農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的農(nóng)村旅游策略

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摘要：雖然我國(guó)旅游業(yè)的熱點(diǎn)目前仍集中于城市地區(qū)，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展屬于相對(duì)滯后、低迷狀態(tài)，但隨著人們感受自然、走進(jìn)自然觀念的不斷提升，新農(nóng)村背景下農(nóng)村旅游的潛能巨大，農(nóng)村旅游業(yè)的積極發(fā)展可促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的提升。本文首先分析了發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，提出了幾點(diǎn)影響旅游業(yè)發(fā)展的因素，并在此基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；農(nóng)村旅游；發(fā)展策略

現(xiàn)階段我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展主體仍處于城鎮(zhèn)區(qū)域，但在新農(nóng)村背景下農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展正如火如荼的進(jìn)行，是提升農(nóng)民收入、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措[1]。隨著人們走進(jìn)自然、親近自然意愿的不斷提升，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展有著廣闊的前景。本文以此為切入點(diǎn)，研究了目前發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢(shì)、影響因素及策略。

1發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

目前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)最主要的優(yōu)勢(shì)在于可幫助新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平得以明顯提升，在農(nóng)村旅游的發(fā)展下讓各類資源得到統(tǒng)一規(guī)劃，為我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用[2]。從總體上來(lái)講，農(nóng)村旅游事業(yè)的發(fā)展與持續(xù)推進(jìn)能夠讓社會(huì)對(duì)農(nóng)村的關(guān)注程度更強(qiáng)，也能夠讓城市居民有了更多親近自然的機(jī)會(huì)，提升人民群眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

2農(nóng)村旅游發(fā)展的影響因素

2.1盲目性發(fā)展

招商及開發(fā)兩方面的盲目性是目前農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的通病。許多村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)民在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)并未做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在前期缺乏創(chuàng)業(yè)的勇氣，后期看到他人通過(guò)開發(fā)旅游業(yè)得到經(jīng)濟(jì)效益后盲目跟從，一哄而上，導(dǎo)致旅游布局存在明顯不合理性，在盲目的開發(fā)下旅游功能雷同，區(qū)域內(nèi)旅游資源類別較少，無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引客流量[3]。一些投資者急于致富，在未經(jīng)過(guò)投資分析及市場(chǎng)調(diào)查下對(duì)發(fā)展牧場(chǎng)、果園、農(nóng)田之類的旅游過(guò)于樂觀，未明確定位市場(chǎng)，無(wú)法創(chuàng)造資源再生價(jià)值，產(chǎn)品品位偏低，開發(fā)層次較淺。

2.2管理經(jīng)營(yíng)粗放

由于缺乏政府部門的統(tǒng)一規(guī)劃，目前我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)大多屬于農(nóng)民自行開發(fā)和村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)組織。作為旅游的管理者及經(jīng)營(yíng)者，在缺乏管理能力及知識(shí)的情況下，導(dǎo)致管理存在明顯混亂性，對(duì)農(nóng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重制約。制約可體現(xiàn)在宣傳手段、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資金投入三方面[4]。宣傳方面，由于信息閉塞以及對(duì)現(xiàn)代信息及新媒體應(yīng)用能力上的限制，宣傳并不廣泛，直接影響到客流量；產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，由于在管理深度及創(chuàng)新理念上并不足，在缺乏專業(yè)的旅游宣傳理論知識(shí)情況下對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃未突出農(nóng)村氣息及特色性，導(dǎo)致無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)開展旅游業(yè)；資金方面，資金不足會(huì)直接制約宣傳廣度及深度，繼而影響到客源量，導(dǎo)致后期缺乏有效資金用于旅游業(yè)維護(hù)，旅游產(chǎn)品粗糙。

2.3環(huán)保意識(shí)差

由于缺乏對(duì)旅游的統(tǒng)一規(guī)劃以及每位農(nóng)民參與意愿的限制，目前農(nóng)村旅游大多由租用耕地和開發(fā)商收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)旅游場(chǎng)地的建設(shè)。在開發(fā)過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下導(dǎo)致林地、耕地受損和環(huán)境破壞，甚至部分村政府為了獲取更多收益，在缺乏合理的招商引資規(guī)劃下過(guò)度開發(fā)土地資源，導(dǎo)致農(nóng)民不但失去了耕種土地，原本計(jì)劃的經(jīng)濟(jì)收益也無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，失去了投資農(nóng)村旅游的動(dòng)力。

