融媒時(shí)代紙媒公益活動(dòng)策劃淺議

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【摘要】在融媒體盛行的時(shí)代，紙媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻局面，在互聯(lián)網(wǎng)信息過(guò)度飽和的情況下，紙媒體只有通過(guò)不斷培養(yǎng)個(gè)性化地方特色、培養(yǎng)特定的讀者群體、合理利用公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳才能提高其競(jìng)爭(zhēng)力，防止被時(shí)代淘汰。創(chuàng)建和諧的社會(huì)氛圍、宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、打造溫馨的社會(huì)環(huán)境，為融媒體時(shí)代的紙媒運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)社會(huì)價(jià)值。本文主要以創(chuàng)辦社會(huì)公益活動(dòng)來(lái)提高紙媒在融媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力為主要視角，來(lái)進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】紙媒體公益活動(dòng)策劃

傳遞溫暖，共創(chuàng)美好。社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展是社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)在需求。提倡尊老愛(ài)幼、遵紀(jì)守法等傳統(tǒng)美德和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是新聞媒體不可推卸的責(zé)任。公益活動(dòng)可以做到用愛(ài)心傳遞溫暖、用溫暖感染愛(ài)心的循環(huán)。但在各種外在因素綜合作用下，許多讀者對(duì)公益活動(dòng)新聞出現(xiàn)了審美疲勞，這導(dǎo)致公益活動(dòng)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，其價(jià)值沒(méi)有得到充分發(fā)揮。因此，在融媒體條件下，如何借助各種網(wǎng)絡(luò)資源，開(kāi)展公益活動(dòng)，從而做到用真情感染社會(huì)上富有同情心、責(zé)任心的人士，積聚群眾的力量，促使他們關(guān)愛(ài)社會(huì)弱勢(shì)群體，打造一份有溫度有深度的報(bào)紙，是值得深思的問(wèn)題。

一、立志于創(chuàng)建“落到實(shí)處”的公益品牌

近年來(lái)，“公益活動(dòng)雷同化”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，大多數(shù)人已經(jīng)產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。某些明星打著舉辦公益活動(dòng)的旗號(hào)，借此提高自身知名度與影響力，這些不良風(fēng)氣早已玷污了公益活動(dòng)的舉辦初衷。公益活動(dòng)應(yīng)是通過(guò)募集捐款，精準(zhǔn)地幫助需要扶持的對(duì)象，從而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。開(kāi)展公益活動(dòng)最重要的一點(diǎn)就是樹(shù)立自身的品牌形象。在開(kāi)封市有一家由民間社會(huì)團(tuán)體自發(fā)組建的公益組織——開(kāi)封市志愿者協(xié)會(huì)，此組織的前身是非常有名的“星火燎原公益群”，開(kāi)封市志愿者協(xié)會(huì)成立以來(lái)，堅(jiān)持初心，組織了許多愛(ài)心公益活動(dòng)，這家協(xié)會(huì)因此成為公益組織中的佼佼者，受到了來(lái)自社會(huì)各界的高度贊賞與好評(píng)。

