互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對居民家庭消費水平影響

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內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為居民消費方式和消費觀念的改變創(chuàng)造了良好環(huán)境，對居民家庭消費水平與消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要影響。本文以中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)庫2014年、2016年以及2018年形成的最近三期面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實證檢驗了互聯(lián)網(wǎng)應用對居民家庭消費的影響效應。實證結(jié)果表明：第一，互聯(lián)網(wǎng)的使用對居民家庭消費水平和消費結(jié)構(gòu)都有顯著促進作用，并提升了精神消費占家庭消費的比重。第二，互聯(lián)網(wǎng)的應用對城鄉(xiāng)家庭消費的影響具有異質(zhì)性。相較鄉(xiāng)村家庭，互聯(lián)網(wǎng)的使用對城鎮(zhèn)家庭消費總額的促進效應更強。第三，以收入均值為界劃分低收入家庭與高收入家庭，互聯(lián)網(wǎng)的使用對低收入家庭消費水平和消費結(jié)構(gòu)的促進作用更為明顯?；诖?，應完善信息基礎(chǔ)設(shè)施尤其是在農(nóng)村地區(qū)、加強居民互聯(lián)網(wǎng)消費意識、改善消費觀念，以及借助互聯(lián)網(wǎng)平臺增加居民收入，從而更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的促進作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；家庭消費；消費水平；消費結(jié)構(gòu)

一、引言

改革開放初期，我國依靠出口導向型經(jīng)濟打開了國際市場，讓經(jīng)濟得到快速發(fā)展。然而近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，供給側(cè)方面?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)濟增長動力減弱、潛在增長率降低的內(nèi)在制約，以及逆全球化思潮涌起、全球市場低迷和中美經(jīng)貿(mào)摩擦的外在不利環(huán)境都使經(jīng)濟發(fā)展承受巨大壓力。將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)需拉動和創(chuàng)新驅(qū)動上，對我國推進高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)現(xiàn)代化尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得我國生產(chǎn)方式、交換方式和支付方式發(fā)生了重大改變，同時對我國居民的消費方式、消費習慣和消費觀念都產(chǎn)生了重要影響。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用刺激了各類依托互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生的商品和服務(wù)新業(yè)態(tài)，以層出不窮的產(chǎn)品和服務(wù)滿足人們多樣的需求，進一步擴大了網(wǎng)絡(luò)消費市場規(guī)模。在2020年新冠肺炎期間，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了巨大的消費市場。2020年全年社會消費品零售總額為39.2萬億元，同比下降3.9%，而全年全國網(wǎng)上額為117601億元，比上年增長10.9%。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的消費方式，同時也會對居民的消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。消費結(jié)構(gòu)可以在一定程度上衡量一國經(jīng)濟發(fā)展狀況，從居民消費類型支出的比例可以探查人們的生活水平和生活習慣。在我國消費結(jié)構(gòu)中生存型消費份額偏高，享受型和發(fā)展型消費份額不足，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)從而推動消費升級是我國新常態(tài)下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的迫切需要?；ヂ?lián)網(wǎng)作為影響居民家庭消費的一個重要因素，在拉動居民家庭消費方面具有重要作用，對于推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量的發(fā)展也有著十分重要的理論意義和實踐價值。本文基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)展開實證研究，以期為我國解決消費不足、擴大內(nèi)需提供新思路、新辦法。

