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傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合淺析

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傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合淺析

在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下,大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨,傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中需要正確面對(duì)行業(yè)發(fā)展變化,積極應(yīng)對(duì)新媒體快速發(fā)展帶來的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前人們獲取信息的渠道更加多元化,對(duì)信息傳遞效率更加關(guān)注。為切實(shí)優(yōu)化基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的信息傳遞速度,有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體成為媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本文將探討新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢(shì)及可行性對(duì)策。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,傳統(tǒng)媒體遭受到巨大沖擊,營(yíng)業(yè)狀況相較于之前出現(xiàn)明顯滑坡,利潤(rùn)情況長(zhǎng)期處于減少的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體逐漸沒落在日常生活中體現(xiàn)較明顯的一點(diǎn)是,以前設(shè)置在路邊的報(bào)刊亭逐漸消失,電視機(jī)的使用頻率也明顯降低,這些現(xiàn)象都揭示了傳統(tǒng)媒體逐漸走向沒落。通過分析導(dǎo)致以上問題的主要原因,主要受到以下方面的影響:其一,信息技術(shù)的快速發(fā)展,給自媒體發(fā)展提供沃土,信息數(shù)字化已然成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),具有信息傳播速度快的特點(diǎn),而傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)版面為依托,技術(shù)發(fā)展相對(duì)滯后;其二,在當(dāng)今時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體主要采取紙質(zhì)印刷的方式,整個(gè)流程的耗時(shí)明顯高于新媒體,從時(shí)效性的角度來說已經(jīng)明顯遜色于新媒體;其三,傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展中受到信息傳播方式及途徑的局限。

二、新媒體發(fā)展的影響

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,新媒體應(yīng)運(yùn)而生,屬于依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)的新生事物,具有信息傳播方式多樣、信息傳播速度迅速等突出優(yōu)勢(shì),便于社會(huì)大眾獲取信息資訊;相較于傳統(tǒng)媒體,在信息數(shù)量、表現(xiàn)方式等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。新媒體在發(fā)展過程中需要依靠現(xiàn)代化信息技術(shù),以互聯(lián)網(wǎng)為依托,讓信息傳播的范圍顯著擴(kuò)大。近年來,直播平臺(tái)如雨后春筍般快速發(fā)展,推動(dòng)新媒體進(jìn)一步發(fā)展。依靠網(wǎng)絡(luò)人們可以隨時(shí)發(fā)布信息和查詢信息,讓信息獲取和傳遞更加便捷,有效保證了信息的時(shí)效性,讓時(shí)間和空間的局限明顯削弱,對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展具有重要影響,讓信息資源共享成為現(xiàn)實(shí),而且信息傳播渠道趨于多元化。人們可以依據(jù)自身需求查詢和搜索相關(guān)信息,從海量信息中獲取所需內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體在信息傳播速度、時(shí)效性等方面表現(xiàn)突出,在一定程度上影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方法

在當(dāng)今時(shí)代下,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量日愈增多,智能手機(jī)等電子設(shè)備在人們?nèi)粘I钪械玫狡占?,并成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚幕锇椤T谶@種發(fā)展背景下,新媒體具有廣闊的發(fā)展前景,使得傳統(tǒng)行業(yè)遭受沖擊,新媒體和傳統(tǒng)媒體融合已成為必然。另外,在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備,讓兩者融合成為現(xiàn)實(shí)。

(一)積極推進(jìn)盈利模式創(chuàng)新。為實(shí)現(xiàn)有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的目標(biāo),企業(yè)可以立足實(shí)際積極推進(jìn)盈利模式的優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展,經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)相對(duì)固定,且相關(guān)經(jīng)驗(yàn)成熟。但在當(dāng)今時(shí)代,傳統(tǒng)媒體仍沿用固定經(jīng)營(yíng)模式可能會(huì)產(chǎn)生反作用,使得其發(fā)展受到限制,故而必須大力開展盈利模式創(chuàng)新,改變單一的經(jīng)營(yíng)理念,在總結(jié)前期盈利模式優(yōu)勢(shì)的同時(shí),將新型理念合理運(yùn)用其中,推進(jìn)更加多元化的盈利模式建設(shè),譬如:經(jīng)營(yíng)新媒體賬號(hào),開通下載收費(fèi)服務(wù)功能等。

(二)相關(guān)職能部門要予以合理引導(dǎo)。相關(guān)職能部門作為管理媒體行業(yè)的主要部門,歷來關(guān)注信息資源和相關(guān)服務(wù)的發(fā)展情況,為積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,需要立足實(shí)際健全管理體系設(shè)置,加大在這方面的引導(dǎo)和宣傳力度,從政策層面入手推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合,為推動(dòng)媒體的融合拓寬途徑,為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合優(yōu)化外部環(huán)境,并予以適當(dāng)支持。

