淺析科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素

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關(guān)鍵詞:讀者調(diào)查;科技期刊傳播力;評(píng)價(jià)要素;傳播資源

近年來(lái)，隨著中國(guó)科技期刊走出去、“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”、培育世界一流科技期刊等行業(yè)政策及戰(zhàn)略部署的逐步實(shí)施，科技期刊傳播力的相關(guān)研究被國(guó)內(nèi)出版界高度重視，其中，傳播力評(píng)價(jià)研究成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn).初景利等［1］提出科技期刊發(fā)展的十大態(tài)勢(shì)，在傳播效應(yīng)立體化方面，指出“國(guó)與國(guó)之間、期刊與期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是傳播力與影響力的競(jìng)爭(zhēng)”;夏登武［2］從知識(shí)轉(zhuǎn)移的視角對(duì)科技期刊傳播力進(jìn)行探討，提出了科技期刊傳播力提升策略.總的來(lái)看，行業(yè)專家為科技期刊傳播力評(píng)價(jià)研究奠定了基礎(chǔ)，但現(xiàn)有相關(guān)研究主要基于科技期刊視角，較少?gòu)淖x者視角進(jìn)行分析和研究.實(shí)際上，讀者是科技期刊的用戶，大部分也是專業(yè)人士，是作者，用戶的體驗(yàn)和感受對(duì)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)研究有一定的借鑒價(jià)值.因此，本文基于用戶感知的視角，采用定性和定量相結(jié)合的研究方法，以科技期刊傳播力的概念及其相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)為基礎(chǔ)，面向讀者進(jìn)行科技期刊傳播力的問(wèn)卷調(diào)查，并對(duì)涉及的科技期刊傳播力評(píng)價(jià)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從讀者角度識(shí)別、探討科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素，以此為依據(jù)向科技期刊出版單位提出具有參考價(jià)值的傳播力提升建議.希望本研究能夠拓展和補(bǔ)充當(dāng)前科技期刊傳播力相關(guān)研究，更好地為科技期刊讀者服務(wù)，促進(jìn)科研成果傳播.

1科技期刊傳播力概念及評(píng)價(jià)的文獻(xiàn)調(diào)研

1.1科技期刊傳播力概念界定“科技期刊”是期刊的一類，主要是刊登學(xué)術(shù)論文、會(huì)議論文、技術(shù)報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告等一次文獻(xiàn)的自然科學(xué)和技術(shù)科學(xué)期刊，向人們展示當(dāng)今世界最新的科技成果和發(fā)展動(dòng)態(tài)［3］.科技期刊是展示與傳播科研成果的重要媒體，傳播力是期刊綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)［4］.科技期刊的概念比較明確，而“科技期刊傳播力”本身就是一個(gè)比較模糊的概念，可以被行業(yè)接受并加以研究，但很難給出一個(gè)確切的定義.本研究檢索了近年來(lái)CSSCI收錄的科技期刊傳播力相關(guān)研究文獻(xiàn)，其中的相關(guān)研究成果如表1所示.相關(guān)研究成果(表1)表明，行業(yè)專家從不同的角度對(duì)“科技期刊傳播力”進(jìn)行了相應(yīng)的研究，側(cè)重從系統(tǒng)、效果、能力、資源等方面提出自己的觀點(diǎn).經(jīng)過(guò)綜合分析和研討，本研究認(rèn)為不必把“科技期刊傳播力”作為一個(gè)概念，給出明確的定義，得到統(tǒng)一的結(jié)論.本研究基于讀者的視角，將科技期刊傳播力理解為“科技期刊滿足讀者需求，促進(jìn)科研成果傳播的能力”，以現(xiàn)有研究成果為基礎(chǔ)對(duì)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)展開(kāi)研究.

1.2科技期刊傳播力評(píng)價(jià)文獻(xiàn)綜述

通過(guò)查閱文獻(xiàn)，本研究梳理了科技期刊傳播力評(píng)價(jià)的相關(guān)研究成果，如表2所示.余菁等［12］和郭金明等［13］探討了科技期刊傳播力評(píng)價(jià)問(wèn)題，取得了豐碩的成果.相關(guān)研究成果的涉及面較廣，較為復(fù)雜:不僅包含科技期刊行業(yè)的視角，還涉及讀者的用戶感知視角;不僅包含大量的定量指標(biāo)，還涉及一定數(shù)量的定性指標(biāo).綜合來(lái)看，有兩方面可進(jìn)一步探討:一方面，現(xiàn)有研究側(cè)重從辦刊單位或者從期刊角度進(jìn)行分析，沒(méi)有深入關(guān)注讀者或作者的需求，從用戶的角度對(duì)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)研究不夠深入和完善，存在薄弱之處;另一方面，現(xiàn)有研究側(cè)重探索科技期刊傳播力的外在表現(xiàn)(評(píng)價(jià)指標(biāo)等)，雖然關(guān)注了一些被行業(yè)接受的評(píng)價(jià)要素，但沒(méi)有對(duì)評(píng)價(jià)所涉及的數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析，缺少以定性與定量相結(jié)合方法歸納出評(píng)價(jià)要素的研究成果.

