。短視頻廣告的特點(diǎn)：1、故事更豐滿：短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度和普通的廣告時(shí)間長(zhǎng)度相比，所需時(shí)間較短，它經(jīng)常會(huì)把一個(gè)相對(duì)于完整的情境在幾分鐘的時(shí)間里表現(xiàn)出來。2、時(shí)間需求短：短視頻的時(shí)長(zhǎng)大約會(huì)控制在5到10分鐘之內(nèi)，有很多用戶利用時(shí)間的碎片來觀看短視頻，這樣也不會(huì)使客戶在休息的短時(shí)間內(nèi)無聊，短視頻雖然時(shí)間短但是包含了整個(gè)情境，能讓用戶利用碎片時(shí)間也可以看完整的故事的感覺，這樣就可以把用戶留下。3、廣告曝光率高：短視頻廣告不僅僅受用戶的青睞，更是廣告主的福音，一個(gè)創(chuàng)意豐富的廣告能帶來更高的流量，同時(shí)增加廣告的曝光。

（二）大眾消費(fèi)文化文化是人類社會(huì)的創(chuàng)造性并經(jīng)過真實(shí)實(shí)踐測(cè)試過的成功的結(jié)果，是社會(huì)文明的內(nèi)在本質(zhì)。消費(fèi)文化包括物質(zhì)消費(fèi)文化、精神消費(fèi)文化與生態(tài)消費(fèi)文化，它們是人類在消費(fèi)領(lǐng)域所創(chuàng)造的優(yōu)秀成果。無論是習(xí)慣、價(jià)值觀或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)展都會(huì)對(duì)消費(fèi)文化產(chǎn)生巨大的影響。大眾消費(fèi)文化的產(chǎn)生是必然的，從古時(shí)候的物物交換，到出現(xiàn)了錢這種規(guī)定性的消費(fèi)方式都是人類必然經(jīng)歷過的更新?lián)Q代，而有了消費(fèi)，消費(fèi)文化便也隨之而來。而我認(rèn)為消費(fèi)文化這個(gè)詞是屬于不偏不倚的一個(gè)詞語，消費(fèi)文化與社會(huì)發(fā)展存在著很大的牽連關(guān)系。在社會(huì)中消費(fèi)是必然的，而每個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平都決定了他自己對(duì)消費(fèi)的文化的一種看法。而消費(fèi)文化在社會(huì)的發(fā)展中不斷改革實(shí)踐，其意義也不斷豐富。

二、短視頻廣告引導(dǎo)大眾消費(fèi)文化

短視頻的興起是離不開如今的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展科技的進(jìn)步，人們的生活也越來越豐富，但是物質(zhì)方面的富足并沒有滿足人們的需求，反而人們已經(jīng)開始追求新的層面的精神需求，短視頻用幾分鐘的時(shí)間就能概括整個(gè)故事增加了趣味性，而一些用戶也會(huì)自己制作短視頻到短視頻平臺(tái)上，從而讓更多的人看見。短視頻的發(fā)展帶動(dòng)了廣告行業(yè)新的起點(diǎn)，短視頻為傳統(tǒng)的廣告行業(yè)提供了新的思路，廣告商通常會(huì)找有知名度的，粉絲基數(shù)大的用戶來進(jìn)行推廣和宣傳，而接廣告也是一些知名用戶賺錢的一種方式，在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)以前傳統(tǒng)的電視廣告已經(jīng)引起不了觀眾的重視，廣告主不得不另辟蹊徑，而短視頻的出現(xiàn)就恰恰給了他們新的契機(jī)。而短視頻廣告還是不是傳統(tǒng)意義上的廣告，傳統(tǒng)廣告就是廣告主通過廣告公司制作的圍繞產(chǎn)品主題的小視頻，也許這種方法會(huì)在電視機(jī)剛剛普及的時(shí)候會(huì)有效果，但是人們經(jīng)過這么久廣告洗禮，現(xiàn)已對(duì)電視廣告沒有任何想購(gòu)買的感覺。

三、短視頻廣告發(fā)展存在的問題

雖然說短視頻廣告行業(yè)發(fā)展的如火如荼，但是其中的問題也是值得深思的。在消費(fèi)文化的背景下，短視頻的消費(fèi)文化特點(diǎn)也帶來了一些需要反思的問題。

（一）缺少創(chuàng)意，表現(xiàn)力不足短視頻種類雖然多種多樣內(nèi)容也豐富有趣，但是短視頻廣告主要的方法確實(shí)在帶貨，方法太過單一，沒有新意，而且內(nèi)容不充足。

（二）曝光力度不夠，推廣效果難預(yù)測(cè)雖然短視頻火爆，但是短視頻廣告的熱度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于短視頻的，如果短視頻廣告?zhèn)鞑サ姆秶辉谟脩舴劢z之間的話，那么這次推廣是算不上成功的。

四、解決短視頻廣告存在問題的辦法

（一）優(yōu)化廣告內(nèi)容，加強(qiáng)流量大號(hào)培養(yǎng)解決短視頻廣告缺少創(chuàng)意的方法就是要提高高質(zhì)量的廣告內(nèi)容獲得受眾支持,增加短視頻廣告的吸引力,借助先進(jìn)技術(shù),在制作短視頻時(shí)添加內(nèi)容。

（二）細(xì)化用戶分類，對(duì)用戶精準(zhǔn)定位如何將廣告信息精確送達(dá)目標(biāo)受眾,需要技術(shù)支持。抖音之所以能有今天的成功,重要原因歸于今日頭條的算法，通過算法來分析并記錄用戶的使用習(xí)慣和偏好,挖掘出用戶最感興趣的內(nèi)容。

總結(jié)：

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，短視頻廣告打破常規(guī)成為除傳統(tǒng)媒體外另一新型廣告形式，各個(gè)短視頻平臺(tái)提供了更好的支持。本文通過逐一濾清的短視頻廣告、大眾消費(fèi)文化的概念特點(diǎn)，來談?wù)摱桃曨l廣告與大眾消費(fèi)文化之間的關(guān)系。

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作者：陳玉欣 單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院