現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中插畫的應(yīng)用

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摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國民生活質(zhì)量得到了有效的提高，因此，人們更加開始追求物質(zhì)上的生活。而在當(dāng)今的社會商場經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速，很大程度上基于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。在商業(yè)發(fā)展之中插畫是一個非常重要的組成部分，通過藝術(shù)的設(shè)計將廣告的形式附著在插畫之中展現(xiàn)給消費(fèi)者。所以，本文將從現(xiàn)代商業(yè)廣告招貼的設(shè)計中分析插畫的應(yīng)用方法，促進(jìn)插畫設(shè)計在商業(yè)廣告招貼中能夠可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插畫；商業(yè)廣告；應(yīng)用

一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)

計的時代特征“招貼”這樣的表現(xiàn)形式在人類的發(fā)展歷史當(dāng)中不斷的改革創(chuàng)新，體現(xiàn)了人們的智慧和文化。而且在不同的時間段，隨著人類思想以及意識方面的不斷提升，促使著世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人們不斷發(fā)展的過程中招貼廣告的設(shè)計也在不斷地變化，由于每一時期的招貼設(shè)計不同，也就意味著每一時期人的思想和文化有所不同，所以說招貼廣告藝術(shù)形式和內(nèi)容的表現(xiàn)就足夠證明當(dāng)代的發(fā)展特征以及文化的特色。在當(dāng)今的社會，科技不斷發(fā)展促進(jìn)著新媒體時代的日益變化。人們不斷地打破常規(guī)，根據(jù)傳統(tǒng)的設(shè)計方式創(chuàng)造新式的設(shè)計方法，而商業(yè)廣告招貼也是一樣在不斷地采取新的設(shè)計方法。在設(shè)計當(dāng)中，從原來傳統(tǒng)的文字形式發(fā)展到現(xiàn)在的圖像、數(shù)字化的表現(xiàn)形式，通過設(shè)計者自身豐富的想象力，利用不同的語言文字方式，使得招貼的廣告設(shè)計更加的富有創(chuàng)意，也是世界文化融合的一種象征。在科技的發(fā)展之下，設(shè)計者充分的利用科技的水平進(jìn)行設(shè)計，比如PS圖片、數(shù)碼影像以及數(shù)字繪畫等技術(shù)，通過對這些技術(shù)的應(yīng)用，很大程度上對現(xiàn)代商業(yè)的廣告設(shè)計提供了新思路、新想法，也有效地提高了商業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)

招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀插畫是一種想象力和創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過更加豐富的畫面藝術(shù)，多樣式的將所要表達(dá)的內(nèi)容形象生動地展現(xiàn)給消費(fèi)者。相比于傳統(tǒng)的文字形式，對消費(fèi)者的視覺和感官是一種更好地傳達(dá)。而在新時代的信息當(dāng)中，插畫的設(shè)計在商業(yè)中更像是一道風(fēng)景，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，從而給他們帶來更大的興趣。而且插畫的設(shè)計形式更加多樣性，所以給設(shè)計者在創(chuàng)作空間上有了很大的發(fā)揮之處。受西方國家的藝術(shù)作品影響，我國在這方面的發(fā)展也得到了很大的提高，在傳統(tǒng)的廣告形式之上插畫的應(yīng)用，對于廣告招貼的設(shè)計不再單單是只做宣傳的目的，一定程度上插畫設(shè)計當(dāng)中也融合了設(shè)計者本人的思想，將這門藝術(shù)發(fā)展成一種風(fēng)景。而且在商業(yè)當(dāng)中也是一種藝術(shù)表達(dá)的主要方式，對于招貼廣告設(shè)計有效形成一個傳達(dá)視覺感官的體系。

