互聯(lián)網+地方鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

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摘要：隨著我國經濟發(fā)展水平不斷提高，“互聯(lián)網+”已經成為社會發(fā)展的必然趨勢。鄉(xiāng)村旅游在“互聯(lián)網+”環(huán)境下既迎來了潛在的發(fā)展機遇，同時也面臨著巨大挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網+”時代背景下鄉(xiāng)村旅游新模式成為樺川縣的主要發(fā)展方向。分析了“互聯(lián)網+”對樺川縣鄉(xiāng)村旅游產生的影響，提出了開發(fā)對策，從而促進樺川縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。

關鍵詞：“互聯(lián)網+”；鄉(xiāng)村旅游；樺川縣

1研究背景

互聯(lián)網給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。各種旅游資源與網絡技術緊密結合，創(chuàng)造出新的產品、生產方式和消費模式[1]，力求新、奇、特，成為帶動旅游創(chuàng)新的動力，加速了鄉(xiāng)村產業(yè)轉型的進程，創(chuàng)造出無限的經濟價值。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著巨大的市場前景。鄉(xiāng)村旅游作為一種可持續(xù)發(fā)展的旅游形式，以自身特點迎合了人們的消費心理，順應了時展，而互聯(lián)網時代的到來也促進了“互聯(lián)網+旅游產業(yè)”的發(fā)展。

2“互聯(lián)網+”背景下樺川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

樺川縣擁有獨特的水稻資源、廣袤的土地資源以及三江流域特有的自然條件，形成了特有的旅游景觀，塑造了樺川縣水稻景觀旅游形象。

2.1國家政策支持

在“互聯(lián)網+”背景下，國家出臺了一系列促進“互聯(lián)網+旅游業(yè)”的發(fā)展政策，這些政策有利于樺川縣旅游產業(yè)升級。樺川縣有效利用現(xiàn)有政策積極發(fā)展“互聯(lián)網+旅游”，推動樺川縣在線旅游產業(yè)發(fā)展壯大。

2.2促進當?shù)亟洕l(fā)展

樺川縣利用豐富的旅游資源，延長產業(yè)鏈結構，促進經濟發(fā)展。同時，生態(tài)環(huán)境保護、農業(yè)生產種植、物流等為樺川縣居民提供了層次多樣的就業(yè)機會，解決了一部分剩余勞動力。鄉(xiāng)村旅游不僅促進了樺川縣農民增收，還延長了樺川縣的產業(yè)鏈，促進了樺川縣的產業(yè)發(fā)展。

2.3營銷模式單一

樺川縣鄉(xiāng)村旅游整體仍局限于以往的營銷策略，只在縣域間進行宣傳。沒有較好的宣傳方式，多數(shù)通過電視營銷、廣播宣傳甚至是傳單進行宣傳，缺乏對新媒體和互聯(lián)網的運用。游客多數(shù)是附近城鄉(xiāng)的居民，其他省市慕名前來的游客少之又少。樺川縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，如果能夠利用互聯(lián)網大力宣傳，一定能促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

2.4消費模式較落后

隨著大數(shù)據(jù)時代到來，我國居民對互聯(lián)網的依賴程度不斷加深。但是樺川縣鄉(xiāng)村旅游經營者不了解現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，消費方式主要仍以現(xiàn)金為主。在線上電子支付迅速發(fā)展的今天，樺川縣的整體消費模式落后。當前大部分游客不攜帶大量現(xiàn)金，樺川縣現(xiàn)金為主的支付方式極大限制了游客的消費行為，降低了消費者的旅游體驗。

3“互聯(lián)網+”背景下樺川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

3.1“互聯(lián)網+”為樺川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來機遇

近年來，樺川縣政府也認識到了“互聯(lián)網+”的重要性，推行“旅游+”營銷戰(zhàn)略，進一步推動樺川縣的旅游營銷，利用互聯(lián)網等新興手段，提高樺川縣旅游公共服務質量。同時，利用互聯(lián)網搭建新的平臺，及時推送消息，為游客出行帶來便利，提供多樣的導向服務。此外，將樺川縣的水稻種植業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)緊密結合，將水稻信息及時在互聯(lián)網公布，讓消費者及時了解水稻的種植情況。在“互聯(lián)網+”大背景下，樺川縣鄉(xiāng)村旅游可以利用網絡平臺進一步拓展營銷渠道，吸引更多游客到樺川縣體驗種植水稻的樂趣，抓住“農業(yè)+旅游業(yè)”發(fā)展新機遇。

