媒介融合下檔案文化傳播融合發(fā)展探究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介融合下檔案文化傳播融合發(fā)展探究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】本文闡述了媒介融合視域下檔案文化傳播自身發(fā)展軌跡，涵蓋數字技術、載體形式及綜合形態(tài)融合等層面，并從檔案主題的深度性孵化、檔案內容的差異性策劃、檔案資源的集群化開發(fā)等方面探討了檔案文化傳播未來發(fā)展方向。

【關鍵詞】媒介融合；檔案文化傳播；融合軌跡；發(fā)展方向

一、媒介融合視域下檔案文化傳播融合軌跡

（一）以傳統媒介為載體的融合軌跡。以紙媒、廣播、電視為主的媒介一直以來都是傳統傳媒行業(yè)的載體，具有可靠性、權威性和實效性等優(yōu)勢，但存在資訊受眾層面狹窄、資訊傳播手段滯后、資訊采集方式單一、資訊檢索流程繁瑣、中間環(huán)節(jié)太多、運營維護成本高昂等問題，制約著檔案文化傳播效能的發(fā)揮?；ヂ摼W的發(fā)展，為傳統媒介與新媒體的融合創(chuàng)新提供了空間和未來。從傳播內容看，新媒體時代的傳播與傳統傳播相比更具產品盈利性，它摒棄產品的單一內容輸出，更加注重產品與受眾的互利共贏，通過產品的打造滿足受眾的追崇。從傳播形式看，利用都市“快節(jié)奏”模式，在最短時間內將精致化、價值濃縮的檔案新聞推給受眾，在媒體的轉機中實現價值和利益的同步最大化。從價值導向看，新媒體內容輸出者和媒體經營者為受眾推送導向正確、內容健康、傳播合規(guī)、喜聞樂見的檔案文化和新聞消費包，使得傳統媒介在市場便捷化、多樣化、個性化、碎片化、差異化及規(guī)?；姆直娦枨笾谐尸F多功能一體化功能與效果。

（二）以數字記憶為構建的融合軌跡。隨著媒介融合對社會生活干預的增大，媒介不僅成為數字記憶的載體，也成為數字記憶的構建者，推動著媒介技術體系從模擬電子傳播技術體系向數字傳播技術體系邁進，使條塊運作中不同媒介在交匯或重疊時技術差異降至最低，這種以數字記憶為契機的媒介融合，既是單純載體形態(tài)或技術層面的簡單融合，也是功能結構、形態(tài)模式等方面的能量交換；既是一種內容載體的深度轉型、傳播渠道的互利聯動、媒介終端的多重變革，也是檔案文化傳播立足共融時代的嬗變之舉。其融合軌跡可通過媒介內容的載體融合、媒介傳播的渠道融合及媒介接收的終端融合實現。

1.媒介內容載體融合。媒介內容的載體融合是將文字、聲音、圖像、影像通過編碼技術轉化成數字形式的垂直過程。在模擬技術期，“各種媒體的內容符號載體差異，使得媒體間的內容交換共享必須經過格式轉換?！睌底旨夹g條件下，媒介內容打破印刷、新媒介間和電波原有涇渭分明的媒介內容歸屬壁壘，使信息內容生產及交換在多媒體數字技術系統中加工成各類媒介產品，在統一平臺上進行數字載體的存儲和傳播，其內容的組合更符合受眾在傳播和終端環(huán)節(jié)中信息接收的感官需求。媒介內容的差異化需求在拉動生產形態(tài)發(fā)展，增加受眾接觸新媒介規(guī)模化內容的同時，打破內容在時空性能上的限制，加劇受眾對豐富和多樣化媒介內容的追求和認同，帶來數字傳播技術的媒介形態(tài)和終端數量的增長。在數字技術傳播渠道的釋放中，媒體間的相互滲透和“可替代性”，催生出媒介載體從單一到復合的形態(tài)差異，有效促進媒介內容的融合和發(fā)展。

