新媒體下的醫(yī)學類科普期刊提升路徑

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摘要：隨著新的媒體形式不斷推陳出新以及大眾健康生活方式的改變，醫(yī)學類科普期刊憑借通俗易懂的表達方式，向大眾傳遞健康知識和技能，從而越來越受到人們的重視。但在新媒體環(huán)境下，醫(yī)學類科普期刊的時效性面臨巨大的挑戰(zhàn)。本文認為通過前期精心策劃、對突發(fā)事件的及時報道和編輯團隊媒介素養(yǎng)的提升，可以有效提高醫(yī)學類科普期刊的時效性，從而為普及健康生活方式、提升全民健康素養(yǎng)作出努力。

關(guān)鍵詞：新媒體；醫(yī)學類科普期刊；時效性；《大眾健康》雜志

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及大眾對健康生活方式的轉(zhuǎn)變，醫(yī)學類科普期刊的時效傳播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，研究如何利用新媒體特性促進醫(yī)學類科普期刊的時效性有著重要意義。

一、醫(yī)學類科普期刊的時效性與重要性分析

新聞是一種最易腐爛的商品［1］。時效性表明了新聞的新鮮程度，時效性越強的新聞對受眾吸引力越大，新聞的價值也就隨之越大。醫(yī)學類科普期刊是大眾傳播的一種形式，其文章通過通俗易懂的表達將專業(yè)的醫(yī)學健康知識或者技能傳播給大眾，從而提高全民的健康素養(yǎng)，并期望產(chǎn)生一定的社會效益。醫(yī)學科普文章不算是純粹的新聞，因為它不具備新聞構(gòu)成的所有基本要素，目的也不是報道新聞，而是傳播醫(yī)學健康知識。那么，是不是醫(yī)學科普文章就可以不講究時效性了呢？從多年從事醫(yī)學科普編輯采訪工作的經(jīng)驗來看，醫(yī)學科普文章不但要有時效性，而且還要最大限度地注重時效性的體現(xiàn)與發(fā)揮，才能實現(xiàn)醫(yī)學科普文章的傳播效果最大化。在新媒體傳播時代，這一點體現(xiàn)得更加充分。

（一）有時效性的醫(yī)學科普文章更貼近讀者的需求醫(yī)學科普文章的基礎(chǔ)是醫(yī)學的科學性和專業(yè)性，工具是通俗易懂的表達方式［2］。通過有時效性的新聞由頭傳播科普知識，可以在新聞事件的發(fā)酵點對新聞事件中的醫(yī)學科普關(guān)鍵點進行更深層次的解讀，以便讀者更好地理解新聞事件背后的原理。這是符合受眾期望和需要的。

（二）時效性使公眾更容易理解抽象的醫(yī)學知識，提高全民健康素養(yǎng)借助時效性事件，也可以使平時不被公眾關(guān)注的重要醫(yī)學知識適時地展示在受眾面前。在新聞事件的情境中闡釋醫(yī)學知識，更容易將醫(yī)學的科學專業(yè)性和傳播的通俗趣味性相結(jié)合。此時，充滿好奇的公眾更容易理解和接受艱澀難懂的醫(yī)學知識，并且記憶的“保質(zhì)期”會更長。例如，在肺炎疫情中，病毒的傳播方式、群體免疫、飛沫傳播等概念大概率上會被大多數(shù)公眾理解并長期記憶。在今后的生活中，公眾也會自然而然地將所形成的健康素養(yǎng)內(nèi)化為自己的行為。

（三）醫(yī)學科普的時效性可消除由負面或虛假的新聞所產(chǎn)生的不良社會影響新聞事件本身所造成的各種社會影響，也亟須醫(yī)學科普文章來解讀，以免形成不正確的認知，從而產(chǎn)生負面社會效應(yīng)。最常見的就是健康界的各種謠言，如腫瘤可以被餓死、骨頭湯能補鈣等等。隨著電子設(shè)備的普及、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，大量名不副實的“偽科普”肆意傳播［3］。如果沒有及時的“謠言粉碎機”——醫(yī)學科普知識及時辟謠，就會導(dǎo)致公眾陷入健康誤區(qū)，給醫(yī)療和保健帶來更大的麻煩。同時，及時的醫(yī)學科普還可以避免不必要的醫(yī)療資源浪費，提升社會經(jīng)濟效益。

