電子商務(wù)平面廣告設(shè)計對消費者的影響

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［摘要］眾所周知，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的不斷進步，傳統(tǒng)模式下的銷售也逐漸被一種全新的銷售代替，即我們現(xiàn)在熟知的電子商務(wù)。而隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，與此同時，電子商務(wù)的出現(xiàn)也出現(xiàn)了很多問題，即隨著商品種類不斷增多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)在大多數(shù)的電子商務(wù)中。這就導(dǎo)致了一個非常嚴重的問題，如何讓自己所售的商品脫穎而出，令消費者過目不忘是這些電子商務(wù)商家一直研究的問題。而我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平面廣告可以對電子商務(wù)進行處理，從而達到令顧客過目不忘的目的。

［關(guān)鍵詞］電子商務(wù)；平面廣告；設(shè)計；影響

1電子商務(wù)與平面廣告設(shè)計的聯(lián)系

1．1電子商務(wù)擴大了平面廣告的應(yīng)用領(lǐng)域

平面廣告設(shè)計受技術(shù)及其本身缺陷的限制，一直以來主要以傳統(tǒng)的報紙、電視為陣地。即使互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)上的平面廣告多持懷疑態(tài)度。所以說這就會導(dǎo)致顧客在選購商品的時候?qū)λ吹降碾娮由虅?wù)的樣式要求很高，因為只有電子商務(wù)的廣告生動形象才能使顧客在選擇的時候無條件地相信，這就要求電子商務(wù)的平面廣告設(shè)計一定要出色，要打動顧客的心，而進一步說這就是電子商務(wù)擴大了平面廣告的應(yīng)用領(lǐng)域。通過平面廣告的設(shè)計從而加強電子商務(wù)本身的說服力度。

1．2電子商務(wù)促進了平面廣告設(shè)計形式的改變

平面廣告設(shè)計對電子商務(wù)的宣傳，電子商務(wù)對平面廣告設(shè)計的研究與應(yīng)用，是一對相互作用的“共生體”，按照辯證的理論分析，二者是相互聯(lián)系，相互影響，并相互促進的。換而言之，研究平面廣告設(shè)計，創(chuàng)作出合理有效的平面廣告作品，對電子商務(wù)的推廣具有極其重要的現(xiàn)實意義，而將“電子商務(wù)”與廣告學(xué)、營銷學(xué)、消費心理學(xué)和傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科進行關(guān)聯(lián)研究，研究出的理論成果，也為平面廣告設(shè)計的發(fā)展指明一條新的道路的商業(yè)平面廣告設(shè)計與電子商務(wù)在其對接的過程中，平面廣告設(shè)計者要充分考慮電子商務(wù)目標消費群的消取向與消費動機等因素，根據(jù)不同的條件制定適宜的設(shè)計方案，其方案設(shè)計形式應(yīng)采用更靈活多變的形式。根據(jù)平面廣告的具體使用要求及應(yīng)用方式，廣告設(shè)計師在對設(shè)計方案進行裁定之前，了解電商的影響力，使電子商務(wù)的發(fā)展不斷加快，消費者的購物熱情進一步提高。簡而言之，促使消費者的消費是設(shè)計主要目的，也是其根本目的。平面廣告設(shè)計與電子商務(wù)的消費者之間的關(guān)系也可以看作藝術(shù)設(shè)計與經(jīng)濟關(guān)系的具體化，是藝術(shù)與商業(yè)的辯證結(jié)合。其邏輯關(guān)系為：首先，消費產(chǎn)生設(shè)計。其次，設(shè)計創(chuàng)造消費。再者說，設(shè)計的根本是為消費而服務(wù)。從而達到電子商務(wù)促進了平面廣告設(shè)計形式的改變的目的。

