電子商務(wù)平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響

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［摘要］眾所周知，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)模式下的銷售也逐漸被一種全新的銷售代替，即我們現(xiàn)在熟知的電子商務(wù)。而隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，與此同時(shí)，電子商務(wù)的出現(xiàn)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，即隨著商品種類不斷增多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)在大多數(shù)的電子商務(wù)中。這就導(dǎo)致了一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，如何讓自己所售的商品脫穎而出，令消費(fèi)者過(guò)目不忘是這些電子商務(wù)商家一直研究的問(wèn)題。而我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平面廣告可以對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行處理，從而達(dá)到令顧客過(guò)目不忘的目的。

［關(guān)鍵詞］電子商務(wù)；平面廣告；設(shè)計(jì)；影響

1電子商務(wù)與平面廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系

1．1電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告的應(yīng)用領(lǐng)域

平面廣告設(shè)計(jì)受技術(shù)及其本身缺陷的限制，一直以來(lái)主要以傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視為陣地。即使互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的平面廣告多持懷疑態(tài)度。所以說(shuō)這就會(huì)導(dǎo)致顧客在選購(gòu)商品的時(shí)候?qū)λ吹降碾娮由虅?wù)的樣式要求很高，因?yàn)橹挥须娮由虅?wù)的廣告生動(dòng)形象才能使顧客在選擇的時(shí)候無(wú)條件地相信，這就要求電子商務(wù)的平面廣告設(shè)計(jì)一定要出色，要打動(dòng)顧客的心，而進(jìn)一步說(shuō)這就是電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告的應(yīng)用領(lǐng)域。通過(guò)平面廣告的設(shè)計(jì)從而加強(qiáng)電子商務(wù)本身的說(shuō)服力度。

1．2電子商務(wù)促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)形式的改變

平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)電子商務(wù)的宣傳，電子商務(wù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的研究與應(yīng)用，是一對(duì)相互作用的“共生體”，按照辯證的理論分析，二者是相互聯(lián)系，相互影響，并相互促進(jìn)的。換而言之，研究平面廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出合理有效的平面廣告作品，對(duì)電子商務(wù)的推廣具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義，而將“電子商務(wù)”與廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)和傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科進(jìn)行關(guān)聯(lián)研究，研究出的理論成果，也為平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展指明一條新的道路的商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與電子商務(wù)在其對(duì)接的過(guò)程中，平面廣告設(shè)計(jì)者要充分考慮電子商務(wù)目標(biāo)消費(fèi)群的消取向與消費(fèi)動(dòng)機(jī)等因素，根據(jù)不同的條件制定適宜的設(shè)計(jì)方案，其方案設(shè)計(jì)形式應(yīng)采用更靈活多變的形式。根據(jù)平面廣告的具體使用要求及應(yīng)用方式，廣告設(shè)計(jì)師在對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行裁定之前，了解電商的影響力，使電子商務(wù)的發(fā)展不斷加快，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情進(jìn)一步提高。簡(jiǎn)而言之，促使消費(fèi)者的消費(fèi)是設(shè)計(jì)主要目的，也是其根本目的。平面廣告設(shè)計(jì)與電子商務(wù)的消費(fèi)者之間的關(guān)系也可以看作藝術(shù)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的具體化，是藝術(shù)與商業(yè)的辯證結(jié)合。其邏輯關(guān)系為：首先，消費(fèi)產(chǎn)生設(shè)計(jì)。其次，設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi)。再者說(shuō)，設(shè)計(jì)的根本是為消費(fèi)而服務(wù)。從而達(dá)到電子商務(wù)促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)形式的改變的目的。

