談旅游文化紀念品包裝設(shè)計

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【關(guān)鍵詞】海南文化；旅游紀念品；包裝設(shè)計

海南旅游業(yè)欣欣向榮的景象帶動了旅游紀念品的繁榮發(fā)展。旅游紀念品是地方風情地貌與地域文化的濃縮，作為游客與旅游城市情感聯(lián)系的橋梁，在視覺表現(xiàn)和文化內(nèi)涵上都至關(guān)重要，將地區(qū)文化轉(zhuǎn)化為視覺符號融合于旅游紀念品中，符合當代人的審美情趣，能使旅游紀念品真正具有“紀念”意義。包裝作為旅游紀念品的外衣，是設(shè)計過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，在美化商品的同時，不僅能夠提升紀念品的附加價值，還有益于旅游文化的宣傳。

一、海南旅游文化紀念品包裝現(xiàn)狀

旅行中，游客追求體驗不同的生活方式、感受不同的地域文化、領(lǐng)略不同的風情地貌，這種地區(qū)之間的差異性正是旅行的魅力所在。旅游紀念品作為該地區(qū)的宣傳名片，是游客在旅行中物化的情感寄托，用于長久紀念回憶或饋贈，基于這種屬性要求紀念品要帶有當?shù)靥厣幕臉撕?。海南旅游資源豐富，但旅游紀念品并沒有得到很好的重視開發(fā)，紀念品形式單一、品質(zhì)參差不齊，和大部分地區(qū)的紀念物如出一轍，并沒有凸顯海南的特色海島元素和黎苗族文化。紀念品包裝不僅是對產(chǎn)品起保護的功能性作用，更是對產(chǎn)品內(nèi)容的美化和內(nèi)涵的表達，現(xiàn)有市場紀念品包裝太過單一，大多為塑料包裝或簡單紙盒包裝，只起到了最基本的攜帶功能，缺乏創(chuàng)新設(shè)計觀念，并未體現(xiàn)海島特色和文化內(nèi)涵。隨著海南旅游市場的發(fā)展，越來越多國內(nèi)外的游客來到海南體驗別樣的海島風情，而當?shù)芈糜紊唐钒b簡陋、缺乏創(chuàng)新、缺少文化內(nèi)涵等問題成為限制旅游商品發(fā)展的絆腳石，無法與海南高速發(fā)展的旅游業(yè)保持同步、平衡的關(guān)系，導(dǎo)致旅游紀念品市場蒙受經(jīng)濟損失。

二、海南旅游文化紀念品包裝設(shè)計策略

消費需求與審美品味的改變要求旅游紀念品市場做出相應(yīng)變革，市場中粗制濫造的旅游商品無法刺激消費者的購買欲，旅游紀念品不僅需要與地域文化、民俗文化相融合，豐富旅游情懷，更需要立足時尚前沿與時俱進，具備國際視野，做到藝術(shù)性與實用性相統(tǒng)一，特色化與多元化相融合。旅游紀念品包裝作為易被忽視的一項重要環(huán)節(jié)，更需要集中精力從材料、工藝、造型、圖案等方面創(chuàng)新，在表達產(chǎn)品內(nèi)涵、強調(diào)特色的同時帶給消費者全新的視覺感受，才能刺激消費。

（一）傳承文化，體現(xiàn)本土獨特韻味地域文化的獨特性是旅游競爭力的集中表現(xiàn)，游客追求區(qū)別日常的生活體驗，在旅行中尋求新鮮感，往往帶有強烈地域特色、風格的旅游紀念品包裝更容易對游客產(chǎn)生吸引力。海南是黎族的聚居地，擁有自己獨具魅力的黎族文化，在海南旅游包裝紀念品包裝設(shè)計創(chuàng)新中，加強文化形象的識別，以本土文化為立足點，深度挖掘文化底蘊，提煉地方色彩元素，創(chuàng)新傳統(tǒng)圖案紋樣，篩選民間風俗文化等，對包裝中的文字、圖形、色彩和材料等要素進行構(gòu)思，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代設(shè)計語言描繪出來，使旅游紀念品包裝兼具時代性和文化性，將海南文化以獨具審美的視覺表現(xiàn)形式向消費者傳達，能夠展現(xiàn)其獨特魅力。黎錦紋樣是海南本土文化的瑰寶，在設(shè)計應(yīng)用的過程中，將黎錦的紋樣元素、構(gòu)成形式、色彩風格進行整合分析，在保持識別度的同時依托現(xiàn)代美學(xué)理論為指導(dǎo)，融入現(xiàn)代設(shè)計理念，將傳統(tǒng)的紋樣以現(xiàn)代創(chuàng)意手法表現(xiàn)出來，強化旅游紀念品包裝的時尚感和文化特征，更符合現(xiàn)代消費者的審美需求，使本土文化得到更好的價值體現(xiàn)也更易于文化的傳播與傳承。

