新媒體與傳統(tǒng)媒體技術融合途徑探究
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摘要：在科技發(fā)展應用支持下，尤其是互聯(lián)網技術的發(fā)展，推動著媒體行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新型媒體產品涌現在市場中，讓傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面臨著更加嚴重的挑戰(zhàn)。在當下網絡時代，傳統(tǒng)媒體技術及發(fā)展模式已經難以適應新媒體時代發(fā)展的基本需求。在此背景下，為實現傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，應依托新媒體技術和傳統(tǒng)媒體技術的融合，加快推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，才能為我國媒體行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。鑒于此，本文通過研究傳統(tǒng)媒體技術和新媒體技術的基本內容，進一步基于網絡時代視角，探討新媒體技術和傳統(tǒng)媒體的融合路徑，旨在推動我國媒體行業(yè)高質量發(fā)展，為開創(chuàng)媒體行業(yè)新格局奠定良好的基礎。
關鍵詞：新媒體技術；傳統(tǒng)媒體技術；融合路徑；媒體融合
在現代科技及新媒體技術快速發(fā)展的時代，新媒體行業(yè)發(fā)展速度逐步加快，在媒體行業(yè)市場發(fā)展過程中擁有明顯的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在網絡時代背景下，要實現傳統(tǒng)媒體的理想發(fā)展目標，作為媒體行業(yè)的工作人員應對新媒體行業(yè)具備深刻且正確的認識，積極實現傳統(tǒng)媒體技術和新媒體技術的融合發(fā)展，進而推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新、高質量發(fā)展。
1.傳統(tǒng)媒體的基本內容概述
1.1傳統(tǒng)媒體簡介
當前，傳統(tǒng)媒體形式包括報紙、期刊、廣播、電視四類。在網絡時代背景下，新媒體的快速發(fā)展雖然對傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展構成了威脅，并對傳統(tǒng)媒體的市場地位造成巨大的沖擊，但在信息傳播方面，傳統(tǒng)媒體仍然具有十分突出的作用。尤其在大眾信息傳遞方面，更是當前人們比較熱衷的一種有效途徑。在各類型傳統(tǒng)媒體中，報紙的特點是便于攜帶，且保存相對簡單，可以進行反復閱讀，同時在閱讀地點選擇上沒有過多的限制；期刊在內容方面主要傳播一些優(yōu)秀科技文明成果，內容雖然十分單一，受眾范圍相對較小，但具有較高專業(yè)性；廣播與電視形式是整合文字、圖像和聲音進行信息傳播，具有圖文并茂的特點，并且給人一種強烈的生活感和現場感，這使得廣播電視在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據重要地位，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點。[1]除此之外，傳統(tǒng)媒體在審核方面具有相對嚴格的制度，傳統(tǒng)媒體傳播的各項信息內容具有更高的真實性和準確度，這使得傳統(tǒng)媒體在權威性方面具有顯著的優(yōu)勢。
1.2傳統(tǒng)媒體的特點及優(yōu)勢
如前所述，傳統(tǒng)媒體具有較高的權威性，使得其在信息發(fā)布方面更加準確，且具有較高的真實性和可靠性。同時，傳統(tǒng)媒體的受眾普遍具有較高的專業(yè)性。針對傳統(tǒng)媒體來講，其體現出的特點和優(yōu)勢，包括以下幾點。1.2.1信息生產及加工。從傳統(tǒng)媒體運行角度來講，傳統(tǒng)媒體可以實現原創(chuàng)信息的大批量生產。新媒體中絕大部分的信息來源于對傳統(tǒng)媒體內容的復制，說明其依然對傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴性。同時，傳統(tǒng)媒體在傳遞信息過程中，往往會嚴格按照一定的程序進行處理，具有較高的嚴謹性，尤其在新聞報道時，往往會投入大量人力、物力等，展開深度、全面的采訪工作，以保證新聞報道的真實性、全面性和深刻性。[2]此外，在信息加工方面，也具備較強的能力，能夠保證新聞報道具有較高的深度和廣度。1.2.2人才及工作機制。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，往往要建立一支專業(yè)性強的工作隊伍，在新聞報道過程中所傳遞的信息既要保證真實可靠性，又要傳遞社會中主流價值觀念和理念，以便在社會輿論中起到正向的引導作用，這使得傳統(tǒng)媒體新聞報道能夠在社會范圍內產生較大的影響力。[3]此外，在傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展中，已經形成了相對完善且成熟的工作機制，為傳統(tǒng)媒體新聞理念及其運轉實現良性循環(huán)提供了強有力的支持，從而能夠在信息傳播中保證傳統(tǒng)媒體獲得更加理想化的經濟效益和社會效益。[4]1.2.3品牌影響力。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，使得其在媒體市場中占據一定的份額，并形成了固定的用戶群，對這些人的思想行為、價值觀念等產生了深遠影響。當前，我國部分傳統(tǒng)媒體既對我國人民產生了較大的影響，又對世界各國的發(fā)展產生了重大影響，這意味著傳統(tǒng)媒體在品牌影響力方面具有顯著的優(yōu)勢。[5]
