商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

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摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，廣告成為社會(huì)、企業(yè)常用的文化傳播媒介之一。成功的廣告應(yīng)該具有針對性、專屬性、記憶性、傳播性等特點(diǎn)，廣告改變了人們的生活。商業(yè)廣告與公益廣告都具有重要的文化價(jià)值，它們是人們在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、公益和文化宣傳方面重要的信息傳達(dá)方式之一。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；商業(yè)主題；公益主題

一、商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計(jì)概況

1.國內(nèi)外商業(yè)廣告與公益廣告設(shè)計(jì)

研究現(xiàn)狀在廣告設(shè)計(jì)上，中國人較注重實(shí)用價(jià)值，而西方人更重視廣告在產(chǎn)品信息上的傳達(dá)。近年來，隨著科技的發(fā)展，人們開始借助電腦繪制以往的創(chuàng)作手法難以完成的作品，如，利用三維技術(shù)和渲染器可以生成更加逼真的效果。加上現(xiàn)代多媒體的發(fā)展，廣告從線下走向了線上。廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物。維戈茨基將西方廣告中追求設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與商品實(shí)用價(jià)值結(jié)合，以完成一系列具有文化風(fēng)格意義的視覺廣告為目的，通過創(chuàng)新的廣告藝術(shù)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者視覺心理感受的重組，從而給予消費(fèi)者心理引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了吸引眼球的效果。豐富的商業(yè)廣告內(nèi)容與創(chuàng)意會(huì)直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。公益廣告應(yīng)具有鮮明的立場、正確的價(jià)值觀、社會(huì)性的題材，以此引導(dǎo)公眾，喚起公眾的共鳴。

2.商業(yè)廣告與公益廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

科技的發(fā)展豐富了傳播手段。多形式的宣傳為廣告帶來了較大的優(yōu)勢，商業(yè)模式的不斷更新?lián)Q代使廣告宣傳成為營銷的手段。以往的宣傳方式已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)代人對信息化時(shí)代傳播的需求，只有電子網(wǎng)絡(luò)媒體才能真正跟上互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的步伐。媒體是溝通廣告與消費(fèi)者的橋梁，廣告只有通過媒體，才能將信息快速、有效地傳播給大眾，并通過這個(gè)過程找到目標(biāo)對象，再從中找到真正的消費(fèi)者。社會(huì)對于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求越來越高，思維活動(dòng)已不再受到某種局限性的約束，廣告設(shè)計(jì)開始注入各種形式的創(chuàng)意風(fēng)格。信息時(shí)代的發(fā)展加速了全世界廣告文化的交流，廣告行業(yè)即將面臨新一輪挑戰(zhàn)。平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展歷經(jīng)了不同民族文化和各地域風(fēng)俗特色的洗禮。百年來，商業(yè)廣告一直處在被追捧、批判或誤讀之中，理論紛爭從未停止，廣告自身也處在充滿矛盾與裂變的狀態(tài)。突出個(gè)性表現(xiàn)、突破文化內(nèi)容的限制、打破常理的廣告創(chuàng)意反而會(huì)更受到人們的青睞。廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷嘗試新創(chuàng)意，革新廣告行業(yè)，突破以往的廣告形式，走上多樣化廣告設(shè)計(jì)發(fā)展之路。

二、商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計(jì)理念

廣告是當(dāng)今社會(huì)傳播的重要媒介，也是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為廣泛的應(yīng)用形式之一。廣告廣泛作用于社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活和人們的精神生活，成為一種公眾喜聞樂見的媒體形式。受現(xiàn)代藝術(shù)的影響，設(shè)計(jì)師擁有廣闊的想象和表現(xiàn)空間，可以充分發(fā)揮想象力，以不同的表現(xiàn)手法描敘某些思想、概念，并表述思想意識(shí)和朦朧的情緒。商業(yè)廣告在突出品牌文化的同時(shí)，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的信息傳播，設(shè)計(jì)師運(yùn)用比喻、對比等手法和詼諧幽默、積極向上的表現(xiàn)方式，向公眾推廣產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中融入個(gè)人主觀創(chuàng)意思維，可以使整個(gè)作品富有創(chuàng)意、個(gè)性、趣味，能夠直接傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的審美觀念。公益廣告設(shè)計(jì)師在繼承中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)事要聞，運(yùn)用比喻、對比等表現(xiàn)方式，融入個(gè)人主觀創(chuàng)意，可以加強(qiáng)視覺語言的表現(xiàn)。視覺語言的目的是吸引公眾的視線，使人們在廣告畫面中深思，塑造人們的價(jià)值觀。

三、商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計(jì)形式語言的表現(xiàn)

原創(chuàng)性是成功的廣告設(shè)計(jì)必須具備的要素之一。在保持原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計(jì)還要有特征性的畫面和個(gè)性鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。不同的畫面會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理和生理感受，廣告區(qū)別于以往中規(guī)中矩的藝術(shù)形式，顯得更加親民，更易接近大眾。商業(yè)與公益系列廣告設(shè)計(jì)采取了新的思考方式，采用夸張、擬人、比喻的表現(xiàn)手法和電腦合成的技法，融合時(shí)尚潮流的排式設(shè)計(jì)，結(jié)合對應(yīng)的品牌文化，能夠營造出一種積極向上、充滿熱情和幽默樂觀的生活氛圍。結(jié)語社會(huì)的高速發(fā)展使得部分公眾觀念失衡，甚至道德缺失。所以，現(xiàn)今的廣告設(shè)計(jì)不僅要有營銷功能，而且要體現(xiàn)一定的社會(huì)道德、思想、文化價(jià)值觀念。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)廣告時(shí)，要以銷售為主體，結(jié)合商品的特點(diǎn)尋找各種創(chuàng)意形式，這樣才能夠創(chuàng)作出具有特色、適應(yīng)不同年齡消費(fèi)階層的廣告。而以公益為主題的廣告形式應(yīng)該多樣化，不斷創(chuàng)新廣告思維，避免被一種思維概念所束縛。設(shè)計(jì)師要根據(jù)當(dāng)今的發(fā)展潮流，掌握時(shí)代變化帶來的創(chuàng)新思維方式，如此才能設(shè)計(jì)更多的廣告創(chuàng)意作品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

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[6]閻鶴.中國現(xiàn)當(dāng)代商業(yè)插圖研究.蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006

作者:宋軍 沈新南 單位:南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院