媒介融合下的廣播電視新聞傳播發(fā)展

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【摘要】在媒介融合背景下需要廣播電視新聞在傳播過(guò)程中做好創(chuàng)新工作，以提升公眾的關(guān)注度。本文主要是針對(duì)新時(shí)期廣播電視新聞傳播的發(fā)展進(jìn)行深入分析探討，旨在全面提升廣播電視新聞傳播的質(zhì)量，為之后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播電視；新聞傳播；發(fā)展

一、媒介融合概述

1.媒介融合定義

在20世紀(jì)70年代，美國(guó)提出，新聞傳媒行業(yè)通過(guò)先進(jìn)技術(shù)手段的幫助，將在未來(lái)逐漸走向融合發(fā)展的格局。媒介融合的快速發(fā)展就是借助科學(xué)技術(shù)的力量，但是由于當(dāng)前針對(duì)媒介融合的研究角度不同，因此對(duì)于媒介融合還沒(méi)有一個(gè)完全一致的定義，暫時(shí)將其定義為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不同的媒介融合在一起的形式。

2.媒介融合的類型

①技術(shù)融合。信息技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上助推了媒體的發(fā)展。從技術(shù)應(yīng)用的角度上進(jìn)行分析，在對(duì)新聞進(jìn)行處理的過(guò)程中媒體數(shù)字技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，并實(shí)現(xiàn)了工作效率的提升。傳統(tǒng)新聞制作的過(guò)程中，從信息采集到后期制作需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，但是在數(shù)字技術(shù)的支持下，有效縮短了從信息采集到制作之間的時(shí)間成本。技術(shù)在媒介融合中得到了廣泛的應(yīng)用，縮短了不同媒介之間的距離。②業(yè)務(wù)融合。在媒介融合的過(guò)程中將電視媒體和新媒體有效融合在一起，電視節(jié)目的播放模式也變得越來(lái)越多樣化，這樣的方式提升了新聞的時(shí)效性，也有效拉近了受眾和新聞之間的距離。在傳播過(guò)程中，新聞媒介逐漸形成了多種形式，不再是傳統(tǒng)意義上的文字和圖片，而是將多種形式有效融合在一起，真正實(shí)現(xiàn)融合。

二、媒介融合背景下的廣播電視新聞傳播現(xiàn)狀分析

1.內(nèi)容質(zhì)量不高在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞信息傳播渠道開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的格局，微博、微信、快手、抖音等社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)都能實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播，但是在實(shí)際傳播的過(guò)程中有部分內(nèi)容未經(jīng)認(rèn)真審核，單純?yōu)椴┤∮^眾關(guān)注或吸粉。另外，部分廣播電視新聞節(jié)目為了吸引公眾的注意力會(huì)大量刊發(fā)信息，不符合節(jié)目定位，對(duì)節(jié)目形象造成一定的負(fù)面影響。部分廣播電視節(jié)目以創(chuàng)新為旗號(hào)在節(jié)目中亂用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，盡管在一定程度上提升了節(jié)目的趣味性，但是過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)在一定程度上降低節(jié)目的權(quán)威性，有損節(jié)目的公信度，導(dǎo)致電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量下降，長(zhǎng)此以往會(huì)對(duì)廣播電視新聞傳播的發(fā)展造成一定的影響。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的過(guò)程中，從新聞信息的采集到新聞節(jié)目的制作需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，但是憑借自身的壟斷地位，可以確保新聞的覆蓋率。在現(xiàn)代媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，信息傳播的渠道逐漸呈現(xiàn)多元化的局面，新聞信息更新的速度也在不斷提升，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性造成了一定的沖擊。部分廣播電視新聞節(jié)目為了確保自身信息傳播的時(shí)效性，會(huì)通過(guò)添加點(diǎn)評(píng)的方式來(lái)吸引受眾關(guān)注，但時(shí)評(píng)類新聞節(jié)目大量存在，會(huì)導(dǎo)致廣播電視新聞市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，浪費(fèi)現(xiàn)有的電視資源。

3.缺乏對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在媒介融合背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞信息的整合，為廣播電視新聞的傳播提供有利條件。但是就當(dāng)前現(xiàn)狀分析，在廣播電視新聞傳播的過(guò)程中數(shù)據(jù)技術(shù)并沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用，缺乏有效的結(jié)合模式。

4.缺乏創(chuàng)新人才基于媒介融合背景，廣播電視新聞傳播要想實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展就必須打造優(yōu)秀人才隊(duì)伍，確保人員具有創(chuàng)新能力和技術(shù)能力。但是就目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，在廣播電視新聞制作的過(guò)程中，受多種因素的影響，仍然存在高素質(zhì)專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題，各媒體單位針對(duì)現(xiàn)有的人才隊(duì)伍沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)技能培訓(xùn)，導(dǎo)致從業(yè)人員的能力和水平停滯不前，不能滿足時(shí)展需求。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播的發(fā)展策略