2科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素識(shí)別

2.1科技期刊傳播力評(píng)價(jià)問(wèn)卷調(diào)查題目

為了識(shí)別科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素，根據(jù)相關(guān)學(xué)者的科技期刊傳播力評(píng)價(jià)相關(guān)研究成果(表2)，在盡量不改變學(xué)者們?cè)芯砍晒那疤嵯?，基于讀者視角，將部分相關(guān)研究成果轉(zhuǎn)化成問(wèn)卷調(diào)查題目，問(wèn)卷采用李克特量表的提問(wèn)方式，要求科技期刊讀者選擇認(rèn)為符合的選項(xiàng).問(wèn)卷調(diào)查題目?jī)?nèi)容如表3所示.

2.2數(shù)據(jù)收集與樣本特征

本課題組從2019年1月至2020年1月針對(duì)研究問(wèn)題實(shí)施文獻(xiàn)調(diào)研和問(wèn)卷調(diào)查工作.問(wèn)卷調(diào)查題目來(lái)源于表3，設(shè)計(jì)時(shí)特別關(guān)注了科技期刊讀者需求.為便于收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放電子版科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查問(wèn)卷，來(lái)自遼寧、吉林等11個(gè)省(自治區(qū))、直轄市的322名科技期刊讀者(主要為高?？蒲谢蚪虒W(xué)人員、科研機(jī)構(gòu)研究或工作人員、高校或科研機(jī)構(gòu)在讀研究生等)填寫了調(diào)查問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷共計(jì)302份.調(diào)查樣本相關(guān)特征如表4所示.

2.3探索性數(shù)據(jù)分析

本研究采用SPSS25.0軟件對(duì)23個(gè)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查題目進(jìn)行因子分析(FactorAnalysis，F(xiàn)A).統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，樣本檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量KMO值為0.926，統(tǒng)計(jì)學(xué)對(duì)于KMO常規(guī)建議值在0.7以上［17］.Bartlett近似卡方值為1587.5，P＜0.001，適合作因子分析.運(yùn)用主成分分析(PrincipalComponentAnalysis，PCA)法和最大方差旋轉(zhuǎn)法，發(fā)現(xiàn)大于1的特征值有3個(gè)，所以提取3個(gè)公因子.侯杰泰等［18］在《結(jié)構(gòu)方程模型及其應(yīng)用》中建議，因子載荷截取點(diǎn)應(yīng)在0.45較為合適.為了進(jìn)一步提高測(cè)量指標(biāo)之間的區(qū)分度，本研究采納因子載荷在0.6以上的題項(xiàng)，而3個(gè)公因子所對(duì)應(yīng)的因子載荷都超過(guò)了0.6，公因子累計(jì)貢獻(xiàn)率為72.7%.信度檢驗(yàn)結(jié)果顯示，3個(gè)因子的Cronbach'sα系數(shù)均大于0.6，內(nèi)部一致性信度較高，結(jié)果如表5所示.從問(wèn)卷調(diào)查分析結(jié)果(表5)可以看出，讀者較為關(guān)注的科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查題目有15個(gè)，可歸納為3個(gè)評(píng)價(jià)要素(因子).通過(guò)分析3個(gè)要素(f1、f2、f3)的評(píng)價(jià)調(diào)查題目與科技期刊傳播力相關(guān)文獻(xiàn)的研究成果(表1)，發(fā)現(xiàn)3個(gè)要素的相關(guān)調(diào)查題目與部分學(xué)者觀點(diǎn)的側(cè)重方面(效果、能力、資源)相符合.據(jù)此，本研究將3個(gè)評(píng)價(jià)要素命名為傳播效果(f1)、傳播能力(f2)和傳播資源(f3).

