媒體融合下衛(wèi)生健康宣傳策略探析

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種形式新媒體的發(fā)展，逐漸迎來(lái)了媒體融合時(shí)代，如何在媒體融合背景下加強(qiáng)衛(wèi)生健康宣傳工作，是如今的衛(wèi)生健康宣傳工作人員需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。要依托媒體融合做好衛(wèi)生健康宣傳工作，需要充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，并以媒體宣傳為主要宣傳手段，將衛(wèi)生健康宣傳通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到民眾的視線中，保障民眾的衛(wèi)生健康生活。文章以媒體融合概述、媒體融合對(duì)衛(wèi)生健康宣傳的作用、媒體融合背景下的衛(wèi)生健康宣傳策略展開(kāi)探討與論述。

關(guān)鍵詞：媒體融合；衛(wèi)生健康宣傳

一、引言

社會(huì)各方面在快速發(fā)展的同時(shí)，衛(wèi)生健康宣傳工作卻發(fā)展緩慢，究其原因是對(duì)各種媒體在宣傳方面的作用理解不清晰，無(wú)法科學(xué)合理的融合使用各種新媒體來(lái)發(fā)展衛(wèi)生健康宣傳工作。基于這種狀況，衛(wèi)生健康宣傳工作人員需要深入學(xué)習(xí)媒體融合時(shí)代各種媒體的配合使用以及將其應(yīng)用到衛(wèi)生健康宣傳的具體方法，如此這般才能盡快地向民眾普及衛(wèi)生健康知識(shí)，保障民眾的衛(wèi)生健康。

二、媒體融合概述

媒體融合，顧名思義，即是將各種媒體形式進(jìn)行全方位融合，充分發(fā)揮媒介的載體作用，集中各種媒體的優(yōu)勢(shì)，形成一種全新的媒體思維，實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化，這不但會(huì)挽救很多傳統(tǒng)媒體于困境，還能為新興媒體的發(fā)展開(kāi)辟出新的發(fā)展道路，是一種雙贏的策略。在媒體融合時(shí)代，人們可以從微博、微信、頭條、網(wǎng)易等眾多平臺(tái)上獲取信息，這在一定程度上對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，但是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新興媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)，比如內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、文章質(zhì)量高等。如何融合多種媒體，發(fā)展出全新的道路為衛(wèi)生健康宣傳是目前的衛(wèi)生健康宣傳工作者需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

三、媒體融合對(duì)衛(wèi)生健康宣傳的作用

媒體融合對(duì)衛(wèi)生健康宣傳的作用表現(xiàn)在多個(gè)方面，在此不能全部闡述，挑選比較有效的作用進(jìn)行舉例分析，大致包括三個(gè)方面：

（一）媒體融合提升民眾對(duì)健康的認(rèn)知

社會(huì)發(fā)展過(guò)快，很少有人能有時(shí)間去專(zhuān)一了解衛(wèi)生健康知識(shí)，導(dǎo)致普通民眾對(duì)于健康知識(shí)缺乏足夠的了解，但是隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，人們可以通過(guò)碎片化的知識(shí)來(lái)學(xué)習(xí)衛(wèi)生健康知識(shí)。比如，生活中常見(jiàn)父母會(huì)在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)生健康小知識(shí)，雖然一般人會(huì)對(duì)其存在質(zhì)疑，但是依托媒體融合，可在各種媒體平臺(tái)驗(yàn)證其真實(shí)性，進(jìn)而對(duì)該衛(wèi)生健康知識(shí)能有較為基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這種多種媒體，碎片衛(wèi)生知識(shí)的宣傳，能夠讓不同年齡段的人對(duì)衛(wèi)生健康都有基本的了解。

（二）媒體融合提升衛(wèi)生健康宣傳效果多媒體融合時(shí)代，人們的生活、學(xué)習(xí)、就業(yè)等方方面面都被多種媒體包圍，可以說(shuō)各種媒體已是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡牟糠帧Ｍㄟ^(guò)媒體融合進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳，能讓人們對(duì)健康知識(shí)有一遍遍的了解，加深其對(duì)衛(wèi)生健康知識(shí)的記憶，在生活中下意識(shí)的改進(jìn)自身的生活習(xí)慣，促進(jìn)自身的衛(wèi)生健康生活。

（三）幫助民眾辨明衛(wèi)生健康知識(shí)真?zhèn)坞m然人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上獲取各種各樣的衛(wèi)生健康知識(shí)，但是很多衛(wèi)生健康知識(shí)存在一定的錯(cuò)誤信息，這在一定程度上會(huì)對(duì)人們?cè)斐刹缓玫挠绊?。而在媒體融合環(huán)境下進(jìn)行衛(wèi)生健康知識(shí)的宣傳，讓民眾根據(jù)獲取的衛(wèi)生健康知識(shí)，在多平臺(tái)進(jìn)行求證，以此來(lái)幫助人們判斷健康知識(shí)的真?zhèn)?，使得人們的衛(wèi)生健康知識(shí)得到完善與補(bǔ)充，進(jìn)而保障人們的健康生活。

