圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計的運用

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1圖形創(chuàng)意理論概述

作為一種傳播信息的視覺形式，圖形本身就是一種語言，是在特定思想意識支配下，借助藝術的形式將某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，只是這種語言需要視覺的傳達來完成[2]。因為它不同于標記、標志與圖案，而是一種經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出的一個特定意義的過程，旨在引發(fā)人們某一方面的情感共鳴。可以說，對于圖形而言，其效果的好壞與和創(chuàng)造性、發(fā)散性思維方式是密不可分的[3]。想要了解原本的信息內(nèi)容，就必須對該信息中原本的信息內(nèi)容進行分析，并做出正確的表達，如想象出事物的原形或原狀，并賦予其一定的意義；想象出事物特定的意義（原意），并借助與之相關的其他形象進行另一層面的準確表達；想象出事物特定的限定意義及原型，有創(chuàng)意地進行更好的組織與整理，實現(xiàn)準確的把握與表達。越多的創(chuàng)意思維路線越能引發(fā)設計者的創(chuàng)意方面，不僅可以給視覺傳達設計以更多的創(chuàng)意靈感，豐富選擇性，而且還能帶來更好的質(zhì)量效果

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意作為一種擁有獨創(chuàng)精神的思維活動，合理應用于視覺傳達設計中可以起到良好的輔助作用，實現(xiàn)理想的設計效果。2.1講究平衡。凡事過猶不及。圖形創(chuàng)意雖然講究創(chuàng)新和新奇，但并不意味著過奇過怪就是好的。如果超出一定的限度，不僅不會起到良好的信息傳遞的作用，而且還會造成視覺襲擊，在色彩和形狀等方面形成不協(xié)調(diào)的效果[4]。鑒于此，在圖形創(chuàng)意中總是需要一定的。原則，找到平衡的點，然后恰如其分地運用對比，將圖形的點、線、面、色等各要素進行合理安排，形成和諧的視覺效果，這樣才能給受眾帶來一種視覺的享受，感受到圖形創(chuàng)意的魅力。2.2善于借鑒借鑒創(chuàng)意法講究的是源于現(xiàn)實生活、源于經(jīng)典[5]。在生活層面，每一處都分布著圖形，這些圖形是設計師可以借鑒的，只要用心發(fā)現(xiàn)生活的美，從生活中借鑒圖形，再借助獨特的視角要將它們藝術化，就能獲得良好的視覺效果。在經(jīng)典層面，那些優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感是建立在眾多優(yōu)秀設計師的創(chuàng)作理念之上的，是一種精華的所在，從中進行適當借鑒，取長補短，可以幫助設計師更加完美地展現(xiàn)自己的創(chuàng)意。2.3渲染情感。在日常生活中，人們總是對刻板的事物提不起興趣，更不要說引發(fā)高層次的情感共鳴了。同理，在視覺傳達設計中，情感表現(xiàn)如果過于呆板，不僅不會有效傳遞信息，而且不會在視覺上給受眾帶來刺激，因此，在圖形創(chuàng)意中，設計師要適當進行情感渲染，必要時可以進行一定的藝術夸張，以此實現(xiàn)良好的視覺效果[6]。

3圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略

圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用十分廣泛，也呈現(xiàn)出許多優(yōu)秀的設計作品。但無論哪種形式，都需要設計師結合實際進行更加靈活、有效的創(chuàng)意設計。3.1標志設計中的圖形創(chuàng)意早在沒有文字的原始社會，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標志來傳遞信息。及至當前，圖形創(chuàng)意更是成了一種具有象征性的大眾傳播符號，憑借著精練的形象表達一定的含義，給視覺傳達領域帶來了全新的體驗[7]。在標志設計中，圖形創(chuàng)意被應用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標志、抽象型標志、綜合型標志、文字標志等具體方面。具象型標志設計有著直觀、便于記憶、識別等特點，其中的圖形創(chuàng)意方式多是以插圖的形式出現(xiàn)，能夠讓受眾直觀地理解所要表達的事物及思想。抽象型標志設計主要是借助抽象事物來實現(xiàn)意念和感覺的表達，無論是利用幾何中點、面、線組成的無機圖形還是有機圖形，其都有著鮮明、間接和易于復制等特點，觀賞價值和藝術價值頗高[8]。綜合型標志設計主要借助于設計師對設計方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點，可讀性和可視性強是現(xiàn)代標志性設計中廣泛應用的一種設計類型。文字標志設計主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當前人們難以準確通過文字進行真實表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標志設計中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關重要。以蘋果手機的標志設計為例，在設計時并沒有過于追求完美化的視覺表達，而是進行了寓意的傳遞，尤其是它在設計師獨特的思維模式下所呈現(xiàn)出來的不完美恰恰顯示了它的特點。整體來看，蘋果手機的標志設計是一個十分簡單的水果，但在標志中的被咬過的那一口有著十分深厚的內(nèi)涵。當人們拿起蘋果手機時，就會不自覺地跟隨其思路進行聯(lián)想和引申，聯(lián)想并分析科學家牛頓，而在這一過程中，蘋果的標志設計逐漸讓更多的人發(fā)現(xiàn)其科技性、人文性與效率性?？梢哉f，這樣的設計是一個很成功的標志圖形設計。3.2包裝設計中的圖形創(chuàng)意。一個成功的創(chuàng)意圖形，并不需要對受眾進行提示，便能夠輕松在視覺交流和解讀時傳遞信息[9]，這一特點與包裝設計的設計訴求十分相符。隨著消費市場的不斷變化，產(chǎn)品包裝成為商品制作商重點關注的部分，同時也成為消費者十分感興趣的內(nèi)容。在這一現(xiàn)實需求下，產(chǎn)品包裝設計的重要性越來越突出，不僅是在產(chǎn)品與消費者之間提升親和力的有效手段，而且還是產(chǎn)品在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出的關鍵環(huán)節(jié)。為了進一步提升包裝設計的吸引力，實現(xiàn)這一理想的包裝設計目標，設計師開始嘗試從圖形創(chuàng)意著手，利用圖形更直接、有效地表達創(chuàng)意，進行信息傳遞，希望借此提升商品的吸引力，促進消費[10]。從實際的圖形創(chuàng)意方式看，包裝設計中的圖形元素主要包括裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形3種。在具體的設計中，設計師除了對這些圖形進行基本的設計改造外，還要遵循以下原則。其一，從個性化入手，以新奇的形式引發(fā)消費者的購買欲望，幫助產(chǎn)品脫穎而出；其二，從藝術性入手，圖形創(chuàng)意的應用既是在表達商品的信息，更是在傳達一種文化，進一步豐富藝術性可以使產(chǎn)品形成更加吸引人的文化特質(zhì)；其三，從地域性入手，分別針對不同民族、不同地區(qū)以及不同國家的人們所不同的興趣愛好、風俗習慣進行圖形創(chuàng)意，使包裝設計更加符合消費群體對象的喜好[11]。比如，在Cider飲料包裝設計中，設計師就進行了大膽的圖形創(chuàng)意，將產(chǎn)品名Cider以豎排方式置于瓶體上，同時將首字母C放大變成一個微笑的嘴唇，將第二個字母i進行大膽改造成為兩只眼睛，整體看上去，仿佛半瞇著眼睛微笑的人臉。這樣的圖形創(chuàng)意在巧妙傳遞了產(chǎn)品名稱及基本信息的同時，更進一步凸顯了裝飾美化的附加功能，給消費者帶來一種美的體驗，并由此成功激發(fā)出消費者的購買欲望，最終實現(xiàn)促銷的目的。另外，在固體類的食品包裝設計中，圖形創(chuàng)意的應用范圍及方式也十分廣泛。有時簡簡單單地應用一些富有生活氣息的、詩情畫意的圖形就能形成獨特的效果，帶給消費者以豐富的想象。比如，某品牌系列牛軋?zhí)堑陌b盒設計就是一個突出的代表。設計師在設計中以凸顯不同地域的人文風情為原則，將該系列的4個包裝盒進行組合式拼接，拼在一起就是一幅完整的建筑風景。這樣的設計給消費者一種久違的親切感，在一定程度上激發(fā)了產(chǎn)品與消費者的情感共鳴，十分吸引人。3.3廣告設計中的圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意在廣告設計中的應用越來越頻繁，主要借助獨創(chuàng)性思維意念賦予廣告美的形式、合理的視覺流程、特別的版面以及恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，使其能夠更大可能地吸引消費者的注意，達到信息的有效傳遞[12]。以汽車廣告為例，其所追求的是在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的汽車市場，挖掘自身品牌的獨特賣點，既要美好地呈現(xiàn)產(chǎn)品，又要與其他產(chǎn)品廣告形成差異性。比如，奧迪汽車的“甲蟲篇”設計，就是設計師進行圖形創(chuàng)意的成功之作，其中甲蟲抓布的瞬間正對應了全時四驅帶來的強勁抓地感受，不僅與其他品牌形成了差異性，更凸顯了QUATTRO這一奧迪車的王牌科技。

4結語

近年來，視覺傳達設計涉及的領域逐步擴寬，而不同的視覺傳達藝術有著不同的設計條件[13]，這就要求設計師必須根據(jù)時代因素不斷學習和完善自己的觀念，以更加敏銳的視角和更加個性的創(chuàng)意，給視覺傳達設計領域帶來全新的發(fā)展路徑選擇。從現(xiàn)實來看，設計師們也逐漸認識到了這一點，并不斷進行創(chuàng)意實踐，最突出的代表就是對圖形創(chuàng)意的靈活應用?？梢哉f，無論是標志設計、包裝設計還是平面廣告設計，任何視覺傳達設計領域都需要依賴設計師的創(chuàng)意思維，也只有不斷從生活中發(fā)掘創(chuàng)意思路，在設計中選擇合適的表達方式和表現(xiàn)形式，才能幫助設計師成功實現(xiàn)設計目的，呈現(xiàn)出最具震撼力、影響力和視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形設計作品。

作者:張放 單位:大連藝術學院