談新傳媒時代廣告及設計戰(zhàn)略文化
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摘要：新媒體時代已經(jīng)到來，廣告與設計工作內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化，尤其是廣告與設計的戰(zhàn)略文化更是現(xiàn)代企業(yè)在商業(yè)廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現(xiàn)，在新媒體的時代背景下，運用新的科學技術以及創(chuàng)造性的設計理念，才能更好地展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的個性化特點，才能使得企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結合新傳媒時代的背景，對廣告與設計的戰(zhàn)略文化內(nèi)容進行重點的研究與分析。
關鍵詞：新傳媒；戰(zhàn)略文化；企業(yè)；廣告與設計
在當前的市場經(jīng)濟發(fā)展中，廣告與設計是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要象征之一，也是商業(yè)化和社會化的藝術形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設計行業(yè)也面臨著巨大的市場競爭，與傳統(tǒng)的設計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設計不但要注重商品的品質(zhì)，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業(yè)之間產(chǎn)品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰(zhàn)略的競爭，所以，塑造企業(yè)廣告與設計的戰(zhàn)略文化也是關乎企業(yè)未來生存與發(fā)展的重要內(nèi)容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設計的戰(zhàn)略文化對于企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟社會的進步有著非常積極的促進意義。
一、新傳媒時代背景下廣告設計戰(zhàn)略的發(fā)展情況
在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設計戰(zhàn)略的主要中心思想就是樹立企業(yè)文化延伸產(chǎn)品的形象，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品更加具有市場競爭力。在當前的人類意識形態(tài)中，企業(yè)產(chǎn)品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續(xù)地獲得消費者的關注，甚至會使得消費者產(chǎn)生一定的厭倦感，因此，必須結合當前新的意識形態(tài)和科學技術重新塑造企業(yè)廣告設計的戰(zhàn)略，適應時代的需求，打造出產(chǎn)品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認可。廣告文化戰(zhàn)略的塑造是體現(xiàn)企業(yè)良好形象的重要表現(xiàn)形式，在當前產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重的市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量以及品質(zhì)方面難以區(qū)分，那么良好的企業(yè)文化戰(zhàn)略宣傳則是使產(chǎn)品脫穎而出的關鍵。在新傳媒時代背景下，現(xiàn)代廣告設計雖然是對具體的企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產(chǎn)品，需要通過文化的各種表現(xiàn)形式來使得產(chǎn)品廣告得到延伸與發(fā)揮，換句話來說，現(xiàn)代的廣告設計要以新傳媒時代的相關工具手段為依托，滿足人們認知中的“智能欲望”，力圖打造出產(chǎn)品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產(chǎn)品廣告的設計中，形象設計往往要大于信息內(nèi)容，打造新穎的產(chǎn)品形象是新傳媒時代中重要的設計思路，同時還需要體現(xiàn)出該產(chǎn)品的個性化特征。
二、新傳媒時代背景下廣告設計文化戰(zhàn)略的表現(xiàn)特征
廣告設計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設計需要從效果入手，使得產(chǎn)品的廣告設計更加符合產(chǎn)品推廣與營銷的需求。在一般的企業(yè)戰(zhàn)略文化中，需要產(chǎn)品廣告與設計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設計與推廣的過程中，不但要明晰產(chǎn)品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設計的過程中，要重視廣告戰(zhàn)略中效益與數(shù)量之間的辯證關系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產(chǎn)品設計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關注度將會更高，如果能夠在一段的時間內(nèi)通過各個渠道反復出現(xiàn)，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產(chǎn)品更加信任，這種設計思路也是就新傳媒時代背景下產(chǎn)品廣告設計戰(zhàn)略以數(shù)量制勝、以少勝多的戰(zhàn)略。在企業(yè)廣告戰(zhàn)略的制定中，首先需要結合企業(yè)的實際市場定位及需求，以戰(zhàn)略的、長遠的目光來考慮。廣告戰(zhàn)略在很大一方面是通過對公共關系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業(yè)通過贊助體育比賽來獲取消費者的關注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業(yè)的廣告與設計戰(zhàn)略更是企業(yè)重點經(jīng)營戰(zhàn)略的體現(xiàn)方式，更是企業(yè)營銷與推廣計劃中的重要內(nèi)容，所以，企業(yè)的經(jīng)營者應當更加重視廣告與設計的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。
三、新傳媒時代背景下廣告與設計戰(zhàn)略的主要策略
