媒體融合農(nóng)業(yè)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策

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摘要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體不斷發(fā)展壯大，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊帶來(lái)了巨大沖擊。通過(guò)介紹新媒體和農(nóng)業(yè)科技期刊的自身特點(diǎn)，研究新媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了農(nóng)業(yè)科技期刊要豐富傳播方式，加快新媒體融合速度，合理整合資源，增強(qiáng)互動(dòng)交流，培養(yǎng)復(fù)合型人才，打造精期刊等建議。農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)讀者的粘性互動(dòng)，促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高自身的影響力和知名度。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技期刊;新媒體;融合;轉(zhuǎn)型;問(wèn)題;對(duì)策

隨著網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息技術(shù)特別是新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳遞更加快捷、及時(shí)和全面，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊和新的機(jī)遇。國(guó)家高度重視新媒體融合發(fā)展，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)新媒體提出了頂層設(shè)計(jì)，明確提出，以“先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。2019年發(fā)表“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局”文章，指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。中央關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，是新興媒體的發(fā)展機(jī)遇，也是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向[1]。作為“三農(nóng)”信息傳播的重要傳統(tǒng)媒體，農(nóng)業(yè)科技期刊對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有重要的指導(dǎo)作用。隨著時(shí)代進(jìn)步和科技發(fā)展，傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。通過(guò)新媒體的應(yīng)用，開拓期刊信息傳播渠道，滿足讀者的個(gè)性化需求，促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)期刊的傳播力和影響力。

1新媒體與農(nóng)業(yè)科技期刊的特點(diǎn)

1.1新媒體的特點(diǎn)

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，使用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體，主要特征為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化[2]。新媒體特點(diǎn)如下：交互性強(qiáng)，海量化信息承載功能以及信息碎片化，資源的可共享性，超文本和超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持，個(gè)性化與主動(dòng)性強(qiáng)，虛擬社群化。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的閱讀習(xí)慣，打破了媒介之間的壁壘以及傳播者與接受者之間的邊界，給人們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，具有其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)盛行的時(shí)代，以手機(jī)為媒介的APP、微信和微博等新媒體形式，更受大眾的歡迎。

1.2農(nóng)業(yè)科技期刊的特點(diǎn)

農(nóng)業(yè)科技期刊承載著推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)、交流最新農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)科學(xué)評(píng)價(jià)等使命，是展示一個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)科技水平和發(fā)展現(xiàn)狀的窗口，在科技期刊中占有十分重要的地位[3]。農(nóng)業(yè)科技期刊具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和專業(yè)性，對(duì)稿件內(nèi)容和研究水平的要求相對(duì)較高，主要報(bào)道農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域中具有創(chuàng)新性、實(shí)用性、科學(xué)性、指導(dǎo)性等農(nóng)業(yè)科學(xué)研究?jī)?nèi)容，以及促進(jìn)本學(xué)科發(fā)展的綜述性內(nèi)容[4]。作者和讀者多來(lái)自農(nóng)業(yè)科研院所、高校、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)等，具有豐富的農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)知識(shí)。讀者范圍一般包括農(nóng)業(yè)科研院所、高校圖書館、農(nóng)業(yè)管理部門等，紙質(zhì)期刊的用戶訂閱數(shù)量相對(duì)較少，發(fā)行量不高。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，使人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)下載各種所需的農(nóng)業(yè)期刊文章，對(duì)于紙質(zhì)的期刊需求不多。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊不能僅僅依靠紙質(zhì)的發(fā)行，應(yīng)該開拓新的傳播渠道，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，提高期刊自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的主要問(wèn)題

