廣告策略全文(5篇)

【文章摘要】如何創(chuàng)作出有效的好廣告是一個(gè)需要研究的重要課題，本文提出以廣告策略為核心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。作者在廣告作業(yè)流程基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)例依次闡述廣告策略的核心是解決“說(shuō)什么”、廣告創(chuàng)意的核心是解決“怎什么”，最后通過(guò)案例展現(xiàn)了中心論題。

【關(guān)鍵詞】廣告策略；價(jià)值主張定位；廣告主張；廣告創(chuàng)意

廣告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在投放的廣告中，近八成幾乎是打了水漂，效果極低。如何創(chuàng)作出有效的好廣告，讓消費(fèi)者一方面享受廣告帶來(lái)的愉悅和美感，另一方面對(duì)廣告所傳播的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買，這是一個(gè)值得深入研究的重要課題。在此筆者提出“以廣告策略為核心的廣告創(chuàng)意研究”，籍以拋磚引玉，以供參考。

1廣告策略

1.1廣告作業(yè)流程

在談廣告策略之前，先有必要看一下廣告作業(yè)流程，以清晰地認(rèn)識(shí)廣告策略所處的環(huán)節(jié)。由上圖不難看出，廣告策略形成的前提是對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)品、消費(fèi)者、產(chǎn)品分析等事實(shí)數(shù)據(jù)的梳理和分析。在此基礎(chǔ)上，策劃人員開展策略構(gòu)思活動(dòng)并制定策略。

1.2廣告策略

摘要：作為城市文化和精神的傳播載體，公益廣告對(duì)城市形象塑造發(fā)揮著重要作用。目前珠海公益廣告存在缺乏地域文化特色、廣告創(chuàng)意匱乏、新媒體應(yīng)用乏力等問(wèn)題，建議通過(guò)將具有鮮明珠海特色的文化元素融入廣告創(chuàng)作、以“小切口”展現(xiàn)宏大主題、豐富刊播載體和注重策劃等策略提高公益廣告的效果。

關(guān)鍵詞：公益廣告；傳播效果；傳播優(yōu)化

“公益廣告，亦稱為公共服務(wù)廣告，即不以盈利為目的，旨在向社會(huì)公眾傳播有益的社會(huì)觀念，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚?！雹僮鳛樾畔鞑サ妮d體，公益廣告承載著規(guī)范公眾行為、進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員和培育社會(huì)主流價(jià)值觀的重要職責(zé)。

一、傳播現(xiàn)狀分析

作為中國(guó)最早設(shè)立的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，珠海尤其重視城市公益廣告的社會(huì)作用。2014年，珠海制定并印發(fā)了《珠海市深入廣泛開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳實(shí)施方案》。2017年，珠海以主流媒體為平臺(tái)，刊登播放公益廣告及文明城市形象宣傳片。2019年，珠海了全新城市形象標(biāo)識(shí)和城市宣傳片。多種舉措刊播公益廣告，一定程度上提升了珠海的城市形象和市民的自豪感，但其在傳播方面依然存在一些不足。

（一）地域文化特色未能凸顯作為城市文化和精神的傳播載體，公益廣告對(duì)外界認(rèn)知珠海發(fā)揮著重要作用。但就目前看，公益廣告主題多集中在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、創(chuàng)建文明城市及環(huán)境保護(hù)等公共議題，內(nèi)容簡(jiǎn)單化、形式模式化，較少體現(xiàn)珠海地域特色文化。以珠海文明辦展示的2019年公益廣告之生態(tài)保護(hù)的放飛系列為例，6幅廣告招貼中僅有兩幅嵌入了野貍島和珠海機(jī)場(chǎng)等珠海元素，其余4幅并無(wú)明顯的珠海城市內(nèi)容。與其他城市相比，珠海的辨識(shí)度不高，難以給公眾留下深刻印象。此外，有些公益廣告更是出于完成宣傳任務(wù)制作的需要，缺乏長(zhǎng)期性刊播規(guī)劃，難以產(chǎn)生持續(xù)性的社會(huì)影響。作為生態(tài)宜居、山水兼?zhèn)涞暮I小城，珠海理應(yīng)將自身文化融入到公益廣告中，傳播獨(dú)特的城市文化魅力。

