談新傳媒時(shí)代廣告及設(shè)計(jì)戰(zhàn)略文化

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摘要：新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，廣告與設(shè)計(jì)工作內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化，尤其是廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化更是現(xiàn)代企業(yè)在商業(yè)廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現(xiàn)，在新媒體的時(shí)代背景下，運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念，才能更好地展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)，才能使得企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得消費(fèi)者的青睞。本文立足于實(shí)際，結(jié)合新傳媒時(shí)代的背景，對(duì)廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)的研究與分析。

關(guān)鍵詞：新傳媒；戰(zhàn)略文化；企業(yè)；廣告與設(shè)計(jì)

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，廣告與設(shè)計(jì)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要象征之一，也是商業(yè)化和社會(huì)化的藝術(shù)形式。在新傳媒的時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭，與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作相比，新傳媒背景下的廣告與設(shè)計(jì)不但要注重商品的品質(zhì)，而且還要包含市場(chǎng)分析、消費(fèi)者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場(chǎng)競(jìng)爭情況來看，企業(yè)之間產(chǎn)品的競(jìng)爭很大程度上也是品牌營銷戰(zhàn)略的競(jìng)爭，所以，塑造企業(yè)廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化也是關(guān)乎企業(yè)未來生存與發(fā)展的重要內(nèi)容，因此，研究新傳媒時(shí)代背景下廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步有著非常積極的促進(jìn)意義。

一、新傳媒時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展情況

在新傳媒時(shí)代崛起的社會(huì)背景下，廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的主要中心思想就是樹立企業(yè)文化延伸產(chǎn)品的形象，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭力。在當(dāng)前的人類意識(shí)形態(tài)中，企業(yè)產(chǎn)品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強(qiáng)持續(xù)地獲得消費(fèi)者的關(guān)注，甚至?xí)沟孟M(fèi)者產(chǎn)生一定的厭倦感，因此，必須結(jié)合當(dāng)前新的意識(shí)形態(tài)和科學(xué)技術(shù)重新塑造企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略，適應(yīng)時(shí)代的需求，打造出產(chǎn)品個(gè)性化的特征，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中得到認(rèn)可。廣告文化戰(zhàn)略的塑造是體現(xiàn)企業(yè)良好形象的重要表現(xiàn)形式，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量以及品質(zhì)方面難以區(qū)分，那么良好的企業(yè)文化戰(zhàn)略宣傳則是使產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。在新傳媒時(shí)代背景下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)雖然是對(duì)具體的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產(chǎn)品，需要通過文化的各種表現(xiàn)形式來使得產(chǎn)品廣告得到延伸與發(fā)揮，換句話來說，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)要以新傳媒時(shí)代的相關(guān)工具手段為依托，滿足人們認(rèn)知中的“智能欲望”，力圖打造出產(chǎn)品走在時(shí)尚潮流前列的概念，從而留給消費(fèi)者良好的印象。在產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)中，形象設(shè)計(jì)往往要大于信息內(nèi)容，打造新穎的產(chǎn)品形象是新傳媒時(shí)代中重要的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)還需要體現(xiàn)出該產(chǎn)品的個(gè)性化特征。

二、新傳媒時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)文化戰(zhàn)略的表現(xiàn)特征

