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一、產(chǎn)品符號學(xué)的應(yīng)用分析
(一)仿生啟示
以自然界的生物外形或生理特征為靈感來源,包括仿生物形態(tài)、仿生物機(jī)理和質(zhì)感、仿生物結(jié)構(gòu)、功能,色彩以及意象等啟示,設(shè)計產(chǎn)品新形態(tài)。地球上的各種生物在漫長的進(jìn)化過程中具備了各種應(yīng)對自然的生存系統(tǒng),人類通過觀察、模擬和重新組合這些符號體系,設(shè)計出更高層次智慧的產(chǎn)品。如:鳥與飛機(jī),蝙蝠與雷達(dá),鴨子頭形狀與高速列車設(shè)計等等。
(二)色彩啟示
顏色依附于一定的載體構(gòu)成的符號體系,經(jīng)過社會的統(tǒng)一約定后就會產(chǎn)生一定的符號意義,達(dá)到交際和溝通的目的。如白色代表救死扶傷的白衣天使,紅色玫瑰是炙熱愛情的象征,綠色通常表示可以通過的準(zhǔn)許等等,設(shè)計者從色彩的符號體系中獲得啟迪,在工業(yè)設(shè)計中予以運(yùn)用。
(三)符號啟示
從生活中的圖案及其衍生意義中提煉象征的符號。法國社會評論家巴蘭.巴特曾說:“符號的用途,具有一種人類學(xué)上的價值,因為他的確是工藝和意義被編織在一起的那種組織單位?!痹O(shè)計師根據(jù)設(shè)計意圖,從符號學(xué)的表達(dá)中尋找靈感,對符號元素進(jìn)行挑選、轉(zhuǎn)換、組合,使之形成新的符號信息。如美國建筑師格雷夫斯設(shè)計的自鳴式水壺,壺嘴設(shè)計成紅色小鳥,當(dāng)水煮沸時,汽笛的鳴叫聲好像是小鳥的叫聲,無論是形狀、聲音,還是顏色,都達(dá)到逼真的效果,符號系統(tǒng)的完美呈現(xiàn)讓用戶享受到來自大自然的關(guān)懷和情趣,所以這款水壺自問世以來一直暢銷世界各地。
(四)隱喻啟示
因為造型中某些隱形的或者半明半暗的因素所產(chǎn)生的特定寓意給與設(shè)計者的啟示。受隱喻啟示設(shè)計的產(chǎn)品能引起消費(fèi)者類似的知覺和感受,這本身也是設(shè)計的實踐過程之一。在符號化產(chǎn)品日新月異的今天社會,新符號的植入對設(shè)計師及產(chǎn)品、消費(fèi)者都至關(guān)重要。因此,如何經(jīng)營符號學(xué)尤為關(guān)鍵。
二、產(chǎn)品符號學(xué)的經(jīng)營方法
(一)重視感性符號的傳遞
在我國,追溯到遠(yuǎn)古時代的甲骨文,我們會發(fā)現(xiàn)祖先們不自覺把人的行為、感覺和寓意等聯(lián)系起來,運(yùn)用字體符號來表達(dá)指示、象征、審美功用等意義,以便獲得或者傳遞簡單明確的信息;之后新石器時代的陶器,以其美妙的造型、色彩和紋飾給人帶來感官的愉悅,同時又具有實用和功能的范疇??傊瑹o論是結(jié)繩記事還是圖騰歌舞,都是這期間人們情感的自發(fā)表現(xiàn)即感性符號的主要體現(xiàn)?!耙饬x的符號化大致經(jīng)歷了由動作語言到話語,由話語到圖畫文字,由圖畫文字到象形文字、有象形文字到拼音文字、由拼音文字到電子媒介這樣一個過程?!边@實質(zhì)上就是感性符號的傳遞過程,隨著社會發(fā)展和物質(zhì)生活的日益富裕,人們對心理和精神的追求也越來越重視,因此感性符號的設(shè)計愈加契合現(xiàn)代人的精神氣質(zhì)并逐漸成為設(shè)計的亮點之一。
(二)符號傳遞的雙向性是經(jīng)營符號學(xué)的重點
為適應(yīng)數(shù)字化時代的生產(chǎn)要求,現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品已不只是單項傳達(dá)的被設(shè)計物,而是設(shè)計者和使用者之間的交流和反饋的媒介,這樣能減少生產(chǎn)者和使用者之間的認(rèn)知差異,不斷提高產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量,就能直接提高經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)品符號的雙向性傳遞必須具備兩種特點:一是完美表達(dá)自身功能的符號;二是契合使用者物質(zhì)和精神需求的符號。如人們生活中最常用的手機(jī),其符號語義不言而喻:一款剛開發(fā)出來的手機(jī)無論是色彩、形態(tài)、功用都要具備相應(yīng)的消費(fèi)需求:由于消費(fèi)層次的差別,一般消費(fèi)者追求的是物美價廉、經(jīng)久耐用;而處在社會金字塔頂端的則追求手機(jī)的個性化和個人尊貴身份標(biāo)識,手機(jī)本身高中低檔次的設(shè)計就是立足于不同人群的需求和喜好。