2.新媒體的基本內容概述
2.1新媒體簡介
結合當前發(fā)展狀況而言，關于新媒體的定義并沒有在理論上予以明確，但可以從以下方面進行理解：一是基于動態(tài)角度而言，在當前網絡時代快速發(fā)展的新形勢下，新媒體內容、形式等，不斷發(fā)生變化，其定義屬于相對概念。二是基于技術角度而言，新媒體屬于新技術快速發(fā)展且普及應用的一種新型產物，主要是通過電腦、智能手機、移動數字電視機等移動終端而形成的傳播平臺，在新媒體傳播中所使用的技術手段也屬于新型科學技術手段的范疇。三是基于交互性角度而言，新媒體具有顯著的互動性和主動性特征，受眾在新媒體環(huán)境中，可以依托互聯(lián)網、微信、微博等實現信息共享和快速傳遞，并且可以進行信息互動，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最為突出的一個特征，也是兩者之間最主要的區(qū)別。根據上述內容，在新媒體定義方面，可以進行如下總結，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體是一個不斷變化的概念，它涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字期刊雜志等。它是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。同時利用數字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。[6]
2.2新媒體的特點、影響力及傳播力
如前所述，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的數字化媒體，是一個不斷變化的概念，在實踐中表現出諸多顯著的特點和優(yōu)勢，并產生了相對廣泛的影響力，具體如下。2.2.1新媒體的特點。其特點主要涵括以下幾點：一是全球化特點。其全球化特點主要體現在信息采集實現了全球化，管理運營全球化，所產生的影響也實現了全球化，對世界任何接入網絡的民眾而言，只要新媒體平臺上一發(fā)布相關信息，即可在同一時間內接收到。正因新媒體具有全球化的特點，使得人們可以基于新媒體實現隨時隨地暢聊。[7]二是虛擬性特點。在新媒體發(fā)展應用過程中，在現代化技術手段的應用支持下，可以在互聯(lián)網平臺上進行虛擬場景的建構，在此虛擬場景中，人們可以不受任何拘束地進行交往，并展示自我。[8]三是互動性特征。在新媒體信息傳播過程中，信息傳播者可與受眾進行互動交流，使得傳統(tǒng)媒體中信息單向傳播模式得以突破，受眾不僅可以接收新媒體傳播的信息，還可以通過微信、互聯(lián)網網站等平臺進行信息傳播，而這是傳統(tǒng)媒體無法實現的。四是開放性特征。新媒體是一種全面開放的信息平臺，受眾不僅可以結合自身的需求和興趣愛好等，隨意選擇相關信息進行閱讀，還可以在新媒體上進行信息交流，使得受眾之間的信息交流打破了地域、文化等限制，極大地便利了受眾的學習、工作和交流。五是傳播形態(tài)多樣化特征。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息傳播方面具有多樣化的特征，打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的單一性，基于互聯(lián)網平臺可以實現信息傳播的圖文聲一體化，具體是將文字、圖像、聲音等有機融合在一起，使得新媒體在傳播形態(tài)方面具有顯著的多樣性特征。[9]不僅如此，新媒體將各類接收終端、各類傳輸渠道和各類信息形態(tài)整合在一起，保證用戶在世界任何接入網絡的區(qū)域，通過任何類型的終端都可以進入新媒體網絡。2.2.2影響力和傳播力。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。其主要技術特點是通過互聯(lián)網連接受眾，傳播信息。而傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電視、廣播等，都屬于傳統(tǒng)媒體。通過其技術特點和技術構架可以明顯地看出新媒體在信息傳播方面具有更強的傳播力和影響力。從新聞角度來說，一方面是其信息內容量大、發(fā)布更新速度快、展現形式豐富，受眾的自我選擇性、自控性更強；另一方面是互聯(lián)網新媒體具有高度的開放性，作為普通大眾來說，既可以發(fā)表自己的看法、意愿，也可以針對問題提出相關訴求，這極大地突出了受眾的主體地位，這使得傳統(tǒng)媒體受眾大量地流向了新媒體。