3農(nóng)村旅游發(fā)展策略

3.1開發(fā)特色產(chǎn)品

若農(nóng)村旅游缺乏特色性，則會(huì)導(dǎo)致開發(fā)上的明顯盲目性，影響到旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須遵循市場(chǎng)規(guī)律以及市場(chǎng)需求，開發(fā)出具有當(dāng)?shù)靥厣?、風(fēng)俗民情旅游產(chǎn)品，讓客源能夠真正體會(huì)到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村生活及景色，達(dá)到消除疲勞、放松身心的效果。例如若當(dāng)?shù)鼗ɑ墚a(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立以花卉為特色的旅游區(qū)；若魚塘資源較多，則應(yīng)建立釣魚度假村之類的休閑場(chǎng)所；若果類種植量較大，則可開發(fā)果園度假村，讓人們體驗(yàn)親自采摘的樂趣。

3.2重視生態(tài)保護(hù)

開發(fā)過(guò)程中對(duì)生態(tài)保護(hù)不當(dāng)主要由于開發(fā)者知識(shí)受限、資金利益驅(qū)使、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等因素所致。對(duì)于開發(fā)者而言，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，在開發(fā)過(guò)程中考慮到當(dāng)?shù)丨h(huán)境的實(shí)際承載能力，對(duì)每日的游客數(shù)量展開規(guī)劃與控制，并注意在旅游體驗(yàn)區(qū)內(nèi)宣傳環(huán)境保護(hù)知識(shí)，避免塑料袋、餐盒之類的白色污染影響到環(huán)境承載?？梢勒辙r(nóng)村地區(qū)的特色發(fā)展綠色食品以及水產(chǎn)品餐館，讓旅游者在體驗(yàn)農(nóng)村特色生活的同時(shí)盡可能降低垃圾產(chǎn)品的使用頻率。

3.3強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)建設(shè)

旅游業(yè)的發(fā)展必須依靠于便捷的交通，目前部分農(nóng)村地區(qū)雖說(shuō)旅游業(yè)具有發(fā)展特色，但在交通布局上存在明顯限制性，交通設(shè)施的不完善是限制旅游者選擇當(dāng)?shù)芈糜蔚闹匾蛩?，因此必須?qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，合理規(guī)劃道路交通。

3.4優(yōu)化宣傳

目前農(nóng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)宣傳大多以報(bào)刊、廣播以及電視為主。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，宣傳者更應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)QQ、微信、微博等自媒體實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目宣傳，也可制作網(wǎng)站用于廣泛宣傳。在宣傳內(nèi)容的制定上應(yīng)考慮到公益性，重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村旅游的特色性及文化性，切不可過(guò)于重視經(jīng)濟(jì)收益和夸大宣傳。通過(guò)有效的宣傳可持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的影響力，達(dá)到持續(xù)發(fā)展的效果。除此之外，應(yīng)在宣傳手段上多樣化，旅游形象設(shè)計(jì)及包裝更符合現(xiàn)代年輕人的旅游理念，合理定位旅游產(chǎn)品。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是合理利用農(nóng)村土地資源、提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的重要舉措。發(fā)展中必須認(rèn)識(shí)到目前的制約因素并統(tǒng)一規(guī)劃，在長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念下推進(jìn)農(nóng)村旅游業(yè)健康發(fā)展?；痦?xiàng)目：本文為內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“新農(nóng)村建設(shè)背景下內(nèi)蒙古中西部農(nóng)村旅游休閑型景觀設(shè)計(jì)研究”的研究成果，項(xiàng)目計(jì)劃（NJZY16443）。

參考文獻(xiàn)

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[2]李娟梅，詹詩(shī)喃.新農(nóng)村建設(shè)視角下無(wú)錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，15（05）：64~66.

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作者:張煒 單位:內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑與規(guī)劃學(xué)院