平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美探索

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摘要:平面廣告作為現(xiàn)代商品銷售的重要宣傳途徑，不斷探究如何利用平面廣告達(dá)到吸引消費(fèi)者、刺激消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣將十分重要。除此之外，現(xiàn)代平面廣告還需要包含較多公益宣傳、人文精神等特質(zhì)內(nèi)容，從而與當(dāng)代中國(guó)特色社會(huì)主義相互融合。這些現(xiàn)狀使當(dāng)前國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)所需包含更加豐富的藝術(shù)元素、文化內(nèi)涵等，從而給當(dāng)代平面廣告的設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)的存在，更是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。為此，在本文中作者將結(jié)合自身多年從事該領(lǐng)域研究經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)大量文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀與研究基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的“隱性美”概念進(jìn)行研究，從藝術(shù)角度探討如何更為豐富與實(shí)質(zhì)塑造藝術(shù)美的途徑。

關(guān)鍵詞:平面廣告;廣告設(shè)計(jì);隱性美

1引言

隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)均得到了極大的提升。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、法律等諸多環(huán)境的改善，給予了當(dāng)代國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展、居民生活水平提升巨大的契機(jī)。在這一時(shí)代背景的影響下，國(guó)內(nèi)居民逐漸從對(duì)最為基本的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁邔哟蔚木裥枰?。受到社?huì)局面最為細(xì)致個(gè)人、群體需求及價(jià)值改變的影響，市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者需求及價(jià)值取向的把握就變得十分重要。加之，當(dāng)前國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)，如何在快速更新的產(chǎn)品市場(chǎng)、快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中取得一席之地、獲取獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)資源及核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要成果因素。平面廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)品銷售的重要宣傳途徑，其在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁(yè)立體廣告、小到互聯(lián)網(wǎng)站角落的推薦廣告，都能夠見到無(wú)數(shù)平面廣告的身影。這些廣告的設(shè)計(jì)與使用為現(xiàn)代局面的消費(fèi)水平的刺激帶來(lái)了巨大推動(dòng)力量，然而隨著國(guó)內(nèi)可用廣告展位的不斷增加，以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實(shí)現(xiàn)極大的橫向拓展，但是在整體質(zhì)量、藝術(shù)表達(dá)能力上卻并未在直線上取得較為深遠(yuǎn)的進(jìn)步。特別是隨著當(dāng)代國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中日漸豐富的產(chǎn)品種類使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現(xiàn)代人的生活，使人們逐漸對(duì)繁復(fù)多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒有很好的進(jìn)行突出點(diǎn)設(shè)計(jì)吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質(zhì)生活的逐漸使現(xiàn)代居民個(gè)人對(duì)于藝術(shù)與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)藝術(shù)表達(dá)、文化傳遞的研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿的體驗(yàn)融入于平面廣告設(shè)計(jì)之中，將會(huì)給現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展帶來(lái)更加廣闊的舞臺(tái)。

2隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值

2．1隱形美的概念及其產(chǎn)生的主要價(jià)值

隱性美是一個(gè)具有哲學(xué)思想的概念，其作為傳統(tǒng)美學(xué)的重要代表形式，在經(jīng)歷了由古至今多年的考驗(yàn)后依舊存在著極為強(qiáng)盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來(lái)看似乎是將美學(xué)深深的隱藏于事物的背后，并未對(duì)其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對(duì)于事物背后藝術(shù)美的共鳴，并激發(fā)人們潛在挖掘美、體驗(yàn)美、品味美、傳遞美的形的意識(shí)，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達(dá)與傳遞了事物背后藝術(shù)美的作用，發(fā)揮了藝術(shù)美所能夠給人們帶來(lái)的陶冶情操、抒發(fā)感情、傳遞文化等重要功能。對(duì)于現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告而已，愈發(fā)繁復(fù)多樣的廣告形式及內(nèi)容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現(xiàn)代社會(huì)居民對(duì)于高層次文化、素質(zhì)及精神等層面的需求與滿足，將隱性美融入到現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，將能夠充分利用這種形式實(shí)現(xiàn)藝術(shù)美的傳遞，并以此來(lái)設(shè)計(jì)更為符合時(shí)下社會(huì)群眾的需要的平面廣告。通過上文的研究，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美的深層內(nèi)涵及其藝術(shù)特質(zhì)將能夠極大調(diào)動(dòng)平面廣告更高層次的藝術(shù)追求，從而遠(yuǎn)離較為浮躁、低級(jí)、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠?qū)崿F(xiàn)觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來(lái)奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領(lǐng)域。因此，逐步關(guān)注隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用將變得十分重要。