2.媒介傳播渠道融合。隨著媒介融合的深化，融合前期印刷業(yè)的集中式管理模式逐漸被獨立分散式的數字管理模式所替代。數字傳播技術把傳播內容分成多個不同而獨立的編輯單元，并將所有編輯單元的地理位置全部屏蔽，引入各種形態(tài)電子版，實現報業(yè)系統跨區(qū)域網絡化運營。由模擬電子技術發(fā)展而來的廣播電視，由于數字技術的滲透，突破線性限制屏障，實現非線性運作下的廣電編輯模式，通過模擬電視信號轉化為數字視頻、模擬廣播信號轉換為數字音頻，實現數字技術的切入和轉換，利用數字化網絡技術協同創(chuàng)作、數字查詢和管理，為受眾提供更多內容的資源選擇。發(fā)行中，印刷媒體和廣播電視在互聯網基礎上，以數字化內容的手機報和報紙網絡版、數字網絡廣播、互聯網高清數字電視等形式，運用電視網絡、移動通信網絡和電信網絡等手段進行有效傳播。在快捷提供網絡受眾服務的同時，提升檔案文化傳播能力，拓展檔案文化傳播功能，挖掘檔案文化的社會意義和存在價值，實現數字技術和檔案內容、社會記憶的和諧統一。

3.媒介接收終端融合。接收終端融合包括技術融合和應用融合。從技術融合看，前媒介融合期，交通運輸工具是印刷體送達受眾手中的印刷媒介終端，電波是電視信號送達受眾手中的電視媒介終端。數字技術融入后，技術融合不僅要考慮硬件技術的通用性，還應考慮軟件系統的擴展性。目前，市場上使用的迷你筆記本和智能手機便攜性強，但在任務處理上與主流臺式計算機相比仍有差距，在高速化運行、硬件技術體積微型化及軟件系統的兼容性方面還需進一步開發(fā)和創(chuàng)新，尤其要考慮融合內容具備網絡傳播條件和能力。從終端應用看，終端融合就是運用各媒介渠道提供的鏈接設備，通過解決各種傳播渠道與終端的對接問題，解決不同媒介內容的表達理解和展示能力問題，實現功能的靈活擴展和以設備為載體的服務融合，讓受眾自由出入融合渠道，接收、發(fā)送和編輯信息。通過多元化的信息獲取進行信息研判，為更加準確地掌握傳播活動提供可能。

（三）以信息技術為手段的融合軌跡。新媒體的發(fā)展，服務數據交互的微信、微博、QQ群、廣播電視等各種傳播載體，已成為數字技術下“多網融合”的研發(fā)重點，通過創(chuàng)建電子數據庫、管理ICT基礎設施信息系統、建設移動通信平臺、編發(fā)電子郵件等手段進行數據的交互利用。融合初期，如騰訊與地方報紙共建的大渝、大成、大楚、大秦等網絡，就是傳統媒體與新媒體融合的見證。隨著社會需求和傳播技術的發(fā)展，廣電網、電信網、計算機通信網、移動通信網、樓宇視頻網的相互滲透、互相兼容力度加大，逐漸融合成統一的綜合數字通信網絡平臺，其表現在技術層面趨于一致，通過光通信技術革命，向互聯網技術標準靠攏；網絡層面擺脫物理介質差異，無縫覆蓋和鏈接；應用層面實行統一通信協議標準，實現互聯互通；業(yè)務層面將各媒體內容轉換為統一的編碼進行傳輸，相互交換和滲透；服務層面提供包括語音、圖像、數據等多媒體綜合通信業(yè)務；經營層面既是合作伙伴，又是競爭對手，政策機制和行業(yè)管制遵循統一規(guī)則等。在這個龐大的網絡中，所有的通信網絡差異對于受眾皆為“透明”，用戶無須關注接入網絡的端口、拓撲結構和物理介質就能全方位利用網媒，隨時隨地處在文化信息傳遞的網絡世界中。它打破“信息不對稱”現象，改善“信息孤島”局面，在維護資源分配和信息權益的基礎上，追求著受眾在政治制度和政治權利上的平等，體現著資源獲取和資源分配更加成熟的表現形式。

二、媒介融合視域下檔案文化傳播發(fā)展方向

（一）在文化傳播中，要進行檔案主題的深度性孵化。檔案主題是檔案內容所反映的事實(或實物)及事態(tài)，它揭示檔案所記事物或史實發(fā)展的思想和文化內涵，反映建檔者對檔案記載對象的態(tài)度和認識，表達檔案建設的建檔思想和立卷意圖。要想發(fā)揮檔案資源的文化價值功能，檔案內容須具有明確的主題、鮮明的價值觀及服務于文化價值的外在藝術性，且檔案主題需要深度孵化，并與營銷掛鉤。檔案傳播的內容不僅是純粹的文獻產品，也是一種精神產品，且衍生的產品既要符合主流文化特征，也要具備特色并能吸引受眾。一要以市場化運作為機制，以文化創(chuàng)意為手段，形成以檔案為素材，或與檔案有關聯的影視、動漫、信息網絡、文化旅游、出版發(fā)行、展覽會展、藝術設計、教育咨詢與培訓等文化產業(yè)運作模式，來實現價值的創(chuàng)造和增值。二要借助檔案特有的珍貴性、稀有性，將檔案機構的編研優(yōu)勢融入市場體系中，開發(fā)出蘊含檔案文化精髓的地域文化和周邊產品。出版高質量檔案讀物、圖冊及文化紀念品，編研出視聽形式的檔案文化產品，助力產品的銷售推廣，利用“非遺”文化資源，打造特色明顯、層次清晰的文化展館等。通過檔案文化主題深度開掘，利用檔案品牌、個性定制、版本劃分等手段，促進檔案文化的傳播，創(chuàng)造檔案文化價值，推動市場的繁榮和發(fā)展。

