動態(tài)海報設(shè)計中的圖形探究

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摘要：現(xiàn)代社會中新媒體技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了與傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計不同的藝術(shù)風(fēng)格，帶給我們不同體驗，動態(tài)海報也在新的傳播方式中得到充分展示。圖形是視覺設(shè)計的基礎(chǔ)，在動態(tài)海報中起到關(guān)鍵作用。本文通過圖形在動態(tài)海報中的設(shè)計應(yīng)用，從動態(tài)海報中的圖形概述、風(fēng)格展現(xiàn)與意義三個方面探究動態(tài)海報中的圖形，使觀者切身體會到動態(tài)海報中圖形的美。

關(guān)鍵詞：圖形；動態(tài)海報；風(fēng)格；情感

一、引言

動態(tài)海報設(shè)計在現(xiàn)代新媒體技術(shù)的指引下出現(xiàn)了不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式，海報作為視覺傳達的一種表現(xiàn)形式，需要借助大量的圖形圖像設(shè)計。相比于普通的靜態(tài)圖形而言，動態(tài)圖形更能對人的視覺、情感等產(chǎn)生共鳴，并且動起來的圖形與人產(chǎn)生互動的行為，融入大眾心理，如此傳達的視覺信息和深層意義更加全面。

二、動態(tài)海報設(shè)計中的圖形概述

動態(tài)圖形具有交叉性，它在現(xiàn)代動態(tài)新媒體技術(shù)發(fā)展下，融合靜態(tài)海報中的圖形設(shè)計，從而讓受眾對海報有不同接收方式，由此產(chǎn)生新的不同的視覺體驗。動態(tài)圖形豐富的表現(xiàn)形式使圖形自身有了很大的包容性，可以運用于平面設(shè)計、動畫設(shè)計、影視設(shè)計等一切能展現(xiàn)于受眾視野的藝術(shù)當(dāng)中，現(xiàn)階段的動態(tài)海報主要被運用在網(wǎng)頁設(shè)計、App客戶端的宣傳和啟動頁面以及各大高校畢業(yè)展海報等方面。海報設(shè)計中動態(tài)圖形的呈現(xiàn)，經(jīng)常是我們?？吹降撵o態(tài)圖形組成連環(huán)的動態(tài)形式，從而帶給觀眾動態(tài)的視覺效果。實驗表明，人本身心理與生理對于運動的感受就遠遠超過靜態(tài)，一切靜態(tài)的行為只要運動起來，就能迅速抓住人的眼球。當(dāng)在海報設(shè)計中用到一些動態(tài)圖形時，圖形的存在狀態(tài)不斷變動，每個圖形元素之間產(chǎn)生一種緊張感或者松弛感，還有一些動態(tài)圖形與文字的互動排版與色彩襯托，圖形元素中的不同方向、位置、韻律感和動感使畫面產(chǎn)生了脫穎而出的空間感與層次感。圖形的運動形式在視覺上對人的心理產(chǎn)生了引導(dǎo)性的作用,圖形動態(tài)化也具有流暢的故事性表達方式,可以直接引導(dǎo)觀者在欣賞作品時的思維情感方向，更容易激起觀者共鳴從而達到思想和精神層面的升華。

三、動態(tài)海報中圖形的風(fēng)格展現(xiàn)

海報中各種類型的動態(tài)圖形語言需要通過不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式傳達給各個階段的受眾群體，設(shè)計本身就是為人服務(wù)，不同風(fēng)格能為動態(tài)海報提供新穎的思維，并且通過與受眾的互動聯(lián)系，設(shè)計師可以把握更多的時代信息與大眾對于某概念某產(chǎn)品的理解，從而對設(shè)計主題進行深層次的探討，進一步和大眾產(chǎn)生互動與溝通。