3.2“互聯(lián)網+”延長樺川縣鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)鏈

互聯(lián)網除了能帶動樺川縣特色旅游產業(yè)外，也推動了其他特色產業(yè)發(fā)展。隨著互聯(lián)網的普及，村民也開始使用互聯(lián)網，通過電子商務平臺銷售農產品（直播帶貨），促進了樺川縣經濟發(fā)展。同時，游客可以在樺川縣感受到親自種植的樂趣。快手、抖音等短視頻APP的快速發(fā)展，給樺川縣帶來了更多的發(fā)展機會。利用互聯(lián)網拓寬樺川縣的經濟發(fā)展渠道，為樺川縣的發(fā)展注入了新的動力，將特色旅游產業(yè)變成樺川縣的主要經濟來源，有助于升級產業(yè)鏈和促進經濟發(fā)展。

3.3“互聯(lián)網+”推動樺川縣鄉(xiāng)村旅游個性化服務

鄉(xiāng)村旅游業(yè)涉及范圍很廣，包括生態(tài)旅游、水稻種植、旅行社等。其他部門以及不同網絡平臺應整合資源，建立針對游客的服務系統(tǒng)，設計個性化的旅游線路，最終達到規(guī)模化經營目標。

4“互聯(lián)網+”背景下樺川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的不足

4.1鄉(xiāng)村旅游投入不足

“互聯(lián)網+”時代主要是以軟件作為技術基礎，以人才作為核心，這就需要大量的資金投入。因此要想促進樺川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，就要投入大量資金。目前樺川縣的配套設施不完善，居民認為購買計算機以及配套設施是一筆大的開銷，因此不愿意購買，也就無法為消費者提供良好的服務[2]。

4.2樺川縣信息資源不足

互聯(lián)網經濟的發(fā)展要靠龐大的消費群體支持。交通不暢在一定程度上阻礙了樺川縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時網絡系統(tǒng)不完善導致與外界聯(lián)系不夠緊密，宣傳力度不夠。在“互聯(lián)網+”背景下，如果信息資源不發(fā)達，會阻礙樺川縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，從而影響區(qū)域經濟發(fā)展。

4.3營銷模式單一

樺川縣缺乏專業(yè)的營銷團隊，沒有形成合理的營銷策略，未能根據(jù)當?shù)氐膶嶋H發(fā)展狀況進行創(chuàng)新，只是一味迎合消費者，沒有體現(xiàn)本地的特色。目前，樺川縣的宣傳手段單一，只是單純通過“朋友圈”進行推廣，缺乏市場運作理念。

5“互聯(lián)網+”背景下樺川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

5.1大力培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游電子商務人才

具備旅游管理知識和電子商務技能的人才，在樺川縣的經濟發(fā)展中會起到至關重要的作用?？梢酝ㄟ^市場招聘，為樺川縣的電子商務開發(fā)者提供電子商務培訓，有效整合和利用資源，充分發(fā)揮技能培訓的作用[3]，引領樺川縣整體旅游發(fā)展。

5.2打造樺川縣旅游產業(yè)核心競爭力

樺川縣擁有獨特的自然資源，居民可以結合少數(shù)民族文化，利用農業(yè)設備、大棚種植基地、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村習俗等發(fā)揮樺川縣的優(yōu)勢，在區(qū)域旅游發(fā)展中凸顯出競爭優(yōu)勢。在樺川縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，打造具有核心競爭力的旅游產品，拉動投資與消費，不斷開拓旅游市場，進一步提高樺川縣的核心競爭力。

5.3加大政府引導和扶持

在樺川縣鄉(xiāng)村旅游中，政府要給予一定的扶持。在“互聯(lián)網+”時代，要正確引導，靈活運用網絡宣傳和銷售方式，促進樺川縣經濟發(fā)展。與此同時，當?shù)卣梢酝ㄟ^實施一些優(yōu)惠政策來對樺川縣進行正確的扶持與引導，還可以在官方網站對樺川縣的旅游資源進行大力宣傳。政府應加大投入力度，確保有良好的宣傳效果。只有重視樺川縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升樺川縣的知名度，才能讓更多游客到樺川縣旅游。加強與游客的交流溝通，不斷調整樺川縣的鄉(xiāng)村旅游模式，推動樺川縣的產業(yè)轉型。

