土特產(chǎn)包裝中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，兩者都是通過視覺傳遞設(shè)計(jì)信息，體現(xiàn)出了對(duì)美的追求。其中，平面設(shè)計(jì)中的色彩元素、文字設(shè)計(jì)以及圖形元素等對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的感受，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。

色彩元素用于土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費(fèi)者的潛在意識(shí)來傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產(chǎn)，具有養(yǎng)胃、減肥、防脫發(fā)，防止慢性病，提升人體陽氣的功效，是一種象征健康的產(chǎn)品，故包裝設(shè)計(jì)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)以白色為基調(diào)，適當(dāng)融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買愿望。

提及平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，不得不提及文字設(shè)計(jì)，這是因?yàn)槲淖衷诎b設(shè)計(jì)中占有重要地位，既可以展示商品的相關(guān)信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡(jiǎn)潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，還要求文字信息能夠準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特性，此外還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個(gè)字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂，直接闡明了糕點(diǎn)的風(fēng)味與產(chǎn)地，同時(shí)還重視其形態(tài)的變化，讓其成為整個(gè)包裝中的亮點(diǎn)。

圖形元素是平面設(shè)計(jì)中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個(gè)性與美感的包裝設(shè)計(jì)圖形總是容易讓人眼前一亮。在對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農(nóng)村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產(chǎn)”這一理念，方正的四邊形是糕點(diǎn)包裝一脈相傳的體現(xiàn)，更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，讓消費(fèi)者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者：張小慧 單位：寶雞文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院