互聯(lián)網發(fā)展對居民家庭消費水平影響

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內容摘要：互聯(lián)網的快速發(fā)展為居民消費方式和消費觀念的改變創(chuàng)造了良好環(huán)境，對居民家庭消費水平與消費結構產生了重要影響。本文以中國家庭追蹤調查（CFPS）數(shù)據(jù)庫2014年、2016年以及2018年形成的最近三期面板數(shù)據(jù)為基礎，實證檢驗了互聯(lián)網應用對居民家庭消費的影響效應。實證結果表明：第一，互聯(lián)網的使用對居民家庭消費水平和消費結構都有顯著促進作用，并提升了精神消費占家庭消費的比重。第二，互聯(lián)網的應用對城鄉(xiāng)家庭消費的影響具有異質性。相較鄉(xiāng)村家庭，互聯(lián)網的使用對城鎮(zhèn)家庭消費總額的促進效應更強。第三，以收入均值為界劃分低收入家庭與高收入家庭，互聯(lián)網的使用對低收入家庭消費水平和消費結構的促進作用更為明顯?；诖?，應完善信息基礎設施尤其是在農村地區(qū)、加強居民互聯(lián)網消費意識、改善消費觀念，以及借助互聯(lián)網平臺增加居民收入，從而更好地發(fā)揮互聯(lián)網對家庭消費的促進作用。

關鍵詞：互聯(lián)網；家庭消費；消費水平；消費結構

一、引言

改革開放初期，我國依靠出口導向型經濟打開了國際市場，讓經濟得到快速發(fā)展。然而近年來，我國經濟發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，供給側方面?zhèn)鹘y(tǒng)經濟增長動力減弱、潛在增長率降低的內在制約，以及逆全球化思潮涌起、全球市場低迷和中美經貿摩擦的外在不利環(huán)境都使經濟發(fā)展承受巨大壓力。將重心轉移到內需拉動和創(chuàng)新驅動上，對我國推進高質量發(fā)展、實現(xiàn)現(xiàn)代化尤為重要?；ヂ?lián)網的快速發(fā)展，使得我國生產方式、交換方式和支付方式發(fā)生了重大改變，同時對我國居民的消費方式、消費習慣和消費觀念都產生了重要影響。此外，“互聯(lián)網+”的應用刺激了各類依托互聯(lián)網平臺產生的商品和服務新業(yè)態(tài)，以層出不窮的產品和服務滿足人們多樣的需求，進一步擴大了網絡消費市場規(guī)模。在2020年新冠肺炎期間，互聯(lián)網創(chuàng)造了巨大的消費市場。2020年全年社會消費品零售總額為39.2萬億元，同比下降3.9%，而全年全國網上額為117601億元，比上年增長10.9%?；ヂ?lián)網改變了人們的消費方式，同時也會對居民的消費結構產生了一定影響。消費結構可以在一定程度上衡量一國經濟發(fā)展狀況，從居民消費類型支出的比例可以探查人們的生活水平和生活習慣。在我國消費結構中生存型消費份額偏高，享受型和發(fā)展型消費份額不足，優(yōu)化消費結構從而推動消費升級是我國新常態(tài)下經濟轉型的迫切需要?；ヂ?lián)網作為影響居民家庭消費的一個重要因素，在拉動居民家庭消費方面具有重要作用，對于推動經濟轉型和高質量的發(fā)展也有著十分重要的理論意義和實踐價值。本文基于中國家庭追蹤調查（CFPS）數(shù)據(jù)展開實證研究，以期為我國解決消費不足、擴大內需提供新思路、新辦法。

