土特產(chǎn)包裝中平面設計的應用

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平面設計與包裝設計有著緊密的聯(lián)系，兩者都是通過視覺傳遞設計信息，體現(xiàn)出了對美的追求。其中，平面設計中的色彩元素、文字設計以及圖形元素等對包裝設計有著重要的影響。平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的感受，同時也可以起到交流與溝通的作用。

色彩元素用于土特產(chǎn)包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產(chǎn)，具有養(yǎng)胃、減肥、防脫發(fā)，防止慢性病，提升人體陽氣的功效，是一種象征健康的產(chǎn)品，故包裝設計者對其包裝設計以白色為基調(diào)，適當融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。

提及平面設計與包裝設計，不得不提及文字設計，這是因為文字在包裝設計中占有重要地位，既可以展示商品的相關信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎上，還要求文字信息能夠準確地表達商品的特性，此外還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個字設計簡潔易懂，直接闡明了糕點的風味與產(chǎn)地，同時還重視其形態(tài)的變化，讓其成為整個包裝中的亮點。

圖形元素是平面設計中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個性與美感的包裝設計圖形總是容易讓人眼前一亮。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內(nèi)涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農(nóng)村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產(chǎn)”這一理念，方正的四邊形是糕點包裝一脈相傳的體現(xiàn)，更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，讓消費者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者：張小慧 單位：寶雞文理學院美術學院