1．3以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開拓了新的發(fā)展空間

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得如此發(fā)展，電子商務(wù)功不可沒。它極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，廣告從誕生起，由于其強調(diào)傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運行的先行軍。而隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的形式也在隨著時代的發(fā)展而進行革新，那么這就要求平面廣告設(shè)計必須與時俱進，因為只有這樣平面廣告設(shè)計才能跟上電子商務(wù)的發(fā)展，從而才能夠達到電子商務(wù)促進了平面廣告設(shè)計形式的改變的目的，進一步的實現(xiàn)合作共贏的最終目的。換一個角度說，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)才得以不斷地發(fā)展，而人們在信任電子商務(wù)的基礎(chǔ)上又會開始關(guān)注與電子商務(wù)有關(guān)的一些事項，如我們前面提到的平面設(shè)計。而若是平面設(shè)計以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，抓住平面設(shè)計中電子商務(wù)廣告的項目，從而才能使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開拓出新的發(fā)展空間。我們通過大量的實驗調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得如此發(fā)展，電子商務(wù)功不可沒，正是因為有了電子商務(wù)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計才能如此的發(fā)展迅速，并且打破了傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計。同時，在自身發(fā)展的前提下還極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，廣告從誕生起，由于其強調(diào)傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運行的先行軍。

2電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計對消費者的影響

2．1什么是電子商務(wù)

要想弄清楚電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計對消費者的影響，就要首先清楚什么使電子商務(wù)。而我們所說的“電子商務(wù)”，其實就是通過電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)從而達到線上交易的目的，即買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動。而這種交易模式與傳統(tǒng)的交易模式相比，因為參與電子商務(wù)的各方是互不謀面的，雖然說提高了貿(mào)易的時效性，但是也帶來了一些必然的后果，因為電子商務(wù)使不見面的雙方進行交易，以及電子商務(wù)的其他的一些特點，就會導(dǎo)致現(xiàn)代平面廣告尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告有其獨特的優(yōu)勢?，F(xiàn)代電子商務(wù)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，所以數(shù)字化是電子商務(wù)存在和運行的主要形式。電子商務(wù)交互性的功能決定了溝通在電子商務(wù)參與者各方中扮演的重要角色。運用現(xiàn)代平面廣告，是一個很好的促進溝通的手段，尤其是在企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品時，平面圖像的視覺沖擊相互之間的信息傳遞，并且可以使企業(yè)建立面向消費者的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，在這種需求下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的優(yōu)勢在于能夠凸顯企業(yè)的個性化與專業(yè)化。此外，企業(yè)為了提高自身競爭力，在設(shè)計服務(wù)中會盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業(yè)不斷努力進步，促使其更加專業(yè)。電子商務(wù)擴大了平面廣告的價值范圍。傳統(tǒng)的商業(yè)行為中，廣告只是被作為一種擴大宣傳、提高競爭力的手段，而把現(xiàn)代平面廣告設(shè)計納入電子商務(wù)中，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業(yè)的文化和形象，具有展示企業(yè)形象的功能。

2．2電子商務(wù)對平面廣告設(shè)計的影響

電子商務(wù)拓寬了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的空間。具體來說，是因為平面廣告在電子商務(wù)中充分的應(yīng)用，同時通過人們的關(guān)注平面廣告的設(shè)計也在逐步提高。同時，以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告段，而把現(xiàn)代平面廣告設(shè)計納入電子商務(wù)中，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業(yè)的文化和形象，具有展示企業(yè)形象的功能。2．3平面廣告對于電子商務(wù)的消費者的影響眾所周知，無論是設(shè)計還是廣告設(shè)計，更多的屬于主觀，但主觀創(chuàng)造必須基于客觀實際，在廣告設(shè)計上屬于基于產(chǎn)品定位。而產(chǎn)品的誕生的本質(zhì)是消費需求，一個產(chǎn)品生產(chǎn)者要實現(xiàn)利潤最大化這個目的，就需要占領(lǐng)最大的消費市場，而決定消費市場最大的因素之一就是主流消費主義。主義就是群體一致性的認同觀念。消費主義有很多種，比如：從眾消費主義、務(wù)實消費主義、攀比消費主義等等。消費主義的擴張既要從橫向分析又須從縱向看待，橫向是指當今的消費主義更加多樣化，縱向是指每種消費主義的人群增多。這就決定了我們廣告設(shè)計要對消費主義細分，找準定位，才能將我們的設(shè)計更加成功。而將這種理論放在電子商務(wù)上來說，只有抓住了電子商務(wù)中的平面設(shè)計才能更好地占領(lǐng)最大的消費市場，這就是平面廣告設(shè)計對于電子商務(wù)最大的影響，通過平面廣告設(shè)計的特殊性與獨特性使顧客產(chǎn)生主流消費主義，即認為某一種電子商務(wù)比較好，比較值得信賴。通過這種對于消費者的刺激，才能實現(xiàn)主流消費主義，從而進一步提高電子商務(wù)的銷售量。

