廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的新追求

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[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代信息傳播體系也發(fā)生了深刻的變化，在開(kāi)展廣播電視報(bào)道過(guò)程中，對(duì)農(nóng)宣傳是一個(gè)重要的板塊，特別是在攻堅(jiān)扶貧的大背景下，對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道承擔(dān)著更多的使命與任務(wù)。但在宣傳報(bào)道實(shí)踐中，對(duì)農(nóng)宣傳仍存在諸多問(wèn)題，明確對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的新使命、新追求和新目標(biāo)，是現(xiàn)代廣播電視報(bào)道的重要任務(wù)。

[關(guān)鍵詞]廣播電視宣傳報(bào)道對(duì)農(nóng)宣傳宣傳任務(wù)

一、廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的意義

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，廣播電視工作在對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道方面已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但仍存在一定的不足。通過(guò)強(qiáng)化對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道，構(gòu)建現(xiàn)代科學(xué)體系，可以提升廣播電視單位對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的綜合效果，滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。在實(shí)踐中，要基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)優(yōu)化配置與組織協(xié)調(diào)，提升廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的綜合效能。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們需求日益多樣，宣傳局面也日趨復(fù)雜，這對(duì)廣播電視工作來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，適應(yīng)新變化，提升宣傳報(bào)道效能，是提升對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道綜合效能的關(guān)鍵，因此，尋求更優(yōu)化的對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道路徑，既是適應(yīng)媒體發(fā)展的需求，也是提升農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)水平和要求的必然路徑。

二、新媒體給廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

1.農(nóng)民群體思想日趨多元化

新時(shí)期，農(nóng)民群體的審美與信息需求正在發(fā)生變化，在傳統(tǒng)的信息傳播機(jī)制下，農(nóng)民群體通過(guò)傳統(tǒng)渠道獲取信息，接受的思想相對(duì)較為單一，審美等需求比較容易得到滿足。但隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)民群體獲取信息的渠道不斷拓寬，思維認(rèn)知更加多元，這是新媒體時(shí)代廣播電視面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

2.農(nóng)業(yè)信息傳播渠道多樣化

廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道渠道正呈現(xiàn)出“去中心化”的發(fā)展趨勢(shì)。過(guò)去，廣播電視一直把握著信息傳播渠道，但隨著新媒體的發(fā)展，多種媒體平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，廣播電視的主導(dǎo)地位受到了挑戰(zhàn)，因此，如何在信息傳播渠道多樣化的背景下把握對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的發(fā)展規(guī)律，對(duì)于廣播電視而言具有重要意義。

3.傳統(tǒng)信息機(jī)制受到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展同時(shí)也帶來(lái)了整個(gè)廣播電視宣傳體系的變化。在傳統(tǒng)信息傳播體系下，信息者比較單一，對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)信息體系進(jìn)行管理相對(duì)容易。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民群體開(kāi)始成為信息主體，信息管理成為一個(gè)難題。進(jìn)一步提升廣播電視的公信力，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合，是現(xiàn)代對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

三、優(yōu)化廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的方向

1.堅(jiān)持理念的創(chuàng)新

進(jìn)行廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)型，首先要堅(jiān)持理念創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，廣播電視等傳統(tǒng)對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道方式存在的最大問(wèn)題不是技術(shù)問(wèn)題，而是理念上的固化，通過(guò)創(chuàng)新思維模式，接受現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展理念，提升信息傳播的效率和多樣性，是擺在廣播電視面前的重要課題。因此，要以理念創(chuàng)新帶動(dòng)信息傳播手段的創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展體系，提升廣播電視的適應(yīng)能力和發(fā)展效率。

2.豐富媒體傳播手段

廣播電視是重要的傳媒資源，但新媒體使其渠道上的優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視必須適應(yīng)農(nóng)民群體信息獲取渠道的變化，不斷整合信息傳播的渠道資源，提升信息傳播的豐富性和多樣性，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒介渠道向新媒體渠道的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展。