二、相關(guān)文獻綜述

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與消費之間的影響效應愈發(fā)明了，越來越多的學者將目光集中于互聯(lián)網(wǎng)與消費之間的關(guān)系上，主要對互聯(lián)網(wǎng)與家庭消費水平、消費結(jié)構(gòu)以及消費升級展開了一系列研究。第三次科技革命帶來了互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，從多方面給社會帶來了深遠影響。在經(jīng)濟發(fā)展方面，促進了工業(yè)生產(chǎn)率水平不斷提高，給經(jīng)濟增長注入新動能。Choi C和Yi M H利用全球207個國家1991-2000年的面板數(shù)據(jù)實證證明了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對發(fā)展中國家的經(jīng)濟增長有積極效應。此外，在民生方面，互聯(lián)網(wǎng)會催生新的商業(yè)模式，改變?nèi)藗兊纳盍晳T和行為方式，推動消費方式重大改革。網(wǎng)絡(luò)購物主要對家庭消費有三方面的影響：替代、促進和調(diào)整（Mokhtarian，2004）。另外，網(wǎng)絡(luò)交易的價格具有透明化特點，能夠更好地匹配供需雙方進而準確反映市場信息（Soh，2006）。家庭可支配收入水平上升對家庭的互聯(lián)網(wǎng)購買行為具有正向促進效應（易行健等，2015），但是我國網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展也受到產(chǎn)品信息是否真實可靠、售后服務(wù)是否完善等因素的制約（王能民等，2002）。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與家庭消費水平之間的關(guān)系，學者們的觀點較為一致，即互聯(lián)網(wǎng)的應用對居民家庭消費產(chǎn)生正向促進作用。楊光、吳曉杭等利用CFPS數(shù)據(jù)定量分析使用互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的影響程度，實證結(jié)果表明相較于不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭會顯著提高家庭消費總額，而且消費總額提高程度也與家庭互聯(lián)網(wǎng)使用程度相關(guān)。祝仲坤等也證明互聯(lián)網(wǎng)的使用能夠顯著提高農(nóng)村家庭消費水平?；ヂ?lián)網(wǎng)對家庭消費的各組成部分都有一定促進效應，尤其是對旅游消費具有顯著的正向效應，為激發(fā)居民消費潛能提供了新途徑（孫根緊、王丹等，2020）。在促進消費增長的同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用也使得消費者搜尋成本降低、搜尋效率進一步提高，影響市場均衡價格，進而改變居民消費結(jié)構(gòu)。向玉冰對AIDS模型進行擴展，引入互聯(lián)網(wǎng)因素，多維度實證分析互聯(lián)網(wǎng)對居民消費結(jié)構(gòu)的影響，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對生活必需品的消費支出具有負面影響。劉湖等基于10年的省級面板數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)能夠推動農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)型向發(fā)展型、享受型消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。劉根榮指出農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改善了居民的消費結(jié)構(gòu)，緩解了供求矛盾，有效促進了農(nóng)村居民消費的增長。通過文獻梳理可以發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)消費的興起，互聯(lián)網(wǎng)對居民消費方式和消費結(jié)構(gòu)的改變都起著重要推動作用，給居民家庭消費帶來了積極影響。眾多學者對互聯(lián)網(wǎng)與消費之間的關(guān)系展開了廣泛研究，但是基于微觀視角研究互聯(lián)網(wǎng)對居民家庭消費水平和結(jié)構(gòu)的影響還需進一步深入，同時借助2014-2018年的中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)（CFPS）分樣本展開異質(zhì)性分析，也能為相關(guān)理論進行一定的補充與完善。

三、數(shù)據(jù)來源與模型設(shè)定

本文實證所使用的數(shù)據(jù)是來自于北京大學中國社會調(diào)查中心編制的中國家庭追蹤調(diào)查（China Family Panel Studies，簡稱CFPS）數(shù)據(jù)庫，是具有全國代表性的大型微觀數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫的抽樣范圍覆蓋了全國95%的人口，調(diào)查內(nèi)容包括經(jīng)濟、社會、人口教育、健康等諸多方面。本文選取的是該數(shù)據(jù)庫最近三期2014、2016和2018年的調(diào)查樣本構(gòu)成的面板數(shù)據(jù)，選取家庭代表作為互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究對象，通過將個人編號與財務(wù)回答人編號相匹配，僅保留財務(wù)決策人的特征。此外，通過去除數(shù)據(jù)中回答為不合適、不知道的樣本，以及2016年和2018年新增的家庭與在追蹤調(diào)查中缺失的家庭，最終樣本為9496個家庭在2014年、2016年和2018年三輪調(diào)查形成的面板數(shù)據(jù)。本文主要被解釋變量為家庭總消費，描述的是在過去一年中家庭各類消費的總額。同時通過引入食品消費、衣著消費、居住消費、家庭日用品消費、文教娛樂消費、醫(yī)療保健消費、交通消費和其他共八大類消費，將前三類吃穿住歸為物質(zhì)型消費，后五類歸入精神型消費。將精神型消費占總消費支出的比重用來反映城鎮(zhèn)居民家庭消費結(jié)構(gòu)，作為一個新的被解釋變量。為了消除異方差的影響，在具體回歸中，對各類消費都進行了對數(shù)化處理。本文的核心解釋變量為是否使用互聯(lián)網(wǎng)，從家庭角度出發(fā)，家庭中只要有一個人使用互聯(lián)網(wǎng)，則將其賦值為1，家庭中沒有任何人曾使用互聯(lián)網(wǎng)則為0。同時，還引入了與家庭消費相關(guān)的控制變量。參考以往學者有關(guān)家庭消費的研究，本文采用的控制變量分為財務(wù)決策人和家庭兩個層面。主要變量描述性統(tǒng)計如表1所示。由表1可知，家庭總消費逐漸增加，精神消費每年均略高于物質(zhì)消費，使用互聯(lián)網(wǎng)家庭的數(shù)目也在增多。本文主要關(guān)注使用互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費的影響，并探討互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對家庭消費結(jié)構(gòu)的改變。通過對面板數(shù)據(jù)進行Hausman檢驗，判斷應該使用固定效應模型并構(gòu)建如下計量模型：lnexpenseit=α+β1internetit+ui+εit （1）由于不同家庭之間存在異質(zhì)性差異，并且消費習慣和消費類型也不同，因此需要對這種個體之間存在的不可觀測的差異進行控制，控制了面板數(shù)據(jù)的個體效應。

