談媒介融合下如何做好新聞傳播

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摘要：媒介的發(fā)展一方面促使受眾所處的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生變化，另一方面提高了受眾的參與意識、傳播能力以及創(chuàng)造的生活方式等。同時也為信息交互發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，改變了傳統(tǒng)媒體傳播渠道不全和信息相對滯后的缺點，改變傳統(tǒng)媒體的單路傳播模式。使媒介信息傳播更加多樣，受眾信息接受更加通暢。新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)新聞業(yè)是挑戰(zhàn)，但也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。改變的是媒介，不變的是新聞。傳統(tǒng)新聞業(yè)只有以新聞為基本；新技術(shù)為支撐，兼容并蓄，才能在媒介融合時代立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：媒體發(fā)展；新媒體；融媒體；變革

一、引言

媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類社會中起著重要的作用。傳播媒介伴隨著人類文明的進(jìn)步而不斷發(fā)展，從單一到綜合，從簡單到復(fù)雜。新技術(shù)向傳統(tǒng)新聞業(yè)提出了挑戰(zhàn)，但同時也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。要適應(yīng)現(xiàn)在的媒體形式，利用媒介更好地為新聞服務(wù)。我們要遵循發(fā)展規(guī)律，從信息傳播的歷史中一探究竟。早在遠(yuǎn)古時代的人類，信息傳遞是通過一些簡單的、來源于身體結(jié)構(gòu)的如聲音、表情、打手勢等體語來傳遞。伴隨著社會發(fā)展以及生活生產(chǎn)的發(fā)展，使得傳播需求的增大，人們逐步創(chuàng)造出在一定范圍內(nèi)傳播方式，如標(biāo)記、圖畫等一些象形符號。語言的產(chǎn)生使傳播發(fā)生了根本變化，隨著人類社會生活逐漸復(fù)雜，傳播的活動也越加頻繁與復(fù)雜，原有的傳播方式有了很大的局限性，于是文字產(chǎn)生了，傳播史上進(jìn)入了文字傳播時代。印刷術(shù)的發(fā)明，為文字的傳播創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)會。直到20世紀(jì)初，電子傳播工具的發(fā)展才使人類進(jìn)入電子傳播時代。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體技術(shù)的發(fā)展，使人類的傳播方式進(jìn)入了一個新的時期，從方式上改變了人類的工作與生活。在新聞方面的突出表現(xiàn)是信息量的急速增長，使得由新聞機(jī)構(gòu)新聞變成由公眾選擇新聞，人們對信息的需求也越來越多樣化和個性化，新聞傳播事業(yè)從單一集中的形式更多地轉(zhuǎn)向多維度的專業(yè)化和模塊化方面發(fā)展，新聞信息傳播者不但要成為專業(yè)學(xué)術(shù)精湛的專家，而且還要成為知識廣博的“雜家”。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)是一個高維度的媒介。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)、智能化和融媒體對新聞業(yè)的重塑。重塑讓新聞本身定義就在發(fā)生變化，從內(nèi)容屬性逐步轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品屬性，新聞信息的單向傳播也逐漸向雙向、多向交流發(fā)展。從單線敘事，到多重演繹；從被動接收內(nèi)容，到主動沉浸式體驗。在千千萬萬用戶為主體性的新語境下，編輯記者都意識到了隨著媒介維度的變化。新聞已經(jīng)從內(nèi)容屬性逐步轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品屬性，新聞價值發(fā)生著游移，獲取信源、核查事實的方式都在這種新語境下發(fā)生著劇烈的變化。作為一名新媒介語境下的傳統(tǒng)新聞記者，如何在新的媒介環(huán)境背景中生存和發(fā)展？如何做好新聞報道？需要做到以下幾點：

二、堅持內(nèi)容為王的主導(dǎo)思想

早在1990年，維亞康姆公司總裁薩默•雷石東在決定成為全球最重要的內(nèi)容提供商時，就有過如下發(fā)言：“總會有不同類型的傳播渠道，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本?！碑?dāng)代的新聞媒體，所有的技術(shù)手段運用，最終也還是為了信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確、快捷、豐富、多彩。因此，不同的傳播渠道之間的關(guān)系并非對立，更非誰取代誰。我們要把傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的特點，安放在新媒體中，讓具有真實、權(quán)威、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同價值追求。