（二）注重創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化注入活力將地方文化轉(zhuǎn)變?yōu)槲M者眼球的賣點，創(chuàng)新是關(guān)鍵，也是地方文化永葆活力的源泉。消費市場審美需求和審美情趣的改變使當前旅游紀念品設(shè)計面臨巨大挑戰(zhàn)，旅游者希望選購的產(chǎn)品是符合現(xiàn)代審美緊跟潮流的，同時又帶有傳統(tǒng)文化的韻味和內(nèi)涵。包裝作為紀念品的“門面”，是實用性和藝術(shù)性的綜合表現(xiàn)，在契合紀念品的前提下，大膽創(chuàng)新包裝形式，以海南地域文化為載體，靈活運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，從表現(xiàn)形式、包裝造型、圖案應(yīng)用、材質(zhì)選取、制作工藝等多方面進行創(chuàng)造，突出商品個性。在紀念品包裝圖形上，可以海南特色為設(shè)計元素，運用創(chuàng)新思維通過夸張變形、抽象簡化、分解重構(gòu)等手法加強圖形的創(chuàng)新性和趣味性，巧妙運用色彩營造視覺沖擊力增強畫面的裝飾效果，增強消費者的購買欲。

（三）塑造品牌，紀念品包裝系列化在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場前景中，旅游產(chǎn)品的品牌化塑造更有利于取得消費者的心理認同感，在保證紀念品質(zhì)量的同時，通過品牌宣傳產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，提及到某產(chǎn)品就能迅速想到該地區(qū)，如提及椰樹、春光等品牌消費者就會聯(lián)想到海南，從而推廣地域文化，而包裝在這一過程中顯得尤為重要。在品牌包裝中根據(jù)消費者不同層次的需求，有針對性的對同一種類或同一產(chǎn)品在造型、色彩、圖形、材料、組合等方面進行分析再設(shè)計，既有統(tǒng)一的視覺形象識別體系，又實現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的個性化設(shè)計，共性與個性相統(tǒng)一，更好地詮釋紀念品文化內(nèi)涵，提升其附加值，樹立良好的品牌形象，滿足消費者的購物需求，在促進紀念品銷售流通方面具有重要影響力，無形之間也提高了海南知名度，推動了海南地域文化傳播，增加了旅游收益。

（四）強調(diào)綠色，倡導(dǎo)環(huán)保生態(tài)理念生態(tài)保護意識深入人心，綠色包裝已是全球的關(guān)注熱點，設(shè)計師有責任、有義務(wù)設(shè)計使用環(huán)保材料倡導(dǎo)綠色包裝，引領(lǐng)社會消費群體的價值導(dǎo)向。包裝綠色環(huán)保理念主要體現(xiàn)在包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝使用等方面。在材料選擇中，海南的椰殼、棕櫚、植物莖葉等天然材料為海南原生態(tài)紀念品包裝提供便利條件，天然材料結(jié)合包裝在結(jié)構(gòu)、肌理等方面給消費者回歸自然的心理感受；在旅行中消費者更傾向于輕、巧、小、奇的紀念品包裝，避免過度包裝，不僅節(jié)約包裝成本、減少資源浪費又方便旅途攜帶，同時又滿足游客獵奇的消費心理；循壞使用產(chǎn)品包裝不僅體現(xiàn)在高質(zhì)量包裝可延長使用壽命和提高使用頻率，還可創(chuàng)新包裝設(shè)計手法，在包裝使用后消費者通過簡單的設(shè)計操作賦予包裝二次生命，使其具有新的功能，最大程度地優(yōu)化包裝使用率，向消費者表達一種積極趣味的綠色環(huán)保生活態(tài)度。

三、結(jié)語

旅游紀念品包裝是服務(wù)于旅游者基本生活需求滿足后的產(chǎn)品包裝，是集經(jīng)濟、文化、民族、藝術(shù)、紀念、宣傳等多功能為一體的商品包裝，除了自身固有的功能特性，更是提高旅游地形象、推廣旅游地文化的活廣告，因此，對旅游紀念品包裝具有更高的要求。在設(shè)計過程中要把握好旅游包裝與地域文化之間的關(guān)系，將現(xiàn)代設(shè)計理念與傳統(tǒng)文化相融合，為包裝注入新活力，體現(xiàn)紀念品包裝的文化內(nèi)涵和審美情趣，并提高旅游紀念品包裝質(zhì)量、體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地服務(wù)于游客，實現(xiàn)文化價值和經(jīng)濟效益的最優(yōu)化。

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作者：張娟 單位：海南大學(xué)