四、實證結(jié)果

（一）互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費水平與結(jié)構(gòu)的影響

表2中呈現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費水平以及消費結(jié)構(gòu)影響的回歸結(jié)果。其中（1）列匯報的是固定面板回歸下互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費水平的影響結(jié)果，可以看出互聯(lián)網(wǎng)使用能夠促進家庭消費水平提升，對個體和家庭層面的影響因素進行控制后，使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭和不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭相比，總的家庭消費金額會提高17.4%。控制變量的回歸結(jié)果也都在1%顯著性水平下顯著。實證表明人的性別和年齡會對家庭消費水平和家庭的財務(wù)決策產(chǎn)生影響。年齡與家庭消費水平呈負向關(guān)系，相較男性，女性作為財務(wù)決策人會讓家庭消費水平提高3.9%，進一步表明女性消費市場是一個潛力極大的廣闊市場。財務(wù)決策人學歷越高和組成家庭都會促進家庭消費，這些與現(xiàn)實情況也一致。家庭層面上，年收入越高的家庭，使用互聯(lián)網(wǎng)越能促進消費增加。同時，家庭擁有的房產(chǎn)價值越大代表保障其消費的能力越強，因此房產(chǎn)價值高的家庭，更容易激發(fā)出消費活力?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展改善了居民的消費環(huán)境，通過信息效應、成本效應、收入效應，潛移默化地改變消費者的心理和行為，促進了居民家庭消費水平的提升。表2中（2）-（4）列主要是探討互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭物質(zhì)消費和精神消費的影響以及進一步對家庭消費結(jié)構(gòu)的影響，分別對物質(zhì)消費、精神消費和消費結(jié)構(gòu)（精神消費占總消費的比重）進行回歸，可以看出互聯(lián)網(wǎng)的應用對家庭的這三個方面都在1%的顯著性水平下正向促進。從具體數(shù)值來看，使用互聯(lián)網(wǎng)對物質(zhì)消費的提升作用為12.4%，而對享受發(fā)展性質(zhì)的精神消費促進幅度為22.8%，因此也會提升家庭精神消費占總消費的比重。吃穿住物質(zhì)消費的比重降低，而像文教娛樂、醫(yī)療保健等精神消費的比重提高正是消費結(jié)構(gòu)升級的表現(xiàn)，因此互聯(lián)網(wǎng)的使用在一定程度上促進了我國家庭消費結(jié)構(gòu)的升級?？刂谱兞砍松贁?shù)的個人層次變量不顯著以外，其它變量均顯著，且其含義和互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費水平影響的系數(shù)意義一致，與現(xiàn)實情況相符。

（二）互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費的異質(zhì)性分析

1.互聯(lián)網(wǎng)使用對城鄉(xiāng)地區(qū)消費的影響。由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不同，發(fā)展環(huán)境會對互聯(lián)網(wǎng)的應用產(chǎn)生影響，同時也會對居民家庭消費水平和消費結(jié)構(gòu)造成影響。因此將我國劃分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，探討互聯(lián)網(wǎng)使用對城鄉(xiāng)地區(qū)消費的影響，結(jié)果如表3所示。從表3可以看出，除了互聯(lián)網(wǎng)使用對鄉(xiāng)村消費結(jié)構(gòu)的影響不顯著以外，使用互聯(lián)網(wǎng)都會對城鄉(xiāng)的總消費、物質(zhì)消費和精神消費產(chǎn)生促進作用。對城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村回歸結(jié)果的互聯(lián)網(wǎng)使用系數(shù)進行具體對比分析，總體而言，互聯(lián)網(wǎng)的使用對城鎮(zhèn)家庭消費的促進作用更強。城鄉(xiāng)消費水平受互聯(lián)網(wǎng)應用的影響差異性的原因有：第一，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率高于鄉(xiāng)村，同時城鎮(zhèn)具有更多優(yōu)勢資源，信息化發(fā)展水平和受教育程度也更高，能夠更好地利用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道進行規(guī)劃消費，從而促進消費；第二，鄉(xiāng)村居民的消費習慣和消費意識更為固化，受到新興互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響較小，從而促進程度低于城鎮(zhèn)家庭。但是，互聯(lián)網(wǎng)使用對鄉(xiāng)村精神消費的促進程度很大，由于鄉(xiāng)村信息較閉塞，更多的物質(zhì)消費能自給自足，因此精神層次的消費更容易受到網(wǎng)絡(luò)影響，促進購買。2.互聯(lián)網(wǎng)使用對不同收入水平的影響。表3也反映了互聯(lián)網(wǎng)使用對不同收入水平家庭消費的影響。以家庭平均收入水平作為分界點，將樣本分為低收入水平組和高收入水平組。從回歸結(jié)果可以看出，除了互聯(lián)網(wǎng)應用對低收入組的消費結(jié)構(gòu)影響不顯著外，互聯(lián)網(wǎng)的使用都對低收入家庭和高收入家庭的消費有著正向促進的作用。具體比較兩組的回歸系數(shù)，可以看出互聯(lián)網(wǎng)使用對低收入家庭消費水平的促進效應大于高收入家庭。雖然低收入家庭收入較低，其消費水平會受到收入的限制，但是互聯(lián)網(wǎng)的使用為其提供了一個更多選擇、價格更低的消費渠道。比如拼多多此類聚焦于消費能力較弱群體的網(wǎng)上購物平臺的崛起，對低收入家庭的消費行為和觀念造成了較大沖擊。因此相較于高收入家庭，低收入家庭更容易被互聯(lián)網(wǎng)的諸多營銷及效應所影響，導致其在互聯(lián)網(wǎng)的影響下更容易增加消費。并且低收入家庭的精神消費受互聯(lián)網(wǎng)的影響也很大，使用互聯(lián)網(wǎng)的低收入家庭相較于不使用互聯(lián)網(wǎng)的低收入家庭，精神消費會提高28.9%。

