媒介融合下的融合新聞傳播效應策略

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摘要：在媒介融合背景下，融合新聞應運而生，并對傳統的新聞媒體產生了較大沖擊。融合新聞改變了傳統媒體傳播方式進行，適應當前快節(jié)奏的生活方式，隨時隨地為人們提供新聞資訊，了解世間百態(tài)。不過，為保證融合新聞作用的發(fā)揮，需要對其傳播效應及提升策略加以分析，以滿足媒介融合環(huán)境發(fā)展需求，推動媒體行業(yè)良好發(fā)展。

關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播效應

信息技術的推廣應用，推動了新聞傳播途徑的改革和創(chuàng)新，從傳統的電視、報紙等傳播方式發(fā)展到電視、報紙、網絡融合一體的傳播方式，互聯網的科學應用增強了新聞傳播的實時性，便于人們更好地獲取信息。融合新聞是在媒介融合環(huán)境下衍生的新型媒體傳播方式，不僅是對媒體行業(yè)的創(chuàng)新，也是促使媒體行業(yè)適應新時期發(fā)展要求的關鍵，有必要加強研究，提高新聞獲取效率。

1媒介融合與融合新聞

1.1媒介融合

目前，學界對于媒介融合并沒有明確的定義和說明，不過大部分學者對其認知都存在較高的一致性，將媒介融合概念劃分為廣義和狹義。狹義角度上，媒介融合是將兩種或以上的媒介融合在一起，形成一個新的傳播媒介的方式；廣義角度上，媒介融合則是將相關媒介、不同元素或不同媒介以科學方式整合在一起的行為[1]。從媒介融合的特征分析，不管是廣義的解釋還是狹義的解釋，都說明媒介融合將傳統媒體與現代媒體結合起來并實現互補，以此推動媒體行業(yè)發(fā)展，加快新聞信息傳播速度。同時，媒介融合也對傳統媒體技術實行創(chuàng)新和優(yōu)化，革新管理及運營，這為媒體行業(yè)適應性的增強提供了助力。在研究媒介融合時，由于其是將多種不同媒介融合在一起，所以在內容的表現上也會呈現多元化特征，這種特征不單表現在新聞內容的多樣化表述和傳達上，如聲音、文字、視頻傳輸，還可對表達方式加以優(yōu)化，希望通過更加直觀的方式加強新聞表述效果，達到吸人眼球的目的。

1.2融合新聞

融合新聞是在媒介融合背景下產生的，其與媒介融合類似，尚沒有規(guī)范的描述，但可將其看作一種較為典型的新聞融合形式，具有多樣化的特征，為傳統媒體的發(fā)展提供了助力。在現有的文獻資料中，研究者都認為融合新聞是新聞工作者利用媒介融合將新聞以不同形式表述和傳播出來的一種模式，具有明顯的多樣化特征，即新聞表述方式不再局限于單一的文字、聲音、視頻等方式，而是將這些形式融合在一起，以達到直觀、清晰表述的效果，豐富新聞信息內容。與傳統的新聞類型相比，融合新聞更具個性化特征。這一特征具體體現在以下三方面：首先，多樣性。融合新聞的表現方式多樣、內容豐富，人們能夠從多角度、多方面看待新聞，加強新聞引導。其次，多渠道性。融合新聞以多樣化方式加快新聞傳播速度，不同方式對應的傳播渠道也會有所不同，在一定程度上做到了傳播渠道的拓展和優(yōu)化，便于人們快速掌握身邊發(fā)生事。最后，針對性。融合新聞推動新聞向著更加精細化的方向發(fā)展，可針對不同受眾群體進行新聞信息的歸類，達到針對性發(fā)送的目的，增強新聞的有效性[2]。