（一）目前插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀在現(xiàn)在科技發(fā)展的時代之下，新媒體的應(yīng)用方便快捷地將有有關(guān)信息傳達(dá)給各方，依照新媒體的應(yīng)用設(shè)計作品的傳播也能夠擺脫傳統(tǒng)的各種限制。再加上現(xiàn)在多樣式的數(shù)字信息技術(shù)，讓設(shè)計者在設(shè)計的過程中能夠充分地發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造性，靈活的運(yùn)用數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式。而且傳統(tǒng)的手繪制作也得到了有效地提高，運(yùn)用計算機(jī)的技術(shù)，很大程度上為設(shè)計者提供了相對的便捷之處。而且在這個時代環(huán)境之下，由于各國的地域文化不同，所以也就形成了各國獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)計個性。美國作為當(dāng)今的世界強(qiáng)國在各個方面的發(fā)展都名列前茅，商業(yè)廣告的設(shè)計形式也在發(fā)展成為一個相對完整的體系，展現(xiàn)了他們在商業(yè)廣告設(shè)計當(dāng)中的成熟水平。我國擁有56個不同文化特色的民族，應(yīng)該根據(jù)民族特點(diǎn)進(jìn)行有個性、有特點(diǎn)的廣告設(shè)計。在廣告設(shè)計的發(fā)展當(dāng)中，科技的應(yīng)用很大程度上幫助我國廣告插畫設(shè)計緊跟世界腳步，而且信息數(shù)字的技術(shù)應(yīng)用，為設(shè)計者提供了相應(yīng)的創(chuàng)新思想，為我國將來插畫設(shè)計發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（二）目前國內(nèi)插畫應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的不足由于插畫的教育機(jī)制不夠完善導(dǎo)致我國在插畫設(shè)計方面的人才儲備不夠足，而且相關(guān)的設(shè)計者們也沒有一個相對較好的技術(shù)水平指導(dǎo)，只重視技術(shù)層面的應(yīng)用，忽略了對傳統(tǒng)文化之間的相結(jié)合，如此一來，設(shè)計出來的作品質(zhì)量就不高，內(nèi)容單一過于膚淺。當(dāng)今商業(yè)發(fā)展的速度極快，所以導(dǎo)致設(shè)計者們跟不上時代的節(jié)奏，沒有較好的構(gòu)思，只是根據(jù)商場的插畫設(shè)計進(jìn)行模仿，本身國內(nèi)的招貼廣告設(shè)計發(fā)展就比較落后，而在商業(yè)招貼廣告的發(fā)展之下不斷地有新技術(shù)、新思路引用，導(dǎo)致傳統(tǒng)的機(jī)制不夠平衡，以至于影響了商業(yè)自身的招貼廣告作品。在我國商業(yè)插畫設(shè)計中一味地追求信息數(shù)字化技術(shù)缺少了設(shè)計者本身的想法，所以說要合理的運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，從而促進(jìn)設(shè)計者的創(chuàng)新思維，才能夠保證插畫應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中有效的發(fā)展。

三、插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼

廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用目前，數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用已經(jīng)替代了傳統(tǒng)的印刷媒體。對于插畫應(yīng)用而言，在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中，形式逐漸的豐富起來，不僅體現(xiàn)了科技在當(dāng)中起到的作用，還反映了人們生活質(zhì)量的提高對于審美要求的提升，使人們的生活變得多姿多彩。而且在現(xiàn)如今的招貼廣告設(shè)計中，設(shè)計者不斷地利用創(chuàng)新的手段吸引消費(fèi)者的眼球形成了各種各樣的創(chuàng)作形式以及多元化的創(chuàng)新技術(shù)。在科技的發(fā)展之下，設(shè)計者已經(jīng)從傳統(tǒng)的手工繪制到使用計算機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作，一定程度上也體現(xiàn)了設(shè)計者對于發(fā)展創(chuàng)新的態(tài)度。以下將從三個方面對插畫在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行講述。

（一）數(shù)碼方面數(shù)碼插畫靈感來源于傳統(tǒng)的手繪制作，不過和傳統(tǒng)的手繪制作相比，它的應(yīng)用設(shè)計作用是遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)繪畫制作設(shè)計的?，F(xiàn)在的數(shù)碼插畫技術(shù)在商業(yè)廣告招貼設(shè)計的應(yīng)用中，利用軟件的能力，對插畫的色彩、質(zhì)感以及各方面的要求進(jìn)行繪制，比傳統(tǒng)的繪畫制作更加方便快捷，而且繪畫制作出來的效果，能夠很大程度上和傳統(tǒng)手繪制作的效果相媲美，通過軟件數(shù)字的技術(shù)，對插畫進(jìn)行相關(guān)的處理，可以達(dá)到仿真的程度不僅方便快捷，而且對于消費(fèi)者也是一種全新的視覺體驗(yàn)。數(shù)碼插畫的應(yīng)用能夠擺脫傳統(tǒng)的尺寸限制，在設(shè)計當(dāng)中可以根據(jù)實(shí)際情況對它的清晰度以及尺寸大小進(jìn)行設(shè)置。就好比設(shè)計者在設(shè)計過程當(dāng)中，可以根據(jù)自身的要求，對設(shè)計作品進(jìn)行無限地放大或者隨意的縮小，而且可以對作品之中的某個部分進(jìn)行復(fù)制，然后比較原先作品從而發(fā)現(xiàn)作品當(dāng)中的不足之處。對于設(shè)計者在設(shè)計工作當(dāng)中是一個非常有效的應(yīng)用。

