移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告設(shè)計(jì)傳播

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【摘要】大眾對(duì)于移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告表現(xiàn)出極大的興趣，這也為移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)就移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)傳播進(jìn)行分析和探究。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)終端；交互式；商業(yè)廣告；設(shè)計(jì)與傳播

引言

伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入到信息交互的時(shí)代。在商業(yè)廣告領(lǐng)域當(dāng)中，不斷進(jìn)步的移動(dòng)終端更是為廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)辟了一片全新的領(lǐng)域，改變了大眾對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與傳播的認(rèn)知。在我國(guó)商業(yè)廣告領(lǐng)域中，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告是一種非常具有代表性的新生形式。移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的特點(diǎn)就在于其具備強(qiáng)大的交互性，借助移動(dòng)終端的力量成功實(shí)現(xiàn)了廣告與用戶(hù)之間的交互與鏈接。在移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告形式下，受眾在網(wǎng)絡(luò)云空間中接受廣告所傳播的信息，感受互動(dòng)體驗(yàn)。

1現(xiàn)階段我國(guó)移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

與傳統(tǒng)媒體相比，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體已經(jīng)發(fā)展成為廣告主流形式，建立在移動(dòng)終端基礎(chǔ)之上的商業(yè)廣告更是因此獲得了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。但是，這并不意味著移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告就是完美的，其在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出以下幾個(gè)問(wèn)題。

1.1移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告在設(shè)計(jì)表現(xiàn)層面存在問(wèn)題

移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題可概括為以下幾個(gè)方面：第一，既然是交互式商業(yè)廣告，那么受眾的體驗(yàn)和感受就顯得至關(guān)重要。但是，從目前移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在實(shí)際交互階段是明顯欠缺情感化的體驗(yàn)的。受眾不僅僅是廣告的接受者，也是廣告信息的傳播者，如果受眾沒(méi)有在互動(dòng)過(guò)程中獲得良好的體驗(yàn)和感受，那么，受眾反而會(huì)成為商業(yè)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的阻礙因素，影響到商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。第二，交互形式相?duì)單一，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告最大的特點(diǎn)就在于交互性，如果商業(yè)廣告未能有效創(chuàng)新和完善交互的方式，只是一味地使用固定的幾種交互方式，反而會(huì)影響到廣告的傳播效果。第三，太多媒體元素的介入已經(jīng)干擾到受眾的交互感受。媒體元素的確能夠在一定程度上增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，太多媒體元素融合在同一個(gè)廣告當(dāng)中，會(huì)使得本來(lái)熠熠生輝的媒體元素顯得黯淡無(wú)光，太多太雜的媒體元素反而會(huì)影響到受眾對(duì)廣告里面有效信息的接收。

1.2移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告在傳播理念中存在問(wèn)題

目前，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告還未在傳播理念層面有一個(gè)明確的定位，而一個(gè)成功的廣告首要的前提條件便是要提前做好準(zhǔn)確的定位，只有定位準(zhǔn)確，投放市場(chǎng)才會(huì)具有針對(duì)性，傳播效果也會(huì)更加理想化。此外，因?yàn)閭鞑ダ砟疃ㄎ荒：€導(dǎo)致了一個(gè)負(fù)面問(wèn)題的出現(xiàn)，那就是廣告投放的盲目性，盲目投放廣告，不僅不會(huì)起到良好的傳播效果，反而使得原本很成功的廣告，效果大打折扣。

1.3移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告在交互技術(shù)層面存在問(wèn)題

根據(jù)調(diào)查和了解，現(xiàn)階段移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的交互方式的確呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富和多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但是，深入其中不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前還是有很多商業(yè)廣告的交互創(chuàng)意停留在很久之前的設(shè)計(jì)水平，交互技術(shù)提升速度非常慢，這就使得受眾很難保持對(duì)交互式商業(yè)廣告的新鮮感，商業(yè)廣告的傳播效果也變得越來(lái)越弱。

2關(guān)于移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)傳播完善路徑分析

2.1在設(shè)計(jì)與傳播工作中要加強(qiáng)對(duì)受眾體驗(yàn)與感受的重視程度

影響移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ暮诵囊蛩乇闶鞘鼙?，受眾從移?dòng)終端交互式商業(yè)廣告中獲得什么樣的體驗(yàn)和感受，會(huì)直接影響商業(yè)廣告的成功與否。因此，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告設(shè)計(jì)傳播重要的任務(wù)之一就是要增強(qiáng)受眾的交互式體驗(yàn)和感受，讓受眾成功被交互式商業(yè)廣告所吸引，進(jìn)而自覺(jué)成為商業(yè)廣告的傳播者。

2.2廣告的設(shè)計(jì)與傳播需要融入更先進(jìn)的技術(shù)力量

移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告雖然形式豐富多樣，但是其本質(zhì)上還是一則廣告，而在廣告的設(shè)計(jì)工作中，最核心的兩大影響因素便是創(chuàng)意和技術(shù)，如果創(chuàng)意非常新穎，而技術(shù)卻跟不上，那么最終呈現(xiàn)出來(lái)的廣告效果必將會(huì)受到技術(shù)方面的拖累而大打折扣。因此，從目前移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的發(fā)展情況來(lái)看，其必須加大對(duì)技術(shù)方面的投入力度，要積極嘗試將更多更具先進(jìn)性的技術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)，追求創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合。當(dāng)前移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用力度，數(shù)字技術(shù)不僅可以提高移動(dòng)終端的交互式商業(yè)廣告的展示效果以及滿(mǎn)足后期的制作需求，更重要的是數(shù)字技術(shù)可以在最初的廣告設(shè)計(jì)階段便被應(yīng)用起來(lái)，將廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)結(jié)合在一起。提前介入數(shù)字技術(shù)是當(dāng)前移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告可以嘗試應(yīng)用的一種比較新穎的創(chuàng)作方式，有了數(shù)字技術(shù)的全過(guò)程貫穿和利用，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ貙?huì)得到更強(qiáng)的技術(shù)支持。

3結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前信息時(shí)代的大背景下，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的定位、設(shè)計(jì)理念、傳播方式等諸多因素都發(fā)生了很大的改變，而移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的受眾對(duì)于廣告的需求也隨之改變。交互性是移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告區(qū)別于其他商業(yè)廣告的特色之處，其也是贏得大眾廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可的核心因素。因此，移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告要將這一獨(dú)特之處進(jìn)行更全面的展現(xiàn)，要始終堅(jiān)持將交互式的設(shè)計(jì)放在最重要的位置上，要竭盡全力在交互式層面進(jìn)行創(chuàng)新和完善，保持住大眾對(duì)于移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的新鮮感，從而進(jìn)一步提升移動(dòng)終端交互式商業(yè)廣告的傳播效果。

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作者：耿占佳 孟松松 張翔偉 師雪靜 楊潔 單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院