（一）趣味性瀏覽風(fēng)格

不論是商業(yè)海報作為宣傳需要，還是運用圖形的重復(fù)、漸變等形式進行設(shè)計，或是通過插畫、動畫、漫畫等繪制手法，大多時候會創(chuàng)造出一種令受眾喜聞樂見的動態(tài)海報瀏覽形式，這樣的圖形更容易使受眾對某次活動或產(chǎn)品等留下深刻印象，在頭腦中始終浮現(xiàn)一種風(fēng)趣幽默的動態(tài)畫面感，從而對海報的整體畫面和海報中呈現(xiàn)的所有元素與圖形有所記憶與理解。《天貓年貨節(jié)》這一類型的動態(tài)海報（圖1）可以說是比較先進入購物類App的趣味性動態(tài)海報，這種海報會通過品牌宣傳從而為消費者留下深刻的印象。例如“天貓年貨節(jié)—北京老字號同仁堂”一改傳統(tǒng)電商靜態(tài)宣傳海報中紅火與喜慶的風(fēng)格，而是將老北京最具象征性的人物—皇帝作為同仁堂的代言人，并用極具后現(xiàn)代主義詼諧幽默的波普藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格與復(fù)古元素、色彩相結(jié)合，將印象中威嚴的皇帝形象變換為直播平臺中點贊比心的可愛形象，這種將傳統(tǒng)圖形與人物相結(jié)合的方法搭配動態(tài)效果，向大眾展示了趣味性的海報瀏覽風(fēng)格。同樣在“天貓年貨節(jié)—廣州老字號”中，復(fù)古色彩搭配搖頭晃腦的中國傳統(tǒng)舞獅的圖形，向大家送去新年祝福。在藝術(shù)設(shè)計中采用動態(tài)圖形與傳統(tǒng)老字號品牌相結(jié)合的方式，以藍色、黃色為主色，紅色為輔色打造出波普藝術(shù)風(fēng)格，繪制基本動態(tài)圖形如波紋、線條、色塊等進行點綴，使畫面更加富于變化與趣味性，增加消費者購買欲望。

（二）圖形扁平化風(fēng)格

在動態(tài)海報作品中體現(xiàn)“運動”感的圖形主要是由點、線、面、色彩、空間等要素構(gòu)成的，這些基本的動態(tài)圖形設(shè)計為海報注入了新的活力，給予了設(shè)計師更多啟發(fā)和靈感，帶來了更多的創(chuàng)意與可能性。點線面等基本元素組成的幾何形體也是動態(tài)海報中常用到的扁平化動態(tài)元素，通常為了表達主題，會配以文字組合與排版，通過旋轉(zhuǎn)、漸變、位移等方法將圖形作為提升視覺體驗的手段。在西班牙設(shè)計師MarcoOggian設(shè)計的這組動態(tài)海報中（圖2），僅僅通過各種平面幾何圖形的組合與運動就會讓整個海報的畫面產(chǎn)生立體感，三原色紅黃藍的搭配與使用，使圖形的扁平化、符號化風(fēng)格更加明顯，也不失醒目的效果，具有畢加索《格爾尼卡》的幾何立體感韻味。這種扁平化的動態(tài)圖像設(shè)計更加簡潔,沒有繁重和復(fù)雜的裝飾,更多的是圖形的提煉,抽象化的表現(xiàn)出物體的特點。在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，人們反而對這種簡潔明了不失韻味的風(fēng)格產(chǎn)生喜愛，這類風(fēng)格更加精簡，將一些瑣碎的細節(jié)拋開進行扁平化的風(fēng)格設(shè)計，更有靈活自如的韻律，也更貼近人們的內(nèi)心。扁平化的設(shè)計風(fēng)格在新媒體時代下常運用到各種電子界面，以信息化、圖形化的動態(tài)形式迅速捕捉觀者內(nèi)心，產(chǎn)生情感互動，這就是圖形扁平化風(fēng)格的魅力所在。

（三）立體風(fēng)格

關(guān)于動態(tài)圖形設(shè)計的技術(shù)方面，軟件的使用是尤其重要的，軟件技術(shù)支持達不到，設(shè)計師的想法極有可能難以實現(xiàn)。在平面視覺設(shè)計師常用到的軟件AdobePhotoshop，AdobeIllustrator中，通常呈現(xiàn)給受眾平面圖像帶來的視覺沖擊。在數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展中，動態(tài)海報中的圖形有時需要通過光線、變質(zhì)、變形、延展等動態(tài)視覺效果展現(xiàn)出動態(tài)圖形在海報中的立體感，在平面視覺沖擊的基礎(chǔ)上烘托出海報的立體空間風(fēng)格，讓觀者體會到平面圖形帶來的空間氛圍感受。如圖3所示，在字體動態(tài)海報中，單純平面化的字體可能在展示方式、視覺效果、感官體驗與情感等方面稍有些欠缺，但是在平面字體的基礎(chǔ)上將它們展現(xiàn)出各種運動形式，使字體組合呈現(xiàn)不同立體形態(tài)，就會在平面的字體海報中融入神秘的空間真實感。動態(tài)海報中的動態(tài)選擇通常是用3D、Cinema4D等圖像軟件渲染制作，如立體字體、立體插畫、立體圖形，在制作完成后運用在海報中，進而可以在視覺傳達的領(lǐng)域廣泛使用，如品牌設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計中經(jīng)常加入三維立體圖形強化品牌概念與設(shè)計意圖，所以動態(tài)海報中圖形的立體風(fēng)格利用平面圖形的力量，在技術(shù)支持下，用最短的時間表達出獨特的立體藝術(shù)風(fēng)格。