5.4完善鄉(xiāng)村旅游網絡預訂、支付、咨詢、評價平臺

建立完善的互聯(lián)網線上平臺，也是促進樺川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎。在當今時代，越來越多人通過網絡進行線上支付，例如在超市購買日常用品，酒店預訂，火車票、飛機票預定等都可以通過網絡銀行進行交易，網絡平臺能使生活更加便利。在網絡平臺上，游客可以及時了解樺川縣的信息。應針對每個人的不同需求，針對性地進行信息推送。憑借這種網絡預定支付咨詢，樺川縣特色鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展會變得更加便捷。可以通過數(shù)據(jù)分析得到消費者所提出的意見，不僅可以彌補樺川縣本身的不足，同時能夠擴大樺川縣本身的優(yōu)勢。根據(jù)消費者的喜好，進行針對性營銷，吸引更多的顧客，提升利潤。例如可以通過開設官網抖音賬號，利用當代旅游者所熟知的APP接受消費者的建議，進而改善樺川縣的不足。此外，隨著電子支付的不斷普及，旅游者現(xiàn)金支付的習慣正逐步改變?，F(xiàn)在旅游者隨身攜帶手機就可以進行消費。樺川縣要根據(jù)這一趨勢來改變消費方式迎合旅游者的交易習慣。

5.5完善樺川縣的推廣與宣傳

在“互聯(lián)網+”的推動下，樺川縣鄉(xiāng)村旅游需要打破以往的營銷戰(zhàn)略，通過網絡進行大范圍的推廣。游客可以通過互聯(lián)網了解樺川的環(huán)境、消費水平，獲取到當?shù)芈糜蔚南嚓P信息，并與當?shù)厣虘艏奥糜萎a業(yè)進行線上交流。不斷提高樺川旅游信息的時效性和共享性，通過互聯(lián)網營銷宣傳擴大樺川縣鄉(xiāng)村旅游知名度，通過線上宣傳、專業(yè)人士解說等方式對樺川縣鄉(xiāng)村旅游旅游開發(fā)進行理性說明，通過互聯(lián)網IT技術、報刊、電視等方式進行全方位宣傳推廣。結合樺川縣自身水稻種植的專業(yè)優(yōu)勢進行輻射式傳播，吸引游客前來參觀游覽體驗。在游客體驗的過程中可以向他們宣傳當?shù)靥厣痉N植業(yè)或者邀請旅游者體驗水稻種植?？梢詫㈦娮由虅杖谌塍w驗性種植，讓旅游者追蹤自己的特色旅游產品。在完成體驗性種植后，將有專業(yè)人員進行后期的種植與養(yǎng)護?？梢宰屄糜握吲c專業(yè)人員保持聯(lián)系，以達到追蹤種植的效果。實現(xiàn)從種到收一站式服務，最終通過物流郵寄到體驗者家中，讓他們可以品嘗到自己的勞動果實，從而增強后期旅游體驗。樺川縣應重視互聯(lián)網技術應用，充分借助互聯(lián)網革新原有的宣傳方式。對于樺川縣鄉(xiāng)村旅游的經營者來說，應創(chuàng)新自己的經營模式，突破以往傳統(tǒng)的宣傳思想，廣泛應用微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手等新媒體傳播方式[4]，以此來加強樺川縣鄉(xiāng)村旅游的推廣與宣傳效果。

6結束語

互聯(lián)網時代對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著一定的推動作用。利用各種技術以及宣傳手段，可以對鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展起到促進作用。不斷提升和完善樺川縣的鄉(xiāng)村旅游鏈，改變樺川縣的鄉(xiāng)村風貌，構造出一套完整的鄉(xiāng)村旅游服務體系。加強對經營者與其員工的技能培訓，構建樺川縣旅游的新形態(tài)，順應“互聯(lián)網+旅游”的新形勢，有助于推動樺川縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

參考文獻：

［1］朱琳.我國草地旅游資源及其合理開發(fā)保護［J］.商業(yè)研究，2004（14）：169-172.

［2］張金艷.互聯(lián)網+時代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略［J］.農村實用技術，2019（3）：4-5.

［3］張珊珊.互聯(lián)網時代我國鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展研究［J］.北方經貿，2020（1）：159-160.

［4］李亮亮.“互聯(lián)網+”時代下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃研究［J］.居業(yè)，2020（6）：33，36.

作者：朱越嘉 祝招玲 單位：佳木斯大學經濟與管理學院