基于旅游文化的數字景區(qū)形象藝術設計

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摘要:隨著網絡技術的發(fā)展，景區(qū)形象設計實現數字化已不是空想，為此提出基于旅游文化的數字景區(qū)形象藝術設計研究。針對景區(qū)形象藝術的特點，深化其品牌意識，建立具有品牌效益的數字藝術形象；充分融合景區(qū)的自然文化與人文特色，設計出符合地域審美標準的數字形象藝術，以推進地區(qū)旅游文化的發(fā)展。

關鍵詞：旅游文化；數字景區(qū)；形象藝術；地域特色；

數字化景區(qū)形象設計是互聯網發(fā)展的產物，是集文化性與藝術性于一體的旅游文化展示平臺[1]，因此景區(qū)形象藝術的設計就要綜合考慮自然、人文、環(huán)境等各個因素的特點，設計出既能傳播旅游文化的、又能展示景區(qū)特色的形象藝術，為此提出基于旅游文化的數字景區(qū)形象藝術設計研究。本文通過強化景區(qū)旅游文化的品牌意識，結合旅游文化內涵，設計出具有獨特性、品牌性的數字景區(qū)形象藝術；同時充分融合景區(qū)的自然地理特征和歷史文化特征，并從中提取設計元素，再利用概括、強化、抽象等手段，設計出能夠體現地域特色的數字景區(qū)形象藝術。將藝術創(chuàng)作與數字技術緊密結合，抓住形象藝術的視覺要點，設計出符合大眾審美標準的藝術形象，進而推進地區(qū)旅游文化的發(fā)展。

1強化品牌形象藝術設計

由于現階段我國旅游文化的景區(qū)品牌意識還比較薄弱，對景區(qū)文化的認知還停留在特點的歷史文化認識過程，因此數字景區(qū)形象藝術的設計必須要深化品牌意識，強化品牌設計理念，利用品牌效應設計出具有競爭力的數字景區(qū)藝術形象。數字景區(qū)品牌形象的設計以景區(qū)代表形象為基礎，通過科學的對比與精心的設計，對景區(qū)形象藝術的發(fā)展方向進行判斷與總結，設計出具有品牌效益的形象藝術。采用提煉、抽象、強化等手段，強化景區(qū)形象的圖形、色彩及文字語言的運用，實現景區(qū)代表形象與品牌符號之間的轉化，完成景區(qū)形象藝術的設計過程。將完成設計后的景區(qū)形象藝術上傳到各種數字網絡媒介中，利用數字網絡的快速、便捷，迅速實現景區(qū)形象藝術的推廣，增強景區(qū)形象藝術的品牌效益。景區(qū)形象的品牌意識不是單獨存在的個體形象，而是由一系列視覺形象相互組合而成。因此在形象藝術設計過程中，不僅需要對景區(qū)的藝術形象進行調研，還要對景區(qū)的旅游文化進行深入了解與分析，確切定位品牌形象的藝術內涵，進而了解景區(qū)形象藝術的品牌價值及設計理念，創(chuàng)作出完整的、有利于傳播品牌意識的形象藝術，使游客在參觀景區(qū)形象藝術的同時，感受景區(qū)旅游文化的內涵。通過深化景區(qū)形象藝術的品牌意識，將抽象的景區(qū)形象設計成具象的內容，將景區(qū)的旅游文化內涵融入其中，使景區(qū)形象藝術既能實現傳播功能，又能充當文化繼承的載體，將景區(qū)品牌形象藝術設定為旅游文化的價值核心，進而實現地區(qū)經濟、文化的共同發(fā)展。

2融合地域旅游文化特色

地域文化的復雜性決定了景區(qū)形象藝術設計的獨特性，是由長期的地域環(huán)境、歷史文化及居民的生活習慣等諸多因素逐漸堆積而形象的文化形式，主要包括自然地理特征和歷史文化特征兩種形式。自然地理特征是指地域的自然環(huán)境在時間流逝過程中形成的空間結構特征，不受經濟、文化等人文因素的影響[2]。因此自然地理特色在融入數字景區(qū)形象藝術設計時，設計師首先要充分了解該地區(qū)的自然地理特征，包括地形、山巒、水體等自然要素的形態(tài)變化過程，都可作為景區(qū)形象藝術設計的要素。設計時還要充分融入具有現代感的設計理念，使數字景區(qū)形象藝術的受眾人群面向更多、更廣多游客群體，使最終設計出的數字景區(qū)形象藝術能夠充分體現地域自然地理特征，進而增強游客對景區(qū)旅游文化的印象。歷史文化特征是不同于自然地理特征的另一種人文結構，是社會形成過程中，地區(qū)長期以來積累的歷史、社會、經濟文化等不斷變化的過程[3]。歷史文化特征在融入數字景區(qū)形象藝術設計時，主要形象要素可以從地區(qū)的重大歷史事件、文化品位、生活習俗、傳統節(jié)日等特性或物質文化類型等方面進行選取，還可以直接以具象的歷史文化元素為原型，利用抽象、概括、夸張、變形等手段重新獲得簡潔的形象藝術元素。通過融入豐富的歷史文化對景區(qū)形象藝術進行設計，使景區(qū)旅游文化能夠傳達地域的獨特性，增強數字景區(qū)形象藝術的設計效果。

3結束語

本文對基于旅游文化的數字景區(qū)形象藝術設計進行分析，通過深化景區(qū)形象藝術的品牌意識，設計出具有品牌效益的形象藝術；充分融合地域的自然地理特征和歷史文化特征，使景區(qū)形象藝術具有獨特性，進而促進地區(qū)旅游文化的發(fā)展。希望本文的研究能夠為我國數字景區(qū)形象藝術的設計提供理論依據。

參考文獻：

[1]儲玖琳,張佩云,陳亞偉.旅游景區(qū)游客擁堵疏散路徑規(guī)劃仿真[J].計算機仿真,2018,35(04):80-83.

[2]楚嫻.橘子洲景區(qū)數字化導視系統設計研究[J].商情,2017,12(14):6,7,59-61.

作者：畢宇娟 單位：江西現代職業(yè)技術學院