2媒介融合背景下融合新聞傳播效應

2.1長尾效應

長尾效應是媒介融合下融合新聞傳播的重要形式，雖然目前長尾效應的占用比例還不是很大，但是帶來的影響卻是不容忽視的。根據市場發(fā)展情況可知，當前新聞傳播中，有7成以上的傳播形式仍以廣播、電視、報紙等傳統形式為主，剩余的不到三成左右的傳播方式則是以互聯網為基礎的網絡媒介傳播。雖然后者的發(fā)展時間較短，需要克服的問題較多，但隨著應用范圍的擴大和技術普及，其在媒體傳播上已經占據較大優(yōu)勢，成為人們獲取新聞信息的重要渠道。這一情況就被稱之為長尾效應，該效應在媒體創(chuàng)新發(fā)展中起到了重要作用。例如，央視和一些地方新聞臺都會在使用傳統傳播方式的基礎上引入互聯網傳播方式，以微博、論壇、公眾號等形式加快新聞信息的傳播速度，擴展傳播途徑。據可靠數據記載，央視微博官網上的粉絲數量已經達到5000萬以上，且仍有增加趨勢，這足以說明媒介融合對媒體行業(yè)帶來的影響力[3]。

2.2疊加效應

疊加效應是在媒介融合背景下，將多種媒介技術及傳播形式融合在一起實現新聞快速的方式。疊加效應的出現，將新聞傳播范圍加以擴展，傳播速度提升，影響力不斷擴大。例如，某城市發(fā)生暴雨及大風災害，除地方臺新聞工作人員對其實時播報外，區(qū)域新聞媒體還借助微博、微信公眾號、論壇等方式對災害發(fā)生情況及救災實況加以播報，讓全國乃至國外華僑均能夠了解事件的具體情況，讓受眾第一時間掌握事件進展，這樣一方面可以加大新聞事件覆蓋面，另一方面也可增加受眾的關注度，調動社會力量為抗災救援提供幫助，減少損失和傷亡。

2.3窗口效應

媒介融合背景下，融合新聞的傳播可充分利用互聯網技術優(yōu)勢，加快傳播速度，增加新聞傳播窗口，達到新聞信息快速普及的目的。這樣傳播出去的新聞信息，覆蓋面更廣，影響力更大，不僅有助于人們了解事件真實情況，還能夠為時間線索的獲取提供幫助，提高新聞播報價值[4]。比如，之前人們較為關注的美國留學生章瑩穎失蹤事件，就是利用互聯網這一媒介以不同形式傳播開來，人們在了解事件前因后果后，也發(fā)起了對這一學生的祈福活動，希望借助互聯網的力量，相關人員能夠提供可靠線索和信息，為案件偵破帶來幫助。再者，以不同網絡形式對事件加以傳播，希望可以引發(fā)全球人民的關注，借助全球受眾發(fā)現更多線索，為案件偵破及人員尋找提供幫助。

2.4波紋效應

波紋效應其實就是新聞傳播中產生的連鎖反應，在以媒介融合方式對融合新聞實行處理和傳播過程中，與之相關聯的一些信息也會不斷被發(fā)現和提起，并借助這一新聞的快速傳播，增強事件影響力，讓人們從不同角度綜合看待新聞事件，加深理解并引發(fā)思考。例如，現階段最火的《王者榮耀》游戲，近期就有一則消息是關于這款游戲的。新聞主要內容為：一名男孩超過40小時連續(xù)玩《王者榮耀》導致失明。在這一消息爆出后，與之相關聯的新聞也被挖出，如13歲男孩因玩這款游戲入迷，盜刷父母銀行卡進行充值升級等，又一次將《王者榮耀》推上了熱搜榜。這一事件曝出后，媒體也逐漸將人們關注點引到了網絡監(jiān)管上，并在網絡、電視等媒體上大肆播報，成為人們關注的焦點，引發(fā)社會的廣泛探討。這種傳播方式將融合新聞多渠道傳播的特點表述出來，不僅加強了新聞影響力，也全面發(fā)揮出新聞的輿論作用，增大社會監(jiān)管力度，構建和諧的社會環(huán)境。