二、加大對(duì)模范人物的宣傳力度，引發(fā)讀者共鳴

之所以那些極具影響力的公益活動(dòng)和公益報(bào)道能夠深入人心，是因?yàn)樗鼈兣c群眾的距離感幾乎為零，正所謂“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，那么群眾自然會(huì)欣然接受這類公益活動(dòng)、公益報(bào)道。給群眾留下深刻印象的不僅僅有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的暖心話語(yǔ)、人們臉上溫和的笑容，還有有影響力的模范人物。青島協(xié)警王天飛在自己的崗位上兢兢業(yè)業(yè)、盡職盡責(zé)。在執(zhí)勤的時(shí)候，會(huì)遇到有人問(wèn)路，王天飛都會(huì)耐心地指路。工作中他會(huì)遇到一些不聽(tīng)勸阻橫穿馬路的人，遇到這類人王天飛總能進(jìn)行耐心的勸阻。如果仍然有人不聽(tīng)勸，王天飛就會(huì)給對(duì)方深深鞠一個(gè)躬，以情化人。也有對(duì)他這種行為不理解的人，他說(shuō)：“比起人們的安全，我的一個(gè)鞠躬又算什么呢？”在熱鬧的馬路上，他的守護(hù)為這座城市增添了更多安寧。在青島有一位女士叫王豐玉，提起她幫助陳濤的事跡，沒(méi)有人會(huì)不為所動(dòng)。陳濤在6歲時(shí)查出患有小腦萎縮，在生活中沒(méi)有他人的幫助完全不能好好打理自己，他的母親常年患病、臥床，他的父親患有癌癥，離開(kāi)了人世。悲痛欲絕的母親也在陳濤父親離世5個(gè)月后永遠(yuǎn)地閉上了雙眼，就這樣，陳濤成為一名孤兒。王豐玉得知了這件事后，號(hào)召鄰居，每日輪流為陳濤洗衣服、做飯，后來(lái)，王豐玉為方便照料陳濤，不顧家人與身邊朋友的勸阻，毅然決然地將他接回了家。其實(shí)，王豐玉的家庭也只能勉強(qiáng)過(guò)得下去，加上要照顧陳濤，她的家庭負(fù)擔(dān)更重了。她辭去了自己的工作，做起了全職媽媽。在照料陳濤的日子里，任何事都要考慮到位，并且要有足夠的耐心。為了能讓陳濤更多地接觸社會(huì)，王豐玉經(jīng)常與他溝通、講話，為他放廣播聽(tīng)，年復(fù)一年、日復(fù)一日，陳濤深深地依戀這個(gè)沒(méi)有血緣關(guān)系的愛(ài)心媽媽。紙媒多報(bào)道這些具有正能量的榜樣，會(huì)引起群眾的強(qiáng)烈共鳴。在一個(gè)文明的社會(huì)里，榜樣的身上總是集中了人們的精神向往，榜樣的力量是無(wú)窮的，這種力量是一種無(wú)形的感染力。正所謂，與其握手，心靈能產(chǎn)生共鳴；與其“圍爐夜話”，即使在冬日里也會(huì)升騰暖流。這種無(wú)形的力量，不是靠命令，也不是靠強(qiáng)迫，而是在人們內(nèi)心深處產(chǎn)生一種向善向上的情懷，生出一種見(jiàn)賢而思齊的自覺(jué)，以榜樣為鏡觀照自我，而端正自己的言行。更重要的是，這種力量還會(huì)產(chǎn)生一種“漣漪效應(yīng)”，最終實(shí)現(xiàn)正能量的不斷傳遞。

三、借助網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)展公益活動(dòng)

在融媒體時(shí)代下，信息傳播速度更快、范圍更廣泛。碩大的地球在網(wǎng)絡(luò)的連接下成為一個(gè)“村”，可見(jiàn)社會(huì)中人與人的聯(lián)系緊密了許多，公益活動(dòng)的開(kāi)展利用網(wǎng)絡(luò)更加方便。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公益活動(dòng)的開(kāi)展都是在線下進(jìn)行，相關(guān)工作人員需要提前訂好場(chǎng)地，做好流程安排，充分考慮各種現(xiàn)場(chǎng)因素。相比之下，如今利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大傳播力、號(hào)召力，公益活動(dòng)的開(kāi)展可以不受空間的制約，通過(guò)微博、微信群、朋友圈，就能獲取活動(dòng)相關(guān)信息資料，資金的籌集也同樣可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，動(dòng)動(dòng)手指頭就能順利完成愛(ài)心捐贈(zèng)之舉。“水滴籌”是2016年7月由北京的一家科技公司創(chuàng)建的一個(gè)全民籌款平臺(tái)，水滴籌操作簡(jiǎn)單、快捷，支付流程簡(jiǎn)便，打開(kāi)“水滴籌”的平臺(tái)，能夠看見(jiàn)許多需要救助的案例，點(diǎn)擊任意一個(gè)案例的頁(yè)面，會(huì)看到詳細(xì)介紹，患有什么重病，需要多少費(fèi)用，并且附帶照片，你可以捐贈(zèng)1元，也可以是100元，涓涓細(xì)流匯成愛(ài)的暖流。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，紙媒公益策劃樣式繁多、種類新穎，但仍需要不斷創(chuàng)新使其完善化。公益活動(dòng)應(yīng)該堅(jiān)持初心，弘揚(yáng)社會(huì)美德，樹(shù)立大眾認(rèn)可的公益品牌，加大對(duì)模范人物的宣傳力度，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量拓寬渠道，只有這樣，紙媒公益活動(dòng)才能越做越大。

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作者:李丹 單位:生活報(bào)社