（二）創(chuàng)意制作水平有待提升無(wú)論是傳統(tǒng)的AIDMA法則還是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的AISAS模式，作為行動(dòng)前奏的A（吸引注意）和I（產(chǎn)生興趣）依然起著不可或缺的作用，而創(chuàng)意則是讓廣告產(chǎn)生效果的核心利器。整體上看，珠海的公益廣告創(chuàng)意不足，內(nèi)容空洞，說(shuō)教味濃。就2019年珠海文明辦展示的公益廣告作品看，除了文明行為、未成年人思想道德建設(shè)還比較有創(chuàng)意，其他7個(gè)主題的廣告招貼大多是不接地氣的口號(hào)式宣傳。如慶祝新中國(guó)成立70周年主題，僅是紅色背景和“熱烈慶祝新中國(guó)成立70周年”“全面深化改革，全面擴(kuò)大開放”等口號(hào)的簡(jiǎn)單羅列。這種創(chuàng)意空洞、口號(hào)式的公益廣告，不僅沖擊力和感染力不足，更因?yàn)樵O(shè)計(jì)感、創(chuàng)意感的缺乏和內(nèi)容的主流意識(shí)形態(tài)化，容易引發(fā)公眾的對(duì)抗式閱讀。

【摘要】廣播廣告的投放策略，對(duì)廣告的轉(zhuǎn)化率和節(jié)目的可聽(tīng)性具有非常重要的影響。本文分析闡述了廣播廣告的精準(zhǔn)投放策略，即依托現(xiàn)代信息技術(shù)建立收聽(tīng)用戶、廣告產(chǎn)品和節(jié)目?jī)?nèi)容的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)精準(zhǔn)的信息分析與處理技術(shù)，優(yōu)化廣播廣告的投放方式和投放時(shí)機(jī)，有效提高廣播廣告投放的效能。

【關(guān)鍵詞】廣播廣告；投放策略；精準(zhǔn)投放

隨著新媒體技術(shù)和移動(dòng)智能終端的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，廣播媒體在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于非常不利的形勢(shì)，探索廣播媒體的廣告營(yíng)銷策略迫在眉睫。筆者認(rèn)為，借助于智能化的信息管理平臺(tái)，根據(jù)用戶對(duì)廣告商品的潛在應(yīng)用需求，采用符合媒體傳播要求的廣告形式，精準(zhǔn)選擇特定目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放，可以實(shí)現(xiàn)廣告效能的提升和廣告費(fèi)用的節(jié)省，此即為廣告精準(zhǔn)投放模式。廣播廣告的精準(zhǔn)投放策略依托于現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建立起用戶屬性、產(chǎn)品營(yíng)銷和節(jié)目?jī)?nèi)容信息數(shù)據(jù)庫(kù)，采用實(shí)時(shí)跟蹤和精準(zhǔn)匹配的信息分析與處理技術(shù)，優(yōu)化廣播廣告的投放方式和投放時(shí)機(jī)，從而提高廣播廣告投放的有效性。本文梳理分析廣播廣告的困頓局面，試圖為廣播媒體的廣告經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容生產(chǎn)提供一些解決的思路。

一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告投放渠道多樣化、投放流程便捷化、投放策略精準(zhǔn)化、投放數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)化等方面發(fā)生的變化，導(dǎo)致廣播廣告的經(jīng)營(yíng)陷入困頓，主要表現(xiàn)為廣告投放規(guī)模下降、投放量不均衡、投放轉(zhuǎn)化率低等。

（一）廣告投放規(guī)模下降廣播廣告的投放規(guī)模，不僅關(guān)系著企業(yè)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品的銷售，而且影響著廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力和廣告經(jīng)營(yíng)效益。廣播廣告的投放規(guī)模主要受內(nèi)部因素和外部因素的影響，內(nèi)部因素主要包括節(jié)目的收聽(tīng)率、生產(chǎn)制作水平以及廣告的投放費(fèi)用、投放形式等，外部因素主要包括多樣化的廣告投放渠道、復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)、新的產(chǎn)品營(yíng)銷策略以及規(guī)范化的市場(chǎng)監(jiān)管等，這些綜合因素整體影響著廣播廣告的投放規(guī)模。近兩年，基于廣播廣告投放面臨的復(fù)雜因素，絕大多數(shù)的廣播媒體都面臨著廣告投放規(guī)模下降的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）廣告投放量不均衡廣播廣告的投放量不均衡，主要表現(xiàn)在某一特定區(qū)域內(nèi)的不同廣播頻率、相同時(shí)間段內(nèi)的不同廣播節(jié)目、同一廣播頻率不同時(shí)段廣播節(jié)目之間的廣告投放數(shù)量不均衡，嚴(yán)重的廣告投放不均衡將影響企業(yè)的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣播媒體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。例如，廣播媒體在節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中，過(guò)量的廣告投放將會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的可聽(tīng)性和廣告的轉(zhuǎn)化率下降，反之，較低的廣告投放量將會(huì)導(dǎo)致廣播媒體喪失可持續(xù)性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力。而探索廣告投放數(shù)量的平衡，將會(huì)有助于企業(yè)廣告投放和廣播節(jié)目生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)雙贏。廣播廣告投放不均衡，是廣告市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)、媒體多樣化發(fā)展、節(jié)目生產(chǎn)制作水平差異大等諸多因素綜合影響的結(jié)果，可通過(guò)均衡分配廣告資源、優(yōu)化人才資源配置、調(diào)整廣播內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制等方式，著力解決廣播廣告投放不均衡的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】詩(shī)歌廣告；廣告文案；寫作特色；寫作形式；寫作策略