3媒介融合背景下擴大融合新聞傳播效應的策略

3.1新聞內容上的創(chuàng)新和豐富

媒介融合背景下，融合新聞要想獲得更多關注，首要工作就是豐富自身內容，做好信息的多樣化融合，讓人們能夠通過新聞事件了解更多層面的知識，提高新聞價值，引人深思。以往新聞傳播中，因為受到技術等方面的影響，新聞獲取存在單一性、枯燥性等問題，內容也多是陳述事件經過，難以引發(fā)人們的思考和研究。而在媒介融合背景下，新聞傳播技術得到了進一步擴展，新聞工作者可利用先進技術、設備等實行新聞的獲取和編輯，并將其發(fā)送到移動通信設備中，以實現新聞快速傳遞，同時在先進技術的支持下，可對新聞事件的發(fā)展進程展開實時監(jiān)控，豐富新聞內容，引導受眾更加深入地思考和探究。此外，在具體工作中，應加大現代化設備設施的應用率，加快信息數據的收集和處理，從中篩選出有價值的信息，編制新聞內容，再借助互聯網窗口，擴展新聞播報渠道，實現新聞事件快速傳播。例如，在報道南方暴雨災害時，新聞媒體可借助電視、報紙、微博、微信公眾號等設備實行新聞事件快速播報，并在事件嚴重性闡述完成后，對國家采取的相關措施、志愿者采取的各項措施加以播報，這樣既可以加快新聞信息的擴展速率，加大傳播范圍，也可以增強新聞事件的影響力，激發(fā)人們的探討熱情。再比如，在時事熱點事件的播報中，可在電視、報紙等傳統媒體上對事件起因和經過加以說明，之后利用微博、貼吧這類互動交流平臺，對事件進展情況加以分析和探討，這樣一方面可以提高事件熱度，成為人們關注的焦點；另一方面也可針對事件展開探討和分析，了解受眾對事件的看法和觀點，部門也可在事件下面評論，引導受眾思考，提高新聞信息的價值。

3.2創(chuàng)新表現形式，實現新舊媒體有機融合

首先，媒介融合背景下，融合新聞的表現形式也需要嘗試創(chuàng)新和改良。在融合新聞編輯方面，除要保證新聞事件的真實性外，還需對新聞事件做出客觀、真實的評價，以此引導輿論，營造良好的社會風氣。為此，新聞媒體行業(yè)應當做好新聞表現形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，以新穎的傳播形式轉變受眾對新聞事件的接受態(tài)度。媒介融合背景下新聞傳播方式及傳播渠道增多，傳統形式受眾群體不斷縮小，為提高新聞傳播效率，加大人們對新聞的關注力度，在實際工作中，可結合傳統新聞傳播存在的優(yōu)勢特征，參照新形勢下的受眾需求及先進技術，對傳播模式加以創(chuàng)新和優(yōu)化，重新包裝新聞事件，增強其新穎性和獨特性，從而激發(fā)人們的探究熱情，拓展新聞受眾面。也可結合自身實況進行特色新聞節(jié)目的設置，突顯新聞的獨特性；創(chuàng)新新聞評價方式，針對不同群體，有針對性地設置個性化的評價方式，讓更多受眾參與進來，推動融合新聞發(fā)展。其次，媒介融合背景下，應做好新舊媒體融合工作，提煉傳統媒體的精華，并應用到新型的傳播形式中，在增強新聞新穎性的基礎上保障新聞的權威性和專業(yè)性，確保其引導地位。另外，保留關鍵信息內容，讓受眾可用關鍵詞搜索查詢關聯信息，豐富信息內容。充分借助互聯網和手機媒體，加快新聞的傳播速度，擴展傳播范圍，增強新聞影響力。這一過程中，正確引導受眾參與，加強服務體驗效果，提高對融合新聞的認可度，推動媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.3層級制作和推廣

