圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計的運用

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1圖形創(chuàng)意理論概述

作為一種傳播信息的視覺形式，圖形本身就是一種語言，是在特定思想意識支配下，借助藝術(shù)的形式將某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，只是這種語言需要視覺的傳達來完成[2]。因為它不同于標記、標志與圖案，而是一種經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出的一個特定意義的過程，旨在引發(fā)人們某一方面的情感共鳴?？梢哉f，對于圖形而言，其效果的好壞與和創(chuàng)造性、發(fā)散性思維方式是密不可分的[3]。想要了解原本的信息內(nèi)容，就必須對該信息中原本的信息內(nèi)容進行分析，并做出正確的表達，如想象出事物的原形或原狀，并賦予其一定的意義；想象出事物特定的意義（原意），并借助與之相關(guān)的其他形象進行另一層面的準確表達；想象出事物特定的限定意義及原型，有創(chuàng)意地進行更好的組織與整理，實現(xiàn)準確的把握與表達。越多的創(chuàng)意思維路線越能引發(fā)設(shè)計者的創(chuàng)意方面，不僅可以給視覺傳達設(shè)計以更多的創(chuàng)意靈感，豐富選擇性，而且還能帶來更好的質(zhì)量效果

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意作為一種擁有獨創(chuàng)精神的思維活動，合理應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中可以起到良好的輔助作用，實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。2.1講究平衡。凡事過猶不及。圖形創(chuàng)意雖然講究創(chuàng)新和新奇，但并不意味著過奇過怪就是好的。如果超出一定的限度，不僅不會起到良好的信息傳遞的作用，而且還會造成視覺襲擊，在色彩和形狀等方面形成不協(xié)調(diào)的效果[4]。鑒于此，在圖形創(chuàng)意中總是需要一定的。原則，找到平衡的點，然后恰如其分地運用對比，將圖形的點、線、面、色等各要素進行合理安排，形成和諧的視覺效果，這樣才能給受眾帶來一種視覺的享受，感受到圖形創(chuàng)意的魅力。2.2善于借鑒借鑒創(chuàng)意法講究的是源于現(xiàn)實生活、源于經(jīng)典[5]。在生活層面，每一處都分布著圖形，這些圖形是設(shè)計師可以借鑒的，只要用心發(fā)現(xiàn)生活的美，從生活中借鑒圖形，再借助獨特的視角要將它們藝術(shù)化，就能獲得良好的視覺效果。在經(jīng)典層面，那些優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感是建立在眾多優(yōu)秀設(shè)計師的創(chuàng)作理念之上的，是一種精華的所在，從中進行適當借鑒，取長補短，可以幫助設(shè)計師更加完美地展現(xiàn)自己的創(chuàng)意。2.3渲染情感。在日常生活中，人們總是對刻板的事物提不起興趣，更不要說引發(fā)高層次的情感共鳴了。同理，在視覺傳達設(shè)計中，情感表現(xiàn)如果過于呆板，不僅不會有效傳遞信息，而且不會在視覺上給受眾帶來刺激，因此，在圖形創(chuàng)意中，設(shè)計師要適當進行情感渲染，必要時可以進行一定的藝術(shù)夸張，以此實現(xiàn)良好的視覺效果[6]。

3圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略

圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用十分廣泛，也呈現(xiàn)出許多優(yōu)秀的設(shè)計作品。但無論哪種形式，都需要設(shè)計師結(jié)合實際進行更加靈活、有效的創(chuàng)意設(shè)計。3.1標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意早在沒有文字的原始社會，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標志來傳遞信息。及至當前，圖形創(chuàng)意更是成了一種具有象征性的大眾傳播符號，憑借著精練的形象表達一定的含義，給視覺傳達領(lǐng)域帶來了全新的體驗[7]。在標志設(shè)計中，圖形創(chuàng)意被應(yīng)用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標志、抽象型標志、綜合型標志、文字標志等具體方面。具象型標志設(shè)計有著直觀、便于記憶、識別等特點，其中的圖形創(chuàng)意方式多是以插圖的形式出現(xiàn)，能夠讓受眾直觀地理解所要表達的事物及思想。抽象型標志設(shè)計主要是借助抽象事物來實現(xiàn)意念和感覺的表達，無論是利用幾何中點、面、線組成的無機圖形還是有機圖形，其都有著鮮明、間接和易于復(fù)制等特點，觀賞價值和藝術(shù)價值頗高[8]。綜合型標志設(shè)計主要借助于設(shè)計師對設(shè)計方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點，可讀性和可視性強是現(xiàn)代標志性設(shè)計中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計類型。文字標志設(shè)計主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當前人們難以準確通過文字進行真實表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標志設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關(guān)重要。以蘋果手機的標志設(shè)計為例，在設(shè)計時并沒有過于追求完美化的視覺表達，而是進行了寓意的傳遞，尤其是它在設(shè)計師獨特的思維模式下所呈現(xiàn)出來的不完美恰恰顯示了它的特點。整體來看，蘋果手機的標志設(shè)計是一個十分簡單的水果，但在標志中的被咬過的那一口有著十分深厚的內(nèi)涵。當人們拿起蘋果手機時，就會不自覺地跟隨其思路進行聯(lián)想和引申，聯(lián)想并分析科學(xué)家牛頓，而在這一過程中，蘋果的標志設(shè)計逐漸讓更多的人發(fā)現(xiàn)其科技性、人文性與效率性?？梢哉f，這樣的設(shè)計是一個很成功的標志圖形設(shè)計。3.2包裝設(shè)計中的圖形創(chuàng)意。一個成功的創(chuàng)意圖形，并不需要對受眾進行提示，便能夠輕松在視覺交流和解讀時傳遞信息[9]，這一特點與包裝設(shè)計的設(shè)計訴求十分相符。隨著消費市場的不斷變化，產(chǎn)品包裝成為商品制作商重點關(guān)注的部分，同時也成為消費者十分感興趣的內(nèi)容。在這一現(xiàn)實需求下，產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性越來越突出，不僅是在產(chǎn)品與消費者之間提升親和力的有效手段，而且還是產(chǎn)品在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為了進一步提升包裝設(shè)計的吸引力，實現(xiàn)這一理想的包裝設(shè)計目標，設(shè)計師開始嘗試從圖形創(chuàng)意著手，利用圖形更直接、有效地表達創(chuàng)意，進行信息傳遞，希望借此提升商品的吸引力，促進消費[10]。從實際的圖形創(chuàng)意方式看，包裝設(shè)計中的圖形元素主要包括裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形3種。在具體的設(shè)計中，設(shè)計師除了對這些圖形進行基本的設(shè)計改造外，還要遵循以下原則。其一，從個性化入手，以新奇的形式引發(fā)消費者的購買欲望，幫助產(chǎn)品脫穎而出；其二，從藝術(shù)性入手，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用既是在表達商品的信息，更是在傳達一種文化，進一步豐富藝術(shù)性可以使產(chǎn)品形成更加吸引人的文化特質(zhì)；其三，從地域性入手，分別針對不同民族、不同地區(qū)以及不同國家的人們所不同的興趣愛好、風(fēng)俗習(xí)慣進行圖形創(chuàng)意，使包裝設(shè)計更加符合消費群體對象的喜好[11]。比如，在Cider飲料包裝設(shè)計中，設(shè)計師就進行了大膽的圖形創(chuàng)意，將產(chǎn)品名Cider以豎排方式置于瓶體上，同時將首字母C放大變成一個微笑的嘴唇，將第二個字母i進行大膽改造成為兩只眼睛，整體看上去，仿佛半瞇著眼睛微笑的人臉。這樣的圖形創(chuàng)意在巧妙傳遞了產(chǎn)品名稱及基本信息的同時，更進一步凸顯了裝飾美化的附加功能，給消費者帶來一種美的體驗，并由此成功激發(fā)出消費者的購買欲望，最終實現(xiàn)促銷的目的。另外，在固體類的食品包裝設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用范圍及方式也十分廣泛。有時簡簡單單地應(yīng)用一些富有生活氣息的、詩情畫意的圖形就能形成獨特的效果，帶給消費者以豐富的想象。比如，某品牌系列牛軋?zhí)堑陌b盒設(shè)計就是一個突出的代表。設(shè)計師在設(shè)計中以凸顯不同地域的人文風(fēng)情為原則，將該系列的4個包裝盒進行組合式拼接，拼在一起就是一幅完整的建筑風(fēng)景。這樣的設(shè)計給消費者一種久違的親切感，在一定程度上激發(fā)了產(chǎn)品與消費者的情感共鳴，十分吸引人。3.3廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用越來越頻繁，主要借助獨創(chuàng)性思維意念賦予廣告美的形式、合理的視覺流程、特別的版面以及恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，使其能夠更大可能地吸引消費者的注意，達到信息的有效傳遞[12]。以汽車廣告為例，其所追求的是在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的汽車市場，挖掘自身品牌的獨特賣點，既要美好地呈現(xiàn)產(chǎn)品，又要與其他產(chǎn)品廣告形成差異性。比如，奧迪汽車的“甲蟲篇”設(shè)計，就是設(shè)計師進行圖形創(chuàng)意的成功之作，其中甲蟲抓布的瞬間正對應(yīng)了全時四驅(qū)帶來的強勁抓地感受，不僅與其他品牌形成了差異性，更凸顯了QUATTRO這一奧迪車的王牌科技。

4結(jié)語

近年來，視覺傳達設(shè)計涉及的領(lǐng)域逐步擴寬，而不同的視覺傳達藝術(shù)有著不同的設(shè)計條件[13]，這就要求設(shè)計師必須根據(jù)時代因素不斷學(xué)習(xí)和完善自己的觀念，以更加敏銳的視角和更加個性的創(chuàng)意，給視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展路徑選擇。從現(xiàn)實來看，設(shè)計師們也逐漸認識到了這一點，并不斷進行創(chuàng)意實踐，最突出的代表就是對圖形創(chuàng)意的靈活應(yīng)用。可以說，無論是標志設(shè)計、包裝設(shè)計還是平面廣告設(shè)計，任何視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域都需要依賴設(shè)計師的創(chuàng)意思維，也只有不斷從生活中發(fā)掘創(chuàng)意思路，在設(shè)計中選擇合適的表達方式和表現(xiàn)形式，才能幫助設(shè)計師成功實現(xiàn)設(shè)計目的，呈現(xiàn)出最具震撼力、影響力和視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形設(shè)計作品。

作者:張放 單位:大連藝術(shù)學(xué)院