三、規(guī)范使用社交信源

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體多了一條重要的渠道——社交信源。社交信源往往能提供豐富多樣的新聞素材，一些熱搜機(jī)制還能讓媒體對熱點事件一目了然。新聞記者也需要利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)據(jù)分析，與受眾進(jìn)行更深層次的溝通，從而對受眾群體進(jìn)行細(xì)分，找到目標(biāo)受眾，并向其提供符合個人喜好的、針對性的新聞。紹興臺《全媒體時空》的許多報道線索來自于網(wǎng)絡(luò)，通常是對主流新聞網(wǎng)站報道的梳理與再加工。在具體運作過程中，《全媒體時空》專門構(gòu)建了一個以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)作為載體的信息收集平臺，不斷拓展新的新聞線索渠道，建設(shè)新的信息收集渠道后，記者們獲取新聞線索的空間得到了進(jìn)一步拓寬，選用的標(biāo)準(zhǔn)一是真實性強，二是導(dǎo)向沒有問題。在經(jīng)過認(rèn)真核實，確保新聞來源的可靠性后，第一時間出擊，實現(xiàn)新聞的深度報道。

四、做好新聞報道策劃

作為新聞記者要通過提供個性化、定制化的內(nèi)容以滿足用戶多樣化的需求。比如有一些新聞事件或熱點，很多是具有持續(xù)跟蹤報道的價值，對于這類新聞要做好策劃，比如報道的形式、階段以及頻次等，規(guī)劃適合受眾特點和需求，并發(fā)展自身的特色及個性化，以適應(yīng)目前的市場競爭態(tài)勢。上海廣播電視臺在2020年武漢疫情暴發(fā)之后，于除夕夜即派員跟隨全國首批援鄂醫(yī)療隊赴漢，前后派出四批工作團(tuán)隊，深入武漢抗疫一線，確保了新聞報道的第一手來源，與后方的編輯一起，持續(xù)推動“7×24”小時信息流，并推出省級衛(wèi)視中最大體量的防疫抗疫新聞版面、抗疫短視頻全網(wǎng)刷屏、電視新聞與全網(wǎng)傳播的聯(lián)動、打造疫情防控的全媒體權(quán)威平臺。使得第一季度，上海廣播電視臺成為晚間收視份額最高的省臺，其中東方衛(wèi)視增幅達(dá)到100%。而整個上半年，東方衛(wèi)視以CSM35城全天收視增幅78.4%、黃金時段增幅119.6%，拿下省級衛(wèi)視增速第一。

五、數(shù)據(jù)新聞報道是大趨勢

利用政府公開的或其他渠道提供的相關(guān)數(shù)據(jù)解讀社會生活，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報道，也是新聞記者需要具備的技能，因為這種報道模式可以讓公眾更加直觀和深層次地了解到身邊的社會情況。2014年1月2日頭條新聞《大數(shù)據(jù)看上海公務(wù)員招考》，這是《上海觀察》與復(fù)旦大學(xué)社會科學(xué)數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)手，對2006年到2014年這九年間上海公務(wù)員招考職位進(jìn)行了分析，從中得出的一些變化和趨勢供讀者參考。不到五百字的新聞，就配有5張圖表，生動的傳達(dá)了上海想招什么樣的公務(wù)員。1月4日即2天后頭條新聞《獨家！2013上海薪酬報告》又是以大數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)信息。2013年，上海什么行業(yè)加薪最豐厚？什么行業(yè)賺錢最多？新年將近，這也成為不少職場中人關(guān)心的話題?！渡虾Ｓ^察》從中智人力資本調(diào)研與數(shù)據(jù)服務(wù)中心獨家獲得2013年上海各行各業(yè)薪酬報告，通過《不同行業(yè)薪酬增長圖》《不同行業(yè)薪酬比較圖》讓受眾直觀的看到各行各業(yè)的收入水平，還通過了數(shù)據(jù)分析披露了企業(yè)年終獎的具體情況。根據(jù)熱門文章排行榜，《大數(shù)據(jù)看上海公務(wù)員招考》《獨家！2013上海薪酬報告》都是當(dāng)周甚至是當(dāng)月受歡迎的文章?？梢姟渡虾Ｓ^察》這幾條數(shù)據(jù)新聞是相當(dāng)成功的。