2．4電子商務(wù)對于平面廣告的要求

在功能層面，認知層面以及審美層面上講，高介入度的電子商務(wù)消費者對廣告的形式要求相對高一些，這樣的消費者對產(chǎn)品已經(jīng)使用過，并且對某一個特定的電子商務(wù)品牌有一定的認可度。而在平面廣告?zhèn)鞑サ膫鞑ド弦獋鬟f電子商務(wù)品牌的溫度，感情，而不是對比其他產(chǎn)品的優(yōu)勢和性價比。也許消費者只是想讓自己的決定看起來獨一無二，消費者在選擇你品牌的同時其實是在選擇一種態(tài)度。品牌形式的廣告更注重的是與消費者的情感傳遞，同時增強與消費者的聯(lián)系。對于品牌來說能增加回購率。無論是哪一種廣告形式，都是在傳播信息。消費者在接受信息和處理信息方面有一定差異，針對不同的消費者群體，投放不同的廣告形式是有必要的。對于大部分投放電商平臺的廣告來說，都屬于第一種。消費者對我們的產(chǎn)品和品牌并不了解，所以在傳播上要簡單明了，直接說出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。打情懷就不需要了，低介入的消費者還是很實在的，處理信息上也比較簡單。在廣告形式要做對比，直接明了地告訴消費者，同樣的價錢或者少部分錢，就可以得到一個質(zhì)量和某品牌一樣好的產(chǎn)品。大部分消費者來說還是愿意追求更合理的價格，當然了除了那些對某些品牌的鐵粉。

結(jié)語

綜上所述，電子商務(wù)其實就是通過電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)從而達到線上交易的目的，即買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動。而這種交易模式與傳統(tǒng)的交易模式相比因為參與電子商務(wù)的各方是互不謀面的，雖然說提高了貿(mào)易的時效性，電子商務(wù)拓寬了平面廣告設(shè)計發(fā)展的空間，擴大了平面廣告的價值范圍，在一定的程度上很大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，促進了平面廣告設(shè)計行業(yè)的繁榮。同時電子商務(wù)和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是一對相互作用的主體，對于促進現(xiàn)代電子商務(wù)的進一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計向縱向深度發(fā)展具有十分重要的意義，有助于兩者實現(xiàn)共同發(fā)展、良性循環(huán)。以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開拓了新的發(fā)展空間。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得如此發(fā)展，電子商務(wù)功不可沒。極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，廣告從誕生起，由于其強調(diào)傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運行的先行軍。而隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的形式也在隨著時代的發(fā)展而進行革新，那么這就要求平面廣告設(shè)計必須與時俱進，因為只有這樣平面廣告設(shè)計才能跟上電子商務(wù)的發(fā)展，從而才能夠達到電子商務(wù)促進了平面廣告設(shè)計形式的改變的目的，進一步地實現(xiàn)合作共贏的最終目的。換一個角度說，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)才得以不斷發(fā)展，而人們在信任電子商務(wù)的基礎(chǔ)上又會開始關(guān)注與電子商務(wù)有關(guān)的一些事項，如我們前面提到的平面設(shè)計。而若是平面設(shè)計以電子商務(wù)的發(fā)展為前沿，抓住平面設(shè)計中電子商務(wù)廣告的項目，從而才能使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開拓出新的發(fā)展空間。

參考文獻

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作者：張詩藝 單位：浙江交通技師學(xué)院