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談行業(yè)類科技期刊媒體融合發(fā)展

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談行業(yè)類科技期刊媒體融合發(fā)展

摘要:行業(yè)科技期刊受市場大格局、行業(yè)小環(huán)境的影響以及專業(yè)技術領域限制,近年來發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)。本文以為印刷業(yè)提供服務的印刷技術雜志社為例,初步探討行業(yè)類科技期刊如何通過強化內(nèi)容融合、加強媒體融合、推進服務融合等方式,實現(xiàn)融合發(fā)展,為同類型期刊提供借鑒思路。

關鍵詞:行業(yè)類科技期刊;媒體融合;媒體轉型

在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及新興技術迅速發(fā)展和迭代的今天,包括圖書、期刊、報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)出版媒體面臨新的沖擊和挑戰(zhàn)。在市場大格局和行業(yè)小環(huán)境的影響下,植根于傳統(tǒng)行業(yè)的科技期刊受行業(yè)專業(yè)及技術領域的限制,也面臨傳播競爭力有限、行業(yè)影響力減弱、經(jīng)營收入下降等因素影響,亟須調(diào)整升級。曾在多個場合強調(diào)媒體融合發(fā)展的重要意義,媒體融合成為行業(yè)類科技期刊的重要發(fā)展路徑。本文以印刷技術雜志社近年來在媒體融合發(fā)展道路上的探索為例,為同類型行業(yè)科技類期刊融合發(fā)展提供借鑒。

一、背景

行業(yè)類科技期刊,顧名思義,是指面向某一細分領域、供專業(yè)讀者閱讀的期刊。目前市場上很多行業(yè)技術類科技期刊都具有悠久的傳承歷史,在推動所在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。筆者所在的印刷技術雜志社的前身可追溯到1957年,60多年來,依托最早一本母刊,在印刷業(yè)中持續(xù)深耕,并在2000年前后迎來發(fā)展繁榮期,鼎盛時有多達五六本定位和功能不同的刊物同時出版。印刷技術雜志社主要服務于印刷業(yè)。這一傳統(tǒng)行業(yè)有古老的傳承歷史,與國民經(jīng)濟密切相關,在推動信息傳播、文化交流以及滿足人民日益增長的物質和精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)新聞出版廣播電影電視總局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,我國印刷業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值1.27萬億元,共有9.8萬家企業(yè)、270.4萬從業(yè)人員,資產(chǎn)總額達到1.52萬億元。進入“十三五”規(guī)劃期間以來,印刷業(yè)正積極向綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化轉型升級,但增長速度進一步放緩,行業(yè)未來發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)[1]。

二、現(xiàn)狀與問題

行業(yè)類科技期刊的發(fā)展前景與所在行業(yè)息息相關。近年來,隨著行業(yè)發(fā)展速度的放緩以及期刊所處市場環(huán)境的深度調(diào)整變化,以印刷技術雜志社為代表的面向小型細分行業(yè)的行業(yè)科技類期刊發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

(一)行業(yè)整體規(guī)模不大,期刊發(fā)展空間有明顯上限盡管印刷業(yè)擁有超過1萬億元的總產(chǎn)值,但總體來看,規(guī)模仍然太小,未來市場的發(fā)展空間也十分有限。作為傳統(tǒng)行業(yè),隨著全國經(jīng)濟發(fā)展整體放緩、新傳播媒介和渠道日益盛行以及市場趨于飽和、產(chǎn)能過剩等,近年來印刷業(yè)增長持續(xù)放緩。較小的行業(yè)發(fā)展空間決定了服務于這一行業(yè)的科技類期刊有明顯的發(fā)展上限,整體來看,數(shù)量多、規(guī)模小、實力弱是這一類科技期刊的共有特征。

(二)行業(yè)發(fā)展快速變革,對期刊服務水平提出更高要求盡管印刷業(yè)整體規(guī)模較小,但近年來,這一行業(yè)正受到數(shù)字化浪潮的劇烈沖擊,企業(yè)智能化、融合化轉型速度加快,這就對期刊內(nèi)容建設能力和對讀者、客戶的服務能力的提升有了更迫切的要求。但受制于體制、機制等因素影響,傳統(tǒng)期刊編輯很難脫離所在行業(yè)的思維禁錮,難以適應行業(yè)升級發(fā)展對期刊內(nèi)容、服務模式創(chuàng)新的新需求。