傳統的新聞采用的是一次性制作開發(fā)形式，新聞內容單一、枯燥，難以引起人們的共鳴。而在媒介融合背景下，可采用層級制作和推廣方式，豐富新聞內容，加快新媒體方式的融合，從而激發(fā)人們的探索熱情，挖掘更多潛藏的信息內容，提高新聞價值。例如，私自占用共享單車這則新聞，在傳播過程中，傳統方式只是借助簡單的圖片和文字對事件進行報告或指出占用共享單車存在的問題。而在媒介融合背景下，可利用視頻、音頻的方式完成播報，并構建網絡平臺，讓用戶針對這一現象展開探討和分析，針對采用何種方法破解共享單車的密碼、人們如何看待私自占用共享單車的問題以及共享單車生產商應該采用何種措施來提高單車的安全性等新聞內容，實行具體深入的挖掘，對其展開傳播報道，以期讓此新聞事件可以切實符合不同受眾群體提出的新聞需求，提高新聞稿件的專業(yè)質量，提升新聞總體價值。

3.4新媒體平臺的構建

媒介融合對傳統媒體中新聞傳播方式實行了創(chuàng)新和優(yōu)化，更加凸顯出其多樣化和個性化的特征，既豐富新聞內容，激發(fā)受眾的探究欲望，也充分發(fā)揮融合新媒體的作用，給人不一樣的感官印象，加強受眾體驗效果，改善融合新媒體在受眾心中的形象。為此，在媒介融合背景下，媒體行業(yè)應充分利用新媒體特征優(yōu)勢，借助電子數碼產品加快新聞傳播速度，提高受眾新聞獲取的速率，并通過這些先進設備實現新聞素材的存儲和管理，為新聞生產提供更多可靠依據，豐富新聞內容。再者，可利用電子產品直接將記錄的新聞上傳到網絡，以擴大新聞傳播范圍，提升傳播的速度，加強融合新聞的時效性和共享性。利用網絡創(chuàng)建各種平臺，對新聞內容加以分享與評論，借助短時間內的迅速擴散，使新聞的影響力與感召力得到增強，體現融合新聞的時效性。

3.5專業(yè)人才培養(yǎng)

一是加大與相關院校的合作力度，將企業(yè)運營與院校教學融合起來，逐步滲透企業(yè)知識及運營模式，讓學生更早地了解媒體行業(yè)發(fā)展實況，有側重地培養(yǎng)學生專業(yè)技能。同時，在合作中，可為學生提供實踐環(huán)境，避免產生脫節(jié)現象，滿足行業(yè)發(fā)展對人才的需求。二是構建專業(yè)師資團隊，強化教師的專業(yè)能力，準確了解行業(yè)發(fā)展現狀，調整教學目標及要求，合理規(guī)劃教學內容，以培養(yǎng)更多專業(yè)高素質的新聞人才。三是改良教學模式，優(yōu)化課程體系，做到理論與實踐有機結合，從而達到專業(yè)綜合性人才培養(yǎng)目標，推動媒體行業(yè)發(fā)展。希望通過上文論述，專業(yè)人員可對媒介融合和融合新聞有所了解，并在日后發(fā)展中不斷加大媒介融合與融合新聞的落實度，對傳統媒體加以創(chuàng)新和改革，以提高新聞傳播效率，發(fā)揮出新聞的引導作用，增強媒體行業(yè)的權威性和專業(yè)性。

參考文獻：

[1]林余蔭.媒介融合背景下融合新聞傳播的效應與策略[J].傳播力研究,2019(19):78-79.

[2]劉曉蕾.媒體融合下新聞傳播長尾效應分析[J].科技傳播,2020(1):23-24.

[3]舒言.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略探究[J].記者觀察,2018(2):68.

[4]裴藝蒙.媒介融合背景下新聞傳播效應與策略研究[J].戲劇之家,2018(1):96.

作者：司玲玲 單位：天津師范大學津沽學院