四、媒體融合背景下的衛(wèi)生健康宣傳策略

媒體融合背景下的衛(wèi)生健康宣傳策略可以從多方面進(jìn)行論述，在此不能一一涵蓋，挑選比較有效的衛(wèi)生健康宣傳策略進(jìn)行舉例說(shuō)明，大概包括突出衛(wèi)生健康宣傳傳統(tǒng)特色、保證衛(wèi)生健康宣傳的精確性、創(chuàng)新衛(wèi)生健康宣傳形式以加強(qiáng)科普效果、充分發(fā)揮融合媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)、合理規(guī)范融合媒體中的衛(wèi)生健康知識(shí)、依托網(wǎng)絡(luò)融合開(kāi)展面向大眾的衛(wèi)生健康實(shí)踐活動(dòng)。

（一）突出衛(wèi)生健康宣傳傳統(tǒng)特色

衛(wèi)生健康宣傳是衛(wèi)生健康教育工作中的重要組成部分，能夠有效地提升民眾的衛(wèi)生健康意識(shí)，補(bǔ)充他們的安全健康知識(shí)，使得民眾在日常的生活中規(guī)范自己的個(gè)人衛(wèi)生健康。傳統(tǒng)形式的衛(wèi)生健康宣傳已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，雖然其中有部分落后于時(shí)代的內(nèi)容，但是大部分的內(nèi)容都具有可取之處，比如成熟的宣傳思路、宣傳內(nèi)容、宣傳模式等，已經(jīng)在廣袤的中國(guó)大地上形成了極具權(quán)威的品牌效應(yīng)。要在媒體融合時(shí)代開(kāi)展衛(wèi)生健康教育，并非完全要把新媒體作為主體地位，而是把兩者放在同一等級(jí)，根據(jù)衛(wèi)生健康宣傳的需求來(lái)完成兩者的融合。通過(guò)媒體融合，能夠在保持傳統(tǒng)衛(wèi)生健康宣傳優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行深入探索與完善，讓衛(wèi)生健康宣傳在新時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

（二）保證衛(wèi)生健康宣傳的精確性

新時(shí)代快節(jié)奏的生活方式，讓人們習(xí)慣了碎片化閱讀，這也給了很多無(wú)良媒體制造噱頭的機(jī)會(huì)，人們隨處可見(jiàn)朋友圈內(nèi)短文章的標(biāo)題“如果你不知道這些，你的健康就要出大問(wèn)題了？”當(dāng)人們翻開(kāi)內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)是極其無(wú)聊的生活文，還包括一些針對(duì)公眾衛(wèi)生事件發(fā)聲的個(gè)人媒體號(hào)，這些在造成人們閱讀疲乏的同時(shí)，對(duì)很多衛(wèi)生健康知識(shí)產(chǎn)生厭煩，甚至不再關(guān)注，這對(duì)于衛(wèi)生健康知識(shí)宣傳有著極其不利的影響，因此，在基于媒體融合下開(kāi)展衛(wèi)生健康宣傳時(shí)，一定要保證衛(wèi)生健康知識(shí)的權(quán)威正確性，如此才能取得民眾的信任，更好地開(kāi)展衛(wèi)生健康宣傳?？梢苑謨蓚€(gè)步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生健康宣傳的精確性。1.多方求證以保證衛(wèi)生健康知識(shí)的準(zhǔn)確性對(duì)于衛(wèi)生健康知識(shí)，相關(guān)工作者要從各方面對(duì)其進(jìn)行求證，如查閱相關(guān)資料、咨詢(xún)相關(guān)方面專(zhuān)家等，也可在各大網(wǎng)站上與網(wǎng)友們進(jìn)行有效交流，歸納總結(jié)后提取出有效信息，其后與查閱的資料進(jìn)行對(duì)比論證，最后確定衛(wèi)生健康知識(shí)宣傳的基本內(nèi)容。這對(duì)衛(wèi)生健康知識(shí)宣傳人員的要求很高，其必須在對(duì)相關(guān)衛(wèi)生健康知識(shí)大致了解后，對(duì)其中牽扯的多方知識(shí)進(jìn)行仔細(xì)的推斷與核實(shí)。2.務(wù)求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔性衛(wèi)生健康專(zhuān)業(yè)有很多的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)較難理解，這就要求宣傳人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融合多加了解目前人們的各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將極具專(zhuān)業(yè)性的衛(wèi)生健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為人們通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，一方面能快速融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使其快速傳播，另一方面使衛(wèi)生健康知識(shí)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔性，更能方面人們的快速記憶，且一般語(yǔ)言越簡(jiǎn)潔，代表其精確度越高。