二、相關文獻綜述

近年來，互聯(lián)網與消費之間的影響效應愈發(fā)明了，越來越多的學者將目光集中于互聯(lián)網與消費之間的關系上，主要對互聯(lián)網與家庭消費水平、消費結構以及消費升級展開了一系列研究。第三次科技革命帶來了互聯(lián)網的高速發(fā)展，從多方面給社會帶來了深遠影響。在經濟發(fā)展方面，促進了工業(yè)生產率水平不斷提高，給經濟增長注入新動能。Choi C和Yi M H利用全球207個國家1991-2000年的面板數(shù)據(jù)實證證明了互聯(lián)網發(fā)展對發(fā)展中國家的經濟增長有積極效應。此外，在民生方面，互聯(lián)網會催生新的商業(yè)模式，改變人們的生活習慣和行為方式，推動消費方式重大改革。網絡購物主要對家庭消費有三方面的影響：替代、促進和調整（Mokhtarian，2004）。另外，網絡交易的價格具有透明化特點，能夠更好地匹配供需雙方進而準確反映市場信息（Soh，2006）。家庭可支配收入水平上升對家庭的互聯(lián)網購買行為具有正向促進效應（易行健等，2015），但是我國網絡消費的發(fā)展也受到產品信息是否真實可靠、售后服務是否完善等因素的制約（王能民等，2002）。關于互聯(lián)網與家庭消費水平之間的關系，學者們的觀點較為一致，即互聯(lián)網的應用對居民家庭消費產生正向促進作用。楊光、吳曉杭等利用CFPS數(shù)據(jù)定量分析使用互聯(lián)網對家庭消費的影響程度，實證結果表明相較于不使用互聯(lián)網的家庭，使用互聯(lián)網的家庭會顯著提高家庭消費總額，而且消費總額提高程度也與家庭互聯(lián)網使用程度相關。祝仲坤等也證明互聯(lián)網的使用能夠顯著提高農村家庭消費水平?；ヂ?lián)網對家庭消費的各組成部分都有一定促進效應，尤其是對旅游消費具有顯著的正向效應，為激發(fā)居民消費潛能提供了新途徑（孫根緊、王丹等，2020）。在促進消費增長的同時，互聯(lián)網技術的應用也使得消費者搜尋成本降低、搜尋效率進一步提高，影響市場均衡價格，進而改變居民消費結構。向玉冰對AIDS模型進行擴展，引入互聯(lián)網因素，多維度實證分析互聯(lián)網對居民消費結構的影響，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網對生活必需品的消費支出具有負面影響。劉湖等基于10年的省級面板數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網能夠推動農村居民消費結構由傳統(tǒng)型向發(fā)展型、享受型消費結構轉變。劉根榮指出農村地區(qū)互聯(lián)網的快速發(fā)展改善了居民的消費結構，緩解了供求矛盾，有效促進了農村居民消費的增長。通過文獻梳理可以發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及網絡消費的興起，互聯(lián)網對居民消費方式和消費結構的改變都起著重要推動作用，給居民家庭消費帶來了積極影響。眾多學者對互聯(lián)網與消費之間的關系展開了廣泛研究，但是基于微觀視角研究互聯(lián)網對居民家庭消費水平和結構的影響還需進一步深入，同時借助2014-2018年的中國家庭追蹤調查數(shù)據(jù)（CFPS）分樣本展開異質性分析，也能為相關理論進行一定的補充與完善。

三、數(shù)據(jù)來源與模型設定

本文實證所使用的數(shù)據(jù)是來自于北京大學中國社會調查中心編制的中國家庭追蹤調查（China Family Panel Studies，簡稱CFPS）數(shù)據(jù)庫，是具有全國代表性的大型微觀數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫的抽樣范圍覆蓋了全國95%的人口，調查內容包括經濟、社會、人口教育、健康等諸多方面。本文選取的是該數(shù)據(jù)庫最近三期2014、2016和2018年的調查樣本構成的面板數(shù)據(jù)，選取家庭代表作為互聯(lián)網使用情況研究對象，通過將個人編號與財務回答人編號相匹配，僅保留財務決策人的特征。此外，通過去除數(shù)據(jù)中回答為不合適、不知道的樣本，以及2016年和2018年新增的家庭與在追蹤調查中缺失的家庭，最終樣本為9496個家庭在2014年、2016年和2018年三輪調查形成的面板數(shù)據(jù)。本文主要被解釋變量為家庭總消費，描述的是在過去一年中家庭各類消費的總額。同時通過引入食品消費、衣著消費、居住消費、家庭日用品消費、文教娛樂消費、醫(yī)療保健消費、交通消費和其他共八大類消費，將前三類吃穿住歸為物質型消費，后五類歸入精神型消費。將精神型消費占總消費支出的比重用來反映城鎮(zhèn)居民家庭消費結構，作為一個新的被解釋變量。為了消除異方差的影響，在具體回歸中，對各類消費都進行了對數(shù)化處理。本文的核心解釋變量為是否使用互聯(lián)網，從家庭角度出發(fā)，家庭中只要有一個人使用互聯(lián)網，則將其賦值為1，家庭中沒有任何人曾使用互聯(lián)網則為0。同時，還引入了與家庭消費相關的控制變量。參考以往學者有關家庭消費的研究，本文采用的控制變量分為財務決策人和家庭兩個層面。主要變量描述性統(tǒng)計如表1所示。由表1可知，家庭總消費逐漸增加，精神消費每年均略高于物質消費，使用互聯(lián)網家庭的數(shù)目也在增多。本文主要關注使用互聯(lián)網對家庭消費的影響，并探討互聯(lián)網發(fā)展對家庭消費結構的改變。通過對面板數(shù)據(jù)進行Hausman檢驗，判斷應該使用固定效應模型并構建如下計量模型：lnexpenseit=α+β1internetit+ui+εit （1）由于不同家庭之間存在異質性差異，并且消費習慣和消費類型也不同，因此需要對這種個體之間存在的不可觀測的差異進行控制，控制了面板數(shù)據(jù)的個體效應。