2．2隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的附帶價(jià)值

除了上述所提到的隱性美主要的價(jià)值特點(diǎn)外，其還具有較多的附帶價(jià)值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)極大的提升。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們?nèi)粘＋@取信息的主要形式，并逐漸開始改變著現(xiàn)代居民的生活方式，使其愈發(fā)依賴于利用互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的范圍逐漸提升。抓住時(shí)代契機(jī)，借助互聯(lián)網(wǎng)高科技生產(chǎn)力的影響，逐步提升平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的應(yīng)用，也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)形式的重要組成部分之一，其在現(xiàn)代時(shí)展背景下充分發(fā)揮了其特質(zhì)作用。大多數(shù)用戶在對(duì)網(wǎng)站瀏覽時(shí)，通常會(huì)由于上網(wǎng)習(xí)慣及偏好影響點(diǎn)擊一些符合自身需求的內(nèi)容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發(fā)瀏覽者的求知欲，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立渠道流量的增加。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化更為綜合的包容性特點(diǎn)，從而激發(fā)用戶的求知欲，讓用戶主動(dòng)去發(fā)揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內(nèi)容、產(chǎn)品。另外，伴隨著現(xiàn)代材料科技的極大發(fā)展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達(dá)方式，將能夠?qū)崿F(xiàn)在平面廣告基礎(chǔ)上多維度符合人類觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶眼球的目的。比如現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師開始采用特殊的光敏材料來(lái)制作平面的海報(bào)，在不同光線的作用下，海報(bào)上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現(xiàn)出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