即新媒體信息傳播打破了時空的限制，使得信息更具時效性，且可以在互聯(lián)網技術支持下，進行更加廣泛的傳播。同時，基于傳播主體角度而言，從傳統(tǒng)的大新聞機構和有話語權的名人，變成了每一個人都有話語權的可能，在此背景下，各類新聞內容的分析與對比，都需要具備足夠的吸引力，才能博得觀眾的眼球。[10]此外，在報道及時性、傳播迅速等方面，新媒體已經展現出獨特的影響力和傳播力?？偠灾碌募夹g使得新聞機構更加關注和重視受眾的真實需求，從收視率到點擊率，人們從被動地選擇到主動地挑選，具有更大的空間，使得新聞媒體被迫要貼近社會特點和關注點進行報道。尤其在現代科技發(fā)展應用的支持下，人們獲得了更多的話語權，獲得了更多的信息，這是傳統(tǒng)媒體無法實現的，新媒體的出現與發(fā)展，使得這些變成了可能。
3.新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的制約因素分析
3.1關于從業(yè)人員專業(yè)和意識欠缺的問題
在網絡時代背景下，媒體行業(yè)得以迅速發(fā)展。新興媒體在發(fā)展過程中更受人們的喜愛和關注，傳統(tǒng)媒體則面臨著受眾減少、收視率下降等局面。針對在發(fā)展中存在的問題，媒體工作人員應根據問題采取措施，注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。但媒體從業(yè)人員對新媒體或者傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性以及兩者融合意識仍然比較缺乏，直接影響了兩者間的融合進程。
3.2關于融合的途徑及形式的問題
在當下媒體行業(yè)快速發(fā)展階段，如何進行媒體融合是值得很多媒體從業(yè)人員研究和關注的問題?，F在，很多媒體機構表面稱已將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，但兩者融合得并不徹底。
4.新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程
伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，媒體市場改革力度的不斷加大，傳統(tǒng)媒體也在逐漸發(fā)生變化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是適應新時代潮流的必然趨勢。實施新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展要把握好改革方向，同時，在發(fā)展過程中一定要嚴格規(guī)范管理，發(fā)揮創(chuàng)新精神。為了在融合發(fā)展過程中更好地讓新舊媒體順應社會的發(fā)展步伐，可以從內容、資源、渠道、市場等方向著手，從而實現兩者間共同進步。在融合發(fā)展過程中，還需要注意內容的有效性、準確性、真實可靠性等，善于結合利用新舊媒體本身具有的優(yōu)勢，合理應用新興的網絡技術和傳統(tǒng)媒體的用戶資源等來助力新舊媒體的融合發(fā)展。同時，要充分發(fā)揮新媒體的交互性，結合傳統(tǒng)媒體的信息來源，從而使得權威信息的利用率更高。
5.網絡時代的新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術融合途徑分析
如前所述，在網絡時代背景下，新媒體技術快速發(fā)展，并憑借互動、開放等優(yōu)勢，迅速在媒體市場占據了較大份額，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展效果難以達到理想目標。在此背景下，為推動我國傳統(tǒng)媒體轉型升級，實現高質量發(fā)展目標，應注重新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術的融合，具體可以從傳播途徑、內容、市場三方面來探尋融合途徑。
5.1以傳播途徑為抓手，促進融合發(fā)展
無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，在發(fā)展中都要充分利用現代科學技術，才能保證信息傳播更加及時、更全面、更準確。尤其是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在網絡時代，應積極構建新型媒體形態(tài)，以實現傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉變。具體來說，傳統(tǒng)媒體在市場發(fā)展中，應注重新的媒體技術的合理使用，以此加快傳統(tǒng)媒體業(yè)務向新媒體業(yè)務的轉變，在此基礎上，才能有效改變傳統(tǒng)媒體中心信息傳播方式，以此形成多樣化的信息傳播機制，并可以給傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展提供契機，進而使得傳統(tǒng)媒體技術與新媒體技術實現良好發(fā)展。[11]此外，對傳統(tǒng)媒體而言，在信息傳播方面應關注一些新的傳播技術的合理使用，如音頻技術、視頻技術等，以此豐富信息傳播形式，并有效提高信息傳播質量。[12]但在實踐中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要實現上述目標，還要積極創(chuàng)新，突破當前傳統(tǒng)觀念及體制的限制，同時注重高科技人才引進，為媒體融合發(fā)展提供人才支持，為新媒體技術和傳統(tǒng)媒體技術的融合發(fā)展取得理想效果奠定良好的基礎。例如：作為報刊類的傳統(tǒng)媒體來講，應當在一些熱門的社交平臺，建立自身的公眾賬號，如貼吧、微信、微博等，也可以打造自身的移動端App應用，提高自身在網絡媒體信息服務方面的專業(yè)性。