四、實證結果

（一）互聯(lián)網使用對家庭消費水平與結構的影響

表2中呈現(xiàn)的是互聯(lián)網使用對家庭消費水平以及消費結構影響的回歸結果。其中（1）列匯報的是固定面板回歸下互聯(lián)網使用對家庭消費水平的影響結果，可以看出互聯(lián)網使用能夠促進家庭消費水平提升，對個體和家庭層面的影響因素進行控制后，使用互聯(lián)網的家庭和不使用互聯(lián)網的家庭相比，總的家庭消費金額會提高17.4%?？刂谱兞康幕貧w結果也都在1%顯著性水平下顯著。實證表明人的性別和年齡會對家庭消費水平和家庭的財務決策產生影響。年齡與家庭消費水平呈負向關系，相較男性，女性作為財務決策人會讓家庭消費水平提高3.9%，進一步表明女性消費市場是一個潛力極大的廣闊市場。財務決策人學歷越高和組成家庭都會促進家庭消費，這些與現(xiàn)實情況也一致。家庭層面上，年收入越高的家庭，使用互聯(lián)網越能促進消費增加。同時，家庭擁有的房產價值越大代表保障其消費的能力越強，因此房產價值高的家庭，更容易激發(fā)出消費活力?；ヂ?lián)網發(fā)展改善了居民的消費環(huán)境，通過信息效應、成本效應、收入效應，潛移默化地改變消費者的心理和行為，促進了居民家庭消費水平的提升。表2中（2）-（4）列主要是探討互聯(lián)網使用對家庭物質消費和精神消費的影響以及進一步對家庭消費結構的影響，分別對物質消費、精神消費和消費結構（精神消費占總消費的比重）進行回歸，可以看出互聯(lián)網的應用對家庭的這三個方面都在1%的顯著性水平下正向促進。從具體數(shù)值來看，使用互聯(lián)網對物質消費的提升作用為12.4%，而對享受發(fā)展性質的精神消費促進幅度為22.8%，因此也會提升家庭精神消費占總消費的比重。吃穿住物質消費的比重降低，而像文教娛樂、醫(yī)療保健等精神消費的比重提高正是消費結構升級的表現(xiàn)，因此互聯(lián)網的使用在一定程度上促進了我國家庭消費結構的升級。控制變量除了少數(shù)的個人層次變量不顯著以外，其它變量均顯著，且其含義和互聯(lián)網使用對家庭消費水平影響的系數(shù)意義一致，與現(xiàn)實情況相符。

（二）互聯(lián)網使用對家庭消費的異質性分析

1.互聯(lián)網使用對城鄉(xiāng)地區(qū)消費的影響。由于地區(qū)經濟發(fā)展水平不同，發(fā)展環(huán)境會對互聯(lián)網的應用產生影響，同時也會對居民家庭消費水平和消費結構造成影響。因此將我國劃分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，探討互聯(lián)網使用對城鄉(xiāng)地區(qū)消費的影響，結果如表3所示。從表3可以看出，除了互聯(lián)網使用對鄉(xiāng)村消費結構的影響不顯著以外，使用互聯(lián)網都會對城鄉(xiāng)的總消費、物質消費和精神消費產生促進作用。對城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村回歸結果的互聯(lián)網使用系數(shù)進行具體對比分析，總體而言，互聯(lián)網的使用對城鎮(zhèn)家庭消費的促進作用更強。城鄉(xiāng)消費水平受互聯(lián)網應用的影響差異性的原因有：第一，城鎮(zhèn)互聯(lián)網普及率高于鄉(xiāng)村，同時城鎮(zhèn)具有更多優(yōu)勢資源，信息化發(fā)展水平和受教育程度也更高，能夠更好地利用各種互聯(lián)網渠道進行規(guī)劃消費，從而促進消費；第二，鄉(xiāng)村居民的消費習慣和消費意識更為固化，受到新興互聯(lián)網的沖擊和影響較小，從而促進程度低于城鎮(zhèn)家庭。但是，互聯(lián)網使用對鄉(xiāng)村精神消費的促進程度很大，由于鄉(xiāng)村信息較閉塞，更多的物質消費能自給自足，因此精神層次的消費更容易受到網絡影響，促進購買。2.互聯(lián)網使用對不同收入水平的影響。表3也反映了互聯(lián)網使用對不同收入水平家庭消費的影響。以家庭平均收入水平作為分界點，將樣本分為低收入水平組和高收入水平組。從回歸結果可以看出，除了互聯(lián)網應用對低收入組的消費結構影響不顯著外，互聯(lián)網的使用都對低收入家庭和高收入家庭的消費有著正向促進的作用。具體比較兩組的回歸系數(shù)，可以看出互聯(lián)網使用對低收入家庭消費水平的促進效應大于高收入家庭。雖然低收入家庭收入較低，其消費水平會受到收入的限制，但是互聯(lián)網的使用為其提供了一個更多選擇、價格更低的消費渠道。比如拼多多此類聚焦于消費能力較弱群體的網上購物平臺的崛起，對低收入家庭的消費行為和觀念造成了較大沖擊。因此相較于高收入家庭，低收入家庭更容易被互聯(lián)網的諸多營銷及效應所影響，導致其在互聯(lián)網的影響下更容易增加消費。并且低收入家庭的精神消費受互聯(lián)網的影響也很大，使用互聯(lián)網的低收入家庭相較于不使用互聯(lián)網的低收入家庭，精神消費會提高28.9%。