（二）在文化傳播中要實施檔案內容的差異性策劃。作為檔案文化，要充分體現其文化和經濟價值，還要借鑒企業(yè)運行中遵循的差異性戰(zhàn)略，對檔案內容實施差異性策劃，找準自己的定位，打破傳統廣電媒體制作、發(fā)行體制等帶來的束縛，生產出具有市場影響力和占有率的文化產品，使檔案文化所呈現出來的內容在節(jié)目市場中有更多的話語權和選擇權。一要注重差異化題材選擇。通過獨特的傳播環(huán)境及受眾需求來選擇適合自身的差異化題材，將不同地區(qū)和特色的檔案文化進行深度提煉，融合當地的生活習俗和素材，并進行創(chuàng)造性的加工打造。如大型演藝活動《印象劉三姐》《明月千古情》等就是差異化打造的成功范例。二要確立差異化主題定位。通過對節(jié)目的深層提煉及把握，充分表達出節(jié)目策劃的中心思想和效果。如東方衛(wèi)視的都市時尚牌、湖南衛(wèi)視的青春牌、江蘇衛(wèi)視的相親牌等選擇的均是主題差異化定位，節(jié)目各具特色，取得了較好的社會和經濟效益。三要進行差異化敘事表達。通過“求新求異”，對打造內容的主題或名稱進行“話題性”表述，引起受眾共鳴。如由著名主持人何炅、撒貝寧參與，騰訊視頻打造的網絡互動自制劇《2020令人心動的offer2》，強化互動敘事，影響并推進劇集發(fā)展。四要塑造差異化人物形象。通過打造個性鮮明的人物，讓題材好、主題鮮明、敘述獨特的自制劇成為一部優(yōu)秀的影視作品。如由德云社郭德綱主持的個人脫口秀節(jié)目——《一郭匯》，從主持風格到內容形式都讓人耳目一新，一度成為內地脫口秀節(jié)目的標桿。

（三）在文化傳播中要遵循檔案資源的集群化開發(fā)。檔案資源集群化開發(fā)就是借助集群并聚集發(fā)展所需檔案特色文化資源，將具有共性和互補性的公共媒體及相關聯的機構整合，形成競爭合力，以最佳方式共同推進檔案文化資源產出的最大化，以實現財富增加的相對能力，達到檔案資源的增值效益。其形成核心就是“資源整合”。一是要善于發(fā)現知識，構建檔案知識空間。借助語義分析和數據挖掘等現代技術，探尋檔案文化資源所賦存的深層知識因子及體現出來的價值要素。二是要尋找知識的聚合點，進行檔案內容知識重組。利用知識聚合、知識關聯、聚類分析等方法，將多源異構的文化資源進行聚集，從屬性、特征及內容上對檔案知識進行排列組合，形成服務主題的各類檔案知識類型和網絡。三是要建立檔案利用協同機制。圍繞檔案文化的聚類關聯，完成多源檔案文化的相互印證和補充，提高檔案文化挖掘的完整性和精確度，達到服務的針對性和實效性。四是要構建檔案保障傳播體系。利用新媒體技術對檔案文化資源進行多層次、多方面的聚類優(yōu)化，促進檔案文化資源的知識發(fā)現、知識重組及知識的傳播與利用。通過資源、載體整合后構建的產業(yè)化集群，將檔案特色文化資源予以強化和拓展，形成文化傳播的特色和亮點，推進檔案文化的高效傳播與建設水平。

【參考文獻】

[1]高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界,2007(3).

[2]周林興,劉星.媒介融合語境下檔案文化傳播:軌跡、能量與發(fā)展方向[J].蘭臺世界,2017(4).

[3]鮑立泉.數字傳播技術發(fā)展與媒介融合演進[D].華中科技大學博士學位論文,2010.

作者:周欣娟 單位:萍鄉(xiāng)學院