廣告設(shè)計(jì)的手段和方式多種多樣，在新傳媒時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)需要從效果入手，使得產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)更加符合產(chǎn)品推廣與營銷的需求。在一般的企業(yè)戰(zhàn)略文化中，需要產(chǎn)品廣告與設(shè)計(jì)的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個(gè)渠道來共同推廣。在設(shè)計(jì)與推廣的過程中，不但要明晰產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，而且要采用一定的手段對(duì)宣傳方式進(jìn)行引導(dǎo)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)偏好以及消費(fèi)心理。除此之外，廣告設(shè)計(jì)的過程中，要重視廣告戰(zhàn)略中效益與數(shù)量之間的辯證關(guān)系，從新傳媒時(shí)代背景的主要特點(diǎn)來看，若產(chǎn)品設(shè)計(jì)的畫面越來越精煉，消費(fèi)者對(duì)其中的關(guān)注度將會(huì)更高，如果能夠在一段的時(shí)間內(nèi)通過各個(gè)渠道反復(fù)出現(xiàn)，就會(huì)不斷地加深該廣告在消費(fèi)者心目中的印象，久而久之，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品更加信任，這種設(shè)計(jì)思路也是就新傳媒時(shí)代背景下產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以數(shù)量制勝、以少勝多的戰(zhàn)略。在企業(yè)廣告戰(zhàn)略的制定中，首先需要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)定位及需求，以戰(zhàn)略的、長遠(yuǎn)的目光來考慮。廣告戰(zhàn)略在很大一方面是通過對(duì)公共關(guān)系的重視以及重點(diǎn)項(xiàng)目贊助廣告費(fèi)用的投資，從而獲取消費(fèi)者的關(guān)注。近些年來，由于人們對(duì)于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業(yè)通過贊助體育比賽來獲取消費(fèi)者的關(guān)注，從而在消費(fèi)者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時(shí)代的背景下，企業(yè)的廣告與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略更是企業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略的體現(xiàn)方式，更是企業(yè)營銷與推廣計(jì)劃中的重要內(nèi)容，所以，企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)更加重視廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得一定的市場(chǎng)份額。

三、新傳媒時(shí)代背景下廣告與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的主要策略

企業(yè)的廣告與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略從根本上來說是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的，是與企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略共同發(fā)展的。結(jié)合企業(yè)的市場(chǎng)定位以及發(fā)展情況統(tǒng)一地塑造企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題、廣告風(fēng)格等內(nèi)容，只有企業(yè)的產(chǎn)品在一個(gè)統(tǒng)一的戰(zhàn)略思想引導(dǎo)之下，才能夠更好地體現(xiàn)企業(yè)的形象，若企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)沒有統(tǒng)一的戰(zhàn)略做指導(dǎo)，那么就非常容易產(chǎn)生雜亂無章、不統(tǒng)一的形象效果。在新傳媒時(shí)代背景下，企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：第一，在戰(zhàn)略制定之前，首先要確定市場(chǎng)戰(zhàn)略的主要方向，要從企業(yè)的實(shí)際情況入手，明確企業(yè)關(guān)于廣告的產(chǎn)品定義、廣告的主要目標(biāo)以及廣告的要素。第二，要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造出企業(yè)正確的形象以及個(gè)性化的標(biāo)簽。第三，結(jié)合上述兩方面的內(nèi)容，企業(yè)根據(jù)最終的設(shè)計(jì)結(jié)果制定出廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的具體策劃書。根據(jù)策劃書的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的工作，其主要步驟為：第一，要結(jié)合規(guī)劃書的內(nèi)容，搜集廣告資料，同時(shí)要深度調(diào)研市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略、消費(fèi)者的心理、消費(fèi)數(shù)據(jù)、傳統(tǒng)廣告數(shù)據(jù)等方面的內(nèi)容。第二，根據(jù)規(guī)劃書并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)品情況，制作出幾個(gè)不同的廣告策略方案，并且由廣告公司制作完畢之后交予企業(yè)的管理者進(jìn)行評(píng)定與選擇。第三，根據(jù)最終的評(píng)定結(jié)果，做出內(nèi)容細(xì)致的廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)計(jì)劃書以及媒介選擇計(jì)劃書，并以此將廣告推向市場(chǎng)。

四、新傳媒時(shí)代背景下廣告與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略活動(dòng)的具體應(yīng)用分析