(三)積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中可以借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),有效拓展信息傳播途徑,擴(kuò)大獲取信息的群體,再憑借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),讓刊物的影響力得到提高。另外,傳統(tǒng)媒體要將發(fā)展重點(diǎn)放在專業(yè)技術(shù)層面,由于新媒體具有開放性,故而制作者的媒體專業(yè)知識(shí)參差不齊。通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,有利于整合兩者的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻平臺(tái),讓信息傳遞的時(shí)效性得到提升,并嚴(yán)格審核信息是否真實(shí)準(zhǔn)確。在當(dāng)今時(shí)代,傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是必然發(fā)展趨勢(shì),在實(shí)際發(fā)展過程中需要積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)更新升級(jí),從技術(shù)層面入手進(jìn)行有效優(yōu)化,切實(shí)提升相關(guān)技術(shù)人員的專業(yè)能力及核心技能,并在推進(jìn)技術(shù)升級(jí)的過程中積極學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)案例,結(jié)合實(shí)際情況合理借鑒,并關(guān)注媒體融合的廣度和深度,科學(xué)應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)發(fā)展中的不足。

(四)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,新媒體已進(jìn)入到人們?nèi)粘I钪?。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出頹勢(shì),但這并不代表著傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢(shì)可言。通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合,有利于體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值。例如,傳統(tǒng)媒體在大眾心目中更具權(quán)威性和專業(yè)性,影響力更大,長(zhǎng)久以來在人們心目中的地位并未改變,人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度更高。2018年1月8日,一則標(biāo)題為《車主點(diǎn)10份外賣召10個(gè)小哥來抬車?》的新聞在自媒體中流傳,筆者根據(jù)多年采訪經(jīng)驗(yàn)判斷這條新聞關(guān)鍵信息不全,經(jīng)過與外賣平臺(tái)聯(lián)系,找到現(xiàn)場(chǎng)參與抬車的外賣小哥以及車主,最終落實(shí)信息為當(dāng)時(shí)一輛車誤入花壇,前輪翹起,開不出來了,恰好有美團(tuán)外賣小哥路過,電話喊來同事,主動(dòng)上前合力將車推出。事情被附近路人拍下并發(fā)至某短視頻網(wǎng)站,一時(shí)間十幾萬的播放量,傳遍網(wǎng)絡(luò),各自媒體平臺(tái)流傳的照片都截取自這個(gè)視頻。還有人借此事件編段子,更有網(wǎng)友質(zhì)疑這是外賣企業(yè)策劃的廣告。自媒體段子手愣是把一則好人好事的新聞炒作成“思路決定出路”的段子。筆者通過詳實(shí)采訪事件雙方當(dāng)事人,以《今天,晚報(bào)再辟謠》為標(biāo)題,在秦皇島晚報(bào)微信平臺(tái)、秦皇島新聞網(wǎng)、秦皇島晚報(bào)微博、秦皇島晚報(bào)頭版刊發(fā),用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)以正視聽。傳統(tǒng)媒體的工作人員多為科班出身,專業(yè)素質(zhì)過硬,相較于新媒體的不少“標(biāo)題黨”博眼球情況,傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上經(jīng)驗(yàn)更加豐富,且對(duì)新聞信息的報(bào)道更加專業(yè)和權(quán)威,能夠保證新聞傳播的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合,有助于提高新媒體信息處理加工質(zhì)量,讓專業(yè)性得以提升,讓信息傳播的質(zhì)量得到保證。

(五)注重提升采編人員的專業(yè)能力。新聞采編人員需要在多個(gè)信息中篩選過濾出具有報(bào)道價(jià)值的信息資訊,并以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道,故而采編人員的專業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系到新聞稿的質(zhì)量。為此,為積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,必須注重采編人員的專業(yè)能力,組織相關(guān)工作人員開展專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)活動(dòng),讓采編人員的綜合能力得以提高,對(duì)社會(huì)大眾的喜好及要求有一定了解。此外,為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合,媒體行業(yè)必須注重人才的選拔和任用,加大在優(yōu)質(zhì)人才上的選拔和引進(jìn),注重技術(shù)人才、運(yùn)營(yíng)人才等人員的選拔,積極開展個(gè)性化服務(wù),為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。媒體行業(yè)可以積極尋求與高校的友好合作,有效應(yīng)對(duì)人才方面的問題,讓高校學(xué)生有機(jī)會(huì)到企業(yè)參與培訓(xùn)學(xué)習(xí),盡快了解不同媒體行業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì),滿足媒體發(fā)展的人才需求,讓媒體融合得以順利開展并有效落實(shí),切實(shí)保障媒體融合效果。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下,傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合屬于大勢(shì)所趨,是媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。通過實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合,能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展注入活力,讓信息資源共享的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí),并通過有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體,讓受眾群體得到優(yōu)化整合,推進(jìn)盈利方式的改革創(chuàng)新,積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)的更新升級(jí),從而在實(shí)踐探索之中逐步解決相關(guān)問題,走一條能夠促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展的道路。

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作者:楊寬 王雅楠 單位:秦皇島日?qǐng)?bào)社河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)滄州分社

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