六、搭建多維傳播渠道，實現(xiàn)精細(xì)化運營

移動端已逐漸成為受眾傳播和接收信息的主要渠道。在強化自有新聞客戶端建設(shè)的同時，加強與社交平臺的合作。目的就是要遵循發(fā)展規(guī)律，運用所有的當(dāng)代技術(shù)手段，最終實現(xiàn)信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確、快捷、豐富、多彩，以我們的整體合力來成為贏家。近些年來，科技日報社加快推進(jìn)移動端和PC端的傳播渠道建設(shè)，“創(chuàng)新中國”“科普匯”“科技頭條”等APP相繼建成運行；“中國科技網(wǎng)”“中國科普網(wǎng)”“大學(xué)生科技網(wǎng)”等網(wǎng)站上線運行；《科普日報》《大學(xué)生科技報》《中國財富科技》等報紙改版創(chuàng)新；“全球科技動態(tài)”“科報視點”等30多個公眾號相繼開通，形成了“三端、三網(wǎng)、三報、30＋公號”的多維度傳播體系。N＋平臺的應(yīng)用格局已經(jīng)落定，建成了報紙、網(wǎng)站、客戶端、公眾號等多維立體式傳播體系。

七、融合時代，利用新技術(shù)為新聞報道賦能

目前“機(jī)器人寫作”在新聞生產(chǎn)中起到了越來越大的作用，像新華社的快筆小新、騰訊財經(jīng)的Dreamwriter、封面新聞的小封機(jī)器人等，在報道體育、財經(jīng)、災(zāi)難等格式化的新聞報道方面，有了更多更優(yōu)質(zhì)的實踐，讓記者有更多的時間深耕內(nèi)容，提供更為優(yōu)質(zhì)的深度報道或社評。在融合時代，技術(shù)為呈現(xiàn)方式的變革起了重要的支撐作用。如，VR、AR、實時流媒體等豐富了新聞報道的呈現(xiàn)方式，給了媒體更多的選擇。彈幕直播可以提高媒體與用戶的互動性，增強用戶黏度。而VR則給了用戶一種“以我為主”的獨特體驗。在2020年召開的兩會新聞報道中，新華社率先使用了互動傳播的技術(shù)：在演播室中，互動采訪系統(tǒng)會用全息成像技術(shù)采集全國人大代表影音信息，通過5G實時傳輸?shù)奖本?，以真人比例進(jìn)行動態(tài)三維重建，與主持人實時互動，最終真正跨越時空，讓訪談雙方“遠(yuǎn)在天邊，近在眼前”。在融媒體時代下，我們應(yīng)更好地利用和掌握新媒體技術(shù)，增強內(nèi)容的互動性、體驗性和可分享性以及傳播技術(shù)的應(yīng)用，不斷研發(fā)推出符合新媒體產(chǎn)品形態(tài)的新聞產(chǎn)品，吸引受眾參與，擴(kuò)大新聞影響范圍。

八、結(jié)語

融媒體時代，雖然傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，但兩者肯定會在不斷地競爭中融合發(fā)展。記者是媒體的核心競爭力，媒介融合發(fā)展的同時對新聞記者的業(yè)務(wù)能力也提出了更高的要求。在報道風(fēng)格上，要注重使用IP思維打造作品，因為術(shù)業(yè)有專攻，在各自擅長的領(lǐng)域?qū)懢筒煌L(fēng)格的新聞報道，讓新聞更具有品牌屬性，可以加強受眾黏性，擴(kuò)大品牌傳播影響力。同時，在新的媒介環(huán)境下，記者要同時具有播音、主持、編輯導(dǎo)播等多重身份和角色。這就要求記者在采訪中要掌握更多的技能，如文字、攝影、視頻拍攝、數(shù)據(jù)分析等，來提供更多形式的新聞作品。這不僅是開展新聞工作的實際需求，對新聞記者個人發(fā)展也有重要影響，具備跨界發(fā)展能力的新聞記者可以得到更多的發(fā)展機(jī)會。因此，我們應(yīng)在平時工作中不斷豐富自己的才能，拓寬知識面，提高工作能力，鍛煉綜合職業(yè)技能，從而在新的媒介環(huán)境下獲得更好的發(fā)展。

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作者：白紅剛 單位：焦作廣播電視臺