詩(shī)歌廣告緣起于唐朝，著名的詩(shī)詞人在那一時(shí)期也被稱為廣告人?！敖鑶?wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”、“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光”等都是當(dāng)時(shí)朗朗上口的廣告詩(shī)詞作品。新時(shí)作詩(shī)歌廣告文案的一個(gè)重要任務(wù)就是喚醒人們心中最初的渴望，并將這份期許寄托在特定的商品身上，間接地引起購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。在寫作詩(shī)歌廣告文案時(shí)，一般以文言文為載體，講究詩(shī)歌的寫作格式，有一定的韻律、句式要求，并要講究對(duì)仗工整，如五言律詩(shī)、七言律詩(shī)，且意境要深遠(yuǎn)、含蓄。本文主要研究的是詩(shī)歌廣告文案的寫作特色與寫作形式，并由此提出了寫作策略及其注意事項(xiàng)，以期實(shí)現(xiàn)新時(shí)代詩(shī)歌廣告的創(chuàng)新發(fā)展。

一、詩(shī)歌廣告文案的寫作特色

（一）獨(dú)特的音韻，產(chǎn)生深刻印象自古以來(lái)，詩(shī)歌就和音樂(lè)有著不可分割的關(guān)系，就如《詩(shī)經(jīng)》中的《雅》、《頌》多系為樂(lè)詞，這也定下了詩(shī)歌一定音律與音韻的基調(diào)，并且這正符合詩(shī)歌廣告文案朗朗上口的宣傳要求。因此，富有音韻美的詩(shī)歌廣告文案在呈現(xiàn)時(shí)會(huì)自身帶有一種節(jié)奏感，抑揚(yáng)頓挫，使文字朗朗上口，具有獨(dú)特音律美，令人回味。比如，格力空調(diào)的廣告文案“好空調(diào)，格力造”、大寶面霜的廣告文案“要想皮膚好，早晚用大寶”，皆能簡(jiǎn)潔傳達(dá)出產(chǎn)品的好質(zhì)量與好保障訴求，形式工整、音律優(yōu)美，相較于繁瑣的廣告文案更具吸引力。

（二）工整的形式，突顯產(chǎn)品特色詩(shī)歌廣告文案最講究形式美，對(duì)仗作為詩(shī)歌廣告文案中常用的修辭手法，選擇將同等數(shù)量、同樣結(jié)構(gòu)的詞句相排列，在詞性詞義等方面保持一致。[1]工整的形式容易記憶，保證廣告文案言語(yǔ)流暢度；也能與消費(fèi)者潛意識(shí)中朗朗上口的閱讀習(xí)慣不謀而合，且便于記憶和傳播，借鑒詩(shī)歌中多形式的句式特點(diǎn)與語(yǔ)言風(fēng)格等，與廣告文案交織運(yùn)用，突顯不同產(chǎn)品的特色，打造獨(dú)特的宣傳效果。值得一提的是，詩(shī)歌廣告文案中還可以使用對(duì)稱并列形式，就如某茶樓廣告文案“座客何來(lái)？聽(tīng)二分明月簫聲，依稀杜牧；主人莫問(wèn)，借一管春風(fēng)詞筆，點(diǎn)染揚(yáng)州?！盵2]

（三）精煉的文字，表現(xiàn)文化內(nèi)涵煉字是詩(shī)歌廣告文案寫作中很注重的一點(diǎn)，將最濃烈的情感與最深邃的意境用最簡(jiǎn)化的文字來(lái)表達(dá)，通過(guò)極簡(jiǎn)的表達(dá)來(lái)突出極大的表現(xiàn)力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。在詩(shī)歌廣告文案中汲取詩(shī)歌的精煉文字技巧，凝練的不單單是豪情詩(shī)意，側(cè)面更擴(kuò)大了廣告的影響力度與傳播范圍，表現(xiàn)出了深厚的文化內(nèi)涵。如白酒廣告文案，“五月黃梅天，三星白蘭地”。該文案選用精煉的文字，非常巧妙地將“白蘭地酒”嵌入廣告中，可避免直接宣傳引起的反感，選用這種委婉表達(dá)方式反而能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

