廣場(chǎng)舞大媽媒介形象建構(gòu)分析

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摘要：近年來(lái)，隨著“廣場(chǎng)舞”這一健身運(yùn)動(dòng)方式的普及與流行，“廣場(chǎng)舞大媽”頻頻現(xiàn)身于各大媒體新聞報(bào)道中。這種經(jīng)過(guò)媒介選擇、加工之后“重構(gòu)”的新聞事實(shí)，使“廣場(chǎng)舞大媽”的媒介形象在公共輿論空間逐漸呈現(xiàn)負(fù)面化發(fā)展趨勢(shì)，這不利于中國(guó)老齡化社會(huì)下城市文化的發(fā)展與和諧社會(huì)的構(gòu)建。本文以新浪網(wǎng)為例，從新聞傳播學(xué)理論中的框架視角出發(fā)，對(duì)“廣場(chǎng)舞大媽”媒介形象的建構(gòu)過(guò)程進(jìn)行分析，探求改變這種社會(huì)刻板印象的方法。

關(guān)鍵詞：廣場(chǎng)舞大媽；媒介形象；新聞框架

二十世紀(jì)九十年代以后，全國(guó)各地在城市建設(shè)發(fā)展的帶動(dòng)下相繼建成一大批風(fēng)格不一的文化休閑廣場(chǎng)，由此誕生出一種新的集體舞蹈形式———廣場(chǎng)舞。這種以鍛煉身體、娛樂(lè)休閑為目的的活動(dòng)，反映出中國(guó)當(dāng)下中老年女性的一種普遍生活狀態(tài)。本文對(duì)近三年新浪網(wǎng)的新聞報(bào)道標(biāo)題中所出現(xiàn)的關(guān)于“廣場(chǎng)舞大媽”的200多篇新聞文本進(jìn)行解讀與分析，探究基于框架視角下中國(guó)“廣場(chǎng)舞大媽”媒介形象的建構(gòu)，分析該媒介現(xiàn)象建構(gòu)的特點(diǎn)與成因，旨在緩和“廣場(chǎng)舞大媽”因不恰當(dāng)媒介形象所帶來(lái)的社會(huì)矛盾，充分發(fā)揮我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)協(xié)調(diào)功能。