四、圖形在動態(tài)海報中的意義

圖形側(cè)重對真實形象的提取與抽象，我們從真實圖像中提取信息，然后創(chuàng)造出現(xiàn)實中所不存在的形象。目前，動態(tài)圖形常常伴隨著電子設(shè)備出現(xiàn)，通過交互行為與人溝通聯(lián)絡(luò)，將從以下三個方面說明圖形的意義：海報中動與靜的結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合交流，人機互動與溝通中的真善美。

（一）動靜結(jié)合之美

人類傳播的歷史經(jīng)歷了語言信息傳播、文字信息傳播、印刷信息傳播、電子信息傳播4個階段。傳統(tǒng)海報中的靜態(tài)圖形在數(shù)字傳播未出現(xiàn)時，它的應(yīng)用是占主體地位的，隨著電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，靜態(tài)圖形所傳達的信息達不到效果，瀏覽者有時必須仔細閱讀海報中的每一項信息才能懂得其中內(nèi)涵。動態(tài)海報中的圖形在展示給觀者時會反復(fù)出現(xiàn)，如循環(huán)、漸變、擺動、流動等動態(tài)效果的不斷展示，強化畫面內(nèi)容與注意力，從而使信息不斷重復(fù)不斷深入記憶。雖然靜態(tài)圖形在表達方式與瀏覽形式上可能不如動態(tài)圖形的生動活潑，但是在很多動態(tài)海報設(shè)計中，動靜結(jié)合是非常必要的，如果所有圖形都在運動而無固定信息傳達，那么這張海報的視覺沖擊力不但會減弱，還會顯得雜亂無章，無排版之美，無信息之美，無動態(tài)之美。將動態(tài)海報中動靜圖形結(jié)合與運用，讓觀者在最短的時間獲取大量有效信息與圖形，這樣動態(tài)海報在循環(huán)播放時，既可以刺激到感官，又能夠讓關(guān)鍵信息很輕松地儲存在每個觀者記憶中，所以在動態(tài)海報中，靜態(tài)圖形為基礎(chǔ)，沒有靜態(tài)圖形的沉淀，就算有再多的動態(tài)效果去支撐，它的版式、風(fēng)格都是毫無邏輯性可言的。

（二）傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形融合交流之美

動態(tài)展示比靜態(tài)展示更有力量,也更吸引眼球,如果未來人人都在制作動態(tài)圖,那么真正的核心競爭力永遠是創(chuàng)意,傳統(tǒng)文化圖形則是設(shè)計的創(chuàng)意之源。傳統(tǒng)圖形、圖案、紋樣等與動態(tài)海報中的圖形總會同時存在一些各自的特征，現(xiàn)在常有中國傳統(tǒng)紋樣和圖形圖案被應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計中，比如說提到中國的傳統(tǒng)節(jié)日，我們總會不由自主地想到中國的一些傳統(tǒng)紋樣，“取其精華，去其糟粕”，將傳統(tǒng)紋樣融入新媒體時代下的現(xiàn)代海報設(shè)計中，并用一些制作動圖的軟件進行效果展示，如AdobeFlash，AdobeAfterEffects等。而我們?nèi)绻胍眯膽?yīng)手地運用傳統(tǒng)圖形，就必須要深入理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與現(xiàn)代圖形應(yīng)怎樣融合，挖掘它們之間的新穎之處，從而將應(yīng)用到的現(xiàn)代圖形與傳統(tǒng)紋樣完美融入在每一張動態(tài)海報的設(shè)計當(dāng)中，使觀者不會感覺到唐突。設(shè)計師要意識到目前動態(tài)海報的設(shè)計難度是越來越高的，體現(xiàn)著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維，將每個圖形潛在的內(nèi)涵通過運動的形式展現(xiàn)，不僅可以體現(xiàn)動態(tài)海報的幽默風(fēng)趣，也讓觀者清楚此張海報中深刻的故事性與意蘊。如圖1的天貓年貨節(jié)海報，背景中的傳統(tǒng)云紋與皇帝衣服上的紋樣都是中國傳統(tǒng)圖形紋樣，而海報中其他的布局則運用到了點的元素和點贊比心的現(xiàn)代化圖形和動作，再利用圖像軟件進行處理，讓我們清晰領(lǐng)略到此產(chǎn)品的賣點與優(yōu)勢。在現(xiàn)代海報設(shè)計中融入傳統(tǒng)圖形元素，增強海報視覺感受，或通過傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代再設(shè)計傳達給受眾深刻的中國傳統(tǒng)文化意義，是傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形融合的意義所在。