二、新媒體時代提升醫(yī)學科普期刊時效性的路徑

期刊的周期性不同于報紙，通常為半月一期或者一月一期。比起報紙、廣播、電視和新媒體，在時效性上存在許多天然的劣勢。那么如何提升醫(yī)學科普期刊的時效性呢？

（一）利用每年的熱點節(jié)日提前策劃，提升時效性和預(yù)見性有效的前期策劃是醫(yī)學類科普期刊提升時效性的必要保障。每年的紀念日和健康日都可以發(fā)掘出相對應(yīng)的健康話題，如重陽節(jié)可以關(guān)注老年人的健康；中秋節(jié)可以關(guān)注月餅的糖含量，進而關(guān)注食品健康或吃動結(jié)合的生活方式。每一個健康日基本都會提前一個月甚至更長時間當年的主題，結(jié)合健康日以及主題提前構(gòu)思策劃往往收效不錯。例如，2020年3月3日是全國愛耳日，《大眾健康》雜志特別策劃了共同關(guān)注《愛耳護耳，聽見未來》，共8篇文章，從耳朵的功能、助聽器設(shè)備、老年人耳聾、新生兒聽力篩查、耳機時代的影響等各個方面對聽力健康進行深入解讀。再如3月6日青光眼日，本刊策劃了《青光眼致盲不可逆》《寶貝竟是先天性青光眼？別慌》兩篇文章，并利用微信公眾號在3月6日當天推送，讀者點擊量超出預(yù)期。

（二）利用突發(fā)新聞事件深入解讀科普知識，擴展醫(yī)學科普的深度和廣度，提升時效性利用新聞事件來傳播，俗稱“蹭熱點”。快速找到新聞事件中的醫(yī)學科普關(guān)鍵點，請權(quán)威專家進行專業(yè)、科學的解讀，客觀地反映和報道。這樣不但能借助時效性增強科普宣傳的效果，還能夠起到深入報道的作用，使新聞事件持續(xù)發(fā)酵，提升時效性。這里需要特別指出的是，“蹭熱點”效果好，但不要跟風硬蹭，這樣很容易造成盲目、牽強、刻意的感覺，引起讀者的反感，反而適得其反。2020年1月，《大眾健康》雜志刊發(fā)了一篇題為《假期出行，發(fā)生尿潴留怎么辦》的科普文章。由頭來源于從廣州飛往紐約的飛機上，一名老人無法自主排尿出現(xiàn)危情，飛機上兩名醫(yī)生自制裝置，用嘴為老人吸出800毫升尿液的感人事件。文章作者是國內(nèi)一名泌尿外科專家，他從自己的一段類似經(jīng)歷出發(fā)，為讀者科普了遇到類似情況，沒有導(dǎo)尿管怎么處理，并且給老人出游提出了3條可行性建議。此文使新聞熱點得以延長，得到了讀者的大量反饋，社會影響力大。肺炎疫情期間，《大眾健康》雜志組織了一系列的醫(yī)學科普報道，從知識、概念、人文各個層面對肺炎相關(guān)的領(lǐng)域進行了全方位的傳播報道，如《比傳染病更可怕的是什么》《預(yù)防肺炎，這些“藥”不靠譜》《人與動物，共病共存》等。

（三）提升醫(yī)學類科普期刊編輯團隊的媒介素養(yǎng)首先，醫(yī)學類科普期刊的編輯要端正自己的態(tài)度。追求時效性是增強傳播效果的一種手段，而不是目的?？萍伎破站庉嫷哪康氖且獋鞑フ_的醫(yī)學知識和理念，提升全民的健康素養(yǎng)。明確了目的，端正了態(tài)度，才能更好地形成自己的傳播風格，更好地為大眾健康服務(wù)。其次，編輯要強化新聞敏感性，善于從新聞中發(fā)掘醫(yī)學科普的關(guān)鍵點。如果醫(yī)學科普編輯能有機會參與到新聞采訪一線，或者有過新聞采編的經(jīng)歷，將會大大增強新聞理念。具有新聞理念的科普編輯能更好地找準科普傳播中的“易感點”，使科普傳播更符合大眾期望。再次，編輯不但要堅持科學性，還要善于講故事。堅持科學性不會使選題偏離醫(yī)學科普的軌道，善于講故事會使文章充滿新聞性和人文情懷。這樣不但可以使醫(yī)學科普傳播的效果事半功倍，還會最大限度地提升新聞的時效性。