1.實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提升信息技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，廣播電視新聞就必須充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的工作需求和發(fā)展目標(biāo)，在節(jié)目制作中加入更多的創(chuàng)新元素，以提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量。在信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵詞，基于大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視新聞在傳播的過(guò)程中可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代科技有效結(jié)合在一起，給受眾眼前一亮的感覺(jué)。在信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的盛行，廣播電視新聞節(jié)目在制作的過(guò)程中可以加入適當(dāng)?shù)默F(xiàn)代元素，但是也要充分把握內(nèi)容的合理性，避免低俗內(nèi)容出現(xiàn)。

2.實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新基于媒介融合背景，在廣播電視新聞節(jié)目制作的過(guò)程中，可以將新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目存在一定的弊端，比如內(nèi)容較為固定，這樣就不能充分發(fā)揮電視節(jié)目的特色，還有部分廣播電視新聞節(jié)目始終播放相同形式的內(nèi)容，難以吸引人?；诖?，廣播電視新聞節(jié)目制作者要對(duì)自身的工作觀念進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有效提升電視節(jié)目的生動(dòng)性和靈活性，吸引受眾的注意力，提高廣播電視新聞節(jié)目的公信力，為新聞傳播的發(fā)展提供良好保障。

3.拓展推廣方式在媒介融合背景下，廣播電視節(jié)目的數(shù)量也在逐漸增加，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來(lái)，不僅需要提升廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，還需要拓展廣播電視新聞的推廣方式，逐漸形成有自身特色的品牌。不僅依靠自身官方網(wǎng)站，還可以借助社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，多方聽(tīng)取、采納受眾的建議，針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而拉近廣播電視新聞節(jié)目和受眾之間的距離，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力的提升，促進(jìn)廣播電視新聞的發(fā)展。

4.強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)媒介融合時(shí)代，對(duì)媒體從業(yè)人員的要求在不斷提升，不僅需要現(xiàn)代媒體行業(yè)的人員對(duì)社會(huì)事件具有較高的洞察能力和充分挖掘分析信息的能力，還需要掌握一定的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，有效處理新聞信息，以提升廣播電視新聞的傳播質(zhì)量，提高節(jié)目的收視率。因此，在當(dāng)前階段廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，定期或不定期地開(kāi)展相關(guān)的知識(shí)技能培訓(xùn)，為從業(yè)人員提供學(xué)習(xí)和進(jìn)修的機(jī)會(huì)。在從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)的過(guò)程中可以聘請(qǐng)信息技術(shù)方面的專家為內(nèi)部人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，提高媒體從業(yè)人員的信息素養(yǎng),提高新聞工作者面對(duì)各種媒介信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。此外,媒體從業(yè)者要利用好身邊的主流權(quán)威媒體和學(xué)習(xí)平臺(tái)，自覺(jué)提高媒介信息素養(yǎng)，不斷增強(qiáng)信息免疫力。和人體免疫力類似，信息免疫力可以幫助人們自覺(jué)抵制一些網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息和虛假信息，筑牢心理健康的第一道防線。目前，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有越來(lái)越多的有關(guān)媒介信息素養(yǎng)的學(xué)習(xí)資源，公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取。比如中國(guó)大學(xué)MOOC（又稱“慕課”）課程就有《信息素養(yǎng)與實(shí)踐》《信息素養(yǎng)：效率提升與終身學(xué)習(xí)的新引擎》《信息檢索》等，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等在線開(kāi)放教學(xué)平臺(tái)已上線了十余門(mén)信息素養(yǎng)類課程，這些資源不僅可以幫助學(xué)習(xí)者有效提高媒介信息能力，增強(qiáng)信息免疫力，而且可以幫助其增強(qiáng)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的能力。個(gè)人媒介信息素養(yǎng)的提升是不斷學(xué)習(xí)、不斷提升的動(dòng)態(tài)過(guò)程，不是一蹴而就的。在這個(gè)信息海量增長(zhǎng)的時(shí)代，新聞工作者需要始終保持開(kāi)放的、積極的、虛心的學(xué)習(xí)狀態(tài)，建立起終身學(xué)習(xí)的理念。

四、總結(jié)

總而言之，信息技術(shù)的快速發(fā)展和媒介融合為廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。因而，廣播電視新聞節(jié)目要打破傳統(tǒng)模式，在形式和內(nèi)容的制作上融入創(chuàng)新理念，提高媒體從業(yè)人員的信息素養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)的人才隊(duì)伍，只有這樣才能使廣播電視新聞節(jié)目真正滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)公信度的提升。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：王晗 單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院