5.2以內容為著力點，促進融合發(fā)展
無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展中都要不斷拓展信息源，才能在信息傳播方面實現優(yōu)勢互補。在內容采集、節(jié)目制作及信息發(fā)布等相關方面，應建構綜合性傳播平臺，以實現信息共享，這樣可使得傳統(tǒng)媒體和新媒體在內容方面實現相互借鑒和補充。對傳統(tǒng)媒體來說，在信息傳播方面，要保證信息內容的真實性和準確性，這要求傳統(tǒng)媒體應注重采編、報道及專業(yè)能力等優(yōu)勢的發(fā)揮，還要充分利用互聯(lián)網技術手段，實現不同媒介、不同區(qū)域的信息整合，以實現信息內容的增值，并保證信息可以在互聯(lián)網技術手段的支持下實現大范圍地實時采集和傳播。例如：基于互聯(lián)網融合發(fā)展平臺，傳統(tǒng)媒體可以在網絡上與受眾進行各種類型的互動，一起評論新聞事件、社會現象，并將一些有價值、有意義的評論在平臺上進行公布，使傳統(tǒng)媒體能借助網絡新媒體“活”起來。除此之外，傳統(tǒng)媒體在內容挖掘方面，應注重自身優(yōu)勢的發(fā)揮，有針對性地開發(fā)受眾喜聞樂見的節(jié)目，以此增加用戶的認可度，形成固定的用戶群，支撐傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展。對新媒體而言，應在信息內容采集方面，改變單純復制傳統(tǒng)媒體內容的做法，不斷加大投入力度，以增加新媒體內容的原創(chuàng)性，并在形式、內容等方面為融合發(fā)展提供助力，這樣才能實現傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。
5.3以市場為發(fā)力點，促進融合發(fā)展
在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，應始終遵循自愿平等、優(yōu)勢互補等原則，簡單來說，既要對傳統(tǒng)媒體和新媒體現有的優(yōu)勢進行整合，又要加快產業(yè)結構調整，以實現多元化發(fā)展，在此基礎上，才能實現成本節(jié)約、風險降低等目標，以推動新市場拓展，進而保證新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展取得更加理想的綜合效益，最終有利于傳統(tǒng)媒體市場綜合競爭力的提高。[13]與此同時，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要加快創(chuàng)新發(fā)展，以滿足不同受眾的真實需求為落腳點，既要考慮受眾的當前需求，又要充分考慮受眾的長遠需求，在市場拓展方面有效激發(fā)其動力，這樣才能為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的市場條件。例如：對信息的選題、策劃，應掌握受眾的關注傾向，然后用自身獨特的視角去判斷新聞信息價值，一方面既要照顧到受眾的關注傾向。另一方面還一定要避免人云亦云，創(chuàng)新性地發(fā)掘新聞信息內容，這樣才會贏得受眾的關注。除此之外，在市場拓展方面，既要注重國內市場的拓展，又要注重國外市場的拓展，為實現這一目標，傳統(tǒng)媒體在實際發(fā)展過程中，應加快改革步伐，以滿足市場的多元化需求，建設具有競爭力且綜合實力強的現代化傳媒集團，以增強綜合競爭力。不僅如此，在我國媒體行業(yè)發(fā)展過程中，還要與時俱進地革新觀念，不斷優(yōu)化調整和完善營銷策略，進一步加強海外媒體宣傳的同時，引進和培養(yǎng)復合型高素質媒體人才，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。[14-15]
6結語
綜上所述，在現代科技和媒體行業(yè)快速發(fā)展的網絡時代背景下，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也是傳統(tǒng)媒體得以可持續(xù)發(fā)展的現實需求。因此，媒體行業(yè)人員應對傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點及優(yōu)勢等具有一個深刻且全面的認識，并從傳播途徑、內容、市場等方面探尋有效措施來推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，促進媒體行業(yè)在網絡時代獲得更加理想的發(fā)展，滿足公眾的基本需求。
作者:劉之涵 單位:湖南師范大學