（四）善于利用新媒體平臺，讓科普時效性實在落地與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體帶來的最大改變就是快。這個特點給醫(yī)學科普時效性的實現(xiàn)帶來了便利。以《大眾健康》雜志微信訂閱號為例，“大眾健康雜志”每天更新1～2條醫(yī)學科普推送。突發(fā)事件新聞發(fā)生時，本刊會以最快的速度搜索新聞中的科普知識點，結(jié)合本刊的資源庫重新編輯整理或者迅速采寫出科普稿件，并在當天推送，取得了很好的效果。如2020年4月，先后報道有3名中學生戴口罩上體育課猝死，本刊邀請北京兒童醫(yī)院綜合外科醫(yī)生朱林生對戴口罩與猝死之間是否存在聯(lián)系進行科學專業(yè)的分析。這是一條時效性強且接地氣的科普稿件，其中既有新聞背景，也有專業(yè)知識，取得了很好的傳播效果。本刊提前2個月策劃健康日，并在健康日當天或者前一天同步推送科普文章，也取得了很好的傳播效果。如5月31日是世界無煙日，又逢周日，本刊提前策劃了吸煙與性健康的科普話題《聽說吸煙殺精，真有這回事？》。這篇推送既能夠回應(yīng)無煙日的主題，也適合在周日的晚上“聊聊”，在兼顧健康日和科普知識的同時，發(fā)揮了時效。

三、追逐醫(yī)學科普時效性時容易陷入的誤區(qū)

盲目跟風，硬蹭熱點。時效性把握，過猶不及。醫(yī)學科普的目的是傳播專業(yè)的科普知識，提高全民的科普素養(yǎng)。追求時效性只是實現(xiàn)上述目的的手段之一。時效性是新聞的特性，是新聞版記者和編輯努力的方向。醫(yī)學科普編輯要明確醫(yī)學科普雜志的辦刊理念與宗旨。如果要求每一篇醫(yī)學科普文章都能找到一個相對應(yīng)的新聞點實現(xiàn)時效性，是不現(xiàn)實的。醫(yī)學科普是醫(yī)學專家與媒體人共同努力的結(jié)果［4］。這種合作更關(guān)注的是必要的醫(yī)學知識的大眾化和普及化，而非借助新聞時效性產(chǎn)生多大的影響。任何事物的發(fā)展都要有度。凡事過猶不及。如果說醫(yī)學科普文章是一頓豐盛的科普大餐，那么時效性只是其中的一味佐料［5］。沒有了佐料，這頓大餐可能少了些味道，但是仍然營養(yǎng)豐富。

四、結(jié)語

醫(yī)學科普文章傳播過程中借助時效性的新聞事件或者由頭可以產(chǎn)生更好的傳播效果，追求醫(yī)學科普時效性具有專業(yè)價值和社會意義。雖然醫(yī)學科普期刊在追求時效性上有天然的劣勢，但通過前期精心策劃、對突發(fā)事件的及時報道和編輯團隊媒介素養(yǎng)的提升，仍然可以把握具有時效性的醫(yī)學科普傳播。但要注意的是，時效性不是醫(yī)學科普的目標，在追求時效性上要注意把握度，才能在兼顧時效性的同時，實現(xiàn)醫(yī)學科普傳播的效果最大化。

參考文獻：

［1］李希光，孫靜惟，王晶.新聞采訪寫作教程［M］.北京：清華大學出版社，2011：38-39.

［2］肖楚麗.談做好醫(yī)學科普宣傳工作的關(guān)鍵［J］.科技視界，2018（25）：127-128.

［3］劉學芝.新媒體語境下醫(yī)學科普傳播探析［J］.中國報業(yè)（下），2019（03）：70-71.

［4］馬莉.醫(yī)學科普新聞的編輯技巧［J］.青年記者，2019（08）：55-56.

［5］趙湘.論科普期刊策劃的時效性把握［J］.新聞傳播，2018（8）：60-61.

作者：欒兆琳 單位：健康報社