3平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美表達(dá)方式的途徑研究

在上文當(dāng)中，作者對(duì)平面廣告隱性美的概念進(jìn)行了深入的探究，并對(duì)其在實(shí)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)欣賞領(lǐng)域當(dāng)中與人們交互之間的作用機(jī)理進(jìn)行分析。經(jīng)過上述的研究與討論后，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美作為傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表達(dá)方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達(dá)途徑，使其能夠利用視覺的沖擊、特色的展示、豐富的內(nèi)涵快速吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術(shù)表達(dá)方式融入到平面廣告之中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展領(lǐng)域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究?jī)r(jià)值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價(jià)值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)采用留白的方式來(lái)展現(xiàn)隱性美。作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中經(jīng)常使用的隱藏式設(shè)計(jì)，將能夠?qū)崿F(xiàn)整體平面廣告設(shè)計(jì)畫面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設(shè)計(jì)，不但會(huì)容易便宜整幅平面設(shè)計(jì)廣告的主題與內(nèi)涵，而且還會(huì)起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)對(duì)欣賞者及消費(fèi)者的刻意引導(dǎo)，將能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前畫面中更多主要元素之間的串聯(lián)，給人們帶來(lái)更為奇妙與深刻的觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，也能夠利用空缺部分來(lái)極大的激發(fā)觀察者對(duì)于整張平面廣告設(shè)計(jì)的好奇心，主動(dòng)去思考留白部分應(yīng)有的設(shè)計(jì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人們潛在求知欲的激發(fā)，讓他們逐漸融入到與設(shè)計(jì)師相同的場(chǎng)景，最終對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品、傳遞的文化與思想產(chǎn)生深刻的印象。在使用留白方式對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過程中，也應(yīng)當(dāng)注意一些要點(diǎn)。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據(jù)整幅平面廣告的設(shè)計(jì)及內(nèi)容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應(yīng)當(dāng)注重情緒的調(diào)動(dòng)，如果整幅畫作并沒有調(diào)動(dòng)人們對(duì)于整幅畫作的補(bǔ)充的求知欲，將會(huì)大大喪失隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中功能性作用的發(fā)揮。為此，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)之初就考慮到最終所可能帶來(lái)的效果，將這些能夠激發(fā)人們主動(dòng)探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫作當(dāng)中，可實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)更多別致、新奇觀感的傳遞，實(shí)現(xiàn)人們情緒的調(diào)動(dòng)，使其迫切要求對(duì)背后展示內(nèi)容、產(chǎn)品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達(dá)途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠?qū)⒇S富平面廣告寓意，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有表達(dá)內(nèi)容由淺入深整體設(shè)計(jì)的手段，其將能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)有所需表達(dá)元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現(xiàn)出一副更加具有組合合理性、排版藝術(shù)性、對(duì)比強(qiáng)烈性的現(xiàn)代平面廣告作品，并且在此過程當(dāng)中還能夠利用多重寓意的結(jié)合與搭配傳遞出設(shè)計(jì)師對(duì)整幅平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)所報(bào)以的態(tài)度、堅(jiān)持的思想。利用象征方式來(lái)對(duì)隱性美進(jìn)行表達(dá)與傳遞，可利用其優(yōu)質(zhì)性特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對(duì)比，將能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)原有零散內(nèi)容之間障礙的打破，從而引導(dǎo)人們一環(huán)接一環(huán)的領(lǐng)略并體味到平面廣告當(dāng)中的藝術(shù)。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現(xiàn)形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺，從而能夠在情緒上、體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者或欣賞者最大熱情及動(dòng)機(jī)調(diào)動(dòng)。在使用象征的隱性美表達(dá)手段過程中，設(shè)計(jì)師們不但影響注重利用象征來(lái)實(shí)現(xiàn)隱性美的表達(dá)手段來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)原有表達(dá)與吸收、體驗(yàn)之間的效率，而且還更應(yīng)當(dāng)注重利用象征來(lái)營(yíng)造空間感、立體感，乃至文學(xué)性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當(dāng)前大量平面廣告本身所具有的內(nèi)涵廣度與寬度。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對(duì)于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點(diǎn)。比如某國(guó)產(chǎn)汽車品牌用長(zhǎng)城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。又如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志，它的五種色彩分別代表參加奧運(yùn)會(huì)的五大洲，而背景中的白色則象征著各國(guó)國(guó)旗的一種融合，體現(xiàn)出對(duì)世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過上述兩個(gè)例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術(shù)表現(xiàn)形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現(xiàn)有所展示出的明確內(nèi)容有效引導(dǎo)人們?nèi)ヌ骄繌V告背后所潛在的內(nèi)涵。另外，在采用象征的隱性美表達(dá)手段時(shí)，也應(yīng)當(dāng)更加貼近人們的生活，利用當(dāng)前生活中的重要要素來(lái)逐漸搭建起藝術(shù)與生活之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)從景物的象征、從人文的象征，使整個(gè)隱性美的涵蓋內(nèi)容及跨設(shè)領(lǐng)域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。

4結(jié)論

通過上文的研究，可以發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)代各行各業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用都愈發(fā)普遍，并且其所沿用的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)方式也逐漸開始與其他行業(yè)之間相互融合。平面廣告作為現(xiàn)代消費(fèi)、企業(yè)宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺上的沖擊，引起人們的關(guān)注，引發(fā)人們的思考，從而帶動(dòng)人們不自覺的投入到平面廣告所渲染的環(huán)境、所構(gòu)建的場(chǎng)景中，促使現(xiàn)代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)品的購(gòu)買、對(duì)文化的吸收、對(duì)精神的塑造。然而，在經(jīng)過引言部分的研究后作者發(fā)現(xiàn)，由于物質(zhì)生活的逐漸滿足促使現(xiàn)代居民個(gè)人價(jià)值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對(duì)隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值進(jìn)行探討，以全新的角度、創(chuàng)新的思路對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上提出了些許有利于平面廣告設(shè)計(jì)表達(dá)隱性美的途徑與方式。謹(jǐn)此希望能夠利用本文的研究為該領(lǐng)域做出自身貢獻(xiàn)，并借助“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中更多范圍的覆蓋，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

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作者：周詩(shī)航 單位：四川城市職業(yè)學(xué)院