2.4驗(yàn)證性數(shù)據(jù)分析

為了驗(yàn)證科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素———傳播效果(f1)、傳播能力(f2)和傳播資源(f3)與15個(gè)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查題目之間的關(guān)系，以及3個(gè)評(píng)價(jià)要素(f1、f2和f3)之間的關(guān)系，本研究采用Mplus7軟件對(duì)15個(gè)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查題目(表4)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，根據(jù)分析結(jié)果給出的模型修正建議和具體研討中，各項(xiàng)指標(biāo)均符合建議評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度驗(yàn)證了本研究測(cè)量模型擬合度較好.分析結(jié)果見(jiàn)表6.驗(yàn)證性因子分析模型如圖1所示，所有顯變量(調(diào)查題目)對(duì)應(yīng)的潛變量(評(píng)價(jià)要素)的路徑系數(shù)均大于0.5(因子載荷).信度檢驗(yàn)結(jié)果及潛變量的相關(guān)數(shù)值如表7所示.驗(yàn)證性數(shù)據(jù)分析結(jié)果(圖1)顯示，科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素為傳播效果(f1)、傳播能力(f2)和傳播資源(f3)，且3個(gè)評(píng)價(jià)要素與15個(gè)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查題目之間存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，即15個(gè)科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查題目是傳播效果(f1)、傳播能力(f2)和傳播資源(f3)3個(gè)要素的外在反映;且傳播效果(f1)、傳播能力(f2)、傳播資源(f3)三者之間存在相關(guān)關(guān)系，傳播資源(f3)和傳播能力(f2)的相關(guān)性最強(qiáng)，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.734，傳播資源(f3)和傳播效果(f1)的相關(guān)性較強(qiáng)，相關(guān)系數(shù)為0.691，可見(jiàn)在3個(gè)傳播要素中，傳播資源要素最為重要.

3研究討論

本研究基于科技期刊傳播力及其評(píng)價(jià)的文獻(xiàn)調(diào)研和面向讀者的科技期刊傳播力評(píng)價(jià)調(diào)查，識(shí)別科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素，通過(guò)進(jìn)一步結(jié)合探索性數(shù)據(jù)分析結(jié)果(表5)進(jìn)行探討，發(fā)現(xiàn)傳播效果(f1)、傳播能力(f2)和傳播資源(f3)3個(gè)評(píng)價(jià)要素分別從期刊學(xué)術(shù)影響力、期刊知識(shí)傳播能力和期刊論文相關(guān)信息3個(gè)方面被讀者感知并反映出來(lái).傳播效果要素(f1)的外在表現(xiàn)為期刊學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)(期刊影響因子等)和移動(dòng)傳播指標(biāo)(微信公眾號(hào)閱讀數(shù)量等)，是基于讀者對(duì)期刊學(xué)術(shù)影響力的感知所反映出的評(píng)價(jià)要素;傳播能力要素(f2)的外在表現(xiàn)為期刊對(duì)相關(guān)領(lǐng)域(期刊對(duì)相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)擴(kuò)散作用等)和傳播對(duì)象的影響能力，是基于讀者對(duì)期刊知識(shí)傳播能力的感知所反映出的評(píng)價(jià)要素;傳播資源(f3)的外在表現(xiàn)為期刊論文相關(guān)信息，是基于讀者對(duì)期刊論文作者信息、參考文獻(xiàn)信息、基金贊助信息等期刊論文相關(guān)信息的感知所反映出的評(píng)價(jià)要素.驗(yàn)證性數(shù)據(jù)(圖1)分析結(jié)果表明了傳播資源要素的重要性，因此，科技期刊出版單位可從反映傳播資源的期刊內(nèi)容信息入手，增強(qiáng)傳播能力和傳播效果，從而達(dá)到提升科技期刊傳播力的目的.具體可從兩個(gè)方面著手:一方面，圍繞期刊專業(yè)領(lǐng)域和辦刊目標(biāo)，充分開(kāi)發(fā)利用期刊稿源，通過(guò)舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)、利用微信或微博推送期刊論文等手段促進(jìn)科研成果傳播;另一方面，可通過(guò)向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀學(xué)者約稿，優(yōu)先刊發(fā)與期刊專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)且以科研基金為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)論文，促進(jìn)學(xué)術(shù)影響力提升.

4結(jié)束語(yǔ)

本研究采用定性與定量相結(jié)合的方法，在科技期刊傳播力評(píng)價(jià)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合讀者填寫的科技期刊傳播力評(píng)價(jià)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，識(shí)別、探討科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素.研究發(fā)現(xiàn)，科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素包括傳播效果、傳播能力和傳播資源，其中傳播資源為重中之重.科技期刊出版單位可從傳播資源入手，提升科技期刊傳播力.從讀者角度探討科技期刊傳播力的評(píng)價(jià)要素，有助于科技期刊出版單位更好地服務(wù)科技期刊讀者，促進(jìn)科研成果的傳播.本研究中，面向讀者的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果雖然結(jié)合了面向行業(yè)專家的文獻(xiàn)調(diào)研，但得出的研究結(jié)論難免有一定局限，有待于進(jìn)一步深入研究:(1)受客觀不可控因素的影響，讀者調(diào)查問(wèn)卷信息可能不真實(shí)、不準(zhǔn)確，如能借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段，可得出更有說(shuō)服力和具有更高可信度的研究結(jié)果;(2)受行業(yè)研究資源獲取的限制，科技期刊傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)等數(shù)據(jù)可能不夠全面、系統(tǒng)，定量研究還須加強(qiáng);(3)目前的研究沒(méi)有結(jié)合行業(yè)專家的訪談?wù){(diào)研，定性研究還應(yīng)完善.

作者：呂志軍 朱楠 曲凡 劉冰 常冬雨 單位：大連理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院