（二）攝影方面攝影來源于生活，將生活中的真實(shí)畫面進(jìn)行捕捉拍攝。而且隨著科技的進(jìn)步，攝影器材也在不斷地提升，在人們的日常生活中也得到了廣泛的應(yīng)用和普及。從原先的膠卷相機(jī)拍照，再到后來的數(shù)碼相機(jī)以及現(xiàn)在的手機(jī)拍照，在時代的發(fā)展之下，不斷地方便人們的使用。而且現(xiàn)在相關(guān)的攝影素材可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查找，對于設(shè)計者來說能夠很有效地激發(fā)靈感完成優(yōu)秀的作品。攝影插畫的設(shè)計本身就是通過對照片的組合或者攝影的素材啟發(fā)，從中獲取相應(yīng)的靈感，制作一些創(chuàng)新的插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式。在攝影素材的真實(shí)畫面與設(shè)計者的思想進(jìn)行結(jié)合，對于設(shè)計者來說在空間上能夠得到充分的發(fā)揮，有效地將真實(shí)和虛擬的事物相互融合為設(shè)計之中添加了不少的色彩和特點(diǎn)。利用這些創(chuàng)新點(diǎn)能夠吸引觀眾的眼球，對于商業(yè)廣告招貼有著很好的促進(jìn)作用。在攝影插畫當(dāng)中對于攝影社記者還需要將這些素材有一定的認(rèn)知和了解，從中體會攝影師的創(chuàng)意構(gòu)思，然后與自身插畫設(shè)計的創(chuàng)意想法進(jìn)行結(jié)合，很大程度上對于插畫設(shè)計的作品有著很優(yōu)秀的保障。而且現(xiàn)在的攝影方式有很多種形式，各式各樣是插畫設(shè)計者可以根據(jù)不同的元素和多種的素材對圖像進(jìn)行濾鏡處理，從而做出更有藝術(shù)性的攝影插畫。

（三）多元化的創(chuàng)作結(jié)合在當(dāng)下市場的不斷需求之中，對于插畫創(chuàng)作設(shè)計的要求也在不斷地提高。對于插畫設(shè)計來說，創(chuàng)新性的構(gòu)思想法和多樣式的設(shè)計模式相互組成的設(shè)計技術(shù)水平才能夠保障商業(yè)插畫的不斷提高。如此一來，對于設(shè)計者的自身就有著很高的要求，不僅要對攝影知識有著相關(guān)的了解，還有電腦軟件的操作熟練以及一顆不斷探索未知領(lǐng)域的好奇心，保持著對知識的渴望。插畫設(shè)計在商業(yè)廣告招貼中具有很大的價值，而且在當(dāng)代的設(shè)計形式上也離不開攝影、手繪、數(shù)字等相關(guān)的技術(shù)之間相互融合，表現(xiàn)出插畫設(shè)計當(dāng)中的豐富多樣性，使得插畫在設(shè)計時能夠擁有更多的藝術(shù)風(fēng)格和人文特色，以及攝影帶來的真實(shí)感的優(yōu)益之處，這樣多元化的設(shè)計，對于觀眾的視覺是一個很大的吸引。在這樣一個發(fā)展迅速的時代之下，創(chuàng)新思路一直貫穿整個發(fā)展，所以插畫設(shè)計也會涌入不同的創(chuàng)作元素和設(shè)計創(chuàng)新，從而將更多的民族文化和特色展現(xiàn)給世界。

四、結(jié)論

在如今生活節(jié)奏非?？斓那闆r之下，商業(yè)廣告的設(shè)計已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中的一道風(fēng)景，不管是在大街小巷或是交地鐵交通，對于每個城市的特色都有點(diǎn)綴作用。而伴隨著我國商業(yè)插畫設(shè)計的體系不斷完善，將來商業(yè)廣告招貼也會有一個更好的發(fā)展前途。

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作者：尹蕾 單位：湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院