2.1新媒體發(fā)展緩慢

許多農(nóng)業(yè)科技期刊被知網(wǎng)、維普和萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)收錄在內(nèi)，讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)和紙質(zhì)期刊查閱下載所需的資料和信息。在新媒體時(shí)代，一些科技期刊開辟了新的服務(wù)渠道，如微信公眾號(hào)等。但是依據(jù)《中文核心期刊要目總覽》(2017版)[5]，對(duì)32種綜合農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)核心期刊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有14家開通了微信公眾號(hào)[6]。雖然大部分農(nóng)業(yè)科技期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，但是對(duì)于新媒體融合的意識(shí)淡薄，期刊的傳播方式過(guò)于單一、傳播影響力弱，無(wú)法切實(shí)體現(xiàn)文章的真正價(jià)值，缺少文章與科技期刊的連通性，從而影響了科技期刊傳播以及品牌形象的樹立[7]。另外，大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的媒體融合還處于初級(jí)階段，由于融合不徹底，規(guī)劃不明確，缺少成熟技術(shù)依托，新媒體平臺(tái)缺少特色和良好的維護(hù)，甚至部分新媒體平臺(tái)處于休眠或半休眠狀態(tài)，傳播效果不佳，成效不明顯。

2.2資源整合能力弱，與讀者缺少互動(dòng)

農(nóng)業(yè)科技期刊編輯隊(duì)伍具有較強(qiáng)的編輯能力和細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，能夠確保刊物質(zhì)量有較高的水平，同時(shí)也積累了豐富的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)和優(yōu)秀成果。但是，農(nóng)業(yè)科技期刊缺乏對(duì)這些農(nóng)業(yè)技術(shù)資源的整合再利用，利用新媒體推送的信息多是紙質(zhì)期刊文章，普遍存在推送內(nèi)容較為單一，推送的條數(shù)過(guò)少等問(wèn)題，沒(méi)有利用視頻、語(yǔ)音等多媒體手段進(jìn)行更加直觀的展示[8]。傳播內(nèi)容枯燥乏味，沒(méi)有很好地迎合讀者的實(shí)際需求，對(duì)讀者缺少吸引力，并且與讀者的互動(dòng)聯(lián)系不夠強(qiáng)，傳播范圍有限，未能很好地利用讀者的互動(dòng)獲得關(guān)注流量，擴(kuò)大自身的影響力，直接影響了期刊的未來(lái)發(fā)展和傳播效果。

2.3缺乏復(fù)合型新媒體編輯隊(duì)伍

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯主要從事選題策劃和編輯校對(duì)等工作，具有較強(qiáng)的政治意識(shí)和編輯水平。隨著新媒體的壯大，數(shù)字化成為科技期刊發(fā)展的主流趨勢(shì)[9]。新媒體平臺(tái)日趨增多，目前大部分期刊對(duì)于新媒體的操作管理由編輯負(fù)責(zé)完成，編輯對(duì)于新媒體使用維護(hù)沒(méi)有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，使用操作并不是很精通，不具備較好的信息處理水平和互聯(lián)網(wǎng)思維模式，不善于整理和分析相關(guān)信息，難以發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)和讀者，更不用說(shuō)通過(guò)新媒體開發(fā)利用，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展。

3農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1豐富完善傳播方式，加快新媒體融合速度

新媒體改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，時(shí)效性更強(qiáng)，農(nóng)業(yè)科技期刊要想追求更大發(fā)展，迫切需要與新媒體融合。除了發(fā)行紙質(zhì)期刊以外，要積極打造期刊的新媒體平臺(tái)。研究表明，新媒體的應(yīng)用對(duì)期刊總被引頻次、影響因子和即年指數(shù)有一定的影響[10-11]。農(nóng)業(yè)科技期刊在發(fā)揮“內(nèi)容為王”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要增強(qiáng)新媒體融合的意識(shí)，加快推進(jìn)新媒體融合速度。與新媒體融合時(shí)，農(nóng)業(yè)科技期刊要注重高質(zhì)量稿件，設(shè)置特色欄目，完善傳播方式，與讀者保持粘性；要充分采用多種新媒體平臺(tái)，利用電子目錄、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等新媒體適時(shí)組織開展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動(dòng)，實(shí)時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿[12]；采用新聞化、碎片化等新媒體手段，線上線下合作，對(duì)期刊進(jìn)行全方位宣傳，樹立期刊的品牌；要注重新媒體平臺(tái)的維護(hù)，重點(diǎn)突出新媒體平臺(tái)的特色和風(fēng)格，吸引讀者的眼球，增加讀者對(duì)期刊的關(guān)注度，提高期刊的知名度。

