平面公益廣告設(shè)計問題與發(fā)展
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公益廣告是不以盈利為目的的非經(jīng)濟(jì)廣告，通過簡單輕便的廣告形式，向社會大眾展示一些不良的社會風(fēng)氣，引起受眾的共鳴，對社會公眾起到教育、規(guī)勸和引導(dǎo)的作用，弘揚社會主旋律。隨著社會公益意識的提高和公益事業(yè)的發(fā)展，公益廣告越來越多的出現(xiàn)在我們周圍，尤其是電視媒介的普及和發(fā)展，使得電視公益廣告被迅速的傳播，其影響力越來越大，在公益廣告領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的巨大作用。與電視公益廣告不同，平面公益廣告制作成本低、制作周期短，而且信息傳達(dá)的更為簡潔和明了，因此在公益廣告領(lǐng)域中也占據(jù)著重要位置。平面公益廣告使用獨特的視覺效果和非凡的創(chuàng)意形式，通過簡單的文字和圖案就可以抓住受眾心理，給人們以振聾發(fā)聵的警醒，起到巨大的教育作用。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣告制圖軟件的廣泛使用，平面公益廣告從傳統(tǒng)的報紙、路牌等媒介，發(fā)展到網(wǎng)頁空間，制作質(zhì)量日益提高，甚至已經(jīng)超越電視公益廣告，成為最主要的公益廣告形式。
（一）制作水平有待提高
平面公益廣告是非盈利的，不受商業(yè)利益所左右，這給廣告制作者提供了充足的創(chuàng)作空間，設(shè)計者可以靈活運用各種廣告元素，充分發(fā)揮自己的廣告創(chuàng)意和藝術(shù)靈感，為我們帶來一場藝術(shù)盛宴。然而，現(xiàn)實中，很多平面公益廣告缺乏好的創(chuàng)意，只關(guān)注廣告數(shù)量的提高，在廣告設(shè)計上缺乏新意和創(chuàng)新，這樣的廣告很難吸引受眾的注意，也不能打動人心，自然無法起到引領(lǐng)和教育的目的。有的平面公益廣告畫面粗糙，只有簡單的幾段文字和圖案，美學(xué)特征比較差，人物的表明比較呆板，配合不夠自然，甚至明顯能看到PS的痕跡。另外，事實上，隨著社會的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，一些深層次的矛盾不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代人的生活中充滿了各種不和諧的現(xiàn)象，這些題目都可以通過公益廣告的形式體現(xiàn)出來，但目前很多公益廣告內(nèi)容千篇一律，比較單一，缺乏服務(wù)受眾、服務(wù)本地的意識，效果差強人意。
（二）缺乏資金支持
與商業(yè)廣告不同，公益廣告的非營利性決定了其資金來源比較單一。西方國家的公益廣告發(fā)展十分成熟，公益廣告的數(shù)量占全部廣告的62%以上。與普通商業(yè)廣告相比，公益廣告的制作更加復(fù)雜，在資金運作上更有風(fēng)險性，西方國家公益廣告主要依靠各種公益組織、廣告公司、企業(yè)、媒體和政府的參與，通過各方的力量，給公益廣告提供資金和技術(shù)的支持，這也是西方國家形成發(fā)達(dá)平面公益廣告市場的主要原因。我國的公益廣告主要依靠政府的財政投入，目前政府對公益廣告的投入十分有限，廣告公司和企業(yè)更是很少參與到公益廣告事業(yè)中來，由于缺乏穩(wěn)定的資金來源，因此公益廣告的制作質(zhì)量差強人意。即便有設(shè)計師愿意從事公益事業(yè)，但由于收入微薄，因此也只是權(quán)宜之計，不可能全身心投入到公益廣告事業(yè)中來，因此平面公益廣告的“單一化，粗糙化，雷同化”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，遑論廣告設(shè)計風(fēng)格和理念的形成。
三、平面公益廣告設(shè)計的未來發(fā)展
（一）多角度地挖掘平面公益廣告題材
平面公益廣告設(shè)計的主要目的是通過廣告創(chuàng)意和設(shè)計手法，向社會大眾宣傳某種觀念和思想，改變一些不良的社會風(fēng)氣和行為，由于平面公益廣告的大眾化和普及化。尤其是平面公益廣告制作精美、創(chuàng)意新穎，在給人視覺享受的同時，降低了現(xiàn)代人接受信息的戒心，潛移默化的進(jìn)行了宣傳引導(dǎo)作用，具有新聞、公告等媒介所不具有的功效。廣告題材是平面公益廣告發(fā)揮作用的基礎(chǔ)，目前我們的社會思想日趨多元化，各種觀念沖突不斷加劇，人的行為也日趨復(fù)雜化，這些給平面公益廣告提供了廣闊的題材，例如環(huán)境保護(hù)、計劃生育、反反腐倡廉、保護(hù)動物、交通安全、抵制、希望工程、尊師重教等等，這些主題都與當(dāng)下中國社會改革和發(fā)展息息相關(guān)。例如在經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展過程中，環(huán)境保護(hù)越來越受到社會關(guān)注，很多平面公益廣告都與環(huán)保有關(guān)，設(shè)計者可以充分挖掘這類題材，通過各種設(shè)計手法，給國人以警醒和教育。是一副有趣的平面公益廣告作品，設(shè)計者以擬人的手法，讓奶牛舉著牌子，抗議由于環(huán)境原因?qū)е碌臄嗄虇栴}。樹木舉起手指，擺出勝利的姿勢，看似好笑，但認(rèn)真觀察，發(fā)現(xiàn)其它幾個手指都已經(jīng)被人類砍伐掉，通過冷幽默的設(shè)計手法向大眾宣揚環(huán)境保護(hù)的重要性。
（二）提高設(shè)計者的素質(zhì)和能力
首先，平面公益廣告創(chuàng)作者應(yīng)該提高自身制作和創(chuàng)意水平。現(xiàn)代社會日新月異，各種新技術(shù)、新方法層出不窮。對于創(chuàng)作者來說，視覺美感，即畫面的精良是必要的，平面公益廣告創(chuàng)作者應(yīng)該緊跟時代步伐，多學(xué)習(xí)掌握新的平面設(shè)計方法與多媒體制作技術(shù)。因此，一個優(yōu)秀的平面公益廣告制作者，應(yīng)該不斷加強自身美學(xué)知識的儲備，熟練掌握Photoshop等基本的平面廣告制作軟件，不斷提升自身制作水平。最在創(chuàng)意上，應(yīng)該多看、多學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀平面公益廣告，從而受到啟發(fā)，激發(fā)自身的創(chuàng)作靈感，終使觀賞者達(dá)到從視覺到身心的全面的審美體驗。其次，平面公益廣告不同于商業(yè)公益廣告，不具有營利性，主要還是為大眾服務(wù)，制作者應(yīng)該具備基本的社會責(zé)任感。制作平面廣告不同于電視廣告，它成本小、周期短，制作簡單，所以也不會占用一個設(shè)計者很多精力。同時，對于制作者來說，平面公益廣告也是一個很好的展現(xiàn)自我能力、發(fā)揮自我才能的平臺，畢竟平面公益廣告的受眾遠(yuǎn)比商業(yè)廣告多得多?？傊?，平面公益廣告的發(fā)展是長期的過程，不僅需要廣大廣告設(shè)計者不斷提高自身素質(zhì)和能力，也需要政府、企事業(yè)團(tuán)體的大力支持，只有這樣，才能促進(jìn)平面設(shè)計廣告健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。
作者：王韻 單位：濟(jì)南職業(yè)學(xué)院