1．3以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓了新的發(fā)展空間

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得如此發(fā)展，電子商務(wù)功不可沒(méi)。它極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，廣告從誕生起，由于其強(qiáng)調(diào)傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運(yùn)行的先行軍。而隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的形式也在隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)行革新，那么這就要求平面廣告設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)橹挥羞@樣平面廣告設(shè)計(jì)才能跟上電子商務(wù)的發(fā)展，從而才能夠達(dá)到電子商務(wù)促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)形式的改變的目的，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)合作共贏的最終目的。換一個(gè)角度說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)才得以不斷地發(fā)展，而人們?cè)谛湃坞娮由虅?wù)的基礎(chǔ)上又會(huì)開(kāi)始關(guān)注與電子商務(wù)有關(guān)的一些事項(xiàng)，如我們前面提到的平面設(shè)計(jì)。而若是平面設(shè)計(jì)以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，抓住平面設(shè)計(jì)中電子商務(wù)廣告的項(xiàng)目，從而才能使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓出新的發(fā)展空間。我們通過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得如此發(fā)展，電子商務(wù)功不可沒(méi)，正是因?yàn)橛辛穗娮由虅?wù)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能如此的發(fā)展迅速，并且打破了傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)。同時(shí)，在自身發(fā)展的前提下還極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，廣告從誕生起，由于其強(qiáng)調(diào)傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運(yùn)行的先行軍。

2電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響

2．1什么是電子商務(wù)

要想弄清楚電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響，就要首先清楚什么使電子商務(wù)。而我們所說(shuō)的“電子商務(wù)”，其實(shí)就是通過(guò)電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)從而達(dá)到線上交易的目的，即買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。而這種交易模式與傳統(tǒng)的交易模式相比，因?yàn)閰⑴c電子商務(wù)的各方是互不謀面的，雖然說(shuō)提高了貿(mào)易的時(shí)效性，但是也帶來(lái)了一些必然的后果，因?yàn)殡娮由虅?wù)使不見(jiàn)面的雙方進(jìn)行交易，以及電子商務(wù)的其他的一些特點(diǎn)，就會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)代平面廣告尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)代電子商務(wù)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，所以數(shù)字化是電子商務(wù)存在和運(yùn)行的主要形式。電子商務(wù)交互性的功能決定了溝通在電子商務(wù)參與者各方中扮演的重要角色。運(yùn)用現(xiàn)代平面廣告，是一個(gè)很好的促進(jìn)溝通的手段，尤其是在企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品時(shí)，平面圖像的視覺(jué)沖擊相互之間的信息傳遞，并且可以使企業(yè)建立面向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，在這種需求下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于能夠凸顯企業(yè)的個(gè)性化與專業(yè)化。此外，企業(yè)為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)服務(wù)中會(huì)盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業(yè)不斷努力進(jìn)步，促使其更加專業(yè)。電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告的價(jià)值范圍。傳統(tǒng)的商業(yè)行為中，廣告只是被作為一種擴(kuò)大宣傳、提高競(jìng)爭(zhēng)力的手段，而把現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)納入電子商務(wù)中，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業(yè)的文化和形象，具有展示企業(yè)形象的功能。

2．2電子商務(wù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

電子商務(wù)拓寬了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的空間。具體來(lái)說(shuō)，是因?yàn)槠矫鎻V告在電子商務(wù)中充分的應(yīng)用，同時(shí)通過(guò)人們的關(guān)注平面廣告的設(shè)計(jì)也在逐步提高。同時(shí)，以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告段，而把現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)納入電子商務(wù)中，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業(yè)的文化和形象，具有展示企業(yè)形象的功能。2．3平面廣告對(duì)于電子商務(wù)的消費(fèi)者的影響眾所周知，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)，更多的屬于主觀，但主觀創(chuàng)造必須基于客觀實(shí)際，在廣告設(shè)計(jì)上屬于基于產(chǎn)品定位。而產(chǎn)品的誕生的本質(zhì)是消費(fèi)需求，一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)者要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化這個(gè)目的，就需要占領(lǐng)最大的消費(fèi)市場(chǎng)，而決定消費(fèi)市場(chǎng)最大的因素之一就是主流消費(fèi)主義。主義就是群體一致性的認(rèn)同觀念。消費(fèi)主義有很多種，比如：從眾消費(fèi)主義、務(wù)實(shí)消費(fèi)主義、攀比消費(fèi)主義等等。消費(fèi)主義的擴(kuò)張既要從橫向分析又須從縱向看待，橫向是指當(dāng)今的消費(fèi)主義更加多樣化，縱向是指每種消費(fèi)主義的人群增多。這就決定了我們廣告設(shè)計(jì)要對(duì)消費(fèi)主義細(xì)分，找準(zhǔn)定位，才能將我們的設(shè)計(jì)更加成功。而將這種理論放在電子商務(wù)上來(lái)說(shuō)，只有抓住了電子商務(wù)中的平面設(shè)計(jì)才能更好地占領(lǐng)最大的消費(fèi)市場(chǎng)，這就是平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于電子商務(wù)最大的影響，通過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)的特殊性與獨(dú)特性使顧客產(chǎn)生主流消費(fèi)主義，即認(rèn)為某一種電子商務(wù)比較好，比較值得信賴。通過(guò)這種對(duì)于消費(fèi)者的刺激，才能實(shí)現(xiàn)主流消費(fèi)主義，從而進(jìn)一步提高電子商務(wù)的銷售量。