五、結論及啟示

（一）結論

第一，互聯(lián)網的應用對居民家庭消費有顯著的正向促進作用，使用互聯(lián)網的家庭相較于不使用互聯(lián)網的家庭，其總的家庭消費水平會提升17.4%。同時互聯(lián)網發(fā)展也會促進居民消費結構優(yōu)化。在家庭物質消費、精神消費的回歸中，互聯(lián)網對家庭精神消費的促進作用強于物質消費，表明互聯(lián)網能夠改善居民家庭消費結構。第二，無論是對城鎮(zhèn)地區(qū)還是鄉(xiāng)村地區(qū)，使用互聯(lián)網均會提高家庭消費水平，同時都表現(xiàn)為精神消費的促進作用更強。分類比較，相比于鄉(xiāng)村地區(qū)，使用互聯(lián)網更能促使城鎮(zhèn)家庭消費水平提高和結構改善。由于互聯(lián)網普及率高，普遍學歷更高，基礎設施保障更完善，人們的消費心理更易接受新鮮事物，因此互聯(lián)網的應用更容易促進城鎮(zhèn)居民家庭消費，進而導致了城鄉(xiāng)間差異。第三，根據(jù)收入的均值將家庭劃分為低收入家庭與高收入家庭兩組，互聯(lián)網的使用對這兩組家庭消費均有著積極影響，同時對精神消費的促進作用大于物質消費，都會優(yōu)化消費結構。此外，實證發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網使用對低收入組家庭消費產生的影響比高收入組家庭更大。互聯(lián)網的多選擇、低價格優(yōu)勢給低收入家庭帶來了新的消費活力，更容易激發(fā)其消費需求，從而提高消費水平、改善消費結構。

（二）啟示

基于以上結論，為更好發(fā)揮互聯(lián)網技術對居民家庭消費的促進作用，本文得到以下啟示：第一，完善信息化基礎設施建設。尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網保障程度不足，為了更好地激發(fā)居民消費潛力，應完善互聯(lián)網基礎設施?；ヂ?lián)網基礎設施是互聯(lián)網發(fā)揮效應的前提。鄉(xiāng)村物流快遞渠道應保障到位，相較城市，許多鄉(xiāng)村的快遞通道受限，進一步阻礙了互聯(lián)網作用的強度。目前許多城市的互聯(lián)網基礎設施已經比較到位，應傾向于發(fā)展農村地區(qū)互聯(lián)網基礎設施，以縮小城鄉(xiāng)間差異。第二，加強居民的互聯(lián)網意識，使居民消費觀念外向化?；ヂ?lián)網的蓬勃發(fā)展給經濟發(fā)展注入了新活力，在許多方面影響了居民家庭消費方式，從而促進消費增長。對于信息的不對稱性以及某些地區(qū)信息傳播的限制，應針對性地對農村居民和老年人等互聯(lián)網意識淡薄的群體進行互聯(lián)網知識的宣傳普及。第三，充分發(fā)揮互聯(lián)網平臺的就業(yè)效應，增加就業(yè)崗位、拓寬收入渠道，提升居民收入，促進消費能力和消費意愿的提升。考慮消費降級，借助互聯(lián)網從需求端對供給端提供更直接的信息，定制定量生產，提高生產效率。

作者:劉敏 單位:西南大學經濟管理學院