談農(nóng)業(yè)旅游文化與品牌建設(shè)

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現(xiàn)代高新技術(shù)與社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業(yè)化，越來越多的人開始追求農(nóng)村生活綠色自然的生態(tài)環(huán)境和休閑放松的生活節(jié)奏，農(nóng)村旅游行業(yè)迎來了良好的發(fā)展前景。隨著新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的多樣化發(fā)展，大力推廣農(nóng)業(yè)旅游文化與建設(shè)農(nóng)村旅游品牌，是擴大農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平增長的有效途徑。筆者在開展四川省社會科學(xué)重點研究基地項目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書作為參考，詳細(xì)分析了農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重要性，探究農(nóng)業(yè)文化旅游品牌建設(shè)可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。嚴(yán)賢春編著，中國農(nóng)業(yè)出版社出版的《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》是一部系統(tǒng)性介紹生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游理論及實踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游知識理論、旅游者形成與市場營銷、旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)、旅游環(huán)境保護、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)及運作、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃與實施以及生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游管理等基本內(nèi)容，并針對丘陵地區(qū)的地形環(huán)境和地貌特征，提出符合生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游文化的“垂直生態(tài)景觀模式”。作為《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強了生態(tài)旅游業(yè)構(gòu)建、旅游規(guī)劃實施及旅游管理方面的有關(guān)概述，適合農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的廣大技術(shù)工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業(yè)培訓(xùn)指南或高職院校相關(guān)學(xué)科的教學(xué)指導(dǎo)書籍。

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游文化的重要性

促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。我國各個農(nóng)村地區(qū)都具有自身獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化，在結(jié)合綠色自然環(huán)境和鄉(xiāng)村文化特色的基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗。農(nóng)村旅游文化的良好發(fā)展形勢可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進(jìn)而有效提高農(nóng)村土地使用率，為農(nóng)村人們提供更多就業(yè)機遇，最終實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)步提升。加快現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。農(nóng)村旅游文化發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)是相互影響和相互促進(jìn)的關(guān)系，如果農(nóng)村地區(qū)缺乏良好的基礎(chǔ)設(shè)施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農(nóng)村旅游文化發(fā)展。與此同時，農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展收獲良好成效將對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提出更高的要求，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。構(gòu)建美麗的新農(nóng)村環(huán)境。旅游文化發(fā)展對于農(nóng)村地區(qū)的綠色資源和生態(tài)環(huán)境可以起到有效的保護作用，每一位游客都將成為農(nóng)村環(huán)境及生態(tài)文明的監(jiān)督者，他們對旅游景區(qū)環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)與要求，將推動村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生及綠色資源的維護與改善，最終實現(xiàn)旅游文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的美麗新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)中的問題農(nóng)村旅游品牌建設(shè)可以有效滿足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的提升，是完善農(nóng)村旅游文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國農(nóng)村旅游發(fā)展在品牌建設(shè)方面還存在著許多問題。首先，絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)雖然發(fā)展了旅游文化項目，但缺少旅游品牌建設(shè)意識，沒有深刻認(rèn)識到旅游品牌建設(shè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游文化缺乏獨特標(biāo)志，市場競爭力低下，難以保障旅游產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。其次是農(nóng)村旅游品牌宣傳不到位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的助推下，當(dāng)前社會廣告宣傳信息豐富多樣，農(nóng)村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農(nóng)村旅游品牌建設(shè)時沒有重點突出當(dāng)?shù)芈糜挝幕膫€性特點，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農(nóng)村旅游實際情況聯(lián)系起來，難以對旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實發(fā)揮旅游品牌對農(nóng)村旅游文化發(fā)展的有效功能。

農(nóng)村旅游品牌建設(shè)發(fā)展策略

第一，提高品牌建設(shè)意識。農(nóng)村地方政府和旅游管理部門應(yīng)當(dāng)增強對農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重視程度，深刻意識到旅游品牌建設(shè)問題的重要性，挖掘特色民俗文化個性，突出當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，進(jìn)而開展農(nóng)村旅游品牌建設(shè)，提高農(nóng)村旅游行業(yè)競爭力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進(jìn)農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展而言非常關(guān)鍵，農(nóng)村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設(shè)計一個突出農(nóng)業(yè)旅游文化特點的品牌標(biāo)志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網(wǎng)絡(luò)信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農(nóng)業(yè)旅游文化。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)與當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕懿豢煞?，品牌建設(shè)應(yīng)該基于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的實際情況，融合農(nóng)業(yè)旅游文化魅力及個性特點構(gòu)建出獨具特色的旅游品牌，同時以農(nóng)業(yè)旅游文化為基調(diào)進(jìn)行農(nóng)村旅游品牌主題宣傳，為農(nóng)村旅游發(fā)展奠定良好的品牌形象基礎(chǔ)。宣傳旅游文化、建設(shè)旅游品牌是現(xiàn)代農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，目前我國農(nóng)業(yè)旅游文化與品牌建設(shè)還處于持續(xù)改善與前進(jìn)的階段，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)不斷挖掘并展現(xiàn)農(nóng)村旅游特色，助力農(nóng)村旅游長效發(fā)展。

作者：李文路 單位：西南民族大學(xué)