2．4電子商務(wù)對(duì)于平面廣告的要求

在功能層面，認(rèn)知層面以及審美層面上講，高介入度的電子商務(wù)消費(fèi)者對(duì)廣告的形式要求相對(duì)高一些，這樣的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)使用過(guò)，并且對(duì)某一個(gè)特定的電子商務(wù)品牌有一定的認(rèn)可度。而在平面廣告?zhèn)鞑サ膫鞑ド弦獋鬟f電子商務(wù)品牌的溫度，感情，而不是對(duì)比其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比。也許消費(fèi)者只是想讓自己的決定看起來(lái)獨(dú)一無(wú)二，消費(fèi)者在選擇你品牌的同時(shí)其實(shí)是在選擇一種態(tài)度。品牌形式的廣告更注重的是與消費(fèi)者的情感傳遞，同時(shí)增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)能增加回購(gòu)率。無(wú)論是哪一種廣告形式，都是在傳播信息。消費(fèi)者在接受信息和處理信息方面有一定差異，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，投放不同的廣告形式是有必要的。對(duì)于大部分投放電商平臺(tái)的廣告來(lái)說(shuō)，都屬于第一種。消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品和品牌并不了解，所以在傳播上要簡(jiǎn)單明了，直接說(shuō)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。打情懷就不需要了，低介入的消費(fèi)者還是很實(shí)在的，處理信息上也比較簡(jiǎn)單。在廣告形式要做對(duì)比，直接明了地告訴消費(fèi)者，同樣的價(jià)錢或者少部分錢，就可以得到一個(gè)質(zhì)量和某品牌一樣好的產(chǎn)品。大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是愿意追求更合理的價(jià)格，當(dāng)然了除了那些對(duì)某些品牌的鐵粉。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電子商務(wù)其實(shí)就是通過(guò)電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)從而達(dá)到線上交易的目的，即買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。而這種交易模式與傳統(tǒng)的交易模式相比因?yàn)閰⑴c電子商務(wù)的各方是互不謀面的，雖然說(shuō)提高了貿(mào)易的時(shí)效性，電子商務(wù)拓寬了平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的空間，擴(kuò)大了平面廣告的價(jià)值范圍，在一定的程度上很大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮。同時(shí)電子商務(wù)和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一對(duì)相互作用的主體，對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計(jì)向縱向深度發(fā)展具有十分重要的意義，有助于兩者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、良性循環(huán)。以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓了新的發(fā)展空間。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得如此發(fā)展，電子商務(wù)功不可沒(méi)。極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，廣告從誕生起，由于其強(qiáng)調(diào)傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運(yùn)行的先行軍。而隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的形式也在隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)行革新，那么這就要求平面廣告設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)橹挥羞@樣平面廣告設(shè)計(jì)才能跟上電子商務(wù)的發(fā)展，從而才能夠達(dá)到電子商務(wù)促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)形式的改變的目的，進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)合作共贏的最終目的。換一個(gè)角度說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)才得以不斷發(fā)展，而人們?cè)谛湃坞娮由虅?wù)的基礎(chǔ)上又會(huì)開(kāi)始關(guān)注與電子商務(wù)有關(guān)的一些事項(xiàng)，如我們前面提到的平面設(shè)計(jì)。而若是平面設(shè)計(jì)以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，抓住平面設(shè)計(jì)中電子商務(wù)廣告的項(xiàng)目，從而才能使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓出新的發(fā)展空間。

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作者：張?jiān)娝?單位：浙江交通技師學(xué)院