五、結(jié)論及啟示

（一）結(jié)論

第一，互聯(lián)網(wǎng)的應用對居民家庭消費有顯著的正向促進作用，使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭相較于不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，其總的家庭消費水平會提升17.4%。同時互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也會促進居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在家庭物質(zhì)消費、精神消費的回歸中，互聯(lián)網(wǎng)對家庭精神消費的促進作用強于物質(zhì)消費，表明互聯(lián)網(wǎng)能夠改善居民家庭消費結(jié)構(gòu)。第二，無論是對城鎮(zhèn)地區(qū)還是鄉(xiāng)村地區(qū)，使用互聯(lián)網(wǎng)均會提高家庭消費水平，同時都表現(xiàn)為精神消費的促進作用更強。分類比較，相比于鄉(xiāng)村地區(qū)，使用互聯(lián)網(wǎng)更能促使城鎮(zhèn)家庭消費水平提高和結(jié)構(gòu)改善。由于互聯(lián)網(wǎng)普及率高，普遍學歷更高，基礎(chǔ)設(shè)施保障更完善，人們的消費心理更易接受新鮮事物，因此互聯(lián)網(wǎng)的應用更容易促進城鎮(zhèn)居民家庭消費，進而導致了城鄉(xiāng)間差異。第三，根據(jù)收入的均值將家庭劃分為低收入家庭與高收入家庭兩組，互聯(lián)網(wǎng)的使用對這兩組家庭消費均有著積極影響，同時對精神消費的促進作用大于物質(zhì)消費，都會優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。此外，實證發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用對低收入組家庭消費產(chǎn)生的影響比高收入組家庭更大。互聯(lián)網(wǎng)的多選擇、低價格優(yōu)勢給低收入家庭帶來了新的消費活力，更容易激發(fā)其消費需求，從而提高消費水平、改善消費結(jié)構(gòu)。

（二）啟示

基于以上結(jié)論，為更好發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對居民家庭消費的促進作用，本文得到以下啟示：第一，完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)保障程度不足，為了更好地激發(fā)居民消費潛力，應完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮效應的前提。鄉(xiāng)村物流快遞渠道應保障到位，相較城市，許多鄉(xiāng)村的快遞通道受限，進一步阻礙了互聯(lián)網(wǎng)作用的強度。目前許多城市的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)比較到位，應傾向于發(fā)展農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，以縮小城鄉(xiāng)間差異。第二，加強居民的互聯(lián)網(wǎng)意識，使居民消費觀念外向化?；ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，在許多方面影響了居民家庭消費方式，從而促進消費增長。對于信息的不對稱性以及某些地區(qū)信息傳播的限制，應針對性地對農(nóng)村居民和老年人等互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄的群體進行互聯(lián)網(wǎng)知識的宣傳普及。第三，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的就業(yè)效應，增加就業(yè)崗位、拓寬收入渠道，提升居民收入，促進消費能力和消費意愿的提升?？紤]消費降級，借助互聯(lián)網(wǎng)從需求端對供給端提供更直接的信息，定制定量生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率。

作者:劉敏 單位:西南大學經(jīng)濟管理學院