（四）深邃的意境，引發(fā)購(gòu)買欲望哲學(xué)家黑格爾先生說(shuō)：“文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的重要任務(wù)就是創(chuàng)造情境交融的藝術(shù)境界。”[3]廣告更像是溝通說(shuō)服的語(yǔ)言藝術(shù)，廣告本身具有信服性才可以打動(dòng)說(shuō)服消費(fèi)者主動(dòng)采取購(gòu)買行為，打造意境美類型的詩(shī)歌廣告文案不失為一種好方式。詩(shī)歌廣告文案通過(guò)廣告文案中運(yùn)用詩(shī)歌描繪的多變意境、勾勒意象，在字里行間引領(lǐng)大家來(lái)到目標(biāo)意境中，親身體會(huì)、引發(fā)購(gòu)買欲望。如“月落烏啼霜滿天，江楓漁火對(duì)愁眠?！逼渲袖秩镜纳铄湟饩?，讓人們穿梭千年有著人境合一的情感共鳴，體會(huì)到身臨其境的心靈共同感。

【摘要】隨著文化交流日益頻繁，大眾需求日益廣泛，商業(yè)交流使廣告語(yǔ)的翻譯也越來(lái)越受到更多的關(guān)注。本文主要探討廣告語(yǔ)的翻譯來(lái)源，特點(diǎn)，以及在此基礎(chǔ)上探討一些翻譯技巧和個(gè)案分析和處理原則。

【關(guān)鍵詞】廣告語(yǔ)；翻譯特點(diǎn)；策略案例分析；處理原則

隨著商業(yè)活動(dòng)的增加，文化交流的頻繁，越來(lái)越多的廣告出現(xiàn)在了熒屏上。一些企業(yè)為了能更多地吸引觀眾，讓自己的產(chǎn)品讓更多人知道，便采取了一些策略來(lái)裝飾起產(chǎn)品的宣傳方式。廣告語(yǔ)的翻譯便由此產(chǎn)生。一則好的廣告對(duì)產(chǎn)品的銷售起著至關(guān)重要的作用，而漂亮的翻譯則會(huì)使之暢通無(wú)阻。近年來(lái)人們對(duì)產(chǎn)品的需求愈來(lái)愈多，也使得廣告翻譯的難度大增。企業(yè)為了更好地服務(wù)大眾，也為了更好地推銷產(chǎn)品，可謂之“不擇手段”的在廣告上大做文章。于是，廣告語(yǔ)的翻譯也就越來(lái)越重要，越來(lái)越受歡迎。本文主要從幾個(gè)方面談了談廣告的演變及廣告語(yǔ)的翻譯。

1關(guān)于廣告語(yǔ)

1.1概念

廣告一詞，首先是一外來(lái)語(yǔ)，來(lái)源于拉丁文，意味著傳播。到了中世紀(jì)，其意義有了新的演變，意味著吸引某人，使某人關(guān)注某事。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)日益頻繁，此時(shí)廣告一詞便廣為流傳并被使用。而廣告語(yǔ)是指廣告中使用的語(yǔ)言，包括各種信息。廣告語(yǔ)有廣義和狹義之分，廣義指所使用的所有方式，如聲音色彩，文字，傳播媒體等。狹義僅指所用的語(yǔ)言，即廣告語(yǔ)中使用的文字，題頭，副標(biāo)題以及正文等。廣告語(yǔ)由多種因素構(gòu)成，其中包括文字，圖片，短視頻，聲音，色彩和引申意義等。廣告語(yǔ)的使用隨著商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展愈發(fā)廣泛，在許多媒體中，我們可以看到各式各樣的廣告，雖然每則廣告都與眾不同，各有特色，但它們還是享有一些共同之處，便是每則廣告都短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，主題鮮明，功效突出，說(shuō)服力強(qiáng)，有吸引力。廣告，從產(chǎn)生到現(xiàn)在，在科技發(fā)達(dá)的今天，發(fā)生了許多變化，從開始的勸導(dǎo)引誘，到現(xiàn)在的說(shuō)服拉攏，無(wú)不體現(xiàn)其宗旨原則。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了廣告的發(fā)展，可以說(shuō)廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，反過(guò)來(lái)，廣告的發(fā)展同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們是如影隨形的。在當(dāng)代，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，它是讓關(guān)注了解新事物的引導(dǎo)，是帶關(guān)眾探索新事物并嘗試新事物的帶頭人。在今天，廣告已不再是過(guò)去那個(gè)簡(jiǎn)單的角色，而是具有不可替代的，不能缺少的主角身份的一種語(yǔ)言。

1.2特點(diǎn)