廣告設(shè)計動畫應(yīng)用及發(fā)展趨勢
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摘要：在互動媒體環(huán)境下，將動畫應(yīng)用于廣告設(shè)計，能夠有效突破傳統(tǒng)廣告缺乏視覺表現(xiàn)力、市場劃分籠統(tǒng)、受眾被動接受信息等局限性，并以更加多變、豐富的形式呈現(xiàn)廣告動畫效果，為人們傳遞靈動、別具一格的視覺語言，從而拓寬廣告?zhèn)鞑デ溃涌鞆V告?zhèn)鞑ニ俣?，推動廣告設(shè)計的有效發(fā)展?；诖?，文章著重探究互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢，為相關(guān)設(shè)計人員提供一定參考。
關(guān)鍵詞：互動媒體；動畫；廣告設(shè)計；應(yīng)用；發(fā)展趨勢
在互動媒體環(huán)境下，把動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體增強廣告受眾和廣告內(nèi)容之間的互動，并基于移動媒體的普及性加快廣告?zhèn)鞑ニ俣?，擴寬廣告?zhèn)鞑ヂ窂?，同時在多種媒介融合之下，加快廣告更新速度，促進廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展。為了更加充分地運用互動媒體動畫設(shè)計優(yōu)勢，推動廣告領(lǐng)域發(fā)展，有必要對互動媒體環(huán)境下的動畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢進行探究，促使相關(guān)設(shè)計人員可以更加深刻地了解新媒體動畫設(shè)計，加深其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢
在互動媒體環(huán)境下，將動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計中，能夠利用現(xiàn)代化CG技術(shù)使廣告制作內(nèi)容和過程都有質(zhì)的發(fā)展，并同步利用當(dāng)代高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，加快、擴寬動畫廣告?zhèn)鞑ヂ窂剑谛旅襟w突出的傳播特點支持下呈現(xiàn)出多種優(yōu)勢?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體加強廣告互動。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息技術(shù)的支持下具有便捷、高效的特點，是互動媒體環(huán)境下的主要媒體形式。廣告業(yè)近年來緊跟媒體演變發(fā)展潮流，也對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強了應(yīng)用，同時在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的動畫廣告也加快了更新?lián)Q代的步伐。以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的廣告近年來也逐漸發(fā)生著演變，從之前的動漫圖標(biāo)廣告、動畫條幅廣告，逐漸發(fā)展為彈窗式、浮動式網(wǎng)絡(luò)廣告，還有一些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)展主要依靠Flash軟件實現(xiàn)，廣告投入成本比較小，但是傳播效率非常高。另外，和傳統(tǒng)廣告相比，F(xiàn)lash廣告畫質(zhì)更加清晰，且所占空間更小，文件傳輸效率較高，在傳播期間受到的局限性較少。在互聯(lián)網(wǎng)不斷加大普及范圍過程中，基本上所有網(wǎng)頁都內(nèi)置有Flash播放器，使互動媒體動畫廣告具有更加廣泛的傳播路徑，并且傳播期間可以和受眾進行有效互動，使受眾獲得有趣、生動的互動體驗，最終達到廣告推廣目的。通過移動媒體促進廣告的廣泛普及。智能手機的廣泛使用使人們的生活發(fā)生了重要改變，人們可以利用手機進行轉(zhuǎn)賬支付、水電繳費、隨時查看天氣預(yù)報和時政新聞等，同時手機不受地域與時間的限制，可以隨時隨地進行信息的傳遞，這些都為廣告投放提供了重要商機。動畫是手機廣告最主要的表現(xiàn)形式，像視頻廣告、彈出廣告、游戲廣告等，其中都涵蓋了動畫元素，或者直接以動畫短片的形式呈現(xiàn)。移動新媒體的廣泛普及使互動媒體環(huán)境下的動畫廣告也有更廣泛的普及機會。這些新媒體動畫廣告多是以存儲文件格式進行儲存，像PNG、GIF等。在互動媒體環(huán)境下進行動畫廣告設(shè)計，其廣告具有突出的趣味性和娛樂性，人們通過移動媒體接收并閱讀廣告，不會像之前對待傳統(tǒng)廣告一般出現(xiàn)厭煩心理，反而會被這種生動、創(chuàng)意性十足的廣告內(nèi)容所吸引，因此移動媒體可以進一步促進動畫廣告的廣泛普及。與多種媒介相融合促進廣告?zhèn)鞑?。媒介融合強調(diào)不同媒介之間要建立合作模式。媒介的融合不僅是融合媒介形態(tài)，還融合媒介功能、組織結(jié)構(gòu)、媒介所有權(quán)、傳播手段等。在大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展和普及過程中，媒介技術(shù)使各種媒介增加了相互之間的密切度，并在媒介產(chǎn)業(yè)支持下加快了信息傳播業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交融和滲透。在媒介融合不斷發(fā)展和演變過程中，衍生出了多種新媒體，比如電視媒體、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合，衍生出網(wǎng)絡(luò)電視；網(wǎng)絡(luò)廣播、報刊和手機媒體相融合，衍生出了手機雜志、手機報紙；電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，衍生出了互動性電視媒體。各種新形態(tài)的媒體形態(tài)都促使傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新，這讓互動媒體環(huán)境下的動畫廣告有著更寬闊的傳播途徑，能夠更快、更深入地滲透在多種媒介內(nèi)部，凸顯動畫廣告價值。