與此同時,手機(jī)的使用者按照手機(jī)符號編制者的意圖,對產(chǎn)品的使用做出一定反饋,使設(shè)計者對產(chǎn)品符號語言的再次開發(fā)更為準(zhǔn)確,逐步形成一個良性的綜合符號開發(fā)系統(tǒng)。案例分析:1 iPhone蘋果公司是全球最大的IT研發(fā)、制造商之一,自2007年1月首推iPhone以來,一直受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注。在手機(jī)市場競爭激烈的今天,iPhone能持續(xù)被消費(fèi)者特別是年輕人追捧,與蘋果公司的產(chǎn)品符號系統(tǒng)成功建設(shè)有很大關(guān)系:在智能手機(jī)時代,手機(jī)的內(nèi)涵需求已經(jīng)不僅僅是通信功能,iPhone手機(jī)的設(shè)計不僅擁有時尚的外形,多點觸摸屏,還配備了iTune網(wǎng)上下載軟件,具有收發(fā)郵件、處理文檔的功能,很快成為很多年輕人和商務(wù)人士希望擁有的一個便攜多媒體通信設(shè)備。2012年9月蘋果公司推出iPhone5,該款手機(jī)在外觀設(shè)計上首次發(fā)生重大變化:屏幕變長不變寬,由3.5英寸增至4英寸,手機(jī)屏幕的比例由3:2調(diào)整至接近16:9,配備了每英吋326像素,更適合消費(fèi)者觀看視頻;同時iPhone 5降低了厚度,并減輕了重量,成為蘋果產(chǎn)品中最輕巧最薄的iPhone,更契合了市場的需求。
(三)強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計,注重符號系統(tǒng)的整體建設(shè)
現(xiàn)代社會提倡“以人為本”的設(shè)計理念,“產(chǎn)品是為人的服務(wù),在產(chǎn)品與人的關(guān)系中,既包涵科技的理性內(nèi)涵,也包括人的感知,體驗等感性內(nèi)涵?!保?]這要求設(shè)計師把人的各方面需求和因素融入到設(shè)計中,把眼光更多的轉(zhuǎn)移到使用者身上。消費(fèi)者購買產(chǎn)品后,不僅得到產(chǎn)品價值,而且感受到一種全方位的人文關(guān)懷,這也是具有普遍意義上的人類進(jìn)步的根本要求。因此,經(jīng)營符號學(xué)已經(jīng)是一個全方位的系統(tǒng)工程:要求產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、展示等的符號一致性不斷強(qiáng)化,要求品牌的屬性符號進(jìn)一步確定,要求向消費(fèi)者傳遞強(qiáng)大的符號標(biāo)志體系,供他們分析、選擇和購買。德語Volkswagen,代表了大眾汽車的設(shè)計理念,即為大眾設(shè)計的高質(zhì)量低價格的汽車。上海大眾成立于1985年,是中德合資企業(yè),也是目前國內(nèi)大規(guī)模的汽車生產(chǎn)基地之一。上海大眾汽車在延續(xù)德國汽車優(yōu)良品質(zhì)的同時,立足研制開發(fā)適合中國人自己的品牌,逐步形成五大特色:Iconic(符號化)、Logic(邏輯性)、Sol-id(飽滿扎實)、Product(流行產(chǎn)品)、Pure(簡潔純粹)。精湛的制造工藝、先進(jìn)的動力操控系統(tǒng)、無可挑剔的安全性能、遙遙領(lǐng)先的高科技配置,使上海大眾擁有桑塔納、斯柯達(dá)、帕薩特、朗逸、途觀等系列名牌汽車。途觀,又一款“中式審美”符號和“德系血統(tǒng)”完美結(jié)合的新車型:空間上,在保證安全的前提下適度加長,合理安排后排乘客的腿部放置面積,同時,側(cè)面車身的橫向擴(kuò)展流暢簡潔又不失美感;前臉,大氣沉穩(wěn),大燈和車燈一體化的設(shè)計彰顯了大眾家族獨具氣魄的低調(diào)尊貴;車身的平滑腰線與霧燈渾然一體的組合,是現(xiàn)代時尚造型的完美呈現(xiàn)??傊O(shè)計師對汽車符號的深刻表達(dá),樹立了城市SUV的新標(biāo)桿。
三、結(jié)語
瑞士心理學(xué)家榮格說:“符號不是對信息的掩蓋,而恰恰是對信息的揭示?!币环矫?,由于符號學(xué)的深刻影響,使產(chǎn)品設(shè)計的思想從分化逐漸走向整合;另一方面,日新月異的現(xiàn)代設(shè)計理念也豐富了符號學(xué)語意,將產(chǎn)品功能、文化價值和審美內(nèi)涵融為一體,更容易為消費(fèi)者接受和使用??傊?,符號學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計理論及實踐的深度結(jié)合,不僅能使工業(yè)設(shè)計越來越彰顯人性化的特點,更能改變傳統(tǒng)設(shè)計觀念,以適應(yīng)數(shù)字化時展的新要求和新目標(biāo)。
作者:楊芳