網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ピO計整合思路分析
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摘要：相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡傳媒交互性強、有更快的傳播速度和范圍、較大的容量。但另一方面，受到其自身以及現(xiàn)階段發(fā)展狀況影響，也存在一定的不足。網(wǎng)絡傳統(tǒng)特色構成之一即是網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告具有獨特的視覺文化。本文就此對網(wǎng)絡廣告傳播設計相關內(nèi)容進行分析。
關鍵詞：網(wǎng)絡廣告；網(wǎng)絡傳媒；設計整合
前言
作為信息傳播形式之一，廣告應用大眾傳媒手段、現(xiàn)代化傳播媒介向大眾傳播著豐富多樣的信息如商品、企業(yè)等信息。從文化功能、經(jīng)濟功能角度看，廣告是人們生活的重要組成部分。在高度發(fā)展的商業(yè)社會背景下，人們已經(jīng)習慣傳統(tǒng)媒體，對網(wǎng)絡廣告這一新興傳媒形式也充滿更大的興趣。
一、網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>
廣告具有信息傳播屬性，能夠應用不同的傳媒中介，對信息傳遞的實時性有效實現(xiàn)。從廣告宣傳、傳播角度看，廣告會在一定程度上影響社會公眾的文化潮流，增加廣告商經(jīng)濟效益。廣告的蹤影無處不在，如報刊、電視、收集網(wǎng)絡等，有效、合理應用廣告表現(xiàn)出的藝術設計，能夠提升人們的生活享受，引導用戶對產(chǎn)品體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡與廣告的結合也越來越密切。在網(wǎng)絡發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡廣告推動了新媒體動態(tài)化發(fā)展，在碎片化信息時代的今天，網(wǎng)絡廣告能夠?qū)ο鄳a(chǎn)品對象快速、準確、穩(wěn)定地傳播，對收益人群傳播準確、高效的廣告，廣告的創(chuàng)意能夠?qū)θ巳旱年P注興趣有效激發(fā)，或是應用不同的廣告詞、流行語對廣告中的氛圍有效調(diào)動。在傳播網(wǎng)絡廣告的過程中，播放形式主要包括如轉(zhuǎn)發(fā)、人群自發(fā)、平臺播放等，有利于對廣告的創(chuàng)造力、主動性提升。網(wǎng)絡的兼容量相對較大，且有較快的傳送速度、較大的信息流動幅度，在網(wǎng)絡平臺中廣告的內(nèi)容限制也相對較小，能夠?qū)V告的設計藝術自由發(fā)揮，對廣告產(chǎn)業(yè)潛在收益有效提升，推動原生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、多樣化發(fā)展。因此在上述情況下，為了增強廣告引導作用，需要在重視產(chǎn)品的基礎上，增強網(wǎng)絡廣告的靈活性。雖然網(wǎng)絡廣告具有其自身獨特的優(yōu)勢，但另一方面，其自身發(fā)展也存在一定的弊端。如網(wǎng)絡管理、受眾人群等。廣告思路的表達、設計水平，不能對產(chǎn)品的吸引力有效體現(xiàn)從而導致人們的購買欲望相對較低。年輕人是主要的網(wǎng)絡使用群體，購買力不強，網(wǎng)絡人群普及的層次存在差異，網(wǎng)絡廣告宣傳的力度、方式還有待進一步強化。此外，網(wǎng)絡管理工作還有待完善，廣告信息有真有假，有時很難分辨其真假，所以網(wǎng)絡用戶對網(wǎng)絡廣告的真實性還存在質(zhì)疑。
二、網(wǎng)絡廣告受眾群體及主觀感受