（三）創(chuàng)新衛(wèi)生健康宣傳形式以加強(qiáng)科普效果

在媒體融合時(shí)代，每個(gè)人都是信息的接收者、創(chuàng)造者、傳播者，很多民眾已經(jīng)不滿足于被動(dòng)式的接受信息，開(kāi)始主動(dòng)地參與進(jìn)信息談?wù)摚热缛缃翊鬅岬奈⒉崴?、論壇話題討論等，人們開(kāi)始更加熱衷與這種互動(dòng)式的信息交流。衛(wèi)生健康宣傳也可以借鑒這種互動(dòng)式的信息交流，立足普通民眾的關(guān)注點(diǎn)，比如“熬夜需要準(zhǔn)備什么？”“如何更高效率的保持自己的個(gè)人衛(wèi)生”等，讓更多的民眾參與進(jìn)衛(wèi)生健康知識(shí)討論，通過(guò)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上人們的互相交流來(lái)掀起衛(wèi)生健康知識(shí)熱，達(dá)到宣傳衛(wèi)生健康知識(shí)的目的。另一方面，很多中老年人篤信專(zhuān)家的話，可以據(jù)此展開(kāi)衛(wèi)生健康宣傳，可以邀請(qǐng)衛(wèi)生健康方面的專(zhuān)家在各大平臺(tái)上直播講解衛(wèi)生健康知識(shí)，引導(dǎo)人們開(kāi)始衛(wèi)生健康生活；其次專(zhuān)家可以根據(jù)“彈幕”來(lái)與網(wǎng)友們互動(dòng)，提升民眾的參與感，為民眾在生活中遇到的衛(wèi)生健康問(wèn)題進(jìn)行答疑解惑。通過(guò)這種“面對(duì)面”的互動(dòng)交流，能對(duì)民眾達(dá)到最好的衛(wèi)生健康宣傳科普效果。（四）充分發(fā)揮融合媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)融合媒體的優(yōu)勢(shì)在于它融合了多種媒體的優(yōu)點(diǎn)，可以從多個(gè)方面開(kāi)展宣傳工作，具有宣傳速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點(diǎn)。因此，如果要快速的完成衛(wèi)生健康宣傳，需借助融合媒體的作用，讓衛(wèi)生健康知識(shí)從多方面進(jìn)入人們的視野，轟炸人們的眼球，以這種方式來(lái)引起人們對(duì)衛(wèi)生健康知識(shí)的重視，從而在生活中注重自己的衛(wèi)生問(wèn)題與健康問(wèn)題，并為之作出改變，進(jìn)而達(dá)到衛(wèi)生健康知識(shí)宣傳的高功。

（五）合理規(guī)范融合媒體中的衛(wèi)生健康知識(shí)

在融合媒體背景下，各種信息魚(yú)龍混雜，人們對(duì)其中的衛(wèi)生健康知識(shí)難以分辨真假，進(jìn)而對(duì)很多的衛(wèi)生健康知識(shí)充滿不信任，這種情況下依托融合媒體展開(kāi)衛(wèi)生健康知識(shí)宣傳將會(huì)事倍功半。因此從最開(kāi)始的衛(wèi)生健康宣傳，相關(guān)工作者就要做好應(yīng)對(duì)的規(guī)范措施，與網(wǎng)友之間建立信任感，嚴(yán)格篩選將要宣傳的衛(wèi)生健康知識(shí)，將最科學(xué)合理的衛(wèi)生健康知識(shí)普及給民眾。合理規(guī)范融合媒體中的衛(wèi)生健康知識(shí)能夠把宣傳工作從復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中剔除出來(lái)，為人們提供可供參考的衛(wèi)生健康知識(shí)。

（六）依托網(wǎng)絡(luò)融合開(kāi)展面向大眾的衛(wèi)生健康實(shí)踐活動(dòng)

通過(guò)舉辦面向大眾的衛(wèi)生健康實(shí)踐活動(dòng)能夠?qū)⒚癖姺e極地投入到衛(wèi)生健康宣傳中，讓人們能夠主動(dòng)地去了解衛(wèi)生健康知識(shí)。比如開(kāi)展以下實(shí)踐活動(dòng)：通過(guò)微視頻的方式，發(fā)表一個(gè)朋友圈視頻，視頻內(nèi)容包括普及一個(gè)基本的衛(wèi)生健康小知識(shí)或者做一件利于個(gè)人衛(wèi)生健康的小事，并且@下一個(gè)朋友圈好友參與，好友的內(nèi)容需與本人的內(nèi)容不同，以這種方式將一個(gè)個(gè)朋友圈聯(lián)系起來(lái)，形式有趣的同時(shí)，讓所有人都參與了進(jìn)來(lái)，即節(jié)約了宣傳費(fèi)用，又能達(dá)到很好的宣傳效果。

五、結(jié)語(yǔ)

綜述，融合媒體下開(kāi)展衛(wèi)生健康宣傳相對(duì)于傳統(tǒng)形式的宣傳手段，有著明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助人們快速地掌握相關(guān)的衛(wèi)生健康知識(shí)。但是需要注意的是，依托融合媒體進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳還處于起步發(fā)展階段，需要相關(guān)工作者根據(jù)衛(wèi)生健康宣傳的具體要求，依托融合媒體，進(jìn)行不斷的探索與完善。

作者:張帥 單位:吉林省衛(wèi)生健康委員會(huì)宣傳中心