企業(yè)產(chǎn)品的推廣離不開廣告的配合，營銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)與廣告推廣工作同時(shí)、同步地進(jìn)行，從而達(dá)到良好的市場(chǎng)效果。在市場(chǎng)環(huán)境中，營銷活動(dòng)與廣告推廣活動(dòng)并非在一兩種媒介上的零散廣告所能夠?qū)崿F(xiàn)的，要結(jié)合不同平臺(tái)、不同媒介開展統(tǒng)一行使的廣告宣傳，兩者互聯(lián)配合，從而在消費(fèi)市場(chǎng)中形成“連續(xù)性”、“系列性”的廣告宣傳形式，帶給消費(fèi)者耳目一新、聲勢(shì)浩大的感覺，而這種“一炮而紅”的營銷宣傳方式是需要事先進(jìn)行科學(xué)的戰(zhàn)略部署才能夠?qū)崿F(xiàn)的。在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭中，由于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益繁榮，商品與商品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，為了使得自家企業(yè)的產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭力，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，那么很多企業(yè)就開始從消費(fèi)者的心理入手，制定差別化的廣告戰(zhàn)略，例如，國家大牌LV皮具與化妝品品牌迪奧都是女性用品，這兩家公司在廣告設(shè)計(jì)中采用了周密的戰(zhàn)略，連模特的選擇都是經(jīng)過精心安排的，同時(shí)圍繞著女性的消費(fèi)心理和市場(chǎng)目標(biāo)使得消費(fèi)者能夠從心里面感受到產(chǎn)品的魅力，并且大量廣告的推廣與投入，使得女性消費(fèi)者內(nèi)心有一種強(qiáng)烈的代入感。在這種差別化的營銷手段中，一個(gè)令消費(fèi)者感受到朝氣蓬勃、高端精致，一個(gè)令消費(fèi)者感受到安靜文雅、端莊大氣，這種差別化的廣告文化戰(zhàn)略使得商品在消費(fèi)者的心中更有質(zhì)感，而且在宣傳的過程中善于應(yīng)用人們耳熟能詳?shù)脑~語，并且形成膾炙人口的廣告語，使得人們?cè)诓恢挥X中已經(jīng)受到了產(chǎn)品廣告的熏陶，使得產(chǎn)品形象更加深入人心。與之相對(duì)應(yīng)的是無差別化的廣告戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略思想已經(jīng)在當(dāng)前的商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中被逐漸淘汰，在傳統(tǒng)的宣傳過程中，這種戰(zhàn)略最主要的是“標(biāo)準(zhǔn)化”“程序化”的宣傳。在新傳媒的時(shí)代背景下，消費(fèi)者選擇商品除了要求商品的質(zhì)量之外，還需要商品具有顯著的文化含義及個(gè)性化特征，所以在廣告戰(zhàn)略的制定過程中要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)要保證產(chǎn)品具有新穎的設(shè)計(jì)，而且在廣告推廣形式中也要具備差別化和個(gè)性化的特征。在當(dāng)前的廣告戰(zhàn)略中，越來越多的企業(yè)管理者認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的重要性，從企業(yè)的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)環(huán)境入手，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品展開了系列化的宣傳策劃手段，促使企業(yè)內(nèi)部形成不同的企業(yè)產(chǎn)品廣告營銷策劃，而且企業(yè)的管理者也越來越重視產(chǎn)品創(chuàng)新的作用，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新不斷地推出了大量的營銷策劃活動(dòng)，以此來配套不同的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品。從整體上來說，企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略文化應(yīng)當(dāng)深深地植根于企業(yè)的文化戰(zhàn)略工作之中，通過廣告的形式將企業(yè)文化推廣開來，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)更加充分，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品更加信任，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品能夠獲得良好的市場(chǎng)接受度，使得企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得消費(fèi)者的青睞。

結(jié)束語：

在新傳媒的時(shí)代背景下，人們對(duì)于產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)有著新的要求，傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠滿足人們的需求，需要企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的主要功能制定出具有個(gè)性化特征的廣告宣傳作品，從而使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有著更好的印象和認(rèn)知。在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要通過廣告推廣這一形式來打動(dòng)預(yù)期的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的增加。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的制定需要運(yùn)用創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和科學(xué)技術(shù)，通過當(dāng)前新傳媒的各種平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣宣傳，從而為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)出更加廣闊的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，使得企業(yè)的形象能夠更加深入人心，從而滿足消費(fèi)者在心理上以及產(chǎn)品上的各種需求，從而使得企業(yè)的商品經(jīng)營與產(chǎn)品服務(wù)共同發(fā)展與進(jìn)步，使得企業(yè)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭中能夠獲取一席之地。

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作者：瞿慧敏 單位：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院