一、“廣場(chǎng)舞大媽”媒介形象建構(gòu)過(guò)程分析

（一）宏觀層次———報(bào)道主體框架。在新聞報(bào)道的主體構(gòu)成上，本文將新浪網(wǎng)中有關(guān)“廣場(chǎng)舞大媽”的新聞報(bào)道主體劃分為廣場(chǎng)舞活動(dòng)、廣場(chǎng)舞群體以及廣場(chǎng)舞大媽個(gè)人三類。從構(gòu)成比例上看，新浪網(wǎng)對(duì)“廣場(chǎng)舞大媽”的報(bào)道主體分化明顯，其中鮮有對(duì)廣場(chǎng)舞文化底蘊(yùn)以及對(duì)城市文化積極構(gòu)建作用的報(bào)道，更多的是該群體引發(fā)的社會(huì)矛盾與糾紛問(wèn)題。此外，媒體將“廣場(chǎng)舞大媽”這一標(biāo)簽統(tǒng)稱為中國(guó)的中老年女性，使“廣場(chǎng)舞大媽”這一本身不帶有個(gè)人感情色彩的詞語(yǔ)在媒體的大肆渲染與報(bào)道下，逐漸負(fù)面化、刻板化。隨著中國(guó)老齡化趨勢(shì)的加劇，廣場(chǎng)舞群體日益活躍于城市各個(gè)角落，具有較強(qiáng)的自發(fā)性，但由于缺乏一定的組織管理與制度保障，必然會(huì)引起城市公共資源的爭(zhēng)奪矛盾。媒體聚焦于這些矛盾糾紛并不斷渲染、擴(kuò)大，導(dǎo)致“廣場(chǎng)舞大媽”這一媒介形象迅速瓦解。（二）中觀層次———報(bào)道議題框架。報(bào)道議題框架包括議題分布、議題傾向以及篇幅大小三個(gè)部分。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于“廣場(chǎng)舞大媽”這一媒介形象所構(gòu)建的議題類型廣泛，呈現(xiàn)出多元化、多樣化等特點(diǎn)；但報(bào)道議題比例失衡，其中以廣場(chǎng)舞群體引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題為主，對(duì)廣場(chǎng)舞本身的文化底蘊(yùn)及其給中老年人帶來(lái)身體健康方面的報(bào)道則屈指可數(shù)。在議題傾向上，中性新聞所占比例最大，占比48.71%；正面新聞僅占比16.81%。大眾媒介在一定程度上能夠保證其自身客觀性，但正負(fù)報(bào)道數(shù)量仍存在一定比例的失衡，并隨著報(bào)道數(shù)量的增加，正面新聞的遞減速度加快。此外，新聞報(bào)道的篇幅大小能夠直觀地向讀者呈現(xiàn)出新聞信息含量，一定程度上反映出媒體對(duì)新聞事件的重視程度。新浪網(wǎng)中涉及廣場(chǎng)舞的相關(guān)報(bào)道主要以篇幅短小的消息為主，鮮有對(duì)該群體的深度報(bào)道，更沒(méi)有開(kāi)展具有針對(duì)性和前瞻性的調(diào)查報(bào)道。無(wú)法通過(guò)深度挖掘進(jìn)一步揭露廣場(chǎng)舞事件背后所蘊(yùn)藏的本質(zhì)與深層意義，更無(wú)法深入剖析廣場(chǎng)舞及群體在社會(huì)環(huán)境以及城市文化中的生存狀態(tài)。（三）微觀層次———報(bào)道話語(yǔ)框架。從微觀層面來(lái)說(shuō)，媒介框架在新聞文本中通過(guò)一定的符號(hào)體系表現(xiàn)出來(lái)，例如文字、語(yǔ)句、圖片等，這些符號(hào)共同形成了對(duì)新聞事件的意義建構(gòu)。一篇新聞報(bào)道最重要的話語(yǔ)圖式是標(biāo)題和主要事件。標(biāo)題的涉及和事件的選取直接反映了媒體的報(bào)道傾向和意識(shí)形態(tài)。通過(guò)對(duì)報(bào)道樣本分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題中慣用“搶地盤”“暴揍”“動(dòng)手”“沖撞”“怒扇”等詞語(yǔ)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行大肆渲染，以達(dá)到博人眼球的傳播效果。在挑選新聞事件時(shí)也以廣場(chǎng)舞大媽這一群體所引發(fā)的糾紛為主，多呈現(xiàn)為該群體所引發(fā)的沖突性、獵奇性。尤其在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以新浪網(wǎng)為代表的門戶網(wǎng)站為了獲得高點(diǎn)擊率和高閱讀量，片面追求標(biāo)題“轟動(dòng)”，不免有落入“標(biāo)題黨”的嫌疑，形成對(duì)“廣場(chǎng)舞大媽”這一群體的刻板印象。