互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用
互動媒體環(huán)境下的動畫設(shè)計具有非常豐富的表現(xiàn)形式，動畫傳播途徑也非常多。將動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可以有效增加廣告表現(xiàn)形式，擴大廣告?zhèn)鞑シ秶?，提升廣告綜合價值。在廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用動畫，首先需要遵循動畫設(shè)計原則，針對差異化媒體平臺進行宣傳廣告主題的設(shè)定。在廣告主題設(shè)計期間，需要充分考慮廣告內(nèi)容相關(guān)企業(yè)的背景和發(fā)展方向，結(jié)合產(chǎn)品特點合理確定主題內(nèi)容。本文以“三只松鼠”為例，探究其動畫廣告設(shè)計。三只松鼠股份有限公司是一家以休閑零食、茶葉、干果、堅果等零食的研發(fā)、銷售、分裝為主的產(chǎn)業(yè)鏈平臺型企業(yè)，是我國首家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，同時也是我國目前銷售規(guī)模非常大的食品電商企業(yè)。由于三只松鼠主營業(yè)務(wù)是果干、果脯、堅果、膨化食品等休閑零食，所以消費群體相對固定，大部分是年輕的白領(lǐng)和學(xué)生，尤其以女性為主。受受眾特點的影響，三只松鼠的廣告標(biāo)志是三只可愛的小松鼠，一只穿著粉紅色衣服，一只戴著眼鏡，一只身穿藍色背帶褲（圖1）。俏皮可愛的松鼠形象，配上鮮明、簡單的粉紅色、綠色、藍色，以及松鼠獨特的棕色，給人一種親切、友好、自然的感覺，這種有趣的卡通形象可以在廣告宣傳中對消費者產(chǎn)生直接的刺激作用。為了凸顯三只松鼠的俏皮可愛，迎合當(dāng)代年輕人對卡通動畫的興趣愛好，三只松鼠的廣告主要通過二維動畫結(jié)合實拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的歷險記，體現(xiàn)松果采摘的艱辛，和挑選松果的用心，傳達了高品質(zhì)、高要求的品牌理念，同時為受眾帶來趣味性體驗。在廣告動畫制作期間，首先通過Flash軟件制作動畫流程，之后通過adobeaftereffects把二維動畫和實拍內(nèi)容合成在一起，適當(dāng)加以調(diào)色，并結(jié)合畫面制作特效，挑選配樂，再以H5形式將該廣告?zhèn)鞑サ讲煌囊苿用襟w終端，進行廣告?zhèn)鞑ィ故鼙姾蛷V告建立互動關(guān)系。在新媒體動畫設(shè)計期間，需要對廣告主旨進行準確的傳達，充分按照動畫創(chuàng)作規(guī)律進行技術(shù)運用，重點凸顯個人風(fēng)格，滿足新媒體時代對動畫廣告的觀看和宣傳需求，營造出獨特的廣告氛圍與藝術(shù)氣息。
互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中的發(fā)展趨勢
近年來，新媒體具有更多的傳播途徑，其形式和內(nèi)容不斷更新，對傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生了更大的沖擊。在這種背景下，交互式廣告開始加速占據(jù)廣告市場，通過加入新媒體動畫，能夠使交互式廣告獲得更加寬闊的發(fā)展路徑。在互動媒體環(huán)境下，將動畫應(yīng)用在廣告設(shè)計當(dāng)中，能夠使廣告藝術(shù)和技術(shù)實現(xiàn)無縫對接。通過動畫藝術(shù)的可控性和虛擬性，可以在各種新媒體當(dāng)中更加柔和地進行廣告植入，比如將互動小游戲廣告插入到手機APP啟動界面當(dāng)中，或者將廣告插入到網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，以此來實現(xiàn)企業(yè)理念和產(chǎn)品功能的深層次融合，并且結(jié)合交流交互理念，可以使用戶自主選擇自己所需產(chǎn)品，從而獲得更好的廣告宣傳效果。因此，未來廣告設(shè)計環(huán)節(jié)要注重交互理念的滲透。另外，體驗式設(shè)計能夠?qū)οM者多重感官進行刺激，將這種設(shè)計引入到多媒體動畫設(shè)計中，能夠?qū)V告行業(yè)產(chǎn)生更深層次刺激，引領(lǐng)廣告行業(yè)獲得新發(fā)展。同時AR技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟為多媒體動畫廣告的設(shè)計帶來了更多商機，需要廣告設(shè)計期間注重AR技術(shù)的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上強化消費者和廣告之間的互動。
結(jié)語
互動媒體在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)高速進步的背景下獲得快速發(fā)展，體現(xiàn)出突出的虛擬性、交互性、跨時空性、媒體融合性特點。在互動媒體環(huán)境下，將動畫應(yīng)用于廣告設(shè)計中，對促進廣告設(shè)計發(fā)展意義重大，需要相關(guān)設(shè)計人員充分關(guān)注廣告設(shè)計中對動畫的應(yīng)用，并積極將各種新技術(shù)引入到多媒體動畫設(shè)計環(huán)節(jié)，促進廣告領(lǐng)域的長足發(fā)展。（作者單位：山西大同大學(xué)）
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作者：李靖 單位：山西大同大學(xué)