四、廣播電視優(yōu)化對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略

1.堅(jiān)持以農(nóng)民群體為中心

廣播電視要想實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須堅(jiān)持以農(nóng)民群體為中心。隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)民群體獲取信息的渠道不斷拓寬，農(nóng)民群體有了更加自主的選擇權(quán)利，在這樣的情況下，廣播電視要堅(jiān)持以農(nóng)民群體為中心，及時(shí)調(diào)整工作模式及節(jié)目制作方向，不斷加強(qiáng)策劃能力，迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，適應(yīng)新媒體和新農(nóng)村的發(fā)展特點(diǎn)。

2.優(yōu)化對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的工作思路

要想強(qiáng)化對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的實(shí)效性，首先要構(gòu)建現(xiàn)代、科學(xué)的工作理念，從思想層面對(duì)廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作有更為清晰的認(rèn)識(shí)。廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，充分認(rèn)識(shí)到優(yōu)化創(chuàng)新對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道在整個(gè)工作全局中的關(guān)鍵意義，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念與工作方法，尋求優(yōu)化工作的路徑，用先進(jìn)思想武裝頭腦，找到高效、科學(xué)的工作方法，滿足新時(shí)期廣播電視的發(fā)展需求，發(fā)揮對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作應(yīng)有的作用。

3.提高對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道在廣播電視工作中的地位

在廣播電視發(fā)展實(shí)踐中，普遍存在不重視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的情況。對(duì)此，廣播電視管理人員要提升自己的思想認(rèn)知，將對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道擺在更高的層面，不管在人員配置還是資源分配上，都要有所傾斜和側(cè)重，可以通過(guò)成立專題報(bào)道小組等方式，提升對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的層級(jí)，通過(guò)構(gòu)建現(xiàn)代工作格局，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的優(yōu)化。

4.推動(dòng)廣播電視與新媒體的融合

廣播電視一方面受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，另一方面新媒體也為廣播電視提供了發(fā)展契機(jī)。廣播電視單位在開(kāi)展對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道過(guò)程中，要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行資源整合和輸送，推動(dòng)廣播電視與新媒體的融合，打造新時(shí)代下的全媒體工作格局，讓信息資源在新媒體和廣播電視之間自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的共享，提升信息的利用效率，讓廣播電視借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

5.尋求有效的人才隊(duì)伍支撐

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作呈現(xiàn)出復(fù)雜化、專業(yè)化的局面，作為廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的工作人員，要從自身入手，提升工作能力。只有打造高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，才能適應(yīng)新形勢(shì)下廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的新需求。在人才培養(yǎng)中，要注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)，對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作具有較強(qiáng)的體系性和復(fù)雜性，對(duì)人員應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面的能力要求比較高，在人才引進(jìn)方面，要進(jìn)行綜合考量，引進(jìn)適合對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的專業(yè)化人才，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)原有工作隊(duì)伍的培訓(xùn)和鍛煉，通過(guò)多種方式培養(yǎng)工作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，進(jìn)而適應(yīng)廣播電視工作發(fā)展的新需要。

6.堅(jiān)持內(nèi)容為王的對(duì)農(nóng)宣傳理念

現(xiàn)代信息技術(shù)給媒體發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，但是信息質(zhì)量的下降問(wèn)題也不容忽視。廣播電視一直擁有優(yōu)質(zhì)的信息資源，探索廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的發(fā)展，依然要堅(jiān)持內(nèi)容為王的信息傳播理念，從節(jié)目制作源頭進(jìn)行創(chuàng)新，探索多樣化的發(fā)展策略，提升節(jié)目質(zhì)量，將農(nóng)民群體吸引到媒介平臺(tái)中，提升發(fā)展水平。作為廣播電視單位，要加強(qiáng)選題、策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和真正有用的內(nèi)容來(lái)吸引農(nóng)民群體。

作者：徐宏強(qiáng) 單位：甘肅省白銀市廣播電視臺(tái)