談直播與短視頻分析媒介融合突破點(diǎn)
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【摘要】近年來隨著媒體形式的多樣化，受眾對于新媒體形式更加喜愛。對于傳統(tǒng)媒體來說，需要積極開展直播和短視頻業(yè)務(wù)，找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合突破點(diǎn)，更好地提升傳統(tǒng)媒體的綜合服務(wù)能力。
【關(guān)鍵詞】直播；短視頻；傳統(tǒng)媒體媒介；融合
傳統(tǒng)媒體結(jié)合直播和短視頻，能夠更好地獲得公信力價(jià)值、媒體資源價(jià)值、內(nèi)容生成價(jià)值、平臺沉淀價(jià)值、技術(shù)支撐價(jià)值及受眾互動價(jià)值。通過這種媒體融合方式，整合各種媒體資源和技術(shù)，打造屬于新時(shí)期的融媒體模式，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的同時(shí)，為媒體發(fā)展和媒體創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
一、直播、短視頻及傳統(tǒng)媒體媒介的融合突破
1.公信力價(jià)值
在各種媒體媒介的新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體往往具有更大的公信力。傳統(tǒng)媒介的新聞內(nèi)容經(jīng)過層層嚴(yán)格審核才允許報(bào)道出來，其客觀公正性一直是傳統(tǒng)媒體的巨大競爭優(yōu)勢。在新媒體融合中，就要基于這種優(yōu)勢，并結(jié)合直播與短視頻的新形勢和新渠道，通過在直播與短視頻等新媒介中融入傳統(tǒng)媒體的公信力，增強(qiáng)融媒體整體的媒體播報(bào)實(shí)力。
2.媒體資源價(jià)值
對于融媒體發(fā)展而言，媒體資源是重要基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)媒體與直播、短視頻等新媒體的結(jié)合中，能夠更好地整合不同的資源渠道，提高媒體內(nèi)容的覆蓋性和豐富性。傳統(tǒng)媒體資源更加傾向于對大事件的報(bào)道，尤其是政府會對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行支持，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體資源的權(quán)威性。在融媒體發(fā)展中，可以運(yùn)用直播及短視頻報(bào)道形式的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢得到更好發(fā)揮。
3.內(nèi)容生成價(jià)值
直播與短視頻能夠?qū)γ襟w內(nèi)容進(jìn)行加工，這樣保證了內(nèi)容形式的新穎和豐富。如直播與短視頻可以借助新媒體技術(shù)，對圖片、視頻及文字等進(jìn)行更好的優(yōu)化，并可以借助一些“網(wǎng)紅”和明星的吸粉效應(yīng)，讓媒體內(nèi)容得以完善和拓展，這些都是對傳統(tǒng)媒體的革新手段。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體能夠依靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播和短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成和打造，大大提升了媒體資訊的價(jià)值。
4.平臺沉淀價(jià)值
影響媒體關(guān)注度的一個(gè)重要因素就是能夠持續(xù)性提供優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容。對于現(xiàn)代媒體發(fā)展而言，可以借助融媒體形式打造媒體平臺，通過媒體平臺的穩(wěn)定性來積淀關(guān)注度。融媒體平臺通過直播及短視頻形式重新整合傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，通過這種平臺優(yōu)勢整合，能夠?qū)芏嘀匾拿襟w內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)播報(bào)，媒體受眾也可以對內(nèi)容進(jìn)行深度了解，從而提高了媒體播報(bào)的效果。
5.技術(shù)支撐價(jià)值
傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展最顯著的特點(diǎn)就是以先進(jìn)技術(shù)作為支撐。傳統(tǒng)媒體在采用直播和短視頻技術(shù)作為播報(bào)途徑時(shí)，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體技術(shù)專業(yè)性優(yōu)勢，與一些個(gè)人的直播有著較大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體可以依托自身的設(shè)備和人員優(yōu)勢，通過強(qiáng)大的技術(shù)支撐來制作出更加宏大和震撼的直播和短視頻場景。尤其是在一些重大事件的報(bào)道中，甚至可以借助無人機(jī)等技術(shù)裝備對新聞現(xiàn)場進(jìn)行全面播報(bào)，這樣一種融媒體形式，給了傳統(tǒng)媒體新的生命力，如《人民日報(bào)》在兩會期間運(yùn)用了短視頻技術(shù)，讓觀眾更好地了解到新聞現(xiàn)場情況。
6.受眾互動價(jià)值
融媒體改革中，將傳統(tǒng)媒體與直播和短視頻等形式進(jìn)行結(jié)合，可以為媒體受眾創(chuàng)造一個(gè)互動環(huán)境，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的靈活性及受眾參與度。受眾在觀看媒體內(nèi)容時(shí)必然會產(chǎn)生一些思考。融媒體提供的互動渠道能夠讓受眾真正參與到媒體報(bào)道中，不僅可以提高新聞受眾的忠誠度，同時(shí)這種互動也能增強(qiáng)媒體的豐富性。直播與短視頻在傳統(tǒng)媒體中的運(yùn)用，形成了獨(dú)具新意的媒體模式，如媒體報(bào)道“天宮二號”火箭發(fā)射時(shí)，通過直播彈幕的互動吸引了大量關(guān)注。
二、直播、短視頻及傳統(tǒng)媒體媒介融合途徑
1.堅(jiān)持媒體職業(yè)操守
傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展過程中，需要堅(jiān)持媒體職業(yè)操守，秉承真實(shí)、客觀、公正的原則，通過權(quán)威媒體的引導(dǎo)，確保社會輿論方向的正確。尤其是在媒體環(huán)境日益復(fù)雜的情況下，更應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)價(jià)值，恪守職業(yè)底線，借助直播和短視頻形式讓廣大新聞受眾得到更好的體驗(yàn)。在媒體職業(yè)道德強(qiáng)化中，需要對媒體人進(jìn)行正確的教育，使其明確知道：在融媒體發(fā)展過程中，媒體品質(zhì)和專業(yè)性才是核心內(nèi)容，直播和短視頻應(yīng)以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引更多的關(guān)注。
2.掌握融媒體平臺技術(shù)
信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為融媒體平臺建設(shè)提供了重要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體在利用直播和短視頻進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞時(shí)，需要深入挖掘融媒體技術(shù)優(yōu)勢，積極運(yùn)用各種媒介來推廣媒體內(nèi)容。如手機(jī)等移動終端的使用者數(shù)量極大，傳統(tǒng)媒體就可以在手機(jī)終端上構(gòu)建自己的媒體平臺，并將最新的新聞資訊等內(nèi)容推介給手機(jī)用戶，這樣可以增強(qiáng)融媒體的綜合服務(wù)能力。隨著各種信息技術(shù)的創(chuàng)新，媒體人也要全面掌握融媒體平臺技術(shù)，運(yùn)用技術(shù)眼光去發(fā)掘傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點(diǎn)。
3.完善媒體推廣策劃
傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合過程中，需要重視媒體推廣策劃，在媒體競爭中要想始終獲得媒體受眾的認(rèn)可，就需要運(yùn)用新穎獨(dú)特的推廣形式，給受眾耳目一新之感。在媒體內(nèi)容的推廣中，需要從專業(yè)性的角度去提煉推廣語，還要符合當(dāng)前媒體受眾的閱讀喜好，運(yùn)用簡練的語言文字戳中受眾的內(nèi)心。運(yùn)用融媒體形式進(jìn)行有效推廣，能夠更好地增強(qiáng)媒體融合的效果。
三、結(jié)語
傳統(tǒng)媒體在新聞領(lǐng)域一直占據(jù)重要位置，隨著時(shí)展，新媒體的出現(xiàn)帶給傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展機(jī)遇。直播和短視頻等新媒體形式，可以讓傳統(tǒng)媒體報(bào)道更好地吸引觀眾。在媒體發(fā)展中需要運(yùn)用融合性思維去考慮各種媒體的結(jié)合運(yùn)用，從而讓廣大受眾獲得更好的媒體體驗(yàn)。
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作者：龐龐 單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（臺）