(三)傳統(tǒng)廣告經(jīng)營與發(fā)行收入持續(xù)下降,期刊業(yè)務拓展能力亟待提升近年來,期刊出版面臨的市場環(huán)境迅速變化。特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速崛起,對行業(yè)類科技期刊的影響較大。由于無法適應新時期快節(jié)奏、即時性、廣范圍的信息收發(fā)需求,行業(yè)類科技期刊在傳播效率上大打折扣。傳統(tǒng)的發(fā)行模式和傳播渠道也制約了期刊價值的進一步發(fā)揮,對期刊造成的影響具體體現(xiàn)為傳統(tǒng)廣告經(jīng)營與發(fā)行收入下降。盡管期刊社在多年前就已經(jīng)開始積極向新媒體轉型,嘗試多種媒體融合手段,但受限于行業(yè)體量和企業(yè)規(guī)模,人員和技術投入有限,雖然取得了一定的成果,但總體上依然呈現(xiàn)出經(jīng)營收入下滑的趨勢。

三、行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展探索

面對新時期的新挑戰(zhàn),印刷技術雜志社積極轉型應對,通過探索融合發(fā)展的新方向,為行業(yè)類科技期刊開辟發(fā)展的新路徑。

(一)堅持專業(yè)屬性,強化內(nèi)容融合行業(yè)類科技期刊最大的優(yōu)勢就是專注于對專業(yè)內(nèi)容的研究與應用,在以技術為主要驅動力的行業(yè)中擁有不可取代的重要作用。因此,時刻立足于行業(yè)發(fā)展,不斷發(fā)揮自身的專業(yè)技術優(yōu)勢,結合自身的信息整合能力,提供具有行業(yè)影響力的內(nèi)容資源,以趨勢引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以知識推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,對于行業(yè)類科技期刊的媒體轉型意義深遠[2]。不管未來傳播渠道如何變化,內(nèi)容本身依然有不可取代的市場價值。從印刷技術雜志社60多年來的發(fā)展歷程來看,要始終堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略,即用好內(nèi)容說話,奠定目前雜志社在行業(yè)中絕對領先的媒體地位。1.堅持專業(yè)屬性,加強核心內(nèi)容打造。印刷技術雜志社每年都會針對行業(yè)各細分市場和行業(yè)熱點推出有參考價值的市場報告,如《中國印刷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》等,對于了解行業(yè)現(xiàn)狀、記錄行業(yè)變遷、引導企業(yè)決策具有重要意義;所出版的《中國印刷業(yè)發(fā)展年度報告》,具有重要的文獻參考價值。2.加強內(nèi)容融合,成立產(chǎn)業(yè)研究中心。為適應新時期期刊發(fā)展的需求,印刷技術雜志社成立了產(chǎn)業(yè)研究中心,將原本散落在各處、不同細分領域的專業(yè)內(nèi)容重新整合,增強不同專業(yè)內(nèi)容之間的聯(lián)系性、融合性,從數(shù)據(jù)、調(diào)查、報告等多個維度,致力于為行業(yè)提供更全面、有深度、有價值的信息參考,在內(nèi)容建設上持續(xù)做深,從而持續(xù)提升行業(yè)站位與話語權。

(二)擁抱數(shù)字技術,加強媒體融合面對數(shù)字浪潮的沖擊,行業(yè)類科技期刊加強媒體融合,布局數(shù)字化轉型,成為必然的選擇,但大眾媒體的融媒體中心和“中央廚房”等媒體融合形態(tài)并不能成為行業(yè)類科技期刊的選擇,需要根據(jù)自己的實力與情況量力而行,以下是印刷技術雜志社目前正在嘗試的做法:1.上線垂直門戶網(wǎng)站。雜志社很早就上線了面向全行業(yè)的門戶網(wǎng)站科印印刷網(wǎng),一方面實現(xiàn)期刊內(nèi)容的數(shù)字化,另一方面開展基于數(shù)字化的內(nèi)容創(chuàng)作。目前,垂直門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)了解行業(yè)發(fā)展信息的重要窗口。2.打造新媒體矩陣。行業(yè)類科技期刊應主動應用新媒體內(nèi)容平臺,開設微博、微信賬號,持續(xù)運營新媒體平臺。印刷技術雜志社結合行業(yè)發(fā)展特點,充分利用微博、微信、今日頭條等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的主流新媒體內(nèi)容平臺,開設了“印刷技術”等微博號、微信公眾號、頭條賬號、抖音賬號,覆蓋旗下多本期刊和多個行業(yè)細分領域。內(nèi)容矩陣各有側重、各有特色,同時又互相融合、互相聯(lián)動。經(jīng)過多年的積累與運營,已經(jīng)形成行業(yè)中最具影響力的新媒體矩陣平臺,能夠觸達和影響的行業(yè)范圍也不斷延展,極大地提升了期刊的媒體影響力,用戶數(shù)與閱讀量也呈現(xiàn)出快速上漲之勢。3.轉型知識服務。在期刊長期的內(nèi)容建設中,沉淀了大量的內(nèi)容資源。面對新時代的新挑戰(zhàn),行業(yè)類科技期刊需要積極轉型應對,從為行業(yè)提供信息服務向知識服務轉型,即從用戶的需求出發(fā),整合和梳理信息,并以發(fā)現(xiàn)新信息為基礎,在大量已知信息中提取用戶所需的知識,提供知識服務,進一步滿足用戶需求。目前,期刊社正致力于打造基于音視頻的知識服務平臺“享學云”,將期刊沉淀的內(nèi)容資源結合新知識服務平臺的知識圖譜、人工智能、云服務、大數(shù)據(jù)等先進技術,推出定制化的知識服務解決方案,賦能行業(yè),實現(xiàn)知識資產(chǎn)的積累與管理。