（一）網(wǎng)絡廣告受眾群體進行網(wǎng)絡廣告宣傳活動，主要是為了給消費者推薦相應的服務或是產(chǎn)品。為了保證上述目的效果，需要充分了解消費者的取向心理以及愛好，從而保證相應產(chǎn)品的質(zhì)量、功能能夠與用戶的滿意度相契合，對產(chǎn)品信譽度有效提升，增強品牌知名度。為了提升產(chǎn)品的知名度，相關商家需要投入大量的資金，應用廣告?zhèn)鞑ッ浇槟Ｊ綄ψ约耶a(chǎn)品有效宣傳。借助傳統(tǒng)廣告模式對產(chǎn)品宣傳，宣傳的范圍區(qū)域相對較小是，能夠在短時間內(nèi)獲得一定的效果，但網(wǎng)絡廣告具有廣泛性、恒久性的特征，能夠很夠的吸引群眾，借助廣告視覺的設計將產(chǎn)品性能有效傳播給用戶。在此基礎上，用戶在觀看網(wǎng)絡廣告后，能夠?qū)⒆陨泶嬖诘囊蓡柗答伣o客服，從而有效實現(xiàn)顧客與產(chǎn)品出售方實時、雙向溝通工作。相關數(shù)據(jù)顯示，用戶借助網(wǎng)絡選擇產(chǎn)品時，有更大的空間，更加精美設計、更強吸引力的產(chǎn)品廣告對應的銷售量也相對更高。但另一方面，產(chǎn)品需要與宣傳保持一致性，需要基于產(chǎn)品的寫實數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的創(chuàng)意設計、美化程度增強，對廣告的意境有效優(yōu)化，保證顧客在體驗產(chǎn)品后，得到更加良好、真實的反饋，避免出現(xiàn)較大落差。為了對網(wǎng)絡廣告宣傳主體有效落實，需要注意深度了解產(chǎn)品的具體情況，明確受益群眾的心理定位，有效整合廣告設計思路。在傳統(tǒng)廣告宣傳的過程中，具有購買力、購買欲望的顧客是主要的宣傳主體。與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)絡廣告的宣傳對象主要是指能夠應用、操作網(wǎng)絡的人群。就網(wǎng)民年齡看，在廣告受眾群眾中有三分之一的受眾群體，年齡段在18到40歲，該年齡段有較強的生產(chǎn)力，其他年齡段層次的消費能力、消費欲望都相對較為欠缺，但也不能被忽視。相關數(shù)據(jù)顯示，本國網(wǎng)民對個性化潮流較為追求，尤其對于青年群體和中年群體，上述兩方面群體無論是教育程度、還是財力，消費優(yōu)勢都相對較大，網(wǎng)絡廣告設計工作人員能夠結合上述兩個群體，有效整合設計思路。
（二）網(wǎng)絡廣告受眾群體主觀感受在對網(wǎng)絡廣告設計的過程中，需要中水網(wǎng)絡人群主體的主觀感受。在對相關產(chǎn)品進行網(wǎng)絡廣告宣傳設計的過程中，主要是基于群眾使得生活、工作進行相應的設計優(yōu)化、發(fā)展。在整體布置廣告的過程中，需要對網(wǎng)民的主觀感受充分考慮，如需要保證視覺感官與網(wǎng)民的世界觀、人生觀以及價值觀相契合，對網(wǎng)民內(nèi)心需求有效滿足。就廣告信息傳播學角度看，需要與現(xiàn)代潮流、個性潮流結合對網(wǎng)絡廣告進行有效設計。在最初設計網(wǎng)絡廣告時，主要是為了吸引受眾群體的眼球，與心理學、營銷學特質(zhì)相結合。對于網(wǎng)絡廣告受眾主體的感受，能夠分為無意注意和有意注意。對于無意注意，主要是指沒有目的、毫無雜念地瀏覽信息，但受到感官上突如其來的刺激獲得注意，導致用戶出現(xiàn)心態(tài)上、情緒上的變化，對于有意注意，主要是基于特定的目的和意志注意某些事物。網(wǎng)絡的上網(wǎng)行為都具有自主性、自發(fā)性，但瀏覽廣告則一般都為無意注意，另一種則是基于某種產(chǎn)品購買欲望，在網(wǎng)絡上查詢相應的產(chǎn)品。無意注意一般應用于郵箱郵件、網(wǎng)站等廣告推廣，不帶有特定目的。因此基于無意注意，需要增強第一眼的視覺沖擊力，保證色彩構圖、文字表述方面的趣味性，對隱性消費者有效吸引。有意注意則主要是關于廣告行業(yè)研究愛好者、市場產(chǎn)品調(diào)研者對廣告學習查看。就整體而言，廣告視覺是基于科技輔助宣傳，對線上、線下運營推廣工作有效整合，在廣告營銷中結合不同的科技載體，如音頻、數(shù)字技術等，對觀眾不同方面需求相迎合，增強群眾的購買欲望。在科技快速發(fā)展的今天，“快餐文化”發(fā)展越來越廣泛，需要對不適于發(fā)展的理念淘汰，為了對追求效率的社會需求有效符合，需要提升廣告?zhèn)髅矫浇榧夹g的同事，提升網(wǎng)絡廣告設計的創(chuàng)新型，需要將人們生活方式與廣告藝術相結合，開展網(wǎng)絡制作工作，并與網(wǎng)絡廣告技術和意識精神理念層次相結合，對網(wǎng)絡廣告閾值有效提升。轉(zhuǎn)化廣告藝術思維和設計為代碼類創(chuàng)作，應用相關工具，實現(xiàn)快速高效的運作生產(chǎn)過程中，并與創(chuàng)新思維相結合，促進信息化與網(wǎng)絡廣告的結合，優(yōu)化網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ピO計整合思路。