（三）人機互動與溝通中的真善美

我們現(xiàn)在正在以科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相整合的方式來發(fā)展設(shè)計藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)對于動態(tài)圖形設(shè)計來說是機遇也是挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的設(shè)計、為人服務(wù)的設(shè)計，同時可以體現(xiàn)道德價值和審美價值的設(shè)計是真善美的設(shè)計。設(shè)計師要學(xué)會適應(yīng)科技快速發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)各種圖像軟件，更重要的是要學(xué)會運用計算機網(wǎng)絡(luò)的電子語言與人進行互動與溝通，達到兩者之間完美的交流，才能在動態(tài)海報設(shè)計中真正做到設(shè)計的真善美。在任何動態(tài)設(shè)計中，人與電子設(shè)備的交流都被放大，需要通過互動行為產(chǎn)生有效的溝通，從而體會到設(shè)計中的真善美。動態(tài)海報中的信息隨著人的行為與互動的介入，改變其呈現(xiàn)方式，或有機融合或解構(gòu)重組，以靈活的響應(yīng)式結(jié)構(gòu)展示出清晰的視覺流程。人機互動現(xiàn)在已經(jīng)成為新媒體中的一種特殊的溝通方式，我們可以通過點擊屏幕來播放音樂、選擇動效、購買產(chǎn)品等途徑使海報呈現(xiàn)出想要的視覺或是聽覺方式，從而與人產(chǎn)生互動，在人機互動中不斷與這些動態(tài)圖形產(chǎn)生交流，從這層意義上來說，動態(tài)圖形超越了傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形帶給人的感染力與情感方面的體驗，讓設(shè)計真正為人服務(wù)，體會人的情感，聽見人內(nèi)心的情緒。例如節(jié)日海報《過年好》（圖4），將圖形和文字以彈跳的形式展示，明度純度較高的顏色使整個畫面顯得非?；钴S。在中國人的印象中，過年總是充滿歡聲笑語的，新年的氣氛也是非常歡快與興奮的，所以設(shè)計師在設(shè)計這張海報時，只是運用基本圖形點線面以及幾何體的組合運用就能讓觀者感受到明亮生動的氛圍，這也恰恰是設(shè)計師想要與觀者的情感進行互動，使圖形與海報之間產(chǎn)生一定的情感溝通，并且讓觀者同設(shè)計師一同體會如此歡樂的新年。這類海報設(shè)計中圖形的跳躍感、生動感也正是在不經(jīng)意間將觀者的內(nèi)心情感與訴求進行捕捉，從而在圖形傳播給觀者的過程中不斷互動與溝通，與觀者的感情溝通達到最佳狀態(tài)。

五、結(jié)語

動態(tài)海報中圖形設(shè)計的創(chuàng)新在數(shù)字化的今天是非常迫切的，隨著技術(shù)的不斷革新，動態(tài)圖形的價值與表現(xiàn)方式多種多樣，設(shè)計師需要通過圖形去不斷傳遞信息，同時對于動態(tài)海報中圖形的意義要不斷深入。盡管從傳統(tǒng)靜態(tài)海報設(shè)計中的圖形開始到新媒體語境下動態(tài)圖形大量應(yīng)用的過程中，海報中動與靜的狀態(tài)在不斷變化，但是在海報設(shè)計與圖形的本質(zhì)是不會有變化的。設(shè)計師在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，通過作品傳遞信息的同時,要更多地關(guān)注用戶的感官體驗和情感構(gòu)建，也需要尋找到電子產(chǎn)品與圖形的契機，把握基本圖形的繪制與創(chuàng)新，反復(fù)推敲圖形在每一張不同的海報設(shè)計中應(yīng)該如何運動才能使傳統(tǒng)海報形式發(fā)生創(chuàng)新性的變化，開啟動態(tài)海報設(shè)計中圖形的新未來。

作者:李子怡 單位:河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院