二、“廣場(chǎng)舞大媽”媒介形象特征的成因分析

（一）老齡化問(wèn)題突出，公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善。我國(guó)自1999年進(jìn)入老齡化社會(huì)以來(lái)，人口老齡化問(wèn)題不斷加劇，呈現(xiàn)出增速快、規(guī)模大、未富先老等主要特征。對(duì)于“廣場(chǎng)舞大媽”來(lái)說(shuō)，跳舞不僅是強(qiáng)身健體的鍛煉方式，大大小小的舞隊(duì)更塑造了一種社交氛圍，成為我國(guó)中老年女性排遣孤獨(dú)、溝通情感的團(tuán)體。但隨著我國(guó)城市化建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展期，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)帶來(lái)了許多新的城市問(wèn)題。廣場(chǎng)舞人群充斥在小區(qū)、廣場(chǎng)甚至馬路邊，這種熱鬧聒噪的娛樂(lè)方式顯然與公眾的期待有所沖突，導(dǎo)致“廣場(chǎng)舞大媽”與周圍居民就公共空間的爭(zhēng)奪頻發(fā)。這不僅違背了城市化的初衷，也影響了宜居城市的建設(shè)以及和諧社會(huì)的構(gòu)建。（二）媒體奇觀的運(yùn)作規(guī)律，報(bào)道模式標(biāo)簽化。在制度化、組織化的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，媒介框架直接決定了報(bào)道議題的主要內(nèi)容及其傾向，成為建構(gòu)媒介形象的基礎(chǔ)。媒介形象作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)在大眾媒介當(dāng)中的呈現(xiàn)與反映，成為現(xiàn)代社會(huì)大眾認(rèn)知世界的重要參考因素。媒體在建構(gòu)“廣場(chǎng)舞”媒介形象的過(guò)程中，“廣場(chǎng)舞”報(bào)道的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容日益奇觀化，給“廣場(chǎng)舞大媽”貼上極端負(fù)面化的標(biāo)簽，并對(duì)其媒介形象進(jìn)行了污名化、妖魔化的處理。通過(guò)議程設(shè)置進(jìn)行有目的的取舍、選擇以及加工新聞信息，將焦點(diǎn)過(guò)多集中在“爭(zhēng)搶地盤”“噪音擾民”等社會(huì)議題上，淡化廣場(chǎng)舞對(duì)身體健康等其他積極方面的議題。這種議程設(shè)置的偏差直接導(dǎo)致受眾對(duì)其認(rèn)知固化，也不利于該群體形象的發(fā)展，由此帶來(lái)群體分化等更深層次的社會(huì)問(wèn)題。（三）受眾媒介素養(yǎng)缺失，認(rèn)知偏差加深刻板印象。媒體在建構(gòu)“廣場(chǎng)舞大媽”形象的過(guò)程中，受眾媒介素養(yǎng)的缺失，也是引發(fā)受眾對(duì)“廣場(chǎng)舞大媽”媒介形象認(rèn)知產(chǎn)生偏差的因素之一。媒介素養(yǎng)的缺失，導(dǎo)致受眾對(duì)某一群體產(chǎn)生偏見(jiàn)甚至歧視的認(rèn)知偏差，由此加深對(duì)“廣場(chǎng)舞大媽”群體的刻板印象。當(dāng)代社會(huì)的信息量浩如煙海，受眾只能借助大眾媒介這一手段及時(shí)了解、把握內(nèi)外環(huán)境的變化，可以說(shuō)大眾媒介需要為大部分刻板印象負(fù)責(zé)，廣場(chǎng)舞大媽這一媒介形象也如此。大眾媒介對(duì)該群體持續(xù)的負(fù)面報(bào)道，導(dǎo)致社會(huì)中的個(gè)人乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)廣場(chǎng)舞大媽的負(fù)面印象、負(fù)面情緒日益加深。（四）大媽群體話語(yǔ)權(quán)缺失，媒介表達(dá)呈被動(dòng)地位。從大媽自身視角來(lái)看，在新聞報(bào)道中的話語(yǔ)權(quán)缺失也是導(dǎo)致新聞媒介對(duì)其形象進(jìn)行片面化呈現(xiàn)的重要原因之一。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，新浪網(wǎng)對(duì)廣場(chǎng)舞的相關(guān)報(bào)道在敘事對(duì)象上呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，包括媒體、廣場(chǎng)舞群體（當(dāng)事人）、市民與網(wǎng)友、政府相關(guān)部門等。但從數(shù)量上來(lái)看，大多出自媒體和記者自身，由廣場(chǎng)舞群體主動(dòng)發(fā)聲的情況少之又少，在報(bào)道之中廣場(chǎng)舞大媽的表達(dá)訴求往往被忽略，多發(fā)揮著博眼球的傳播作用。話語(yǔ)權(quán)的缺失使得廣場(chǎng)舞大媽群體常處于社會(huì)被動(dòng)地位，多呈現(xiàn)聒噪、蠻橫、挑起事端、不講理的形象，逐漸演化為被議論、被質(zhì)疑甚至被批判的對(duì)象，成為“廣場(chǎng)舞”報(bào)道中話語(yǔ)權(quán)最為薄弱的輿論群體。尤其是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，中老年群體常處于“失語(yǔ)”的弱勢(shì)地位，缺少有效的信息接收與表達(dá)渠道，不利于“廣場(chǎng)舞大媽”形象的積極傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

熱鬧的廣場(chǎng)舞背后，是一群孤獨(dú)的廣場(chǎng)舞群體。解決“廣場(chǎng)舞”的困境首先需要政府加強(qiáng)政策干預(yù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以滿足不同群體的利益訴求。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體必須堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，合理引導(dǎo)輿論走向。作為信息接收者的受眾，應(yīng)該加強(qiáng)多元群體身份認(rèn)同，提高自身媒介素養(yǎng)。運(yùn)用批判性的眼光和思維看待媒介提供的信息，不盲目、不盲從，強(qiáng)化自身信息處理能力，不斷提高媒介素養(yǎng)。作為事件主體的“廣場(chǎng)舞大媽”必須提高自身使用媒介的主動(dòng)性，積極表達(dá)自身利益訴求，重塑自身媒介形象。

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作者:崔雯婷 單位:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院