3.2積極整合資源，增強(qiáng)互動(dòng)交流

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊積累了大量的農(nóng)業(yè)資源，但在如今信息泛濫的時(shí)代，新媒體充斥各種紛繁復(fù)雜的信息，讀者更易產(chǎn)生疲勞感，讀者更需要簡(jiǎn)練的、高質(zhì)量的、有價(jià)值的內(nèi)容。因此，期刊要做好以下幾個(gè)方面：一是要對(duì)農(nóng)業(yè)信息資源進(jìn)行整合、分類和精煉，以滿足讀者的不同需求；二是要注重內(nèi)容的編輯、等環(huán)節(jié)，尤其是高價(jià)值的內(nèi)容傳播，以及標(biāo)題、關(guān)鍵詞的編輯，以便讀者能夠準(zhǔn)確迅速地獲取所需信息；三是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，增加圖片、視頻和音頻等內(nèi)容，避免內(nèi)容單一、枯燥，給讀者提供更生動(dòng)的信息，更直觀的理解，更便捷的服務(wù)；四是要注重與讀者的互動(dòng)，建立信息收集和反饋機(jī)制，及時(shí)了解讀者的需求和對(duì)期刊的意見建議，方便為讀者提供個(gè)性化需求，指導(dǎo)期刊后續(xù)工作，增加與讀者的黏性，充分發(fā)揮讀者與期刊的溝通橋梁作用。作者既是信息的提供者也是信息接收者，利用新媒體和作者進(jìn)行交流，這種信息的互動(dòng)性使傳統(tǒng)科技期刊煥發(fā)出新的活力[13]。此外，農(nóng)業(yè)科技期刊可以聯(lián)合傳媒機(jī)構(gòu)，共同搭建新媒體傳播平臺(tái)，不斷發(fā)揮新媒體平臺(tái)在農(nóng)業(yè)科技期刊中的重要作用。

3.3培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才，打造農(nóng)業(yè)精品期刊

由于新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、迅速及時(shí)、形式多樣等特點(diǎn)，許多期刊編輯逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)刊物發(fā)展的重要性，并逐步嘗試轉(zhuǎn)型。由于現(xiàn)有期刊編輯大多兼職從事新媒體平臺(tái)的建設(shè)，新媒體技術(shù)應(yīng)用能力不強(qiáng)，還需要培養(yǎng)掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型編輯。作為農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯，一是熟悉了解農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的最新動(dòng)向以及最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)，具有豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)、扎實(shí)的選題策劃能力和編輯水平；二是從思想上清醒認(rèn)識(shí)到新媒體融合對(duì)期刊發(fā)展的重要作用，具有寬闊的視野和活躍的互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的需求和潛在市場(chǎng)，定位準(zhǔn)確，能夠?qū)ζ诳旅襟w進(jìn)行深度開發(fā)；三是熟練掌握各種新媒體技術(shù)，做好信息的加工處理等工作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，由傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)為編輯+網(wǎng)傳+服務(wù)的模式，提高期刊的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。必要時(shí)可將部分新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)外包，獲取專業(yè)公司的付費(fèi)服務(wù)，從而提高農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體運(yùn)營(yíng)效率[14]。

4結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)科技期刊是農(nóng)業(yè)技術(shù)和成果傳播的重要橋梁，其發(fā)展的好壞與否直接關(guān)系中國(guó)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步水平及農(nóng)業(yè)發(fā)展[15]。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變辦刊理念，不斷創(chuàng)新探索與新媒體進(jìn)行深度融合的方式，構(gòu)建適合農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體平臺(tái)，根據(jù)讀者的個(gè)性化需求，及時(shí)、精煉和準(zhǔn)確地信息，增加與讀者的粘性和互動(dòng)性，打造出服務(wù)全面的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技精品期刊，從而獲得新的生命力，實(shí)現(xiàn)期刊的跨越式發(fā)展。

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作者：馬雪 單位：天津市農(nóng)業(yè)科學(xué)院信息研究所