三、網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ脑O計整合思路
為了增強企業(yè)的在同行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，樹立良好的企業(yè)形式，需要保證自身設計的廣告具備鮮明的個性。在對網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ピO計整合的過程中，企業(yè)要應用有效的廣告策略對消費者吸引，引導消費者熟悉、喜歡本企業(yè)的產(chǎn)品。網(wǎng)絡廣告運作過程中的重要環(huán)節(jié)即是網(wǎng)絡廣告的設計策劃工作，其能夠影響網(wǎng)絡廣告的效果，產(chǎn)生的社會效果等。事先設計周密的網(wǎng)絡策劃，能夠?qū)W(wǎng)絡廣告制作的盲目性有效避免，保證后續(xù)工作能夠有序進行。本節(jié)就此就網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ピO計整合思路進行分析。筆者認為可以從以下方面入手：其一，對網(wǎng)絡廣告設計對象明確。相關企業(yè)在進行網(wǎng)絡廣告設計的過程中，需要保證廣告的真實性。網(wǎng)絡廣告屬于新媒體，因此其推廣、銷售仍然處于發(fā)展階段，未獲得廣泛的認同，廣告客戶受眾群體相對較小，很多人對網(wǎng)絡廣告仍然持觀望態(tài)度，且由于虛假廣告的存在，會導致人們不信任新媒體。因此，相關工作人員需要對設計對象充分了解，并對產(chǎn)品、企業(yè)的真實性有效核實。其二，收集整理相關設計資料。在對網(wǎng)絡廣告設計對象明確后，即需要收集整理相應的市場調(diào)查和資料。在對資料收集的過程中，能夠?qū)①Y料分為一般資料和特定資料。對于一般資料，主要是已定目標市場、社會環(huán)境的綜合材料，具體材料內(nèi)容包括如市場發(fā)展趨勢、消費觀念、購買能力等。對于特定材料，主要是與企業(yè)、產(chǎn)品相關的資料，具體如產(chǎn)品的功能、原材料、文化品位、色彩等。其三，明確網(wǎng)絡廣告受眾的具體目標。需要結合具體網(wǎng)絡設計對象，開展更加自信的分析、調(diào)查工作。在對傳統(tǒng)市場調(diào)查方式應用外，還可以建立用戶數(shù)據(jù)庫，明確受眾對象的性別、年齡、愛好、收入等，在對受眾目標衡量的基礎上，進行針對性地設計、投放廣告。其四，對網(wǎng)絡廣告針對性明確。提升網(wǎng)絡廣告銷售的觀念即是提升網(wǎng)絡廣告的針對性。增強網(wǎng)絡廣告的針對性，還能夠增強網(wǎng)絡用戶對產(chǎn)品的信任度，對企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡廣告效益有效保證。其五，對網(wǎng)絡廣告方案明確。相同價位的網(wǎng)絡廣告有豐富多樣的形式，在對企業(yè)品牌、產(chǎn)品、成本等方面信息充分考慮的基礎上，明確網(wǎng)絡廣告尺寸大小、形式、位置等內(nèi)容。
四、總結
綜上所述，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ゾ哂衅渥陨愍毺氐膬?yōu)勢，但另一方面，網(wǎng)絡廣告也會出現(xiàn)很多問題，對于相關的工作人員，要注意有效設計整合網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ニ悸?，提升網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟效益。
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作者：唐方文 單位：廣西大學新聞與傳播學院