企業(yè)的廣告與設計戰(zhàn)略從根本上來說是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營服務的，是與企業(yè)的市場戰(zhàn)略共同發(fā)展的。結合企業(yè)的市場定位以及發(fā)展情況統(tǒng)一地塑造企業(yè)產(chǎn)品的設計主題、廣告風格等內(nèi)容，只有企業(yè)的產(chǎn)品在一個統(tǒng)一的戰(zhàn)略思想引導之下，才能夠更好地體現(xiàn)企業(yè)的形象，若企業(yè)的廣告設計沒有統(tǒng)一的戰(zhàn)略做指導，那么就非常容易產(chǎn)生雜亂無章、不統(tǒng)一的形象效果。在新傳媒時代背景下，企業(yè)的廣告設計戰(zhàn)略應當包含以下幾個方面的內(nèi)容：第一，在戰(zhàn)略制定之前，首先要確定市場戰(zhàn)略的主要方向，要從企業(yè)的實際情況入手，明確企業(yè)關于廣告的產(chǎn)品定義、廣告的主要目標以及廣告的要素。第二，要對企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品形象進行準確定位，打造出企業(yè)正確的形象以及個性化的標簽。第三，結合上述兩方面的內(nèi)容，企業(yè)根據(jù)最終的設計結果制定出廣告設計戰(zhàn)略的具體策劃書。根據(jù)策劃書的內(nèi)容進行相關的工作，其主要步驟為：第一，要結合規(guī)劃書的內(nèi)容，搜集廣告資料，同時要深度調(diào)研市場營銷的戰(zhàn)略、消費者的心理、消費數(shù)據(jù)、傳統(tǒng)廣告數(shù)據(jù)等方面的內(nèi)容。第二，根據(jù)規(guī)劃書并結合企業(yè)的實際產(chǎn)品情況，制作出幾個不同的廣告策略方案，并且由廣告公司制作完畢之后交予企業(yè)的管理者進行評定與選擇。第三，根據(jù)最終的評定結果，做出內(nèi)容細致的廣告創(chuàng)作設計計劃書以及媒介選擇計劃書，并以此將廣告推向市場。
四、新傳媒時代背景下廣告與設計戰(zhàn)略活動的具體應用分析
企業(yè)產(chǎn)品的推廣離不開廣告的配合，營銷活動應當與廣告推廣工作同時、同步地進行，從而達到良好的市場效果。在市場環(huán)境中，營銷活動與廣告推廣活動并非在一兩種媒介上的零散廣告所能夠?qū)崿F(xiàn)的，要結合不同平臺、不同媒介開展統(tǒng)一行使的廣告宣傳，兩者互聯(lián)配合，從而在消費市場中形成“連續(xù)性”、“系列性”的廣告宣傳形式，帶給消費者耳目一新、聲勢浩大的感覺，而這種“一炮而紅”的營銷宣傳方式是需要事先進行科學的戰(zhàn)略部署才能夠?qū)崿F(xiàn)的。在當前的市場競爭中，由于商品經(jīng)濟發(fā)展日益繁榮，商品與商品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，為了使得自家企業(yè)的產(chǎn)品更加具有競爭力，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，那么很多企業(yè)就開始從消費者的心理入手，制定差別化的廣告戰(zhàn)略，例如，國家大牌LV皮具與化妝品品牌迪奧都是女性用品，這兩家公司在廣告設計中采用了周密的戰(zhàn)略，連模特的選擇都是經(jīng)過精心安排的，同時圍繞著女性的消費心理和市場目標使得消費者能夠從心里面感受到產(chǎn)品的魅力，并且大量廣告的推廣與投入，使得女性消費者內(nèi)心有一種強烈的代入感。在這種差別化的營銷手段中，一個令消費者感受到朝氣蓬勃、高端精致，一個令消費者感受到安靜文雅、端莊大氣，這種差別化的廣告文化戰(zhàn)略使得商品在消費者的心中更有質(zhì)感，而且在宣傳的過程中善于應用人們耳熟能詳?shù)脑~語，并且形成膾炙人口的廣告語，使得人們在不知不覺中已經(jīng)受到了產(chǎn)品廣告的熏陶，使得產(chǎn)品形象更加深入人心。與之相對應的是無差別化的廣告戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略思想已經(jīng)在當前的商品經(jīng)濟市場中被逐漸淘汰，在傳統(tǒng)的宣傳過程中，這種戰(zhàn)略最主要的是“標準化”“程序化”的宣傳。在新傳媒的時代背景下，消費者選擇商品除了要求商品的質(zhì)量之外，還需要商品具有顯著的文化含義及個性化特征，所以在廣告戰(zhàn)略的制定過程中要對產(chǎn)品的市場進行細分，同時要保證產(chǎn)品具有新穎的設計，而且在廣告推廣形式中也要具備差別化和個性化的特征。在當前的廣告戰(zhàn)略中，越來越多的企業(yè)管理者認識到廣告設計戰(zhàn)略的重要性，從企業(yè)的產(chǎn)品定位以及市場環(huán)境入手，對企業(yè)產(chǎn)品展開了系列化的宣傳策劃手段，促使企業(yè)內(nèi)部形成不同的企業(yè)產(chǎn)品廣告營銷策劃，而且企業(yè)的管理者也越來越重視產(chǎn)品創(chuàng)新的作用，結合企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新不斷地推出了大量的營銷策劃活動，以此來配套不同的廣告設計產(chǎn)品。從整體上來說，企業(yè)的廣告設計戰(zhàn)略文化應當深深地植根于企業(yè)的文化戰(zhàn)略工作之中，通過廣告的形式將企業(yè)文化推廣開來，使得消費者對企業(yè)形象的認識更加充分，對企業(yè)產(chǎn)品更加信任，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品能夠獲得良好的市場接受度，使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。
結束語：
在新傳媒的時代背景下，人們對于產(chǎn)品廣告設計有著新的要求，傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告設計已經(jīng)不能夠滿足人們的需求，需要企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的主要功能制定出具有個性化特征的廣告宣傳作品，從而使得消費者對產(chǎn)品有著更好的印象和認知。在企業(yè)廣告設計的過程中，需要通過廣告推廣這一形式來打動預期的消費者，從而實現(xiàn)企業(yè)效益的增加。在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境中，廣告設計戰(zhàn)略的制定需要運用創(chuàng)造性的設計理念和科學技術，通過當前新傳媒的各種平臺進行廣告推廣宣傳，從而為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)出更加廣闊的市場，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，使得企業(yè)的形象能夠更加深入人心，從而滿足消費者在心理上以及產(chǎn)品上的各種需求，從而使得企業(yè)的商品經(jīng)營與產(chǎn)品服務共同發(fā)展與進步，使得企業(yè)在未來的市場競爭中能夠獲取一席之地。
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作者：瞿慧敏 單位：廣東財經(jīng)大學華商學院
