符號藝術平面設計論文

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一、平面設計中符號語意的表達

（一）圖像符號的功能

平面設計中表達情感和信息的最基本方式就是圖形符號，實際上，從起源來看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫在巖壁上，那些承載著先民們強烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無事。這種簡單的情感表達賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產(chǎn)勞動中的一些經(jīng)驗和方法用圖形的方式記錄下來，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會狩獵中的技巧和要點，這些知識性的東西也會以圖案的方式刻畫在居住環(huán)境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達信息的功能。

（二）符號與語意的傳達

平面設計需要先確定一個主題，這種主題成為設計師們整合各種符號的指導，各種符號的產(chǎn)生和設計都為向受眾傳達主題服務。因此符號還具有一定的傳達信息的功能。這一點在平面廣告設計中大量存在。例如可口可樂的平面廣告中給瓶身點綴水滴圖像。這就突出了產(chǎn)品的清爽意蘊，是人們在饑渴難耐和炎炎夏日的情境中一看便產(chǎn)生強烈的購買欲望，因此這種平面設計對符號的運用精確的向受眾傳達了產(chǎn)品的賣點和給消費者帶來的獨特感受。因此圖形符號在平面設計中具有深刻的語意表達功能。這種語意表達對平面設計來說具有十分重要的意義。

（三）輔助符號與背景信息傳達

我們在現(xiàn)實生活中會經(jīng)常遇到一些有表達方式不同而產(chǎn)生的不同聯(lián)想。例如當我們看到關于柳樹發(fā)芽，青草變綠等字眼時就會不自覺的聯(lián)想到春天，而在看到落葉飄零，北風呼嘯等字眼時也會聯(lián)想到秋天的到來。這些由文字符號所產(chǎn)生的對人的情感的觸碰同樣在平面設計中的符號藝術中也有較好的運用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會在瞬間讓人產(chǎn)生涼爽之感。在配置以獨特的字體設計，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個平面設計中就產(chǎn)生了良好的藝術效果。

二、符合藝術在平面設計中的運用

（一）標志設計中的符號藝術

圖形與文字作為兩種符號在是構成標志的基本元素。圖形與文字的結合程度也是標志設計藝術水平的一個重要體現(xiàn)。標志實際上本身就是一個特殊的符號，它的整體性是標志設計中要考慮的一個重要目標。而如何是這個整體更富意蘊，更能吸引人就牽扯到標志中對圖形和字體的設計與整合。文字符號是構成標志的一個重要組成部分，通過獨特的字體設計人們能夠接受品牌產(chǎn)品的信息。但也有的品牌標志沒有文字信息的融入，主要是靠個性鮮明的圖案給人們留下深刻的印象[2]。因此圖形符號也成為標志設計中的一個重要內(nèi)容。設計師們根據(jù)品牌背后所承載的精神文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點進行獨特的標志設計，這對他們來說就有非常重要的意義。同時也是提升整個標志設計的藝術效果的重要基礎。

（二）平面廣告設計與符號藝術

平面廣告是商家宣傳自身產(chǎn)品的一個重要手段。優(yōu)秀的平面廣告能夠使產(chǎn)品信息等得到更加廣泛的傳播，同時也能大大拉近企業(yè)與消費者之間的距離。廣告宣傳的內(nèi)容、主體是設計者們進行廣告創(chuàng)意的關鍵。在平面廣告設計中，設計師們應該不斷的加強他們對產(chǎn)品品牌的把握程度，結合與之相關的精神文化內(nèi)涵，整合各種符號的表現(xiàn)力。將一些特定的圖形、文字等符號進行獨特的設計。因此，平面廣告設計中，符號藝術對整體藝術效果和作品的表現(xiàn)力有著極為重要的影響。圖形如何選擇，文字如何設計，顏色如何搭配都是影響作品層次的重要原因。

三、符號藝術在平面設計中的應用方法

（一）對圖形的直接引用

符號直接應用于設計作品是一種很重要設計方法，它能夠?qū)⒏鞣N符號背后承載的文化內(nèi)涵直接與產(chǎn)品關聯(lián)起來，給產(chǎn)品打上深深的文化烙印。例如中國聯(lián)通的企業(yè)標志就是將中國結這一圖案直接與自己的產(chǎn)品和服務關聯(lián)起來。中國結是中國傳統(tǒng)文化中的一個重要圖案圖形。它代表著中國傳統(tǒng)文化崇尚家庭和睦，子孫滿堂的精神追求。而中國聯(lián)通的服務對象正是千家萬戶，為家庭成員的信息交流和情感溝通提供服務。因此中國聯(lián)通在對中國結這一圖形的直接使用中，表達企業(yè)的價值追求和企業(yè)文化，取得了良好的效果。

（二）符號的群組化使用法

符號的群組化使用能夠增強作品的感染力，對某種符號進行有規(guī)律的重疊和重復，使之在視覺表現(xiàn)上更具沖擊力。這種符號整合方法在現(xiàn)代營銷，特別是平面廣告中使用的較多，他主要強調(diào)某種產(chǎn)品和服務的核心競爭力。而且這種平面設計作品的主要應用范圍集中在人群密集的區(qū)域。主要是想受眾一次次的展示自己的優(yōu)勢以達到信息傳達的效果。例如淘寶網(wǎng)站首頁展出的服裝廣告，將一條條疊放整齊的褲子做成圖片，數(shù)量和整齊度成為整個平面設計作品的亮點，給人以舒適、條理之感。

（三）符號的重構使用方法

平面設計中有的符號并不是直接呈現(xiàn)在人們眼前，它以更加隱性和含蓄的方式出現(xiàn)在人們眼前。這種含蓄不僅僅是一種表現(xiàn)方式，而且也是一種設計理念。同時這也與作品的整體風格存在很大聯(lián)系。例如在某種工藝品廣告的平面設計中，要突出工藝品的傳統(tǒng)精神文化內(nèi)涵，一些涉及民俗文化的圖形和文字符號就不宜大加渲染，而是以隱約、含蓄的傳統(tǒng)風格為主?？傊?，符號藝術是平面設計中的一個重要因素，它對各種圖形符號、文字符號的獨特設計和整合能夠?qū)ζ矫嬖O計的整體藝術效果產(chǎn)生強大的影響。圖形與文字都是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分。而且平面設計在我國古代就已經(jīng)發(fā)端，在漫長的歷史發(fā)展過程中形成了獨特的圖案文化，這些都可以在現(xiàn)代平面設計中得到充分的發(fā)揚。

作者：徐云 單位：湖南省特教中專學生科