廣告設(shè)計與插畫的關(guān)系解析
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廣告設(shè)計的初衷是有人來關(guān)注它，并且理解和領(lǐng)會廣告中所傳達(dá)的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等，[1]由于使用的工具簡陋，對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和社會化社會的形成，插畫已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分，因?yàn)椴瀹嬀哂泻芨叩摹盎仡^率”，在第一感覺上，人們對圖案的興趣永遠(yuǎn)比文字來得快。
優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是簡潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，同時能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠?qū)⑾M(fèi)者對圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系，從而考慮這個廣告對自身的意義如何，不管消費(fèi)者有沒有接受廣告中的產(chǎn)品，但是對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。除此之外，插畫還能夠有效地表達(dá)廣告主的想法和目的。插畫的特點(diǎn)是簡單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫可以跨越地域的界限，無論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫有個基本的了解，這樣就在很大程度上擴(kuò)大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。
插畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
插畫在廣告設(shè)計中的運(yùn)用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進(jìn)行插畫之前，應(yīng)當(dāng)對廣告設(shè)計有基本的了解，并且對廣告設(shè)計戰(zhàn)略性目標(biāo)有清楚的認(rèn)知。在此對插畫提出了基本以下三點(diǎn)要求：首先，插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設(shè)計插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息，但是插畫又不能僅僅體現(xiàn)信息。因?yàn)樵诟偁幖ち业膹V告市場，如果插畫沒有深刻內(nèi)涵，那么就沒有存在的優(yōu)勢。其次，插畫要具有針對性。插畫體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點(diǎn)，才能達(dá)到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫能夠恰如其分地表達(dá)廣告主的意思。再次，插畫要具有創(chuàng)造性。獨(dú)特的插畫能夠吸引顧客?，F(xiàn)代社會不乏插畫廣告，但是如果只是簡單地重復(fù)別人的廣告，那么就不是進(jìn)步而是倒退，沒有達(dá)到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫廣告的設(shè)計既能體現(xiàn)企業(yè)文化，又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是，廣告插畫不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)真實(shí)地表達(dá)事實(shí)情況，給消費(fèi)者足夠的信任。
現(xiàn)代的廣告設(shè)計，除了文字，就是插畫，為了充分發(fā)揮插畫的作用，對文字的要求也是必需的。因此在廣告設(shè)計之前，對廣告設(shè)計涉及的各個方面都要仔細(xì)斟酌，需要圖畫與文字相互合作，彼此呼應(yīng)，達(dá)到1+1＞2的目的。
小結(jié)
我們正處于網(wǎng)絡(luò)化與社會化共存的時代，商業(yè)領(lǐng)域的營銷方式不斷地變化著。廣告作為現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營不可缺少的一部分，在社會中的地位不容忽視。在眾多的個性設(shè)計中，插畫設(shè)計可以算是廣告設(shè)計的個性化，[3]能夠給我們的生活帶來不一樣的內(nèi)容。插畫勝于文字的部分是它能夠真實(shí)客觀地把產(chǎn)品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，減少人們對廣告的厭惡感，而且它的獨(dú)創(chuàng)性能夠帶來審美價值，達(dá)到一舉兩得的效果。物極必反，如果沒有對廣告設(shè)計中插畫的應(yīng)用提出一定的要求，那么插畫所體現(xiàn)的效果可能與廣告設(shè)計的初衷背道而馳。插畫的定義也在廣告設(shè)計中不斷地擴(kuò)大，所以對廣告設(shè)計中插畫的分析研究不僅具有現(xiàn)實(shí)的借鑒意義，還有長遠(yuǎn)的深刻內(nèi)涵。（本文作者：華冰、丁寧 單位：石家莊學(xué)院美術(shù)系）