簡(jiǎn)談繪畫(huà)藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的作用

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1.繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的重要性及應(yīng)用

1.1繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。繪畫(huà)藝術(shù)是對(duì)廣告者的目標(biāo)和意圖進(jìn)行分析后，把獨(dú)創(chuàng)的思想轉(zhuǎn)化成可用視覺(jué)感知的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)可視性的線條、顏色和形狀來(lái)表達(dá)比較抽象的思想觀念和隱含在圖形中的本質(zhì)和內(nèi)涵，直觀性強(qiáng)，寓意深刻，在傳遞信息時(shí)給人們精神上美的享受。當(dāng)前，越來(lái)越多的廣告中引用了繪畫(huà)。把繪畫(huà)藝術(shù)用在廣告設(shè)計(jì)中，能夠提高廣告的審美價(jià)值和藝術(shù)性，為商業(yè)生活帶來(lái)藝術(shù)風(fēng)味。不過(guò)繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中還是以靜態(tài)形式存在，近年來(lái)繪畫(huà)的表現(xiàn)形式向綜合性發(fā)展，如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。

1.1繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

繪畫(huà)在廣告中的應(yīng)用方式有多種。第一，采用對(duì)比。也即在廣告產(chǎn)品中加入兩個(gè)不同效果的圖形，以形成強(qiáng)烈的反差，從而對(duì)觀眾的視覺(jué)進(jìn)行沖擊。這種不同效果可以是色調(diào)上的冷暖，可以是剛?cè)嵯鄬?duì)，亦或是比例上的大小不一等。從效果的對(duì)比吸引受眾的眼球能夠達(dá)到良好的響應(yīng)。第二，采用變異。變異的主要作用是引發(fā)人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形；對(duì)正常思路形成的圖形進(jìn)行肢解與改裝，繪畫(huà)出一幅形態(tài)新穎的圖。變異是創(chuàng)新的雛形，效果是讓人們覺(jué)得奇怪，但令人很有回味，記憶猶新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在對(duì)某些正常的事情進(jìn)行顛倒，從而使人感到滑稽。反常即反經(jīng)營(yíng)常識(shí)，例如房子正常是正立，那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果；有些是繪畫(huà)圖的比例大小變化異常，引起受眾的注意，從而吸引受眾。值得注意的是，一方面，廣告中的繪畫(huà)應(yīng)當(dāng)達(dá)到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀眾簡(jiǎn)單地了解繪畫(huà)的變化，不能引起共鳴，那么這些繪畫(huà)就只能是一些漂亮的圖案，效果也只停留在表面；另一方面，廣告繪畫(huà)中應(yīng)當(dāng)拓寬設(shè)計(jì)者自身的思維，不能只順著一個(gè)思路探索，而應(yīng)當(dāng)發(fā)散思維，在必要的時(shí)候，逆向思維可使作品出奇制勝，達(dá)到不一般的藝術(shù)效果。

2.小結(jié)

總而言之，廣告的表現(xiàn)方式豐富多彩，廣告界的競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈，如何使廣告脫穎而出，需要以繪畫(huà)藝術(shù)作為補(bǔ)充。廣告設(shè)計(jì)不僅僅是滿足消費(fèi)者的基本需求而傳遞信息，而且要使信息深入消費(fèi)者的潛意識(shí)。繪畫(huà)是非語(yǔ)言的表現(xiàn)手段。繪畫(huà)為廣告的內(nèi)容增添色彩，所以廣告繪畫(huà)要迎合消費(fèi)者的需求和審美觀念。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)來(lái)源于民族土壤，應(yīng)當(dāng)洞悉市場(chǎng)動(dòng)向，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和升華.

作者：華冰 丁寧 單位：石家莊學(xué)院