(三)延伸內(nèi)容價值,推進服務融合內(nèi)容建設的融合發(fā)展為行業(yè)類科技期刊服務融合奠定了基礎。行業(yè)類科技期刊做好服務模式創(chuàng)新的關鍵,就在于將積累的內(nèi)容資源要素有機組合、重新排列,最終實現(xiàn)期刊價值鏈的延伸。行業(yè)類科技期刊在某一細分行業(yè)深耕多年,憑借內(nèi)容長期建設優(yōu)勢,在行業(yè)積累了較高的影響力。通過拓展行業(yè)服務,對于實現(xiàn)期刊經(jīng)營穩(wěn)定作用明顯[3]。1.延伸學術活動。憑借多年的積累,印刷技術雜志社從產(chǎn)業(yè)需求著手,奠定了在行業(yè)中的品牌地位,并聚攏了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質資源。借助內(nèi)容影響力,加上服務意識,很早便開始從紙質內(nèi)容延伸到線下的學術交流活動、培訓、咨詢、游學、會展等多種服務形式和產(chǎn)品,充分發(fā)揮了內(nèi)容資源的多元價值,很好地實現(xiàn)了產(chǎn)品化、品牌化的打造,推進實現(xiàn)服務融合。如針對行業(yè)觸網(wǎng)需求打造的“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)”,已經(jīng)成為行業(yè)交流互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)驗的優(yōu)質平臺;直擊行業(yè)痛點的系列線下培訓和拓展海外視野的游學活動,也通過技術專業(yè)能力的輸出,使得期刊價值鏈不斷延長。2.擴大服務范圍。如孵化出行業(yè)垂直電商平臺,最終實現(xiàn)上線和獨立運營;傾力打造的“中國國際全印展”已經(jīng)成為國際知名的大型綜合性展會。內(nèi)容價值的延伸帶來的服務融合是行業(yè)類科技期刊的優(yōu)勢,值得進一步探索和挖掘。

四、結語

本文探究了印刷技術雜志社面對市場需求變化進行的融合發(fā)展探索,很多舉動只是階段性的嘗試。目前,印刷技術雜志社仍在對未來期刊融合發(fā)展形態(tài)進行思考,嘗試多種做法,努力尋找破局與突圍之路。比如在肺炎疫情的沖擊下,探討專業(yè)內(nèi)容與網(wǎng)絡直播媒體的融合,開展了更多的直播活動,甚至將線下活動完全復制到線上舉行,抓住每一次可能的機會去探索、嘗試。未雨綢繆、主動變革,是新時期媒體人的責任和義務,希望印刷技術雜志社的嘗試可以為處于相同處境的行業(yè)類科技期刊的融合發(fā)展提供幫助。

參考文獻:

[1]常曉霞.做好當下主動變革——行業(yè)科技期刊的發(fā)展思考[J].民主,2015(12):25-26.

[2]梁亞閣,王楊俊.行業(yè)技術類科技期刊媒體融合的探索與思考[J].科技與出版,2020(7):88-92.

[3]束海燕.行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展路徑初探:以《質量與認證》雜志為例[J].傳媒,2020(6):42-44.

作者:王森 單位:印刷技術雜志社有限公司

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